众泰云100上市发布会（PPT61页)

概念推导ConceptDevelopment创意方案CreativeSolutions活动流程EventProgram活动管理EventManagement附件AppendixProposalforyun100Launchevent众泰云100上市活动方案全国版概念推导ConceptDevelopment创意方案CreativeSolutions活动流程EventProgram活动管理EventManagement附件Appendix概念推导创意方案活动流程活动管理附件索引概念推导ConceptDevelopment创意方案CreativeSolutions活动流程EventProgram活动管理EventManagement附件AppendixConceptDevelopment志高远云先行国民第一车汽车强国梦支点撬动市场产品情怀概念推导ConceptDevelopment创意方案CreativeSolutions活动流程EventProgram活动管理EventManagement附件AppendixConceptDevelopment此次众泰云100上市发布会最大的目标是发布新车传递民族情怀概念推导ConceptDevelopment创意方案CreativeSolutions活动流程EventProgram活动管理EventManagement附件AppendixConceptDevelopment产品价值感性利益点理性利益点产品个性产品支持点产品定位A00级纯电动汽车。它采用三元锂电池，最高时速大于85公里/小时，续航里程达150公里以上，可享受国家4.75万补贴，及各地政府不同级别的补贴。预计最终消费者需要支付的价格在5万元左右，是当今世界上最有性价比的电动汽车之一。时尚、科技、亲民性价比之王产品USP灵动轻巧的设计风格创新智能的用户体验回顾云100整体定位不鸣则已一鸣惊人节能、环保、性价比高舒适、贴心、独特智能、便捷、节能概念推导ConceptDevelopment创意方案CreativeSolutions活动流程EventProgram活动管理EventManagement附件AppendixConceptDevelopment众泰云100发布宣传时间轴志高远云先行本次活动肩负着众泰云100发布的落地，众泰云100推广的核心，意味着我们需要能短时间内吸引强烈关注的亮点9月23至9月259月26至10月2310月2410月25至11月20•创意方案撰写•执行方案撰写•活动亮点推荐•场地实地勘察•执行阶段实施•线上媒体宣传•产品发布活动•贵宾招待晚宴•同步线上宣传•活动延续热度•媒体追踪报道•线上持续宣传概念推导ConceptDevelopment创意方案CreativeSolutions活动流程EventProgram活动管理EventManagement附件AppendixConceptDevelopment志高远云先行的定位前期所有的预热都是为了这一刻后期所有的推广都是从这一刻开始如果时间规划是一个沙漏形状，志高远云先行就是节点为之前的努力做总结为之后的行动做预告志高远云先行概念推导ConceptDevelopment创意方案CreativeSolutions活动流程EventProgram活动管理EventManagement附件AppendixBut，Wait………..概念推导ConceptDevelopment创意方案CreativeSolutions活动流程EventProgram活动管理EventManagement附件AppendixConceptDevelopment如何让来参加发布会的人们完成认知-信赖-赞赏-拥有首先要知道他们都在想什么？或者说，他们想要知道什么？经销商+供应商员工代表+云粉媒体概念推导ConceptDevelopment创意方案CreativeSolutions活动流程EventProgram活动管理EventManagement附件AppendixConceptDevelopmentMedia媒体1、我参加了太多的新车发布会2、我希望云100的发布会能让我深度了解云1003、我寻找值得报道的活动亮点4、告诉我究竟什么是“志高远云先行”概念推导ConceptDevelopment创意方案CreativeSolutions活动流程EventProgram活动管理EventManagement附件AppendixConceptDevelopmentPartner1、我对众泰云100有很坚定的信心2、我希望云100能大卖3、我渴望激励4、我该如何告诉车主何为“志高远云先行”经销商+供应商概念推导ConceptDevelopment创意方案CreativeSolutions活动流程EventProgram活动管理EventManagement附件AppendixConceptDevelopmentFans员工代表+云粉1、我对云100充满期待2、我希望云100的发布会能让我引以为傲3、我渴望云100无处不在4、我想传递出“志高远云先行”概念推导ConceptDevelopment创意方案CreativeSolutions活动流程EventProgram活动管理EventManagement附件AppendixConceptDevelopmentThefirstowner首批车主1、我一直支持众泰云1002、我希望云100的发布会让我震撼3、我愿意让我身边的好友都开云1004、我要告诉所有人，云100值得拥有概念推导ConceptDevelopment创意方案CreativeSolutions活动流程EventProgram活动管理EventManagement附件Appendix怎么做？HOW我们怎么去实现ConceptDevelopment概念推导ConceptDevelopment创意方案CreativeSolutions活动流程EventProgram活动管理EventManagement附件Appendix概念推导创意方案活动流程活动管理附件索引概念推导ConceptDevelopment创意方案CreativeSolutions活动流程EventProgram活动管理EventManagement附件Appendix调性——科技灵动情怀CreativeSolutions革命—人物（苏总演讲）—讲理念、讲情怀整合—三个揭幕及协会成立—体现国家战略/政策、市场需求数据前行—云100发布、公布价格、产品特性、销售及服务支撑活动主线——革命整合前行概念推导ConceptDevelopment创意方案CreativeSolutions活动流程EventProgram活动管理EventManagement附件Appendix线上线下前期预热炒作后期追踪聚焦云100新车发布新车发布其他辅助环节志高远云先行CreativeSolutions1、总体分革命、整合、前行三大篇章对不同内容演绎2、通过灯效配合及特殊幕布配合等，制造现场时空转换的酷炫时尚感3、话题创意——借阿里巴巴的热度，带动众泰云100的发布4、事件创意——概念推导ConceptDevelopment创意方案CreativeSolutions活动流程EventProgram活动管理EventManagement附件Appendix后期热点回顾云100的力量前期网络预热志高远云先行云100的王道公布价格性价比之王云行中国之夜梦幻灵动第一辆车主金钥匙外场亮点新体验特别演讲新格局内场亮点新体验发布仪式新格局接待亮点新体验揭牌仪式新格局志高远云先行云100上市发布会认知（外围）-信赖（展区）-赞赏（会场）-激励（晚宴）概念推导ConceptDevelopment创意方案CreativeSolutions活动流程EventProgram活动管理EventManagement附件Appendix概念推导创意方案活动流程活动管理附件索引概念推导ConceptDevelopment创意方案CreativeSolutions活动流程EventProgram活动管理EventManagement附件Appendix时间流程EventProgram24日上午8：00—12：00产学研对接会12：00—13：00领导到发布会场地用餐发布会环节：13：00——13：50媒体签到、人员入场13：50——14：00领导入场14：00——15：00云100新车发布会15：00——15：10休息15：10——17：00新车试驾/重点媒体专访（8—10家）18：30——20：00云行中国之夜媒体答谢会20：00——21：00媒体群访（30家）25号安排上午：9：00——10：00核心媒体访谈（3-5家）其他嘉宾及媒体返程概念推导ConceptDevelopment创意方案CreativeSolutions活动流程EventProgram活动管理EventManagement附件Appendix时间流程EventProgram日期活动安排时间描述备注10月24日签到时间13：00——13：50媒体签到、人员入场下页补充苏总讲话内容13：50——14：00领导入场发布会14：00——14：05开场（开场视频+倒计时视频）14：05——14：105分钟，众泰汽车集团领导致辞14：10——14：155分钟，地方政府领导致辞14：15——14：3015分钟，苏总讲革命理念、民族情怀14：30——14：355分钟，协会成立，普通揭幕14：35——14：4510分钟，新车发布，价格发布14：45——14：5510分钟，现场互动（各种问答，由天猫预售数据引出首批车主上场）首批车主提问，苏总解答，并赠送钥匙14：55——15：005分钟，合影15：00——17：00新车试驾重点媒体专访（8—10家）群访及晚宴18：30——20：00晚宴20：00——21：00媒体群访概念推导ConceptDevelopment创意方案CreativeSolutions活动流程EventProgram活动管理EventManagement附件Appendix预热预热前期预热：线上的媒体热议，话题为中国第二个阿里巴巴的诞生，对比马云与苏金河的以往经历和公司的运作，为活动做前期的预热微博：官方微博预热、官方微博推送预热WarmupEventProgram概念推导ConceptDevelopment创意方案CreativeSolutions活动流程EventProgram活动管理EventManagement附件Appendix邀请函中国传统文化的一个传承（特邀嘉宾）EventProgram贵宾邀请（政府及行业领导等）普通嘉宾邀请（经销商、供应商及媒体等）概念推导ConceptDevelopment创意方案CreativeSolutions活动流程EventProgram活动管理EventManagement附件Appendix场地介绍：长沙798中心（承办多家汽车厂商发布会）推荐室内场地EventProgram概念推导ConceptDevelopment创意方案CreativeSolutions活动流程EventProgram活动管理EventManagement附件Appendix场地平面图EventProgram长沙798中心场地平面图红馆库爱概念推导ConceptDevelopment创意方案CreativeSolutions活动流程EventProgram活动管理EventManagement附件Appendix体验区EventProgram云100汽车外场试乘试驾区概念推导ConceptDevelopment创意方案CreativeSolutions活动流程EventProgram活动管理EventManagement附件Appendix停车场布置预先设置的车位都有云100LOGO的地贴，让人眼前一亮EventProgram概念推导ConceptDevelopment创意方案