宝宝树2018中国家庭孕育方式白皮书

1©2015Ipsos.2018年度中国家庭孕育方式白皮书宝宝树用户研究院•自2009年以来，中国最大最受关注的母婴服务平台宝宝树开始持续发布《中国家庭孕育方式白皮书》，时至今日，已成为母婴行业的年度大事。2018年，宝宝树重装发布最新《中国家庭孕育方式白皮书》。•本报告的目的在于采集中国最有代表性的母婴群体对当下孕育热点话题的观点，为社会提供科学有价值的参考信息，引导正确家庭孕育方式，并为相关机构提供研究数据。•在本报告中，我们将对当前中国年轻父母生活形态、育儿方式、育儿观念等进行持续的追踪分析。同时，随着二孩政策的全面开放、拉动母婴产品线上线下的消费浪潮、鼓励二胎的政策热点、房租上涨热潮、KOL影响剧增及智能产品，我们也将进行专题讨论。•本报告的主要阅听人是：•所有0-3岁孩子的家长及计划孕育孩子的人群•儿童教育和家庭问题研究专家和政策制定者•教育工作者•传统媒体、网络媒体、母婴社区•孕婴童行业的品牌企业和教育、医疗机构等项目背景与目的方法论说明•研究方法：在线问卷调研•数据来源：宝宝树社区+宝宝树孕育APP•调研时间：2018年9月•研究对象：备孕,孕中以及生育后父母•研究地点：跨越中国1-5线城市•成功样本量：12240占比年龄85前（1984年以前）13%85后（1985-1989年）34%90后（1990-1994年）41%95后（1995年后）12%性别宝爸6%宝妈94%孕育状态备孕中1%怀孕中30%0-1岁46%1-2岁14%2-3岁6%超过3岁3%城市级别一线10%新一线18%二线22%三线22%四线18%五线10%44城市级别说明•该划分标准是第一财经研究所依据品牌商业数据、互联网公司的用户行为数据及数据机构的城市大数据对中国338个地级以上城市排名而出–一线城市：4个（北京市、上海市、广州市、深圳市）–新一线城市：15个（成都市、杭州市、重庆市、武汉市、苏州市、西安市、天津市、南京市、郑州市、长沙市、沈阳市、青岛市、宁波市、东莞市、无锡市）–二线城市：30个（如昆明市、大连市、厦门市、合肥市、福州市等）–三线城市：70个（如珠海市、镇江市、海口市、扬州市、临沂市等）–四线城市：90个（如舟山市、泰安市、孝感市、鄂尔多斯市、开封市等）–五线城市：129个（如长治市、荆门市、梧州市、拉萨市、汉中市等）55智能家居的现状报告内容中国母婴家庭人群描述中国母婴家庭大额消费情况早教育儿方式大起底影响母婴家庭的重要人群-KOL二胎探究-生育基金之我见消费升级下的网购1234567中国母婴家庭人群描述1当前中国新妈妈人群主要是以85后和90后为主，但95后也已经粉墨登场，特别是低线城市中95后年轻父母占比更高12%7%9%11%12%17%18%41%40%40%41%43%41%38%34%36%37%36%32%31%30%13%16%14%13%14%11%14%总体一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市新妈妈年龄构成85前85后90后95后Q.您的年龄是？7%•90后、95后的新妈妈占比较2016年增长7%。90后新妈妈人群增长迅速，已然成为新妈妈主要群体而95后也不甘示弱，逐步成为备孕的重要人群22%16%13%6%5%2%46%45%42%34%31%28%20%30%32%40%47%48%12%10%13%19%17%22%备孕中怀孕中0-1岁（含）1-2岁（含）2-3岁（含）3岁以上宝宝年龄构成85前85后90后95后Q.您宝宝的年龄是？•90后、95后的孕妈占比较2016年增长12%。12%当前中国年轻父母家庭月收入平均达到8268元家庭月收入8%8%5%8%10%25%20%22%25%35%24%21%24%25%23%19%20%19%19%15%14%15%17%12%8%6%8%6%5%4%5%7%5%5%4%82689022869580217087总体85前85后90后95后20,000元以上15,000-20,000元10,001-15,000元8,000-9,999元5,000-7,999元3,000-4,999元3000元以下家庭月收入Q.您全家人的月收入是？•中国年轻父母家庭月收入平均达到8268元，较2016年增长13%。•其中85前（1984年前）父母家庭收入最高，明显高于其他年龄层父母的家庭月收入，平均达到9022元；95后父母家庭收入相对较低，仅为7087元。13%1010中国年轻父母本科及以上学历占比31%，大多为大专、高中/中专学历Q.您的学历是?•其中85前（1984年前）和85后（1985-1989年）父母整体学历水平较高，本科以上的占比均超过4成。•95后父母中，高中及以下学历占比为80%。15%12%10%15%33%26%23%20%25%47%28%23%30%33%15%27%32%33%27%5%4%9%7%1%0%总体85前85后90后95后研究生及以上本科大专高中/中专/技校初中及以下学历情况1111中国年轻父母全职在家的比例逐渐上升，95后已达82%Q.您目前的工作状态是?•全职妈妈为主要人群，占比达62%，其中暂不打算上班为43%、准备重返职场为19%。•90后（1990-1994）和95后（1995-1999）全职妈妈占比明显高于其他人群，特别是95后，高达82%。43%32%34%47%66%19%18%19%19%16%31%42%39%27%11%7%8%8%6%7%总体85前85后90后95后兼职工作职场达人全职在家，准备重返职场全职在家，暂不打算上班工作状态1212中国母婴家庭大额消费情况28成的年轻父母都拥有自己的房产租房人群主要集中在高级别城市•77%的年轻父母在籍贯地或异地拥有自己的房产，有房之后再要孩子仍是中国家庭的主流。•有21%的家庭会在籍贯地或异地租房，其中7成租房家庭主要分布在高级别城市。Q.您目前的居住情况是？66%7%1%11%14%1%在籍贯地+住在自有的房子在籍贯地+租房在籍贯地+单位宿舍在异地+住在自有的房子在异地+租房在异地+单位宿舍租房人群分布24%20%25%15%12%6%一线新一线二线三线四线五线1414有购房、换房需求的年轻父母比例为45%10%39%24%4%17%5%2%现在有好几套房，足够用了现在有一套房，够用了现在有房，但准备换个大房子现在没房，但马上会买个房子现在没房，经济条件一般，准备过几年再买现在没房，没有经济基础，不瞎想了现在没房，但不想买房，崇尚自由生活有孩子之后是否会买房或换房购房换房45%Q.您目前的居住情况是？有了宝宝，您是否会买个房子或者换个更大的房子？有孩子之后是否会买房或换房孩子出生会明显刺激家庭的换房需求11%42%19%4%16%5%2%9%38%25%3%18%5%1%10%36%27%5%16%5%2%孕妈妈0-1岁孩子妈妈1岁以上孩子妈妈现在有好几套房，足够用了现在有一套房，够用了现在有房，但准备换个大房子现在没房，但马上会买个房子现在没房，经济条件一般，准备过几年再买现在没房，没有经济基础，不瞎想了Q.有了宝宝，您是否会买个房子或者换个更大的房子？现在没房，但不想买房，崇尚自由生活64%的年轻父母拥有私家车，有购车换车需求的年轻父母接近4成5%47%12%9%17%4%6%现在有好几辆车了，足够用了现在有一辆车，够用了现在有车，但准备换个更大更好的车现在没车，但马上会买辆车现在没车，经济条件一般，准备过几年再买现在没车，没有经济基础，不瞎想了现在没车，但不想买车，按需选择交通工具有孩子之后是否会购车或换车购车换车38%当前有车64%Q.有了宝宝，是否会买辆车或者换辆更大更好的车？•6%的年轻家庭虽然没有车，但也并不想买车，而是按需选择交通工具。有孩子之后是否会购车或换车孩子出生后，家庭换车的需求也略有提升6%49%11%9%16%2%7%4%47%13%8%18%4%5%5%44%14%10%16%5%7%孕妈妈0-1岁孩子妈妈1岁以上孩子妈妈现在有好几辆车了，足够用了现在有一辆车，够用了现在有车，但准备换个更大更好的车现在没车，但马上会买辆车现在没车，经济条件一般，准备过几年再买现在没车，没有经济基础，不瞎想了Q.有了宝宝，是否会买辆车或者换辆更大更好的车？现在没车，但不想买车，按需选择交通工具18185%8%2%9%2%3%0%4%8%2%2%1%6%0%6%8%6%4%4%5%8%19%25%18%10%20%19%27%12%12%17%11%13%9%11%54%39%54%64%60%58%54%总体一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市无明显变化上涨不足10%上涨10-20%上涨20-30%上涨30-40%上涨40%以上54%租房家庭的租金无明显变化，但一线城市租金变化较为明显Q.您今年的租金有以下哪些变化?租金上涨情况191947%58%43%48%34%39%41%42%35%45%36%55%45%47%11%6%12%16%11%15%12%总体一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市有很大影响，消费档次下降明显有一点影响，消费档次略有下降没有影响，消费档次不能降租金上涨导致53%的家庭会降低母婴用品及育儿方面的消费档次Q.租金的上涨对您在母婴用品及育儿方面的消费，有以下哪些影响?•53%的家庭会降低母婴用品及育儿的消费档次，但对于一线家庭来说，仅41%的家庭会有这方面影响，而有58%的家庭并不会有任何影响，明显高于其他城市。租金上涨对母婴消费的影响202062%43%42%38%31%31%24%21%18%13%亲子游玩具妈妈用品车、床用品服饰早教方面床上用品日用品洗护用品食品在降低消费档次方面，62%的年轻父母会首选亲子游,其次是玩具和妈妈用品，而食品是最不愿降低消费档次的品类Q.您会下降以下哪些母婴用品及育儿方面的消费档次?租金上涨对母婴消费的影响早教育儿方式大起底32222•对于新妈妈来说，母婴类网站/app占据了她们上网的主要内容，时长在半小时-2小时的人群占比高达71%。45%16%44%27%7%6%不足半小时半小时-1小时1-2小时2-3小时3小时以上平均每天登陆母婴网站/APP的时间Q.您平均每天上网的时间是？您平均每天登陆母婴网站/app的时间是？母婴类网站/APP使用时间占母婴人群上网时间的45%超过8成的年轻父母都会在孕期对宝宝进行胎教，而近半数会在孕中期开始Q.怀孕期间，您曾经/打算何时开始对宝宝进行胎教(如放音乐、讲故事等行为)？16%52%19%13%11%47%26%16%14%48%22%16%孕早期（1-12周）孕中期（13-27周）孕晚期（28-40周）没有进行过胎教怀孕中0-1岁1岁以上孕期开始胎教的时间2424超过8成的年轻父母会在宝宝出生后让其参加早教课程，4成会在2岁以后开始Q.宝宝出生后，您曾经/打算何时开始让宝宝参加早教课程（如游泳课、运动课、艺术课等）？6%9%10%14%6%38%17%10%9%11%14%5%32%19%6%5%7%12%7%42%20%0-3个月4-6个月7-12个月13-18个月19-24个月2岁以上没有打算怀孕中0-1岁1岁以上出生后开始早教的时间线下课程仍是年轻父母在早教方面的首选，但低级别城市选择线上的比例更高早教方式的选择•69%的年轻父母只选择线下早教课程，31%的父母会接受线上课程。•城市级别越低、选择线上早教的比例越高，三-五线城市均在3成以上。Q.请问，您会给宝宝选择哪个类型的早教课程呢？69%只选择线下如去专业的早教机构进行早教16%只选择线上如在线购买早教课程15%结合线下+线上城市级别越低、选择线上早教的比例越高一线29%、新一线26%、二线29%、三线31%、四线35%、五线41%262680%65%57%44%42%音乐课语言课绘本课父母课国学课73%67%58%46%40%音乐课语言课绘本课父母课国学课音乐、语言和绘本课是年轻父母最青睐的线上课程一线城市钟爱语言课，五线城市最爱