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新众泰2008北京上市暨4S开业执行方案新众泰2008北京上市暨4S店开业执行案北京传是国际传播广告有限公司2007年8月新众泰2008北京上市暨4S开业执行方案AB活动概述-P-活动执行-P-C上市传播-P-D活动预算-P-A.1活动背景A.2推广策略A.3活动要素A.4活动主题A.5活动安排B.1地点剖析B.2流程设置B.3活动亮点B.4媒体邀请B.5活动进行B.6责任分工C.1传播策略C.2传播物料C.3软文规划C.4网络传播C.5其他传播D.1活动费用D.2传播费用新众泰2008北京上市暨4S开业执行方案AB活动概述活动执行C上市传播D活动预算A.2A.1活动背景推广策略A.3活动要素A.4活动主题A.5活动安排新众泰2008北京上市暨4S开业执行方案A.1活动背景新众泰2008以北京为据点拉开全国上市的序幕；众泰汽车借助新众泰2008加装OBD的契机正式登陆北京市场；上半年众泰2008销售走势良好，但离全年2万台的销售目标还有一定的压力；北京市场对汽车企业而言是树品牌、走销量、一战定成败的市场，对众泰汽车有重要而深远的战略和现实意义。对众泰而言，北京市场必须争取一炮走红，上市活动引爆销售热潮！新众泰2008北京上市暨4S开业执行方案A.2推广策略活动对企业而言是发展中的事件、对公众而言是新闻、对媒体而言是一次沟通机会，总之它是一次企业与公众接触的机会。上市活动是独立的、4S店开业是独立的、试乘试驾媒体沟通是独立的、但有机融合后却不是独立的。将4S店开业、上市活动和试乘试驾终端体验融为一体，整体安排紧凑有力，切能深刻沟通媒企关系，最大程度实现持续传播。借助公关和体验活动，将向社会公众有力传递出：新众泰2008上市，众泰进军北京市场，新款较旧款有较大提升、更具性价比，众泰企业理念、众泰2008产品特征等多种信息，避免单一活动传递信息不足和传播的不持续等。公关为本互动体验新众泰2008北京上市暨4S开业执行方案针对客户：追求经济性和越野性，时尚、动感、轻松的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位；针对媒介：传输的概念和产品独特功能，要求了解消费者的心理需求，促进消费者的购买行为，创造品牌氛围和产品价值；针对企业：借新款众泰2008上市之际，了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象；针对行业：不可低估，拭目以待，突出众泰汽车的企业理念和不可低估的后发之势。A.2推广策略A.2.2活动重心新众泰2008北京上市暨4S开业执行方案A.3活动要素活动时间：2007年9月初活动地点：北京市昌平区回龙观汽车交易市场北京市机电设备总公司北京XX度假山庄（暂定）活动形式：上市活动+开业庆典（表演+启动仪式+就餐+参观）试乘试驾（试驾体验、媒体座谈）来宾数量：约50人来宾类型：京城主流媒体、全国重要媒体代表新众泰2008北京上市暨4S开业执行方案A.4活动主题动悦有形酷炫无限——新众泰2008北京上市暨4S店开业庆典新众泰2008北京上市暨4S开业执行方案A.5活动安排时间地点拟邀嘉宾主要活动备注2007年9月初北京众泰汽车4S店；北京某度假山庄京城主流媒体全国重要媒体代表开业仪式领导讲话、介绍嘉宾、4S店开业、新众泰2008亮相、节目表演媒体赏车技术人员介绍新众泰2008的技术亮点，媒体朋友观摩欣赏专家评车主要媒体专家就新车亮点、新旧对比、车市前景、竞品对比等方向评价新众泰2008试乘试驾组织记者、专家和领导试乘试驾新众泰2008，并安排技术人员进行详细讲解（安排在度假山庄内）小型座谈赏车、试乘试驾后，组织记者、专家围绕新车的特点、品质、驾乘感受等几个方面进行讨论，可以各抒己见新众泰2008北京上市暨4S开业执行方案AB活动概述活动执行C上市传播D活动预算B.2B.1地点剖析流程设置B.3活动亮点B.4媒体邀请B.5活动进行B.6责任分工新众泰2008北京上市暨4S开业执行方案B.1地点剖析B.1.1活动地点交通众泰汽车北京4S专营店位于北京回龙观汽车市场！回龙观汽车市场又名北京欧德宝国际汽车城，位于北京的后花园回龙观小区，交通便利、人口稠密，周边居住着三十多万人口的回龙观镇大型经济居住区，临靠德昌高速路与城铁13号线紧密相连。交通便利，活动方便新众泰2008北京上市暨4S开业执行方案B.1地点剖析北京欧德宝国际汽车城是北京商务局等部委规划的五大汽车贸易园之一，是各大知名汽车品牌大型4S店聚集区，其中新车交易、二手车交易过户、汽车配件交易，新车上牌一条龙服务，是服务多功能于一体的大型汽车交易市场，进行着大规模的新车交易，年交易额为50亿，同时又有二手车交易，每天预计交易在300辆左右，年交易量在十万辆。欧德宝汽配城是园区的一个重要交易商城，相互依托，相互促进，其规模宏大，永久性建筑，建筑风格宽阔敞亮，停车位充足，免拆迁，环境优雅，是北京欧德宝国际汽车城的独特风格。B.1.2活动市场平面规模恢宏、功能齐全新众泰2008北京上市暨4S开业执行方案B.1地点剖析B.1.3试乘试驾地点选择（推荐地点一）北京凤山温泉度假村凤山温泉度假村是首都北京的一家四星级度假酒店。坐落于昌平区，背依凤山和蟒山国家森林公园，西临十三陵水库。置身这四季如画的青山绿水之间，加上富含矿物质的温泉水，使这里成为一个远离喧嚣的世外桃源。在这占地500亩的花园式度假酒店里，汇聚了会议、温泉疗养、娱乐、餐饮、住宿等服务项目。其中21000平米温泉乐园拥有72种独具特色的温泉，小溪石径、飞瀑假山；芳草吐绿、古木参天；这里24小时全天开放。储存于3800米深的侏罗纪白云岩温泉水，富含对人体有益的各种微量元素及矿物质，具有良好的保健功效。度假村周边还有很多国家和地方著名的旅游景点，如明十三陵、蟒山国家森林公园、九龙游乐园、居庸关长城、雪世界滑雪场、中国航空博物馆等。特别推荐，方案中以此地为活动场所新众泰2008北京上市暨4S开业执行方案B.1地点剖析B.1.3试乘试驾地点选择（推荐地点一）北京凤山温泉度假村交通图新众泰2008北京上市暨4S开业执行方案B.1.3试乘试驾地点选择（推荐地点一）北京凤山温泉度假村凤山温泉度假村客房价目一览表房间类型单位价格[元]备注豪华套房夜/间2180套间[A类]夜/间1180套间[B类]夜/间720套间[C类]夜/间460标准间[A类]夜/间680标准间[B类]夜/间460标准间[C类]夜/间320单人间夜/间320VIP套间夜/间2680VIP标准间夜/间1680大间钟点3小时/间680加钟268元/小时小间钟点3小时/间480加钟168元/小时特别推荐，方案中以此地为活动场所B.1地点剖析新众泰2008北京上市暨4S开业执行方案B.1地点剖析B.1.3试乘试驾地点选择（推荐地点二）北京花水湾磁化温泉度假村花水湾磁化温泉度假村位于北京顺义区高丽营镇，周边千亩果林环绕，环境优美，景色怡人，是北京唯一的天然磁化温泉度假村，以“人间瑶池”的磁泉著称，磁化温泉水形成于远古北京海陆地质变迁时期，位于断层磁化地带，水质经天然磁化，出水温度达60度，富含硫磺、碘、锂、氟、偏硼酸及氯化钠（古海水）等珍稀矿物质，不仅水质清澈，且对风湿、关节炎、心脏病等有显著的辅助治疗效果，对于女性的皮肤保养更显磁化水疗的独特魅力。花水湾磁化温泉度假村一期建成别墅数十套，可接待数百人，房型从一室别墅到六室独栋别墅一应俱全，均带独立温泉泡池，可根据您的特殊需要进行选择。常来花水湾享受独特磁化温泉的朋友会倍感愉悦，生活焕然一新。餐饮以地道农家饭和汤泉特色菜为主，特聘经验丰富的养生营养专家为您烹饪，浓浓的乡村农家饭与精品温泉特菜的完美组合。大型垂钓园、国家定点采摘基地、豪华家庭影院、全自动麻将机等娱乐设施一应俱全。京城首家天然磁化温泉度假村，康体美容。度假村备有公寓、别墅等多种房型自由选择，独立泡池让您更享私秘假期。交通方便快捷，距市区开车只需50分钟。酒店开业时间2005年5月1日，楼高6层，共有客房总数150间（套），标间面积30平米。新众泰2008北京上市暨4S开业执行方案B.1地点剖析B.1.3试乘试驾地点选择（推荐地点二）北京花水湾磁化温泉度假村新众泰2008北京上市暨4S开业执行方案B.1地点剖析B.1.3试乘试驾地点选择（推荐地点二）房型门市价平日价周末假早餐面积/平方宽带备注温泉标间600360420无30房间内带温泉泡池，双床别墅标间600360420无35房间内带温泉泡池，大床北京花水湾磁化温泉度假村新众泰2008北京上市暨4S开业执行方案B.2流程设置以暂定9月8日上市举例说明地点时间事项备注京城众泰4S店（8日）8日前店面装饰、会场布置注：京外媒体接机入住酒店（酒店待定）09:00-09:30嘉宾/媒体签到会场播放众泰企业宣传片（安排专车将入住酒店媒体接至会场）09:30-09:31主持人致词09:31-09:40众泰汽车领导致辞领导待定（着力从企业、新款、北京市场高度阐述）09:41-09:42主持人串词09:43-09:46行业领导致辞行业的视角对众泰发展和开拓北京市场的评价和建议09:47-09:48主持人串词09:49-09:53北京经销商发言着力点放在对众泰汽车的认识、对北京市场的信心和对消费者的承诺09:54-09:58节目表演09:59-10:00主持人串词10:01-10:084S店开业剪彩10:09-10:10主持人串词10:11-10:18新众泰2008亮相具体亮相环节设计，见活动亮点部分10:19-10:25车模走秀10:26-11:00媒体赏车Q＆A11:00-11:30至预定酒店安排专车至预定餐厅进餐11:30-12:30午餐自助餐新众泰2008北京上市暨4S开业执行方案B.2流程设置以暂定9月8日上市举例说明地点时间事项备注度假山庄（8日）12:30-13:30大巴至度假山庄入住度假山庄，也可考虑安排8—10辆新众泰2008驾驶前往，以体验高速的驾乘操控13:30-15:30休息15:30-17:30媒体试乘试驾17:30-18:30小型座谈赠送礼品18:30-19:00短暂休息19:00-20:30晚宴正式宴会20:30后自由活动度假山庄（9日）08:00-10:00汽车趣味赛邀请意向媒体记者参与，无意向者可安排其周边郊游或返回市里10:30活动结束返程京外媒体安排其午餐，并送至机场。新众泰2008北京上市暨4S开业执行方案B.3活动亮点B.3.1亮点一：将新车上市、4S店开业、试乘试驾等活动有效合一•新闻传播讲求时效性和内容性，保证了时效性就会忽略内容的持续和有效传播，而重视了内容性就会失去新闻的时效性，唯有不断挖掘内容的深度和厚度方才可能增强新闻报道的持久性。•将新车上市、开业庆典和试乘试驾活动有机结合，既可有效增强传播的爆炸度、引发广泛关注，又可在金九银十的市场中引发冲击，并可节约营销费用。新众泰2008北京上市暨4S开业执行方案B.3活动亮点B.3.2亮点二：在活动中安排街舞表演•街舞是当今最时尚、最流行的节目表演之一，广泛运用在各类开业典礼、庆祝活动中。其特色是爆发力强，动作亦较其他舞蹈夸张，是以全身的活力带来热情澎湃的感觉。•街舞与新众泰2008时尚动感的外观、澎湃动力、优良操控等功能特征不谋而合，具备很大的关联性和联想性，活泼、动感、时尚。新众泰2008北京上市暨4S开业执行方案B.3活动亮点B.3.2亮点三：新车亮相1将冰雕制作的“新众泰2008”放置主席台中央，众泰汽车领导、行业嘉宾、媒体代表和经销商共同将红酒注入冰雕中，新众泰2008逐步显现，同时新众泰2008从一旁徐徐驶入，标志新众泰2008正式上市。冰雕、红酒本身是高贵和品贵的象征，常用在一些高雅、尊贵的场合。与新车上市和4S店开业的场景融入，可有效提升活动的档次和品味。新众泰2008北京上市暨4S开业执行方案B.3活动亮点B.3.2亮点四：1、上市前先将2辆新众泰2008进行适当的改装，一辆改装成越野风格的，一辆改装为休闲风格的；越野风格的可选一个外形硬朗的男性模特，休闲的可选一对时尚的青年情侣，着装要比较的休闲；2、在布置