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2019中国LiveHouse市场报告道略音乐产业研究院12019中国LiveHouse市场报告道略音乐产业研究院（北京道略管理咨询有限公司）2019年3月2019中国LiveHouse市场报告道略音乐产业研究院2目录第一章LiveHouse定义与发展环境....................................................................................1一LiveHouse定义......................................................................................................1二中国LiveHouse的发展环境...................................................................................1(一)音乐消费结构升级，LiveHouse演出消费需求增长较快..............................1(二)数字音乐和现场演出市场成熟，推动LiveHouse快速发展..........................1(三)中国LiveHouse受政府监管限制较多，相关法律政策尚未放开..................1第二章中国LiveHouse演出市场发展状况........................................................................1一2018年中国LiveHouse市场总体规模...................................................................1(一)中国LiveHouse票房达到新高度，但在总体音乐市场比重仅占2.6%.........1(二)中国LiveHouse场次将近2万场，年复合增长达23.1%.............................1二2018年中国LiveHouse观众概况..........................................................................1(一)中国LiveHouse观众接近2百万人次规模，较2017年增长47.9%............1(二)中国LiveHouse观众男性是主要群体，女性只有男性的一半......................1(三)中国LiveHouse观众以青年为主，18~22岁观众群体最多..........................1(四)中国LiveHouse观众主要是大学生，占整个观众群体比例最高..................1(五)中国LiveHouse观众对票价不敏感，对内容要求高.....................................1三中国LiveHouse市场发展特点...............................................................................2(一)LiveHouse不断下沉，从一线城市扩散到三四线城市并逐渐完善.................2(二)微信、短视频崛起，移动互联改变LiveHouse的宣传推广..........................2(三)资本投资并看好LiveHouse，各大巨头推出音乐人扶持计划.......................22019中国LiveHouse市场报告道略音乐产业研究院3(四)LiveHouse市场整体偏早期，但发展速度高于整体音乐市场........................2(五)中国LiveHouse市场淡旺季与高校寒暑假呈现正相关关系..........................2(六)中国LiveHouse市场嘻哈、电子音乐受欢迎，市场份额快速上升...............2第三章LiveHouse演出市场区域发展情况.........................................................................2一LiveHouse整体区域分布情况................................................................................2(一)华北、华东LiveHouse发展最好，占全国票房比重65.8%..........................2(二)北京、上海、广东、浙江是LiveHouse强省，占全国票房比重66.8%.......2二中国LiveHouse各城市市场分析............................................................................2(一)北京LiveHouse市场在各方面位居首席，增长率均30.9%以上..................2(二)上海LiveHouse市场发展较快，增长率达68.4%超过其他城市..................2(三)广州LiveHouse市场增长速度持平2017年，增长率保持52.6%................2(四)深圳LiveHouse市场居于第二梯队龙头，增长率为54.3%.........................2(五)成都LiveHouse市场演出场次增长4.7%，观众和票房有所下降.................2三中国LiveHouse市场分布特点...............................................................................3(一)一线城市依然是LiveHouse大本营，占全国票房比重60.2%......................3(二)市场依赖大学规模，大学数量越多的城市演出越多.......................................3(三)市场随城市人口规模等比分布，特大级城市拥有最多的市场客户.................3第四章中国LiveHouse演出细分市场...............................................................................3一中国LiveHouse演出专场拼盘情况........................................................................3(一)中国LiveHouse专场演出票房超过1亿元...................................................3(二)中国LiveHouse拼盘演出票房达到专场票房的一半.....................................3(三)中国LiveHouse专场演出月度变化较大，拼盘演出变化平缓......................32019中国LiveHouse市场报告道略音乐产业研究院4(四)中国LiveHouse专场演出摇滚、民谣主流，拼盘演出嘻哈、电子主流........3二中国LiveHouse演出风格情况...............................................................................3(一)摇滚、流行、民谣演出占据演出前三，票房总计达51.7%...........................3(二)一线至二线城市摇滚票房最高，三线及以下城市民谣票房最高....................3(三)华东、华南、西南、华中流行摇滚，其他地区略有差异...............................3第五章中国LiveHouse场馆分析.......................................................................................3一LiveHouse演出场馆概况与区域分布情况..............................................................3(一)中国LiveHouse场馆接近5百家，总体增加7.7%......................................3(二)中国LiveHouse场馆华东分布最多，其次是华北、华南、西南..................4(三)中国LiveHouse场馆各区域分布均集中在1至2座城市.............................4(四)中国LiveHouse一线、新一线城市集中全国45.3%的场馆.........................4二微型LiveHouse场馆（0~100人）分析................................................................4(一)微型LiveHouse场馆占总场馆24.9%，占据中国LiveHouse总票房1.2%4(二)微型LiveHouse场馆主要分布在新一线、二线城市.....................................4(三)微型LiveHouse场馆演出免费为主，酒水盈利............................................4(四)上海和堂文化传播有限公司旗下JzClub案例分析........................................4(五)北京苹安云享科技有限公司旗下蘑菇空间.MoguSpace案例分析.................4(六)蜗牛的家（北京）文化传媒有限公司旗下蜗牛小酒馆案例分析....................4三小型LiveHouse场馆（100~500人）分析............................................................4(一)小型LiveHouse场馆占总场馆60.7%，占据中国LiveHouse总票房37.0%...............................................................................................................................4(二)小型LiveHouse场馆以一线城市为大本营，向二、三线城市沉淀...............42019中国LiveHouse市场报告道略音乐产业研究院5(三)北京瀛寰文化传媒有限公司旗下BlueNoteBeijing案例分析.........................4(四)北京黄昏黎明文化传播有限公司旗下黄昏黎明DDC案例分析......................4(五)武汉沃克斯文化传播有限公司旗下VoxLiveHouse案例分析........................4四中型LiveHouse场馆（500~1000人）分析..........................................................4(一)中型LiveHouse场馆占总场馆12.8%，占据中国LiveHouse总票房45.6%......................................