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低幼红利崛起：儿童及其父母的互联网行为洞察定义本报告特定人群定义：“低幼儿童家长”，泛指孩子在0-6岁之间的家长人群；“宝妈”，泛指孩子在0-6岁之间的女性家长人群；“宝爸”，泛指孩子在0-6岁之间的男性家长人群低幼经济价值凸显019,5979,6479,6939,7729,81210,00610,12510,0142011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年03,0006,0009,00012,000中国0-6岁儿童规模低幼市场人群规模庞大：2016年“全面二孩”政策实施以后，中国新生儿童数量经历了两年快速增长后有所回落，目前中国0-6岁儿童人数约1亿。单位:万Source：QuestMobile研究院，公开资料整理2019年3月注：不含6岁儿童低幼经济崛起：目前0-6岁儿童消费市场规模已超1.5万亿，“低幼儿童家长”的用户规模快速增长已经接近2.7亿25,89326,7652000023000260002018-032019-03“低幼儿童家长”移动端月活跃用户数+3.4%单位:万15,90521,2540700014000210002018年2023年e中国0-6岁儿童消费市场规模预估单位:亿Source：QuestMobile研究院，公开资料整理2019年3月014%30%23%32%97.098.1100.3103.00%20%40%1000元以下1000-2000元2000-3000元3000元以上2019年3月移动网民终端价格分布低幼儿童家长人群整体活跃占比TGI“低幼儿童家长”人群线上消费能力显著高于整体网民，且使用高价格终端的比例较高，未来儿童消费将成为经济市场一大增长点18%43%39%102.3102.596.50%20%40%60%1000元以上200-1000元200元以下2019年3月移动网民线上消费能力分布低幼儿童家长人群整体活跃占比TGI活跃渗透率TGI=100活跃渗透率TGI=100Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2019年3月教育支出在日常生活支出中占比变大，目前在家长人群日常支出中，仅次于食物和服饰19.3%13.2%12.9%12.4%10.3%9.5%7.3%15.1%0%6%12%18%24%食物服饰教育住房出行娱乐医疗其他2019年4月家长人群日常支出占比Source：QuestMobileEhco快调研N=2,0002019年4月“低幼儿童家长”人群互联网行为洞察02“低幼儿童家长”人群持续为移动互联网贡献时长，并呈现两位数快速增长趋势，高于整体移动网民增长速度6,9387,8465,0005,8006,6007,4008,2002018-032019-03“低幼儿童家长”人群月人均使用时长单位:分钟+13.1%0Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2019年3月低幼消费市场潜力大：“低幼儿童家长”人群在在线教育、育儿母婴、移动电商、在线旅游下属的各二级行业的活跃渗透高于整体水平243241222180130129122112112112112111110110109108108107107106070140210280“低幼儿童家长”二级行业活跃渗透率TGITOP20Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2019年3月“低幼儿童家长”人群关注领域育儿社区幼儿教育在线消费亲子旅游分享育儿心得、获取育儿知识、记录孩子成长培养孩子良好的习惯、开发智力、启迪情感态度寻找物美价廉、高品质的、丰富多样的商品娱乐身心，提高家庭幸福感，为孩子健康成长提供良好的家庭环境3.13.23.33.4“低幼儿童家长”带动线上消费网购的家长人群规模增长13.3%；得宝妈者得市场，女性的占比显著高于男性21,22324,045100001400018000220002018-032019-03移动购物行业“低幼儿童家长”月活跃用户数+13.3%单位:万Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2019年3月044.7%55.3%0%20%40%60%男性女性移动购物行业“低幼儿童家长”性别分布“低幼儿童家长”在综合电商等主要二级移动购物行业活跃度较高，宝妈在综合电商、微店服务、服饰电商、美妆电商等类应用中尤其活跃。1309558981121111471391408115379131760%30%60%90%移动购物二级行业“低幼儿童家长”活跃渗透率及TGI活跃渗透率低幼儿童家长活跃渗透率TGI宝妈活跃渗透率TGISource：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2019年3月活跃渗透率TGI=100“低幼儿童家长”在手机淘宝的活跃用户数最多，在贝贝的渗透率TGI最高。同时，“低幼儿童家长”人群裂变能力强，在社交类电商中表现突出，且偏爱团购1071341051111131031011181568404,0008,00012,00016,000手机淘宝拼多多京东唯品会手机天猫苏宁易购淘集集阿里巴巴贝贝蘑菇街2019年3月综合电商行业“低幼儿童家长”月活跃用户数TOP10APP低幼儿童家长活跃用户数目标人群活跃渗透率TGI单位:万占比25.1%31.6%24.6%26.0%26.6%24.2%23.9%27.9%56.0%36.6%Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2019年3月29119314282155.7236.2123.6179.9140.2090180270360450贝贝蜜芽宝贝孩子王乐友爱婴室2019年3月母婴电商行业“低幼儿童家长”月活跃用户数活跃用户数活跃渗透率TGI“低幼儿童家长”人群助力母婴经济增长：“低幼儿童家长”在移动母婴电商中的活跃渗透率TGI均超过120Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2019年3月单位:万幼儿教育不论“教育改变命运”的论调到底是对还是错，在孩子的教育问题上，中国父母从来都是不吝啬的，超八成的家长每年在孩子的教育方面支出均在5000元以上，宝妈是教育决策的主要决策者16.8%32.1%32.7%18.5%5000元以下5000-9999元10000-19999元20000元及以上家长人群每年在孩子教育方面支出情况53.5%42.4%4.1%0%20%40%60%80%妈妈爸爸其他家长人群家中主要承担孩子教育任务的家庭成员11.7%39.0%26.7%22.6%0%20%40%60%少于5小时5-10小时11-15小时大于15个小时家长人群每周花费在陪伴孩子教育上的时间Source：QuestMobileEhco快调研N=2,0002019年4月“不能输在起跑线上”成为戴在家长和孩子头上的紧箍咒，学前教育用户增速明显高于整体移动网民增长速度5,8166,136400045005000550060002018-032019-03学前教育行业月活跃用户数+5.5%单位：万Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2019年3月4353702992401950100200300400500儿歌多多小伴龙-儿童早教儿歌点点宝宝巴士儿歌宝宝超市学前教育行业“低幼儿童家长”月活跃用户数TOP5APP0单位：万孩子的德智体美劳要全面发展，少儿英语、编程、美术、音乐等以培养孩子全面发展的应用快速出现，素质教育兴起少儿英语少儿英语启蒙英语中国少儿编程融资情况B+轮B轮A轮种子/天使轮轮数编程厂商素质教育编程美术音乐棋艺商学思维Source：QuestMobile研究院，公开资料整理2019年3月接上页）Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2019年3月59.766.373.163.428.415.424.711.70306090儿童英语典型APP月活跃用户数可可宝贝51Talk青少儿英语斑马英语小伴龙Live单位：万2018年1月，小伴龙Live上线斑马英语上线低幼人群带动少儿影视：互联网巨头纷纷推出专门针对0-12岁儿童的视频APP，以抢夺低幼经济市场份额293282208199203107125146080160240320儿童影视典型APP月活跃用户数小企鹅乐园爱奇艺奇巴布2016年6月，腾讯上线小企鹅乐园2018年5月爱奇艺首次启用全新少儿独立品牌“奇巴布“Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2019年3月单位：万育儿社区育儿社区成为家长们的精神家园，云育儿成规模，家长们在育儿社区获取和讨论孩子的抚养、陪伴、教育、家庭生活等知识话题2,1841,41261124324122207001,4002,1002,800孕育健康育儿工具育儿社区育儿母婴行业月活跃用户数整体用户数低幼儿童家长活跃渗透率TGI单位：万7163763162051992832362172612700300600900宝宝树孕育亲宝宝妈妈网孕育宝宝知道妈妈帮育儿母婴行业“低幼儿童家长”月活跃数TOP5APP低幼儿童家长用户数活跃渗透率TGI单位：万Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2019年3月获取育儿知识、交流育儿心得成为吸引“低幼儿童家长”人群的原因，“低幼儿童家长”在典型育儿母婴APP中的粘性高于整体用2101886036888090180270360450宝宝树孕育亲宝宝妈妈网孕育宝宝知道妈妈帮人均月使用时长Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2019年3月2019年3月育儿母婴行业典型APP“低幼儿童家长”使用粘性55742063180306090宝宝树孕育亲宝宝妈妈网孕育宝宝知道妈妈帮人均月使用次数单位：分钟单位：次125116115121120人均使用时长TGI126116118125119人均使用次数TGI亲子旅游“低幼儿童家长”人群催生亲子游市场，在旅游攻略APP中，麦淘亲子、上海迪士尼、彩贝壳等亲子游类的旅游攻略受到“低幼儿童家长”的青睐13.67.24.03.72.82.32.31.51.124.8%37.9%19.1%22.3%25.8%23.3%33.9%24.3%21.3%071421282019年3月旅游攻略行业“低幼儿童家长”月活跃用户数月活跃用户数目标群体占比(%)Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2019年3月单位：万活跃渗透率TGI105.4161.281.094.7109.899.2144.2103.190.4THANKS还原市场真相助力企业增长