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力帆汽车——上市计划常州外事汽车销售服务有限公司二006年2月力帆汽车——上市计划活动的主题及意义•力帆是中国国内知名品牌，在中国特别是长三角地区知名度甚高。力帆汽车以性能可靠、造型时尚、乘坐舒适、适应性强等特点，将深受国内外厂家、商家和客户的喜爱。我们对其上市前景非常看好。我们相信重庆力帆一定会迅速产生良好的品牌及强大的市场竞争力，也将给我们带来新的发展机遇。•此次“力帆汽车”专营店登陆常州市场，其意义非比寻常，“力帆汽车”在常州首次亮相，而且是大手笔、高调进入车市，自然会引起业内及汽车消费者的好奇和观望，“力帆汽车”常州专营店的成功运作，必然能推动力帆汽车在常州市场的占有率和品牌知名度。力帆汽车——上市计划•活动的主题：•宣传力帆汽车，弘扬民族品牌。•打造品牌形象，争夺家轿市场。•突出力帆优势，引导汽车消费。力帆汽车——上市计划•主题的载体：此次活动将以影响常州公众生活的各种媒体为主要载体，充分利用各种资讯，全方位、多角度、立体化、多层次式推进宣传。以媒体宣传为先导，大型活动为主线，吸引公众眼球,以促进销售提升为主旨,完全在市场化运作的前提下诠释本公司多年汽车品牌经营理念与经验,充分体现活动的成效。达到双赢的目的。力帆汽车——上市计划•主题的媒体宣传：媒体的宣传与轰炸是吸引公众注意的关键，是增强眼球关注程度的前提，我们计划在上市日之前半个月开始进行媒体先导宣传，上市后一周进行集中轰炸。力帆汽车——上市计划•主题的活动宣传：现场宣传和媒体的结合是上市活动中不可缺少的部分，而且现场活动的氛围和我们的样车展示如果能很好地融入，将会极大地体现品牌效应和力帆汽车文化底蕴。根据上市活动总体要求和目标，并且结合市面上的车市状态、气候及常州地区消费者的习惯，参照文体搭台，经济唱戏的传统促销思路，制定了以点带面的多场活动。力帆汽车——上市计划•上市现场活动：上市现场活动是整个上市活动安排的主线。在展厅现场进行的舞台布置下以舞狮、剪彩、揭幕、车型介绍、首任客户交钥匙等活动为主线，为保证活动质量，届时将邀请常州首届汽车模特大赛前五名，首届龙城汽车宝贝参加。力帆汽车——上市计划庆典前的筹备筹备事项：•1．撰写请柬、邀请出席开业庆典的嘉宾及相关领导、厂方代表；•2．邀请新闻媒体的记者，准备新闻通稿及相关资料，召开媒体说明会并刊发新闻稿；•3．筹备开业庆典的所需道具及物品（礼炮、主持人、礼仪小姐、车模、舞狮；横幅、竖幅、拱门、空飘、小气球拱门、彩旗、胸花；舞台、音响、地毯；剪彩用品；摄像、摄影等）；•4．电台可配合力帆专营店邀请新闻媒体的记者、相关主管部门的领导；•5．主持人台词、庆典的流程、节目单等；•6．协调、办理市政、行政执法、交巡警等相关审批事宜；•7．拟订、选购、制作开业庆典纪念礼品；•8．策划、设计开业庆典的报纸、电视、广播、户外等媒体广告；力帆汽车——上市计划来宾的邀请函确认•来宾的邀请不仅关系到上市活动的影响，而且对车辆销售和潜在顾客的增加产生巨大的影响，在以隆重、热烈为原则的指导下科学地确认邀请贵宾也是一门科学。•1.领导层的邀请：作为重要的影响人物和上市活动的重头戏，领导层到位至关重要，我们目前的计划如下：•1）市局级邀请主管流通、市场的副市长一名•2）兄弟单位和业务单位•邀请常州政府采购中心主任及办事员8人•邀请常州市汽车专营负责人8-10人•邀请常州市摩托车业务负责人3-4名•邀请常州市媒体宣传单位负责人及宣传主管10-15人•邀请市各大型企业办公室主管8-10人•2．潜在客户与人气要素•邀请龙城车友网友20人•邀请外汽集团各汽车商销售成员10名•邀请常州市各企业白领及意向客户30名力帆汽车——上市计划开业庆典节目时间表•前1天舞台搭建完毕、拱门释放完毕、背景架及背景布安装完毕；•8：00前音响调试完毕、空飘释放到位；•8：00—9：50嘉宾签到，礼仪小姐派发胸花，引导嘉宾休息；舞狮闹场•9：58—10：08开业庆典仪式正式开始：主持人简要介绍力帆4S专营店概况及庆典的主要内容；•10：08—10：16专营店经理致欢迎词；•10：16—10：24厂方代表致贺词；•10：24—10：36嘉宾代表致贺词；•10：36—10：42新车交接仪式、用户代表致辞；•10：48—10：50有关嘉宾及领导为专营店开业庆典举行剪彩仪式•10：50—10：58新车揭幕仪式；•10：58后嘉宾领导参观、观看车模秀表演；力帆汽车——上市计划•揭幕创意：由于各大汽车厂家新车揭幕都是车不动由人拉动布来完成的，所以我们应该改变思路把揭幕布固定住将汽车徐徐开出，车后面放置一个烟雾器，让车在朦胧中展示与众人眼前，充分体现520的动态美。力帆汽车——上市计划开业前期的媒体宣传：•开业前15日常州电台开始作上市前预告•开业前14日（龙城车友）作上市前预告•开业前7日（龙城车友）（常州日报）（扬子晚报）（常州晚报）作预告•开业当日及开业前7日各平面媒体作大版面上市宣传•开业后15日各平面媒体上市后宣传及试驾报告力帆汽车——上市计划道路两侧布置：大门口入口：三角彩旗：气球礼仪小姐：舞狮：礼炮：力帆汽车——上市计划主会场：力帆汽车——上市计划（总费用）项目规格单价数量小计备注电台广告20秒交通台120/次3次/天（15天）5400（2.4折）9点、15点、18点持续15天《龙城车友》常州唯一汽车资讯DM半版5000/期1期5000（5折）活动前后1到2天执行《常州晚报》1/4汽车版（彩色版）12187/次1次12187（6.5折）活动前2到3天执行《常州日报》常州地区主要媒体1/4汽车版（彩色版）19012/次1次19012（6.5折）活动后2到3天执行上市当日费用18000合计59599力帆汽车——上市计划（上市当天费用）项目规格单价数量小计主席台5X10150011500背景架及灯布3.1X10（含安装等）2531775音响大功力户外远程音响8001800拱门16米（含横幅制作）6001600气球2.5米（含横渡制作）60042400主持人电台5001500舞狮专业剧团演员20001对11人2000盆花盆景500礼花（礼炮）高空礼花80CM280/组6组60发1680地毯880640胸花5100500礼仪小姐模特12091080剪彩用品剪刀、托盘、彩球等300放飞氢气球110001000礼品2500彩旗70X90860480三角旗2.5208520来宾签到用品225合计1800019号配合上市计划媒体发布计划：发布形式：软文发布媒体：常州晚报发布日期：2006年1月价格：赠送短信：每条0.1元，共1000条，合计100元。内容：“配备宝马mini跑车同款发动机的力帆520轿车于1月19日在重庆宣布全球同步上市，常州地区将于近期上市，电话：6650000，地址：常锡105号路。”条幅：4条，8元/米共50米，共计400元。包括以产生的费用500元所以费用总计：60099元力帆汽车——上市计划