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2011款宝来1.4T上市活动沈阳和昊大众4S店2010年12月1日LOGO2011款宝来1.4T上市活动文字内容单击添加文字内容单击添加文字内容文字内容单击添加文字内容文字内容单击添加文字内容文字内容LOGO活动背景地区市场产品优势社会需求低污染，低耗能，小排量，大动力家庭购买力为主，经济时尚汽车工业飞速发展，消费能力不断扩大LOGO活动背景产品优势社会需求地区市场沈阳是一个重工业城市，收入水平一般，平原地带低油耗、小排量、经济型轿车是家庭轿车的首选外观与舒适度也同样重要LOGO活动背景地区市场社会需求产品竞争环保节能还要有强劲动力舒适体面还要价格适中科技竞争价格竞争品牌竞争LOGO产品分析打造一款充满驾驶乐趣的紧凑型家庭轿车LOGO产品分析2011款宝来1.4T系列车型应运而生1.4T手动豪华型1.4T手动舒适型1.4T自动舒适型1.4T自动豪华型1.4TMTSportline1.4TATSportline白色深灰颜色蓝色黑色红色亮银LOGO产品分析产品性能动力总成动力性能2011款宝来搭载了大众目前全球领先的TSI+DSG技术，动力系统大大改进在5000转时，这款发动机的输出功率达到最大值的96千瓦，并且在1750～3500转的宽转速范围内，输出扭矩就可达到最大值220NmLOGO产品分析内与外的完美结合让您有不一样的心动LOGO产品分析2011款宝来1.4T系列车型震撼上市LOGO购车观念小排量，强动力，低消费的车型必将成为汽车市场的亮点销售对象新款宝来的用户年龄一般定位在25—40岁，家庭月收入在4000-6000元，普遍受过高等教育，了解生活，乐于享受，崇尚舒适便捷生活的人群受众分析LOGO由市场分析结果可以看出影响购车的媒介主要有:广告宣传，使用者口碑，亲身体验，专业指导，以及其他一些因素。其份额如图：LOGO对于当前购买人群选购汽车的条件有以下调查：LOGO综上可以看出客户的购车主要影响因素，根据这些因素，确定受众已有的数据库客户；通过广告宣传来店或未来店的人群；媒体记者。潜在客户的挖掘确定受众LOGO活动目的活动目的提高产品知名度提高4S店知名度增加到店率发展潜在客户成为实际客户，提高成交率LOGO活动目的上市活动客户调查宣传广告知名度成交率LOGO活动概述活动概述活动主题绿色时代，引领潮流，虽小且强，品味独到主题诠释动力总成采用1.4TSI+DSG变速器充分体现了虽然排量小，但是动力大的特点更加节能环保，符合绿色时代的潮流LOGO活动概述活动时间活动地点活动形式活动对象2010年12月9号沈阳市和平区胜利南大街72号，沈阳和昊大众4S店“绿色时代，引领潮流，虽小且强，品味独到”主题一汽大众新宝来上市会已有的数据库客户；通过广告宣传来电或未来店的人群；受邀媒体。LOGO活动规划•前期准备•现场执行•场地布置•协调管理LOGO活动规划前期准备•订购活动所需礼品、条幅、宣传板、鲜花等，租用音响、影像器材•洽谈电视台，电台，报纸等媒体的广告宣传活动•单击输入文字内容•单击输入文字内容•单击输入文字内容•包括，着装、言语规范、活动流程、新款宝来亮点介绍、优惠政策媒体洽谈物料准备现场人员培训1LOGO活动规划•保管到位的设备、器材、物品，安排场地的及时清理人员•网站建设和维护，发布2011款宝来1.4T的参数配置、特点、上市活动内容、地点、参与方式，店内电话、优惠活动等•单击输入文字内容•单击输入文字内容•单击输入文字内容•通过电话、直邮、广告、网络、横幅等方式将新宝来上市的消息发布给登记客户及本地区域内的潜在目标顾客群体，并邀请他们来店网络技术支持后勤工作支持嘉宾及媒体邀请LOGO活动规划时间事项负责部门联系方式12月1日一12月3日寻找核心媒体，洽谈市场部订购活动所需礼品、条幅、宣传板、鲜花等，租用音响、影像器材采购部现场人员培训销售部制定售后服务维护的优惠政策和条款售后服务部网站建设和维护，发布2011款宝来1.4T的参数配置、特点、介绍视频，上市活动内容、地点、参与方式，店内电话、优惠活动等信息部12月4日媒体，器材设施到位后勤部12月5日一12月7日发邀请函，邀请方式：电话通知、电子邮件、直寄邀请函信息部LOGO活动规划主持人及演员确定主持人简介姓名：杨悦性别：男属相：大猪血型：B号：滋墨斋主人生日：6月25日出生地：沈阳民族：汉LOGO活动规划DSG街舞组合动感时尚的街舞表演，更能符合宝来的运动与时尚LOGO活动规划•活动未开始前，对电子设备的检查，检查软硬设施是否齐全•12月9日上午：场地布置，音响调试，活动彩排提前一天确定所需物料是否到位现场执行LOGO活动规划LOGO活动规划LOGO活动规划亮车仪式伴随着动感欢快的音乐，亮车仪式开始，车模走秀，让你眼前一亮LOGO活动规划抽奖环节本环节设置四个奖项，并且放在活动的结尾，活动开始后，从抽奖箱中抽取中奖者LOGO活动规划特等奖一名10000元购车代金券一等奖二名新车免费保养3次二等奖四名本店维修代金券100元三等奖10名精品车饰一件奖品设置LOGO场地布置A:舞台及投影幕布B:嘉宾及观众观赏区C:产品展示区D:餐饮休息区E:前服务台F:刀旗G:彩虹门H:正门LOGO场地布置看板布置1整车LOGO场地布置看板布置2动力及操纵机构LOGO场地布置看板布置3外饰及轮胎LOGO传播规划电视电台网络发布报纸杂志宣传方式媒体选择辽宁电视台交通广播辽沈晚报晨报商报LOGO物料清单物品规格数量价格刀旗0．75mXl．5m30300拱门跨度15米／座1500店外喷绘6mX4.5m2800店内吊旗2.5mX1.4m8800红毯尺寸根据拱门到店门距离长度定1300ID卡9.5cmX13cm40120邀请卡80480发布会背景板6mX3m1800店内宣传板0．75mXl．5m1600展示假墙根据店宽确定2500无线话筒2200音响1组1000LOGO物料清单投影仪11200大屏幕按照场地决定尺寸1700电脑15000桌椅501200签到本26签到笔1010宣传手册500300媒体名单22流程表4012广告宣传片1100茶水、点心N850抽奖箱112LOGO物料清单主持人15000歌手22000演员103000服装502000广告费用120000费用合计146492元LOGO跟进计划LOGO结束语特别注意：现场的协调与信息反馈！策划人联系电话：13555581234王预祝本次活动圆满成功！