新一代TIIDA上市专案

新TIIDA轻生活新一代TIIDA武汉上市专案（2011年5月-7月）新一代TIIDA已在上海车展亮相；总部层面专业媒体试驾会于5月9-19日在山东蓬莱展开；总部层面上市发布会定于5月27-28日在江苏常州进行，现场公布价格；上市背景上市目的制造市场声量，建立新一代TIIDA品牌形象持续上市期品牌声量，最大限度促进到店与下订整体规划6月5.27-28总部上市5.20专营店上市指引下发6月12日区域上市发布会7月23日周末试驾（地方媒体、客户）、2场（NA>S）6月-8月专营店店头系列活动（最爱TIIDA理由评选、赏车、试乘试驾，至少3次）7月8月上市发布店头活动试乘试驾公关传播外展活动7月23日菱角湖万达巡展重要时程5月产品USP与理念产品深度解读产品对比与市场分析产品线：活动线：店头布置上市系列活动6月12日前展厅布置完成（新车专区、最爱TIIDA理由评选专区）武汉上市活动新闻媒体试驾报告深度试驾活动报道第一部分：新车上市发布会第二部分:店头活动第三部分:深度试乘试驾活动主题：品新TIIDA驭轻生活-新一代TIIDA武汉上市发布会（6月12日）品新TIIDA驭轻生活-新一代TIIDA店头鉴赏会（6-7月底）品新TIIDA驭轻生活-新一代TIIDA周末试驾会（7月23日）活动主题：活动主题：第四部分:户外展示品新TIIDA驭轻生活-新一代TIIDA户外品鉴会（7月23日）活动主题：活动总览--新一代TIIDA武汉上市发布会新TIIDA轻生活活动主题：品新TIIDA驭轻生活——新一代TIIDA武汉上市发布会活动时间：2011年6月12日活动内容：乐队演出、新车发布、车型拍卖、微博互动、最爱理由征集启动活动地点：武汉花园道（暂定）参与车辆：新一代TIIDA（NA>S）6台，主展示车2台、拍卖用车2台、2台备用活动概述花园道位于汉口西北湖旁，总建面3万平方米，是西北湖CBD中难得一见的低密度商业、办公间。业态规划集创意办公、格调购物、时尚餐饮、休闲娱乐为一体，共分创意办公、情景商业两个区。街区融入后工业空间的美学风格，既时尚，又艺术，既新鲜未来又包含历史，正贴合新一代TIIDA车型特性，且符合厂家上市地点要求。活动流程ContentTimeDurationItem签到19:00-19:3030’嘉宾签到，暖场背景音乐乐队表演19:30-19:355’开场舞，渲染气氛领导致词19:35-19:372’主持人开场白，邀请领导致词19:37-19:403’经销商代表上台致欢迎辞新车上市19:40-19:411’主持人串词，引出新车揭幕19:41-19:454’新车揭幕19:45-19:505’模特情景秀车型讲解19:50-19:555’车型讲解车型拍卖19:55-20:3035’两辆达人版车型现场拍卖、交车仪式最爱理由评选启动20:30-20:4010’现场进行理由评选启动微博抽奖20:40-20:455’微博抽奖，答谢客户活动结束20:45后主持人宣布上市仪式结束活动内容|乐队演出邀请武汉知名乐队——天空乐队到场进行精彩演绎、营造现场气氛；建议音乐风格：活力、动感、轻快（爵士乐/布鲁斯音乐/R&B）曲目推荐：TheCloserIGetToYou(DuetWithBeyonce)LILYWASHEREDanceWithMyFatherRockWitU(A)活动内容|新车发布领导致词后，主持人宣布新车揭幕仪式开始，两台车（NA/GTS）同时开双闪，到场领导分别站于两车旁，音乐配合，车底打闪光灯，倒数后同时揭幕，烟幕渲染气氛，待合影完毕后，模特从车内出现，进行TIIDA秀演绎（可参考厂家演绎风格），建议模特穿着与当晚展车相同颜色的小礼服，手捧同色鲜花演绎，制造特别的视觉效果。活动内容|车型拍卖拍卖车型：新一代TIIDANA、新一代TIIDAGTS各一台时间控制：40分钟以内，尽量20分钟完成一辆车的拍卖拍卖价格：以原车官方指导价起拍，具体叠加金额及流程与各店确定；保底人员：事前设立保底人员，避免车辆与过低价格成交或流拍；拍卖交付：任何成交的客户在拍出爱车不在现场成交，现场只在钥匙交付仪式；销售业代需与客户拍卖后收取拍卖诚意金，另预约时间后续交车；骐达(Natural系列)GTS（Turbo系列）拍卖牌活动内容|微博运用微博平台传播：前期各专营店官方微博对上市进行预告，并与主流网络媒体合作，进行微博前期预热、话题制造（手机拍摄TIIDA相关传播信息，到上市现场凭照片领取纪念品）；活动现场设置微博墙，客户可进行微博签到，微博抽奖，对整体上市活动亮点环节进行互动以及网络全程微直播，粉丝的转帖和评论引起全城热话！后续相关活动（试驾、店头赏车、最爱理由评选等）均可利用微博进行集客、传播。活动内容|最爱新一代TIIDA十大理由征集启动“我最喜爱新一代TIIDA十大理由”征集板新车发布会现场设置“我最喜爱新一代TIIDA十大理由”征集板，进行活动启动，邀请在座嘉宾填写卡片，亲自粘贴到背景板，合影留念，并告知后续活动具体参与方式，评选方法，公布时间等信息。为后续活动展开进行铺垫。相关效果图|场地平面效果图相关效果图|场地3D效果图--新一代TIIDA店头鉴赏会新TIIDA轻生活活动主题：品新TIIDA驭轻生活——新一代TIIDA店头鉴赏会活动时间：2011年5月28日-7月31日活动地点：专营店头活动内容：预约接送到店服务新车体验（店头试乘试驾）“最爱新一代TIIDA的十大理由”现场评选周末试驾活动报名店头布置：新车专区、最爱TIIDA理由评选专区活动概述到店基础流程说明信息露出预约自行到达店头预约服务接送店头店头报名Step1:填写报名表Step2:新车介绍及试驾Step3:我最喜爱TIIDA的十大理由”投票礼品支持：1.到店礼2.预订礼3.延迟交车礼确认邀约名单邀请并最终确认到店礼品说明专营店自行准备；礼品建议：1.时尚、简约为主2.适用于男女性客户活动介绍预约接送操作说明：预约服务流程确认预约自行到达店头确认预约服务接送店头客户来电咨询接待分流确认客户基本资料确认接送时间及地点当日接送客户排期与负责人沟通接送时间：视乎客户量需求，客户需提前进行预约接送地点：以城市为准，各店协调各自一个固定接送地点，建议挑选标志型的大型广场或购物中心接送车辆：以TIIDA为主；物料准备：预约名单、蒸馏水、车型录接送客户类型：偏向东风日产保有客户及转介绍客户、留存意向客户，其余类型视乎运力能否覆盖活动介绍四大试驾体验设置12个体验亮点骐达GTS360°外观品鉴外观造型“全空间”宽大内部设计乘座舱体验“全空间”宽大内部设计multi-layer仿生学座椅和越级宽适手枕“三维超静音”工程驾驶舱体验“悬浮式”高质感内饰一键式启动系统及智能遥控钥匙“三维超静音”工程双区控制自动空调行驶体验车速感应自动上锁功能HR16DE双喷发动机MR16DIGTurbo直喷涡轮增压引擎XTRONICCVT传动系统6速手动模式智能XTRONICCVT传动系统高性能悬挂运动型车身店头试驾亮点及体验设置活动介绍后续公关传播重点：整理所有投票信息，分类汇总，挑选独到的、极致的意见结合车型优势进行传播分类说明：店头设置活动投票背板：在新车专区设立投票背景版；形式建议使用贴纸形式；设立专人负责来宾信息汇总及分类；外观设计空间动力客户意见类别一客户意见类别二客户意见类别三时尚生活标签自由生活标签环保生活标签提炼切入车型USP精华分类最爱新一代TIIDA十大理由的店头评选活动介绍店头报名程序报名地点：专营店店头报名规则：客户来店后需跟随销售指引进行报名，指引体验设定的程序；物料准备：活动报名表、到店礼品、下订礼品、延迟交车礼品；报名流程客户到店接待填写报名表“我最喜爱TIIDA的十大理由”投票到店礼相赠资料留存新车讲解及试驾流程预订“我最喜爱TIIDA的十大理由”投票下订礼延迟交车礼活动介绍最爱新一代TIIDA十大理由的店头评选--新一代TIIDA周末试驾会新TIIDA轻生活实现推进策略活动中期：深度体验现场试驾项目准确诠释整个活动主题活动前期：精准集客利用各种途径进行全方位集客为整个活动开展打下坚实基础活动后期：后续意向潜客跟踪营销通过活动促动目标消费群体经销商跟踪达成购买推进策略试驾活动集客方式网络集客：网络发布专题、首页新闻；网络会员中筛选，收集意向客户信息。经销商店头集客店内对消费者进行的精准集客。开放式集客：电台+报纸报名，采用广告+软文信息宣传本次活动信息，预留报名途径。本次活动对象主要为活动区域重点媒体、社会潜在客户以及经销商大客户为主；区域重点媒体的邀约由公关公司负责，社会潜在客户的集客方式如下：邀约策略网站发布新闻专题集客品新TIIDA驭轻生活新一代TIIDA试驾会召集令网络会员集客邀约策略|网络集客（重点推荐）活动主题：品新TIIDA驭轻生活——新一代TIIDA周末试驾会活动时间：2011年7月23日活动地点：新一代TIIDA（GTS）----塔子湖体育中心新一代TIIDA（NA）----道路试驾（塔子湖至菱角湖万达广场）参与车辆：新一代TIIDA（GTS）2辆、新一代TIIDA（NA）3辆、静态展示2-3辆活动内容：GTS白天试驾（直线加速、绕桩、车上垂钓、趣味走廊、飞镖娱乐）NA夜间试驾（道路试驾、电影观赏）活动规划：活动概述驾驭篇16:00-19:30塔子湖体育中心GTS（NA）深度试驾品味篇19:30-20:00塔子湖至万达途中NA道路试驾乐享篇20:00-22:00菱角湖万达影城电影观赏场地介绍菱角湖万达广场(内场)总建筑面积达51万平米，其中大商业部分总建筑面积20万平米，集万千百货、万达国际影城、沃尔玛、国美电器、大歌星KTV、大玩家超乐场、奇乐儿儿童王国、湖锦食尚嘉年华、杰之行、ZARA等10大主力旗舰店。2010年12月18日开业，可以称为武汉“新地标”，其消费主流人群多为武汉白领、中坚人群塔子湖体育中心Ⅲ.深度体验休息区Ⅰ.深度感性试驾区Ⅱ.深度理性评测区专业教练指导试驾培训：1.邀请专业指导教练、技术顾问现场向嘉宾讲解新一代TIIDA的试驾要点与技术亮点；2.东风日产试驾车上配备销售顾问对嘉宾进行一对一的要点讲解，指导嘉宾以最佳方式感受车辆的各项性能；活动分述/试驾培训驾驭篇（GTS）体验设置动作体验点话术要点体验区域行驶体验专业&趣味1）提示客户关注自动上锁功能车速感应自动上锁功能当车速感应达到10km/h以上时自动落锁，避免误开车门，如遇碰撞性的意外事故，将自动解锁，更加安全。2）骐达专项：邀请客户进入驾驶舱，驾驶骐达到指定路段，提示客户留意油耗显示、通过直线加速及弯道体验，让客户体验骐达平顺、舒适、灵活的操控。HR16DE双喷发动机HR16DE双喷发动机使用燃油双喷射系统和双C-VTC智能控制系统，拥有优秀的燃油经济性和卓越的动力输出表现，实现了驾驶性能和燃油经济性的最佳平衡。直线加速新一代智能XTRONICCVTCVT无级变速系统所带来的全球最高的变速比7.3:1，高度智能化的1000多种变速模式。节油效率比传统的AT变速器提高15%，带来绝佳燃油经济性的同时获得平顺自如、乐趣无穷的驾驶感受。2）GTS专项：客户进入驾驶舱，驾驶新一代TIIDAGTS到指定路段，通过直线加速、弯道体验等，请客户亲自操作手动模式，让客户体验GTS澎湃动力及驾驶乐趣。MR16DIGTurbo直喷涡轮增压引擎全新直喷涡轮增压引擎，拥有相当于1.6L发动机的油耗而输出2.5L发动机的动力，实现超越同级的动力输出和燃油经济性。同级最高额定功率:140kW/5600rpm同级最大扭矩:240Nm/2400-5200rpm同级最快加速：0-100km/h加速时间:8.3s6速手动模式智能XTRONICCVT传动系统带来前所未有的手动操控快感和出色的弯道表现，实现更丰富的驾驶乐趣。通过高强度钢带调整2个高科技扇形滑轮直径，连续改变速比，实现无缝加速与杰出的宽传动比(6.0:1),造就了绝佳的动力性能和经济性能。加速Ⅲ.深度体