峰域-白沙金世纪上市推广工作进展更新

白沙金世纪上市推广工作进展更新提案：峰域广告日期：2002年11月8日围绕品牌DNA，展开整合的攻势1.创造鲜活的品牌形象2.品牌曝光无处不在线下战役(TacticalCampaign)主题战役(ThematicCampaign)电视/户外广告（灯箱，广告牌）高檔吸煙者接触点高檔吸煙者机场吸烟室金萃会馆杂志/报纸平面广告在广播中进行赞助活动工作/Daily生活杂志广告超市/商场促销活动夜场/卡拉OK本香活动餐厅/咖啡厅促销活动电视广告酒店主题推广TVC/平面/户外看板/店内灯箱/POSM金色15金世本香金萃汇馆促销活动短期1年长期长期常年尊貴階級健康香隨時地与我一起黃金享受金世本香促销活动高档香烟目标群分类高档品牌消费者（主要被芙蓉王所占领）经常消费者偶尔消费者有兴趣尝试新品牌的消费者未接触过金世纪的消费者刺激试用初次购买重复购买酒店电视/户外广告（灯箱，广告牌）高檔吸煙者接触点高檔吸煙者机场吸烟室金萃会馆杂志/报纸平面广告在广播中进行赞助活动工作/Daily生活杂志广告超市/商场促销活动夜场/卡拉OK本香活动餐厅/咖啡厅促销活动餐厅/咖啡厅促销活动“金时金刻重重享”2002年12月9日-2003年1月31日餐厅（A＆B级）/咖啡厅活动方案刺激试用刺激购买重复购买金世本香品吸活动“金世好礼”集盒换奖餐厅（A＆B级）/咖啡厅活动方案刺激试用初次购买重复购买金世本香品吸活动“金世好礼”集盒换奖餐厅（A＆B级）/咖啡厅活动方案刺激试用初次购买重复购买金世本香品吸活动“金世好礼”集盒换奖餐厅/咖啡厅宣传品布置酒店电视/户外广告（灯箱，广告牌）高檔吸煙者接触点高檔吸煙者机场吸烟室金萃会馆杂志/报纸平面广告在广播中进行赞助活动工作/Daily生活杂志广告超市/商场促销活动夜场/卡拉OK本香活动餐厅/咖啡厅促销活动夜场/卡拉OK本香活动夜场A级(夜总会)活动方案刺激试用投射高档消费者形象强化品牌形象金世本香品吸活动转换品牌换烟活动金时金刻大转盘游戏活动夜场A级(夜总会)活动方案刺激试用投射高档消费者形象强化品牌形象金世本香品吸活动转换品牌换烟活动金时金刻大转盘游戏活动夜场A级(夜总会)活动方案刺激试用投射高档消费者形象强化品牌形象金世本香品吸活动转换品牌换烟活动金时金刻大转盘游戏活动夜场(B级）-卡拉OK/Disco活动方案强化品牌形象POSMitems酒店电视/户外广告（灯箱，广告牌）高檔吸煙者接触点高檔吸煙者机场吸烟室金萃会馆杂志/报纸平面广告在广播中进行赞助活动工作/Daily生活杂志广告超市/商场促销活动夜场/卡拉OK本香活动餐厅/咖啡厅促销活动超市/商场促销活动超市/商场活动刺激购买重复购买“金时金刻新春品香促销活动“集盒换奖”“本香体验”活动在该场所不能做到，因此我们更多的集中力量在促销上“金时金刻新春品香”白沙金世纪元旦春节促销活动2002年12月25日-2003年1月31日礼品推荐节日气氛的高级的享受的配合“本香”策略酒类法国红酒：•配合新春佳节的气氛•其葡萄“原香”正与“本香”特点配合•做出“金时金刻佳节品香”礼品推荐内部调研：题目：提起外国红酒，你首先想到什么？样本：精信北京、上海、广州、香港办公室享受高档生活高档品味分享令人惊叹的(Amazing)欢乐问题：商场内无法做“本香”体验用红酒的“原香”配合，突出“本香”特点通过推广大使的介绍礼品包插页满载节庆气氛的促销包装内置木盒，没有顶面的盖子外层为塑料封套提兜2条金世纪+红酒一瓶+瓶启+本香书签+“集合换奖”单页(置于底部)“品香”书签-用于礼盒内的插页以优雅的文字细述金世纪的“本香”与红酒的葡萄“原香”如何在新春佳节做最佳配合，给你最佳享受！作为书签形式，即雅致，也有一定的保留价值问题：如何从众多的竞争对手中跳出来？与众不同的分发品红包封活动宣传插页=红封包(内附活动宣传小插页)满载节庆气氛及与众不同的宣传品海报满载节庆气氛及与众不同的宣传品挂旗满载节庆气氛及与众不同的宣传品立牌抢眼的促销装柜台陈列•铺金黄色丝绒或丝绸•周围辅以条装及单盒装产品陈列2003年全年广告活动时间表TV&Outdoor品牌活动本香产品陈列(6个促销活动金时金刻重重享春节促销淡季促销国庆中秋促销LoyaltyProgramCRM阶段1“消费者认知”(ConsumerUnderstanding)商业促销活动9月10月5月6月7月8月项目12月3月4月11月2月1月2003年广告活动安排时间表