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TalkingData运动健康人群洞察报告暨运动健康人群最具投放价值媒体奖揭晓BestMediaForTargetAudiencesTalkingData运动健康人群定义：是指统计周期内使用过运动健康类App的用户群体和在健身房出现过的人群。评选模型02人群定义01学习教育人群定义体育产业GDP占比逐年上升，成国民经济支柱性产业0.951.11.351.71.92.22.40.6%0.6%0.6%0.8%0.9%1.0%1.0%00.511.522.530.0%0.2%0.4%0.6%0.8%1.0%1.2%2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2012-2018年国家体育产业总规模（万亿）及GDP占比体育产业总规模GDP占比2019.7.9《健康中国行动（2019—2030年）》：全民健身行动定制目标，2030年城乡居民经常参加体育锻炼人数比例达到40%以上，农村行政村体育设施覆盖率基本实现全覆盖等。2019.8.10《体育强国建设纲要》：明确各阶段体育产业发展目标，到2050年，全面建成社会主义现代化体育强国；提出五个方面战略任务；并强调加强组织领导、政策支持力度、促进区域协调发展，加快体育人才培养和引进，推进体育领域法治和行业作风建设，加强体育政策规划制定。2019.9.17《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》：提出了10个方面政策举措，推动体育产业成为国民经济支柱性产业，让经常参加体育锻炼成为一种生活方式。数据来源：国家统计局，互联网公开资料。2019年体育产业相关重点政策意见中国全民体育运动率有待提高，健身人群渗透率增长空间大0.5%11.7%13.6%16.9%17.3%0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%20%中国德国英国加拿大美国2018年各国健身会员渗透率18.7%35.9%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%中国美国2018年中国、美国全民经常参与体育运动率数据来源：国家体育局；FROST&SULLIVAN43.60%56.40%0%5%10%15%20%25%020406080100120140一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市占比TGI运动健康人群性别占比运动健康人群城市占比与偏好指数男性更热爱运动，一线城市运动健康偏好最高女性男性运动健康人群态度积极，向往美好生活0%20%40%60%80%100%120%050100150200250300350覆盖率活跃率TGI运动健康人群移动应用兴趣分布广场舞健身房App健身统计周期内一线城市中使用主流广场舞类App人群数据来源：TalkingData移动数据研究中心，2019年5月-7月安卓平台数据统计周期内一线城市中去过健身房人群统计周期内一线城市中使用健身类App人群运动健康细分人群运动健康人群细分剪影：广场舞、健身房、App健身广场舞健身房App健身北京偏好App健身，广深偏好广场舞，上海偏好健身房北京市上海市深圳市广州市广场舞26%27%22%25%健身房31%29%20%20%App健身34%28%20%19%0%5%10%15%20%25%30%35%40%广场舞健身房App健身020406080100120北京市上海市深圳市广州市广场舞健身房App健身运动健康人群一线城市分布占比运动健康人群一线城市分布偏好指数广场舞人群消费独具地域性，健身房人群注重饮食健康手机：36.56手机话费充值：5.17电风扇：3.99饼干蛋糕：1.68空调：1.6812345手机：45.46饼干蛋糕：1.48面膜：1.24调味品：1.21电饭煲：1.1612345手机：45.88手机话费充值：13.68饼干蛋糕：1.42面膜：1.22调味品：1.212345运动健身人群电商消费三级品类偏好TOP5广场舞健身房App健身广场舞人群善早起，健身房人群精力旺，App健身人群工作忙运动健康人群24h活跃指数01234567891011121314151617181920212223广场舞60%52%49%47%47%52%62%68%72%74%76%77%77%77%77%77%78%78%78%79%79%80%77%69%健身房68%57%49%42%39%43%55%68%77%81%83%84%85%84%84%84%85%85%86%85%85%85%83%77%App健身59%49%42%36%35%37%46%57%66%70%72%73%74%73%73%73%74%74%74%74%74%74%73%68%健身房人群购买能力强，客单价整体偏高土豪高级白领小白领蓝领广场舞2.08%35.65%31.52%7.98%健身房4.72%50.78%28.77%5.05%App健身3.77%49.61%29.38%5.59%0%10%20%30%40%50%60%广场舞健身房App健身运动健康人群购买力运动健康人群分布偏好指数客单价0-500500-2,0002,000-5,0005,000-10,000广场舞92.11%6.66%1.04%0.19%健身房85.86%11.51%2.14%0.49%App健身86.52%11.13%2.01%0.35%广场舞人群爱打扮，健身房人群时尚范，App健身人群好学习运动健康人群电商消费一级品类偏好家用电器：1.00家具、家装、厨具：0.97电脑、办公：0.68服饰内衣、珠宝首饰：0.59家具、家装、出具：0.70家用电器：0.75电脑、办公：0.70母婴、玩具乐器：0.45家具、家装、厨具：0.74电脑、办公：0.70家用电器：0.68营养保健：0.40数据来源：TalkingData移动数据研究中心，2019年8月安卓平台数据母婴、玩具乐器：0.58个护化妆：0.43个护化妆：0.40营养保健：0.52营养保健：0.41母婴、玩具乐器：0.40个护化妆：0.43鞋靴、箱包、钟表、奢侈品：0.37图书、音像、数字商品：0.36广场舞健身房App健身广场舞人群懂得享受，健身房人群热衷咖啡咖啡店网吧网咖KTV洗浴足疗美容美甲茶室摄影酒吧宠物店广场舞30%31%27%29%17%15%12%3%4%健身房54%22%23%18%11%9%8%3%3%App健身47%26%19%19%10%9%8%3%3%0%10%20%30%40%50%60%广场舞健身房App健身运动健康人群休闲消费场所华为品牌受App健身人群青睐，OPPO品牌广场舞人群占比最多华为OPPO小米荣耀vivo三星红米健身房29.74%16.21%13.34%11.38%10.19%4.10%3.86%广场舞19.67%23.05%11.35%12.20%13.50%2.04%8.90%App健身39.85%10.16%12.19%15.82%7.20%5.71%2.74%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%健身房广场舞App健身运动健康人群安卓手机品牌TOP7