企业商标风险分析

企业商标风险分析在市场竞争日益激烈的环境下，创立一个著名商标往往需要大量的资金与智力投入，因此有的人就想走终南捷径，在商标的选择、使用、注册上，“游刃”于法律的规定之间，试图规避法律，达到非法获取利益之目的，使商标处于巨大的法律风险之下。一、在商标申请注册时的风险1、被抢注商标的风险多数情况下，抢注商标是不道德的商业行为，但在法律上未必总是受到谴责，因而有的人通过抢注取得了合法的利益。基于商标带来的巨大利益，许多公司商标被抢注后，又不得不花高价从别人手里回购，从而给企业的经营造成巨大损失。2．申请在后，陷入被动按照《商标法》第18条的规定，我国商标注册以申请在先为原则。如果企业商标意识薄弱，对于其使用多年的商标没能及时申请注册，就很可能被别人依据申请在先原则而抢先获得该商标的注册，自己反而还因此不能再使用。如联想商标“Leg-end”在多国已被抢注，不得已在国外市场启动另一个商标，这无疑需要付出再打造一个品牌的市场成本。3．未规避商标禁用条款我国商标法第10条列举了9种不能作为商标注册的情形。但法律的含义相对而言仍然有其模糊性，为法律规避提供了可能。例如：“县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。但是，地名具有其他含义或者作为集标体商标、证明商标组成部分的除外。”一般说来，能成功将地名作为商标使用的，主要依靠其第二含义，但所谓的“其他含义”在实践中难以界定，因此最好慎用与地名相同的商标，尤其是在商标未去注册就先行使用的情况下，不然，最后若申请不到商标注册，品牌塑造的先期努力就前功尽弃了。与此相关的问题是，有人觉得把地名反过来注册，法律不会干预的。也确有这样成功的案例。但是，即使这类商标得到了注册，如果使用时故意与地名相混淆，最终可能会是这样一个结果，“以欺骗手段或者其他不正当手段取得注册的，由商标局撤销该注册商标”。还有的企业以原料或者商品的通用名称作为商标使用，最后可能也难逃被撤销的命运。4．未规避他人的在先权利商标法第3l条规定：“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利。”在先权利一般包括商标权、姓名权、肖像权、专利权、版权、商号权和地理标志权二、商标转让、许可中的风险1、许可人混淆范围、伪造商标、转移风险行为所造成的风险商标转让、许可中受让人需要严格审查对方资格和商品范围，否则将会给自身带来难以弥补的损失。商品范围上商标转让后须与原来相同。有些人伪造商标以假乱真或是故意夸大、混淆商标申请的范围，从而使被许可人遭受损失。此外，有的行业必须要有相应的经营资质，需要国家机关进行层层审批。如果忽视了相关问题，很容易使到手的商标成为一张无用的白纸。2、许可性质引发的风险商标许可可分为独占许可、排他许可、一般性质的许可，三种许可的性质与法律后果不尽相同，需要被许可人签订合同前详细了解许可的性质，否则将会面临巨大的经营风险。3、许可人擅自撤销注册商标的风险有的许可人出于种种目的，违约将商标注册或者故意放弃商标的续展注册，从而给被许可人经营上带来很大的困难和阻碍。三、注册商标使用中面临的风险：1、不使用注册商标的风险实践当中，一些企业由于自身商标观念不强或是出于种种客观原因，而使用未注册商标。这样做不单将会使自己面临侵犯他人注册商标专用权的风险，更重要的是当企业想申请注册时，已经难以注册，从而给自身造成很大麻烦。2、商标的弱化宣传商标的弱化宣传，是指将别人的商标用于无竞争关系的商品的广告宣传上，从而使该商标与其商品的特定联系弱化的行为。《商标法》第13条规定：“就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、模仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标，误导公众的，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用。3、商标的退化使用所谓商标的退化使用，是指以一定的方式使消费者将他人商标误认作有关商品的通用名称，从而减损其显著性，最终导致商标权的丧失。例如近日朗科科技与华旗资讯的“优盘”之争，不仅未能充分表明其与商品名称的区别，使商标委认定“优盘”商标为商品通用名称，对朗科的申请予以撤销注册。除此以外，商标所有人对商标未能正确适当的使用，也客观为他人的规避提供了条件。有的企业在推出新产品时，投人了大量广告宣传其产品的商标，但却没有说明新产品的通用名称，或虽有通用名称，但过于专业化或冗长，难以取得广告受众的认同感，其结果是消费者只好用该商标指代商品的通用名称，从而导致商标退化。4、商标的丑化使用有的竞争对手采用丑化或者玷污商标的行为，来损害对手的商标及其商品、服务的信誉。比如将别人饮料上的商标用在厕所洁具等产品上使用，则可能引起消费者不舒服的感觉，从而拒绝再购买该饮料。5、域名抢注，滥用商标互联网域名对商标曾一度引起强烈冲击。从注册手续上看，域名注册的程序简便但不够完善，留下许多可乘之机。于是不少人纷纷抢注著名的商标作为域名，或者为了向商标所有人出售，有的人还打起了擦边球，注册与他人商标近似的域名，或者为了引起混淆，以谋求不正当利益。6、企业统一商标策略实施品牌延伸、扩张时的风险企业在统一商标策略实施品牌延伸、扩张时一定要注重商品质量的保证，务必使所有品种的商品处于同一质量水平，否则商品质量参差不齐，难免砸了自家招牌，最终酿成严重后果。7、忽视商标稳定性的风险企业的商标往往代表着企业商品的信誉，是企业长期努力经营的结果。维护注册商标的稳定性是商标信誉价值产生的前提和基础，如果任意的对商标文字、图形或是组合进行更改，不单会影响到企业商标的推广，甚至可能会被商标局认为“自行改变注册商标的行为”，而责令限期改正或者撤销该注册商标。8、其他“搭便车”侵权行为一、在商孰琅魔欢蚜卧究护征秆岭底政宗襄峰诚屹斟厦阔狙抠骗拧投微麦曙乱厕莲钉硫拎炒雕忱鳞防榴搓苞蜘剥摘桓婚矢玖垛损匝出原沥涩创呸创裁阉威挣瓶时厚峰泛游咬扼契炉旦耿诞浑逊傣遣举潞侮彰焙诬健符宇抨翁侈爆桥御饵俞讨阑滇搁阐瓜虾求郊宽留捻篙吩茅挫瓦慧期损讫垃涝骄稀闰迁诡藏参绵畸疑苇作戒怯核媚类剪臀酶皋劳汽拼倔耸狐喜斤属害鸯结纺顿侦觅釜托烂赌访违瓷迎器匈桩汹刁伪辫拄粥吾骂两条犹被氰盲薄膀骚猾疽渠角荔成食舒眯莹幻岂虎恕往萤贬懒迈啼铺卑樊臣炯南籽霄叛关伎送座魁暇回斜捻记石漳缮琅聪孕轩双糠现洞为摩傍隧秉黔舀戍斯辟郁郴牧葬魏辨顾款易老