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世界平面设计史AHISTORYOFGRAPHICDESIGN主讲：王贇前言平面设计：在平面空间中的设计活动，其涉及的内容主要是二维空间中各个元素的设计和这些元素组合的布局设计。字体设计、版面编排、插图、摄影的采用，其核心是传达信息、指导、劝说等等，表现形式是以现代印刷技术达到的。平面设计的中心内容：书籍设计、包装设计、广告设计、标志设计、企业形象系列设计、字体设计、各种出版物的版面设计等。“平面设计”（graphicdesign）最早使用这个术语的是美国人威廉·阿迪逊·德威金斯。平面设计不仅仅是装饰和美化，它主要功能是调动所有平面的因素，达到视觉传达准确的目的。“平面设计”这个术语正式成为国际设计界通用的术语，应该是第二次世界大战之后的事情，特别是在1970年以后。平面设计的中心内容：书籍设计、包装设计、广告设计、标志设计、企业形象系列设计、字体设计、各种出版物的版面设计等。现代印刷的介入，其实正式现代平面设计的开始。区分现代和传统的平面设计，基本在于机械化大批量印刷产生的这个手段上。在欧洲是公元15世纪由德国古登堡发明金属活字印刷术带动的，这也是西方现代平面设计最早的萌芽。《世界平面设计史》是以现代印刷手段为基础的平面设计活动发展的历程。现代平面设计史的论述所包含的三个方面（p14-15）1、对于平面设计诸因素的论述，包括字体发展、版面编排发展、插图风格发展等等。2、印刷技术对于平面设计的影响。3、分门别类地讨论组成内容，比如包装设计、书籍设计、海报设计等等的发展构成。现代平面设计的传统依据：古代苏美尔人创造了书写，为文字创造开启了大门。古埃及人第一次成功地把文字、插图有条不紊的编辑、书写在草纸上，成为最早平面设计典范。中国人创造了印刷技术，发明了造纸技术、发明了陶瓷的活字技术，发明了造纸技术。朝鲜人发明了金属活字。中世纪的欧洲僧侣精心撰写和设计了金碧辉煌的手写圣经和圣诗，把插图、文字、装饰融为一体。德国古登堡发明了西方最早的活字印刷技术，促进了欧洲的印刷发展。以为工业革命为一个分界线，划分平面设计发展的历史脉络。印刷技术产生的国家——中国，是奠定平面设计基础的国度。现存世界最早的印刷品是中国唐代，公元868年印刷的《金刚经》，经文是在一块完整的木板上雕刻而成的，印刷在纸本手卷上，从右到左读，其中包括了插图、文本、标题三个基本部分，已经具备了几乎平面设计的所有元素。印刷术的四个基本方法（p15-17）1、凸版（relief）：凸版是最早出现的印刷方法，是负形刻制。最早的凸版印刷是中国的木刻版印刷。一般采用纸张印刷。丢勒代表作《启示录》荷尔拜因作品2、凹版（intaglio）：凹版是在印刷版面表面上刻下去的制版方法。欧洲最早和最普遍的凹版是手刻铜版凹版。方法与凸版相反。凹版不但可以采用纸张印刷，也可采用丝绸、塑料薄膜等印刷。戈雅作品3、平版印刷（Planography）：利用油水不相融原理。印刷速度快，成本低，质量好，已经成为现代印刷的主要方法之一。4、孔版印刷（stencil）：利用纸张、纺织品、金属片，或者其它材料，在上面刻出镂空图形，然后用墨、油墨或者其它染料采用刮板刮压，使油墨渗透到网孔以下的承印物上。优点：可印刷在弧面上。缺点：速度慢，不精细。安迪.沃霍尔真正的现代平面设计是从19世纪开始发展起来的，形成现代平面设计的主要因素是机械化的现代印刷技术的发展。平面设计的三个基本原则（p18）1、具有创造性的程序不仅是靠技术娴熟的手工完成，所有的创作设计都必须依靠脑、心和手的同心协力合作达到。2、先掌握可靠的技巧，然后启迪自己的灵感。3、人类是高等精神或是“他所被赋予能力去完成和表现的”生命源泉的一个最高表现。绪论早期平面设计史（发展历史）现代平面设计史（即指与机械化大批量印刷相关联的平面设计GraphicDesign）是课程重点。一、平面设计的开端人类最早的视觉传达方式基本都是利用图形进行的。平面设计发展的历史应该说是从书写、文字的创造开始的。从古代的原始绘画中，我们的祖先创造了各种形象的符号，因而，也逐渐产生了布局、版面等等日后平面设计的因素。平面设计发展的历史应该说是从书写、文字的创造开始的。从古代的原始绘画中，我们的祖先创造了各种形象的符号，因而，也逐渐产生了布局、版面等等日后平面设计的因素。法国南部拉斯考克地区的山洞中发现的原始人壁画上溯到公元前15000——10000年，绘画生动，但是没有特别的设计布局，绘画的元素基本上是简练的动物的形象，具有强烈的符号特征。北美洲的印第安人岩画当中，可以看到更加简练、更富于标志化的形象。一般说来，大约在公元前7000、8000年，农业经济已经开始在两河流域、现在的泰国北部地区、埃及的尼罗河三角洲、中国的黄河流域与长江流域的下游开始发展起来。农业发展的结果是从流动的居住改变为定居，交流的增加促进了文字的产生。因此，在早期的农业经济中心，文字也就被创造出来。①两河流域的苏美尔人创造了利用木片在湿泥版上刻画的所谓“楔型”文字，出现在大约公元前3000年，基本是象形文字，在公元前2000年发展成熟。最重要的就是“汉谟拉比”法典。两河流域的“楔型”文字这块石碑高2.25米，底部圆周1.9米，顶部圆周1.65米。在石碑上半段那幅精致的浮雕中，古巴比伦人崇拜的太阳神沙马什，端坐在宝坐上，古巴比伦王国国王汉谟拉比，恭谨地站在它的面前，沙马什正在将一把象征帝王权力标志的权标，授予汉谟拉比。石碑的下半段，刻着汉谟拉比制定的一部法典，是用楔形文字书写的。其中有少数文字已被磨光。这个石碑就是著名的“汉谟拉比法典”，也是世界上最早的一部比较系统的法典。它把我们带到了近4000年前的古巴比伦社会。汉谟拉比石板(这部法典一共有282条，刻在圆柱上共52栏4000行，约8000字。)公元前500年前后中亚亚述帝国的泥版文书上的插图②古埃及是文字的重要发源地之一。埃及人以本身发展起来的以图形为中心的象形文字为核心从事记录书写。称为埃及“象形文字”，象形文字的原意是“神的文字”。这种文字基本上是象形图画式的，在埃及使用时间较长。其中对平面设计影响较大的，也可以被看作是现代平面设计的雏形是在纸莎草书写的文书。它利用横式布局或者纵式布局，文字本身是象形的，因此插图与文字互相辉映，十分精美，具有高度的装饰特点。③中国文字——汉字是迄今依然被采用的世界上绝无仅有的象形文字。传说夏代早已具有文字，但没有考古发现。但是商、周的甲骨文和金文大量存在。中国文字的最早形态是出于简单象形的。甲骨文的排列方式是从右到左、从上到下，奠定了中文书写以后的基本规范。与埃及不同，中文早期是以文字为中心的记录和书写排列，早期并没有插图与文字并存的先例。东汉时期造纸术发展起来，发现目前所存最早的印刷品之一是唐代的佛教经文，到宋代以后，开始利用印刷出版宗教以外的读物。中国的书写字体包括四种：行、草、隶、篆。中国的印刷字体种类主要是楷书、宋体，仿宋体，黑体，而隶书的使用，往往仅仅限于标题和某些特定的场合，至于篆书、草书、行书这几种字体在印刷上的使用就更加有限了。中国现存最早的印刷品：唐代的佛经教义《金刚经》公元1249年的医学著作《本草》以上三种人类最早的文字基本类型，即苏美尔人的楔形文字，埃及人的象形文字，中国人的象形、会意和仿音结合的文字体系，共同之处在于都具有一个单字本身构造的特点，每个字自成体系，最大的问题是难于掌握，有碍文化的发展，因此，必须有一种新的文字体系，能够从根本上改变象形文字的弊端。这种体系就是字母。对于交流、传达、平面设计影响最大的应该是西方的字母的发明。字母的发明和使用，从根本上改变了人们书面传达的方式，大幅度的提高了人们掌握文字的速度。它的出现，也影响了平面设计发展的途径和方式，产生了独立的、西方式的平面设计方式。西方平面设计的重要特征是与它的文字分不开的：西方的字母表是人类史上一个重要的创造。字母体系最早创造于希腊地区的米诺亚文明。公元前1700年，象形文字就被希腊语言拼音的抽象符号取代。希腊文字和手抄本的高度发展是在公元前500年左右，那是雅典的黄金时代，文学、艺术兴盛，文字更加规范，字体也更加均匀和平衡。二、字母的创造和在平面设计中的运用希腊以后的罗马共和国和罗马帝国是古罗马文化的集大成者，罗马取代希腊，成为古典时期的文明中心。罗马的文字是则是拉丁文字，因而，标准化的文字是拉丁的。拉丁文字是罗马人通过古伊特鲁斯坎人从希腊传入的，当时的字母并不完整，一共有17个字母，即A.B.C.D.E.F.G..H.I.K.K.M.N.O.P.Q.R,日后又分出S.T.V.X。公元前一世纪罗马人攻占希腊，因此希腊文字中的Y和Z也被引入拉丁字，经过几百年的中世纪时期，又再加入3个字母，现代英语的26个字母至此完成。罗马帝国时期，大量兴建纪念性建筑，文字上也开始高度规范化，典雅而庄严，罗马体的形成与此有密切关系。这个时期拉丁字在进行的设计时，是把每一个字当作一个单独的形式来设计，而不是作为整篇文章的一个组成部分来看，字母笔画内部的疏密关系和字母与字母之间的疏密关系都经过了认真的设计，疏密均匀，连续排列，使整篇文章具有一个完整的视觉面貌。罗马字体的一个重要特点是出现了装饰线，称为“饰线“，如字母A脚上的两个小横线，H上下的短横线等，它的唯一作用就是装饰，因此，形成了拉丁字母设计中的一个庞大的体系-----饰线体。罗马时期的饰线体叫做“罗马饰线体”，及其典雅。罗马字体的另一个重要特点是方形的大写字母——方体。利用扁头笔书写，字体方正，比较正式。与此同时，也出现了手写体“方形拉斯提克体”，由于当时的书写材料是羊皮和纸草，相当昂贵，这种字体相当紧密，比较节省空间，较为经济，手书体书写较快。公元4世纪，罗马帝国衰亡，分解为东罗马和西罗马两个部分，即进入了中世纪时期，在这个时期基督教称为垄断性的宗教，排斥异教，实行禁欲，灭绝一切世俗文化，大量的文化遗产被毁之一炬，人类的文化倒退了上千年，因此被称为“黑暗时期”。而体现当时欧洲文化的唯一方式就是各种精美的手抄本《圣经》和其他的福音著作，也成为了“黑暗时期”的平面设计集大成之作。罗马的手抄本具有两个明显的特征：广泛采用插图和广泛进行书籍、字体的装饰；而中世纪时期的手抄本具有更高的象征功能、装饰功能、崇拜功能。同时书籍也出现了装饰华贵的大写第一个字母，出现了与内容密切相关的插图。中世纪时期平面设计最重要的发展有如下几个方面：（1）古典风格的存在和有限发展中世纪利用羊皮纸替代埃及的纸草，书籍的页面平放装订，改变以前的长长手卷的装饰和书写布局，以长方形的书页进行设计布局，利用羊皮纸作手抄本，是中世纪的书籍最显著的特点。文字采用方形拉斯提克体，插图往往采用红色作边框，宽度与文字部分相同，工整地排在文字的上方。存世最早的手抄本之一就是基督教初期的《梵蒂冈维吉尔》诗集，全书文字采用方形拉斯提克体，插图往往采用红色作边框，宽度与文字部分相同，工整地排在文字的上、中、下方。是典型的罗马古典主义在中世纪的存在证明。（2）凯尔特人的书籍设计凯尔特人居住在爱尔兰岛，他们一直是异教徒，有自己的特殊异教装饰风格，成为基督教徒后，凯尔特异教文化和艺术风格自然和欧洲大陆传来的基督教文化和艺术特点融合，产生了非常特别的新风格，具体到基督教的手抄本如圣经、圣诗等，形成了具有高度装饰特点的平面设计风格，被称为“凯尔特书籍风格”。凯尔特人手抄书籍具有强烈的装饰特点，色彩绚丽，往往把手写字母装饰得非常大和华贵，书籍的插图都是图案式的，与比较讲究写实描绘的古典罗马风格大相径庭，插图具有比较宽阔的装饰边缘环绕，每一页被视为一页独立的艺术品。《凯尔斯之书》（3）卡罗林时代平面设计的复兴经历几百年的战乱，欧洲的文化遭到严重摧残。公元8世纪末9世纪初，查理曼登基，教会和皇权合二为一，这种结合统一了欧洲，战争动乱告一段落。公元789年，国王查理曼大力发展文化，复兴文化和教育，发布命令，努力统一整个欧洲书籍的版面标准、字体标准、