全新东风标致508上市指导手册-XXXX0109

全新东风标致508上市指导手册高级车平台2015/01/071目录营销战略目标1整体上市日程2产品信息介绍3传播节奏4传播策略52上市期终端规划6附件7营销战略目标提升508车型在中高级市场地位，提升508销量达到2015年年销售40000台开票CP目标树立清晰明确有竞争力的产品USP、产品形象和消费者形象；强化严谨、激情、致雅的品牌基因；以销量的改善使508能真正发挥旗舰的作用核心目标销量目标营销目标3整体上市日程4整体上市日程全球同步首发成都车展亮相----成都中国启航仪式----深圳媒体试驾—三亚2015年标致及东风标致品牌之夜暨全新508上市发布会各区域上市1.16---1.311.912.811.168.29全球媒体试驾----巴黎9.24201420153.1---3.31重点城市试驾会产品信息介绍6产品信息介绍—D级市场的主要竞争参与者（2014年1-9月月均销量）月均销量：17748市场份额：1.98%改款上市时间：2013.6一汽大众迈腾月均销量：19445市场份额：2.16%改款上市时间：2014.2上海大众帕萨特月均销量：12956市场份额：1.44%改款上市时间：2011.12广汽丰田凯美瑞月均销量：8888市场份额：0.99%改款上市时间：2013.9上海通用新君威月平均批发量：9633市场份额：1.07%改款上市时间：2014.3上海通用迈锐宝月均销量：8670市场份额：0.97%改款上市时间：2013.3月均销量：6246市场份额：0.70%改款上市时间：2013.9广汽本田雅阁月平均批发量：4733市场份额：0.53%改款上市时间：2013.4北京现代索纳塔八月平均批发量：4635市场份额：0.52%改款上市时间：2013.12东风悦达起亚K5月均销量：8719市场份额：0.97%改款上市时间：2013.8长安福特蒙迪欧月均销量：2489市场份额：0.28%改款上市时间：2013.8速派东风雪铁龙C5月均销量：2806市场份额：0.31%改款上市时间：2013.3月均销量：2285市场份额：0.25%改款上市时间：2013.7东风日产天籁超1.5万超1.5万超1万超5千超5千超5千超5千超5千东风标致5082011年后全新及改款产品数据来源：《威尔森：细分市场及竞品加权平均价》截至2014年9月•几乎所有合资品牌都已布局D级市场，竞争格局基本形成；德系日系在D级市场割据已久，美系成功挑战。•帕萨特和迈腾截至2014年9月月均销量突破1.5万台，领跑市场；同时另有六款产品月均销量超过5000台。7D级主流品牌竞品传播核心信息8形成印象消费者状态KVC5法式美学典范,舒适安全追求生活品质和愉悦感的商务精英注重生活品质和事物美感、顺其自然理性与感性并存的知性成功人士全新迈腾德国血统技术领先智富精英一代沉稳、睿智富有激情寻求与自己身份相吻合操控驾驭性强、工艺精湛的高品质座驾索纳塔八代追求时尚、活力和知性、权利的社会精英领导趋势，追求年轻有个性的生活追求积极、肯定、理性、实用的人生睿智、时尚动感、全面丰富新蒙迪欧个性时尚的年轻成功人士注重个性化想象力丰富、有创意、独立有主见心态年轻卓越品位高端科技动感时尚新世代天籁舒适安静成熟稳重拥有实力的新生代自信进取，实力强大活力外表，沉稳内在充满激情，乐享其中九代雅阁进取不息的中坚先进阶层富有激情活力、注重生活品质、喜欢尝试和挑战新事物希望不断以穿新思维突破人生各种极限全面、科技、舒适、豪华、忠于不凡凯美瑞豪华、商务、进取事业进取型人群商务人士及企业高层管理人员。兼顾商务及私人使用帕萨特中国现代社会之中坚拥有远大理想并不断开启未来的社会精英智能科技、高贵尊崇、大气全新君威时尚、科技，兼顾动力强劲和驾乘品质产品形象科技感强兼具商务休闲的法式中高级座驾创新豪华的德系中高级轿车创领智能科技美学的动感座驾凌越同级的科技品位座驾新世代豪华座驾全价值进化科技旗舰科技巅峰之座创御格局的全能高端豪华轿车时尚生活座驾沟通口号动态舒适稳操顺境智臻成就辉映人生品·智·生·活科技·品位闪耀人生新世代天籁伊始新生忠于不凡品质感动世界唯不凡之势，定世界之局一再心动年轻的“现代家庭”成员充满想法，眼界开阔，追求新奇和浪漫对未知充满兴趣，喜欢探索和冒险8USP前瞻美学设计尊崇奢华空间非凡驾控科技卓越安全系统超然不群的设计气韵天成的品质决胜千里的驾控创领格局的科技C-NCAP安全新高度全新一代铂金动力组合精准驾控豪华舒适“三位一体”体系豪华车水平的丰富配置华贵美学设计梦想动力科技极致驾悦科技豪华座舱科技智能科技卓越品质安全保障高效有力“流体雕塑”设计理念C-NCAP5星+安全碰撞标准超大丰富储物空间舒适便利的配置动感造型品质空间领先安全高效驾控大气尊贵进取的外观简约奢华的内饰卓越的动态舒适3+X安全保障产品信息介绍—D级主流品牌竞品传播核心信息产品信息介绍—竞品圈定•综合市场竞争格局、竞争对手感知、时下用户购车对比考虑车型、产品风格形象等因素分析和考虑，W23R竞争对手设定为如下：核心竞品（标杆）：迈腾•市场品牌及形象标杆•欧系品牌形象借势：新蒙迪欧•树立的技术和先进形象•德日系的挑战者销售竞品：雅阁9代、君威-1.6T•价格区间接近•销量水平稳定•口碑及影响力W23R迈腾新蒙迪欧雅阁9代君威-1.6T9产品信息介绍—产品USP及产品定位10T+STT高效动力•THP涡轮增压发动机•1.8THP涡轮增压直喷发机——最强芯•1.6THP涡轮增压直喷发机•Stop-Start发动机智能启停系统（STT）•第三代6速手自一体变速箱TechDrive智能驾控•Blue-i车载互联系统•彩色HUD平视显示系统•直接式胎压监测•盲区探测•四区独立自动空调GlobalDesign全球设计全球同步车型——与概念车Exalt相同的造型基因•外观：“LionSpirit”雄狮仿生设计•内饰：全员尊享•全LED灯光系统•全新站立狮标及张力十足的车身肌肉线条•Nappa真皮全员尊享座椅•JBL®10声道HIFI高保真音响全球同步全球媒体试驾标致家族最新设计语言全球品牌之夜上市全新东风标致508以品牌旗舰车型的身份，以脱胎换骨的“高效动力”为核心，辅以“智能、尊享”的驾乘配置，打造出众的产品力成就完美诠释“全新驾驭&乘坐感受”的杰出座驾驾乘尽享的中高级杰座产品信息介绍—产品金字塔11产品定位产品个性产品USP理性利益点感性利益点产品支持点T+STT高效动力TechDrive智能驾控GlobalDesign全球设计•THP涡轮增压发动机•1.8THP涡轮增压直喷发动机•1.6THP涡轮增压直喷发动机•Stop-Start发动机智能启停系统（STT）•第三代6速手自一体变速箱•Blue-i车载互联系统•彩色HUD平视显示系统•直接式胎压监测•盲区探测•四区独立自动空调•内心的激情、理性的释放•科技带来的卓悦驾乘体验•媲美豪华车的外观感知及尊享配备•强劲动力与燃油经济性的完美结合•智能科技驾控科技装备的结晶•独一无二的仿生设计，奢华的驾乘空间与豪华配置科技的、豪华的、大气的、力量感愉悦的、享受的驾乘尽享的中高级杰座全球同步车型——与概念车Exalt相同的造型基因•外观：“LionSpirit”雄狮仿生设计•内饰：全员尊享•全LED灯光系统•全新站立狮标及张力十足的车身肌肉线条•Nappa真皮全员尊享座椅•JBL®10声道HIFI高保真音响产品信息介绍—传播沟通平台驾乘尽享的中高级杰座产品定位产品USP感性利益点语气&格调只有懂得享受生活的人生赢家，才懂得选择驾享合一的杰座沟通主张彰驰有道悦我人生TechDrive智能驾控GlobalDesign全球设计T+STT高效动力消费者形象崇尚品位生活的人生赢家有品位的、自信的、品质感的、精致现代的•THP涡轮增压发动机•1.8THP涡轮增压直喷发动机——最强芯•1.6THP涡轮增压直喷发动机•THP标配Stop-Start发动机智能启停系统（STT）•第三代6速手自一体变速箱•Blue-i车载互联系统•彩色HUD平视显示系统•直接式胎压监测•盲区探测•四区独立自动空调外观：“LionSpirit”雄狮仿生设计•全LED灯光系统•全新站立狮标及张力十足的车身肌肉线条内饰：全员尊享•Nappa全员电控奢享座椅•JBL®10声道HIFI高保真音响全球同步车型——与概念车Exalt相同的造型基因12品味成功，享受其中(TBD产品信息介绍—传播口号产品信息介绍—传播口号阐述彰驰有道悦我人生•彰驰有道“彰驰”：彰显、驰骋；亦是张驰，是收放自如于车是GlobalDesign全球设计的外在表达，是T+STT高效动力的激情体现；于人是消费者在事业上积极进取的实力展现，在生活上独到品位的魅力绽放；于车是宜动宜静、动力与尊享俱佳的平衡，是驾乘尽享的完美杰座；于人则是进取与享受、事业与生活的完美平衡。“有道”：既体现了产品以消费者体验为重的品质，也展现了消费者对事业、对生活、对自我的掌控力•“悦我人生”消费者秉承彰驰有道这一理念，他们将成功重新定义：成功不是目的，而是享受美感和愉悦的过程，是他们所追寻的独一无二的愉悦人生是车、是人，更是一种人生态度颜色名称BlancNacreNoirPerlaNeroBrunSquirrelGrisGraphitoRougeErythree珠光白碳晶黑松木棕钨金灰拉菲红色卡产品信息介绍—产品序列上市发售保留定义发动机Moteur变速箱Boîte一级Niv1二级Niv2三级Niv3四级Niv4EW10A5速手动(BE)（暂不投放）EW10A6速手自一体(BVA)●●EP66速手自一体(BVA)●●（暂不投放）EP86速手自一体(BVA)●●●15动力总成对比竞品–全新东风标致508让澎湃动力更加高效车系韩系美系德系日系法系W23R在竞品中的位置品牌索八K5迈锐宝君威蒙迪欧迈腾帕萨特速派凯美瑞雅阁天籁天籁·公爵C5508W23R顶配车型2.4L自动顶级版国2.4LATPREMIUM2.4L自动旗舰版2.0TGS纵情运动版2.0LGTDi240旗舰型2.0TSI至尊型2.0TSIDSG至尊版2.0TSIDSG尊仕版2.5G舒适版2.4LEXN豪华导航版2.5LXL-UpperNAVITech尊贵版2.5LXV-VIP尊领版2.3L自动豪华型2.3L自动旗舰两周年纪念版1.8T市场表现价格厂商指导价（万元）24.9925.1823.6929.9926.5829.2828.4824.7620.9823.5824.4829.9823.6922.97--市场成交价（万元）21.8522.7722.5627.7626.6227.8527.2622.3418.8922.0023.4129.1221.120.89-优惠幅度（万元）3.142.411.132.23(0.04)1.431.222.422.091.581.070.862.592.08-动力性能进气形式自然吸气自然吸气涡轮增压涡轮增压涡轮增压涡轮增压涡轮增压涡轮增压自然吸气自然吸气自然吸气自然吸气自然吸气自然吸气涡轮增压较高水平气缸排列形式L4L4L4L4L4L4L4L4L4L4L4L4L4L4L4平均水平最大马力(Ps)173179184254242200200200184186186186177171194-200较高水平仅次于蒙迪欧和君威最大功率(kW)127132135187178147147147135137137137126126143-147最大功率转速(rpm)580067005800530055005100-60005100-60005100-60006000640060006000587558755500平均水平最大扭矩(N·m)235231235350350280280280235243234234230230280较高水平仅次于蒙迪欧和君威最大扭矩转速(rpm)600040002200-56002000-560030001700-50001700-50001700