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2016.06.01帝豪GS上市后续深化传播方案传播行程媒体6月7月8月第三周第四周第一周第二周第三周第四周第一周第二周第三周第四周延续期（6.16-8.15）爱奇艺《老九门》移动端，倒一，15%电视《老九门》东方卫视TVC硬广曝光《老九门》东方卫视TVC硬广曝光新美大帝豪GS暑期电影互动专题影院传统影院贴片曝光影院弹幕互动（多屏联动）汽车之家APP硬广链接互动H5页面PC端硬广曝光链接至官网第一站上海体验第二站广州体验第三站成都体验第四站北京体验置顶论坛招募互动4站内容呈现跟踪拍摄图文+视频+游记等同步输出易车竞品拦截点位：重点锁定竞品单一车型页面PC端首页+二级页面等大曝光硬广资源交通圈创意性的户外交通类媒体，延续品牌曝光，同时增强互动生活圈传统生活圈包围，电影院线电影贴片社会线第3页热度承接沟通好感追大热点全面覆盖第4页热剧选择合作建议热剧选择剧目媒体调性阵容面向人群反向输出老九门爱奇艺独播悬疑大剧陈伟霆+张艺兴鲜肉双男主赵丽颖女主年轻受众、男女观众均可东方卫视麻雀腾讯视频独播谍战大剧李易峰、周冬雨、李小冉年轻受众、男女观众均可湖南卫视首选《麻雀》受到广电总局暂停播放的影响由《老九门》进行替换第5页Q2重点热剧推荐年度现象级悬疑大剧——《老九门》基础信息：基础信息：•主演：陈伟霆、张艺兴、赵丽颖•卫视：东方卫视•播出时间：2016年6月20日•题材：冒险，悬疑，动作，奇幻，爱情，剧情•集数：12集/季，共4季•流量预估：40亿（4季）故事梗概推荐理由长沙保卫战前夕，一辆神秘的火车将布防官张启山引向了一座疑点重重的矿山。为破解矿山之谜，张启山求助考古世家二月红，并在北上为二月红的爱妻丫头求药的过程中与二月红结下了深厚的友情。张启山自己也收获了与尹新月的爱情。张启山在挚友齐铁嘴与二月红的帮助下深入矿山，发现了一座神秘的古墓。经历无数艰难险阻之后，张启山得知了日本人谋害长沙城百姓的阴谋。三人并肩作战，阻止了日本人在湘江投毒的恶行，解救了无数长沙百姓的性命。长沙保卫战打响，城中百姓纷纷搬走避难，张启山带领士兵们奋勇杀敌，危难之时，长沙九门聚首，誓要与长沙共存亡，与张启山勠力同心，冲上前线，大破敌军。1、流量保障：40亿VV保底2、黄金演员阵容：陈伟霆+张艺兴鲜肉双男主，赵丽颖女主3、优质制作团队：《花千骨》《仙剑》导演：梁胜权，监制/美术总监：钟志鹏，代表作《狄仁杰之通天帝国》《兰陵王》4、题材新颖：探险悬疑类剧，当下热门题材，该播出期间没有同类型，特别受网络用户追捧5、IP基础：《盗墓笔记》前传，小说关注度话题度关注度居高不下，爱奇艺自制剧《盗墓》在去年突破28亿6、台网联动：爱奇艺反输东方卫视，同步播出，拔高关注7、宣发声量：爱奇艺年度最大IP，全网资源力推；东方卫视电视资源互补第6页热剧合作形式建议-网络网络合作形式建议媒体选择依据：前贴片轮播数量越少，得分就越高；前贴片正一比倒一的广告位置更佳，正一的得分比倒一高；爱奇艺按照流量占比来购买，有12万个CPM的保底量，溢出部分归客户所有；剧目媒体合作权益推广周期贴片-多屏贴片保底CPM量净价老九门爱奇艺流量占比购买时间段：7月5日-8月31日倒一,15%90,000（溢出归客户所有）50备注：以上资源包仅示意，以后期执行为准，溢出归客户所有第7页电视合作形式媒体定向：东方卫视独播热剧《老九门》跟剧定投15秒常规形式，全国覆盖渗透，与爱奇艺互补，增强曝光效果KPI设定-预估预算：300万元-购买32次正倒三15秒硬广：24集套装+8集常规-接触P25-35岁人次约3,706万，4岁以上人群约为1.64亿备注：以上数据和价格为预估，以后期执行为准数据来源：CSM全国省版频道节目P25-3515秒CPM预估收视15秒正、倒三单价次数总收视接触人次('000)接触人数('000)上海东方卫视《老九门》0.896,8003225.637,06213,9336.9频道节目P4+15秒CPM收视15秒正、倒三单价次数总收视接触人次('000)接触人数('000)上海东方卫视《老九门》0.796,8003222.4164,41555,9231.7备选热点剧目建议-TV第8页热度承接沟通好感触点深耕体验先行+交通生活圈闭环社会线第9页生活圈+交通圈1-生活圈包围-电影贴片+实车展示2-公共交通覆盖-地铁1-想看就看-电影/院线资源数字媒介圈结合TA人群属性，贴合生活圈寻找#发声源#第10页数字媒介圈：新美大第11页看电影是TA人群日常娱乐的重要部分2016年7月暑期档，捆绑电影内容传播，针对目标人群，兼顾曝光与内容输出目标借热造势关联传播形式捆绑电影游戏互动电影售票类网站合作媒体选择7月暑期电影推荐第12页电影售票类网站专项合作——新美大•建议选择与大众点评+美团合作，可使用双端资源，同时有电影版权支持（猫眼属于美团）（候选媒体：微票儿&格瓦拉等）●覆盖近300城市的3000+影院●平台购票用户达9500万人，日出票量超100万张全国每卖出7张电影票,就有1张出自大众点评。电影日活超过35,000,000人次600,000,000独立用户数2015年底，美团与大众点评完成合并，整合6亿巨型用户群，受众更全面•在中国2800多个县、市、区、旗•在超过1100个城市有商务联络处•合作商户覆盖超过95%•商共计300万合作商户美团与大众点评可进行广告双平台投放，营销更全面第13页针对暑期大电影密集上映的时间段，推出“吉利帝豪GS影业”专属的暑期观影季。前期预热传播，公关内容配合铺垫暑期观影季专属活动，并且官方微博+官方微信+KOL大号三方合力传播。EPR送票预热炒作•双微发起•新美大合作媒体响应配合•外围大号炒作•组织线下主题观影团观看首映吉利帝豪GS影业特别推荐#看出趣·送票活动#备注：以上影片仅为示意送票预热（EPR炒作）主题观影（4大电影）第14页帝豪GS暑期观影季活出动静开启不平凡电影售票类网站专项合作——新美大合作形式建议主题根据新美大电影频道数据，结合帝豪TA特性，精选出4部暑期最受期待影片，打造活动话题度，增进用户踊跃参与感。时间2016年7月1日-8月12日（五周）•备注：上线时间为目前公布排片，一般电影上线前一个月内能确定最终上线日期•若活动期间有影片上映时间变化，则适当调整三体上线时间：2016-7三少爷的剑上线时间：2016-8月9日寒战2上线时间：2016-7-8古龙著名小说改编尔冬升导演港产警匪片近年代表作众多影帝加盟中国第一个活动雨果奖作品本土科幻巨作盗墓笔记上线时间：2016-7南派三叔的经典作品李易峰加盟第15页序号电影上映时间调性卖点考虑度选择理由1三少爷的剑06.24喜剧,动作经典续集，周杰伦加盟-2忍者神龟2：破影而出07.02动画、动作经典动画电影续集-3寒战207.08动作,犯罪郭富城梁家辉周润发彭于晏第一集高口碑，周润发影帝和彭于晏鲜肉成新亮点4惊天大逆转07.15动作、犯罪钟汉良、李政宰-5绝地逃亡07.22喜剧,动作成龙范冰冰张蓝心-6盗墓笔记07.30奇幻,冒险热门小说80后热门小说改编，集体回忆7三体07月科幻雨果奖获奖作品翻拍电影80后热门科幻小说、雨果奖获奖小说改编8三少爷的剑07月底武侠导演：尔冬升林更新何润东江一燕古龙著名小说改编，尔冬升导演，林更新男主符合档期的影片列表，推荐理由如下：第16页4部电影内容简介•中文名：盗墓笔记•导演：李仁港•类型：3D动画•主演：鹿晗、井柏然、王景春、马思纯•上映时间：2016年7月未定•故事简介：影片改编自南派三叔所著同名小说，讲述吴邪在先人的笔记中发现了古墓秘密，在好奇心的驱使下，他与张起灵、王胖子等一批盗墓高手一同深入地下寻宝，却意外发现千年古墓中数不胜数的诡异事物和一个有关他家族的巨大阴谋的故事。•中文名：三少爷的剑•导演：尔冬升•类型：•主演：杰西·艾森伯格、马克·鲁法洛、伍迪·哈里森、周杰伦•上映时间：2016年6月未定•故事简介：该片讲诉一群拥有超凡智慧与胆量的现代罗宾汉，运用魔术才华，与舞台之上劫富济贫，完成了一系列不可能的任务后又迎来一次危险的抢劫任务的故事。•中文名：三体•导演：张番番•类型：科幻、剧情•主演：冯绍峰，张静初，吴刚，唐嫣•上映时间：2016年7月•故事简介：《三体》是中国游族影业出品的科幻电影，根据刘慈欣同名小说改编，该片讲述在红岸基地人类文明初次向宇宙发出啼鸣后，开启了与计划殖民地球的三体文明间生存之战。•中文名：寒战2（港片）•导演：陆剑青，梁乐民•类型：警匪、悬疑•主演：郭富城，周润发，梁家辉，文咏珊，彭于晏，杨采妮，李治廷，周笔畅，马伊琍，杨佑宁，曾江，林文龙，张国柱，陈嘉俊•上映时间：2016年7月8日•故事简介：《寒战2》主要汇集原班人马并加入新人。影片讲述了刘杰辉（郭富城饰）荣升警队一哥后，他的妻儿却遭遇了歹徒绑架。虽然费尽心机要救回妻儿，但最终他的妻子还是死于歹徒之手。郭富城忍受失去至爱的伤痛，誓要抓住歹徒，惩戒恶人。他化悲愤为力量，一心要揪出绑架案的幕后大老板。第17页用户流程详述用户A：主动发起组团解锁活动路径详述电影解锁页面领取优惠券分享好友活出动静开启不平凡点击影片解锁现金券，吉利帝豪GS带你彰显自我享受生活感受大片人生随机解锁赢优惠找好友帮忙抽大奖盗墓笔记寒战2三少爷的剑三体帝豪邀您共享游戏战争般刺激体验活出动静开启不平凡点击影片解锁优惠券，感受大片人生帝豪邀您感受奇幻盗墓的惊险之旅魔兽盗墓笔记三体三少爷的剑恭喜你！成功解锁“三体”吉利帝豪GS邀你尽享智能娱乐，送你5元三体电影现金券快分享好友解锁影片优惠，全部解锁成功，即可抽取双人免费观影及iphone大奖！找好友帮忙抽大奖点击此button或点击图片，均可解锁一部影片大众点评APP首页RichButton入口进入活动页面电影现金券帝豪免费送新美大入口进入吉利帝豪GS请你看4部暑期电影大片，100%赢电影现金券！第18页用户流程详述用户B：从朋友圈进入好友活动路径详述朋友圈进入4部电影解锁成功吉利帝豪GS请你看4部暑期电影大片，100%赢电影现金券！活出动静开启不平凡点击影片帮好友解锁现金券，吉利帝豪GS带你彰显自我享受生活感受大片人生帮他解锁我也要玩赢现金盗墓笔记寒战2三少爷的剑三体帝豪邀您共享游戏战争般刺激体验活出动静开启不平凡点击影片解锁优惠券，感受大片人生帝豪邀您感受奇幻盗墓的惊险之旅魔兽盗墓笔记三体三少爷的剑够朋友！你成功为ta解锁了三体5元电影现金券！还不快和吉利帝豪GS一起解锁专属于你的观影优惠，开启智能娱乐人生！我也要玩赢现金活出动静开启不平凡点击影片解锁现金券，吉利帝豪GS带你彰显自我享受生活感受大片人生随机解锁赢优惠找好友帮忙抽大奖盗墓笔记寒战2三少爷的剑三体帮好友解锁解锁成功发起我的活动页后同主动发起路径第19页结合产品卖点，每个解锁弹窗，每部电影对应帝豪特性文案帝豪邀您共享游戏战争般刺激体验活出动静开启不平凡点击影片解锁优惠券，感受大片人生帝豪邀您感受奇幻盗墓的惊险之旅魔兽盗墓笔记三体三少爷的剑恭喜你！成功解锁“三体”吉利帝豪GS邀你尽享智能娱乐，送你5元三体电影现金券快分享好友解锁影片优惠，全部解锁成功，即可抽取双人免费观影及iphone大奖！找好友帮忙赢大奖帝豪邀您共享游戏战争般刺激体验活出动静开启不平凡点击影片解锁优惠券，感受大片人生帝豪邀您感受奇幻盗墓的惊险之旅魔兽盗墓笔记三体三少爷的剑够朋友！你成功为ta解锁了三体5元电影优惠券！还不快和吉利帝豪GS一起解锁专属于你的观影优惠，开启智能娱乐人生！我也要玩赢现金自己解锁成功弹窗文案为好友解锁成功弹窗文案三体：吉利帝豪GS为你提供畅想空间/开启畅想空间之旅寒战2：吉利帝豪给你超高颜值的享受/开启跨界人生新思路三少爷的剑：吉利帝豪带你玩转灵动驾控/开启灵动驾控新体验盗墓笔记：吉利帝豪GS邀你尽享智能娱乐/开启智能娱乐人生第20页电影售票类网站专项合作——新美大机制流程图电影解锁页面领取优惠券抽取大奖分享好友解锁1/4部电影优惠4部电影解锁成功好友选择“我也要玩”奖品设置•一等奖：50