2016年母婴家庭健康管理白皮书

母婴家庭健康管理趋势白皮书2016年用户注意力快速向移动端迁徙1母婴家庭用户规模不断上升2母婴家庭健康管理用户现状3母婴家庭健康管理趋势4家庭健康管理平台价值5333移动用户飞速增长2015年，中国整体网民规模为6.88亿。其中移动网民达到6.20亿，增长率为11.3%，移动网民增速远超整体网民增速；相对于无法实时随身携带的PC电脑，智能手机的便捷性赢得更多的使用者及使用时间。注释：中国移动互联网用户是指过去一年内通过手机或平板电脑接入并使用互联网，但不限于仅通过手机或平板电脑接入互联网的用户。来源：2011-2015年数据为CNNIC数据，之后为艾瑞预测数据。5.15.66.26.56.97.27.47.53.64.25.05.66.26.66.87.012.3%9.9%9.6%5.0%6.0%4.7%2.8%1.4%17.5%18.1%19.1%11.4%11.3%7.1%3.2%2.2%201120122013201420152016e2017e2018e整体网民规模（亿）移动网民规模（亿）整体网民增长率（%）移动网民增长率（%）2011-2018年中国整体网民及移动网民规模444月度使用时长（亿小时）07.108.109.110.111.112.113.114.115.115.12移动用户粘性增强根据艾瑞网民行为监测系统iUserTracker以及移动网民行为监测系统mUserTracker的监测数据显示，2015年12月，移动端总体使用时长达到297亿小时。当前PC端使用时长已趋平稳，移动端则仍在以较高速度增长，未来网民对于移动端的依赖还将进一步加强。100200300400500iUserTracker&mUserTracker-2007年1月-2015年12月PC端网页、手机端App、Pad端App月度使用时长情况来源：1.iUserTracker.家庭办公版2015.12，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得；2.mUserTracker.2015.12，基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。PC端手机端PAD端555用户倾向从手机App获取家庭健康管理资讯在信息获取方面，八成用户倾向于使用手机获取家庭健康管理资讯，其中四成使用手机App获取。来源：用户调研，2016.04。手机App40%电脑PC端网站20%微信公众号18%微信朋友圈11%手机WAP获取11%用户获取家庭健康管理资讯渠道666用户注意力快速向移动端迁徙1母婴用户规模不断上升2母婴家庭健康管理用户现状3母婴家庭健康管理趋势4家庭健康管理平台价值5777母婴家庭规模持续上升经历2011年的拐点后，母婴家庭规模持续上升；2013年单独二胎政策和2015年的全面二胎政策促使母婴家庭规模不断扩大。来源：国家统计局历年人口总数和出生率。96239614961295989647969297729836200820092010201120122013201420152008-2015年母婴家庭数量单独二胎政策全面二胎政策母婴家庭数量（万个）888母婴用户规模不断增长关注母婴健康管理资讯用户规模不断增长，2015年3月至2016年2月用户增长率达到38%。来源：iUserTracker.家庭办公版2015.12，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。iUserTracker-2015年3月-2016年2月母婴类网站月度覆盖人数趋势2015年3月：956万人2016年2月：1317万人999用户注意力快速向移动端迁徙1母婴用户规模不断上升2母婴家庭健康管理用户现状3母婴家庭健康管理趋势4家庭健康管理平台价值5101010过半用户身体处于亚健康状态从整体情况上看，四成用户身体处于健康状态，过半用户处于亚健康状态。来源：艾瑞《2015中国互联网民大健康研究报告》。41.2%34.7%30.3%41.3%54.0%55.0%52.6%65.3%56.5%43.9%3.5%11.0%3.6%2.1%2.1%总计60后70后80后90后处于健康状态处于亚健康状态患有慢性疾病患有重大疾病2015年网民身体健康度情况11111134.4%47.8%14.8%1.9%1.1%2015年网民对健康的关注情况非常关注比较关注一般不太关注不关注高度关注个人健康人群呈年轻化趋势八成以上网民关注身体健康，三成以上表示非常关注；各年龄段中表示非常关注健康的人群，九零后比例最高，八零后次之。来源：艾瑞《2015中国互联网民大健康研究报告》。33.0%31.0%34.3%37.5%49.1%50.6%47.8%44.3%15.6%15.3%15.0%14.5%60后70后80后90后2015年网民对健康的关注程度非常关注比较关注一般不太关注不关注121212不关注6%关注94%健康管理关注度高，以孩子为核心拓展到关注家庭健康中国式家庭呈现以孩子为核心的状况，在家庭健康管理关注度方面，由孩子拓展到家庭其他成员。来源：用户调研，2016.04。母婴家庭对母婴健康关注度网民对家庭健康管理关注度不关注2%关注98%88%80%60%45%71%14%6%4%孩子妈妈爸爸爷爷、奶奶外公、外婆关注最关注对不同家庭成员健康关注度131313用户画像：父母生活、工作稳定96%用户处于婚姻中，89%用户拥有稳定工作，说明中国家庭通常选择在生活、工作稳定的状态下养育子女。96%20-40岁81%本科及以上34%一线城市89%企事业职员36%管理岗位来源：用户调研，2016.04。141414用户注意力快速向移动端迁徙1母婴用户规模不断上升2母婴家庭健康管理用户现状3母婴家庭健康管理趋势4家庭健康管理平台价值5151515依赖通过平台获取健康资讯查询母婴产品信息和育儿信息是用户首次接触母婴健康管理平台的主要原因；七成用户使用母婴健康管理平台目的是了解母婴健康知识，六成以上用户浏览母婴用品信息；96%用户对母婴健康管理平台产生依赖。来源：用户调研，2016.04。65%62%56%53%49%43%3%查询母婴产品信息查询育儿信息朋友推荐论坛交流讨论查询备孕相关知识购买产品中有介绍无意中浏览到首次接触母婴健康管理平台原因母婴健康管理平台使用目的70%60%56%56%55%47%39%38%4%了解母婴健康知识浏览母婴用品信息论坛交流讨论咨询在线专家问题查看母婴用品评测查找母婴用品优惠信息申请母婴用品试用生活记录随便看看依赖度96%161616关注通过平台进行家庭健康管理用户较关注早教、儿童疾病预防、营养摄取类的家庭健康管理内容；倾向使用营养保健、健身运动、习惯养成类健康管理平台。来源：用户调研，2016.04。关注的家庭健康管理内容Top5倾向使用的健康管理平台类型Top502健身运动03习惯养成01营养保健04数据记录05名医讲堂77%69%62%58%42%02儿童疾病预防03营养摄取01早教04两性健康05孕期保健70%67%59%47%47%17171790%2%2%4%7%13%20%28%15%6%3%20001元以上15001-20000元10001-15000元8001-10000元5001-8000元3001-5000元1001-3000元500-1000元201-500元200元以内希望通过健康类智能硬件改变生活九成用户关注健康类智能硬件，七成以上用户在2016年购买预算超过千元。来源：用户调研，2016.04。关注健康类智能硬件67.0%65.5%51.4%45.1%42.0%41.9%30.1%希望借助它改变生活习惯智能硬件特有的功能比较方便感觉智能设备更可靠尝试新事物智能产品降价、促销力度大智能设备看起来高端时尚周围人都在用购买健康类智能硬件原因2016年用户购买健康类智能硬件预算76%18181831%29%17%12%11%监测环境数据记录用户数据提醒功能连接其他智能设备远程控制对产品功能和性能考虑较多产品功能和性能是用户在购买健康类智能硬件产品时首要考虑因素；在产品功能方面最为关注数据监测和记录，在产品性能方面最关注使用安全性和数据准确性。来源：用户调研，2016.04。30%25%14%9%9%9%3%功能性能口碑易于操作品牌价格外观购买母婴健康类智能硬件考虑因素44%36%12%7%使用安全性数据准确性运行稳定性续航能力性能方面考虑因素功能方面考虑因素191919用户注意力快速向移动端迁徙1母婴用户规模不断上升2母婴家庭健康管理用户现状3母婴家庭健康管理趋势4家庭健康管理平台价值5202020030102•进行行业资源整合•形象定位准确•平台功能吻合用户需求•关注健康类智能硬件•通过数据调整生活方式推动行业资源整合担任家庭健康管理专家提升生活品质健康管理平台价值从行业角度：将各垂直App功能整合到同一平台；从平台自身角度：形象定位符合专业要求，且更贴近用户；从用户角度：通过数据调整生活方式。212121推出聚超值模块，对各大电商产品进行优惠比价百科、怀孕、产后、育儿、生活、早教、社区等多板块围绕母婴App传统功能设定行业：整合各垂直App功能，推动行业资源整合来源：艾瑞《2015中国母婴App用户洞察报告》。垂直类母婴App使用占比母婴App73%社区55%早教25%亲子20%智能硬件40%电商38%护理传统功能电商智能硬件传统实现功能整合推出快乐妈咪系列智能母婴电子秤和胎语仪等智能硬件产品，可通过快乐妈咪APP查看数据情况222222平台：专家身份符合专业要求，朋友形象贴近用户育儿专家、营养师、朋友是用户认为最贴近健康管理平台形象的Top3；育儿专家形象契合母婴资讯获取要求，营养师形象吻合健康管理要求，朋友形象印证其了解用户需求。来源：用户调研，2016.04。70.4%52.8%49.2%45.1%39.5%34.9%育儿专家营养师朋友资讯先锋导购顾问时尚达人用户对健康管理平台形象评价232323平台：健康管理平台吻合用户需求用户在进行家庭健康管理时较关注饮食、日常锻炼和心理健康，五成以上用户认为健康管理平台可以吻合用户需求。来源：用户调研，2016.04。对家庭健康管理态度健康管理平台意义68%65%63%61%55%培养良好的作息习惯了解健康知识帮助形成健康的饮食结构监测身体健康情况关注心理健康66.2%65.1%62.9%59.1%57.4%56.0%52.2%32.6%注意合理饮食，保证营养均衡进行日常身体锻炼，保证身体健康调节情绪，保证心理健康关注健康和保健等相关的内容资讯作息规律，按时起床和休息定期进行身体检查享受和体验健康、美容、心理相关服务服用保健品242424用户：对健康类智能硬件有较高认知度智能硬件整体认知度较高，其中代表性健康类智能硬件认知度都达到八成以上。来源：艾瑞《2015中国互联网民大健康研究报告》7.6%8.4%11.6%12.0%12.4%18.5%25.4%27.2%92.4%91.6%88.4%88.0%87.6%81.5%74.6%72.8%没有听说过听说过代表性智能硬件认知度智能手表智能手环智能血压仪智能电子称智能血糖仪智能心电仪智能床上用品智能床252525用户：通过数据调整健康生活方式98%的母婴家庭用户选择购买母婴健康类智能硬件产品，其中98%用户会查看记录数据，93%用户表示对智能硬件产生依赖；四成用户表示会依据智能硬件调整健康的生活方式。来源：用户调研，2016.04。购买母婴健康类智能硬件产品产生依赖40%36%20%4%依据数据调整健康的生活方式有了调整生活方式的计划，但还未实施结合数据向专业人士咨询，然后调整没有实质的影响98%98%查看记录数据93%健康智能硬件记录数据对用户生活产生影响比例262626公司介绍/法律声明公司介绍艾瑞集团是专注于中国互联网及全球高成长领域的洞察咨询与企业服务集团，业务领域包括大数据洞察与预测、行业研究与企业咨询、投资与投后服务等。艾瑞咨询成立于2002年，是