新品上市推广方案

上市推广方案市场部目的：•配合新品上市，营造旺销气势•传递新品概念，提鲜产品形象•引导消费尝试，激活市场需求•凸显品牌文化，提升品牌美誉形式：•终端形象创新——新品上市终端道具、促销品•产品促销活动——周年百万回馈巨献•品牌互动推广——放肆长沙系列活动（前奏：“放肆表情”线上、线下征集）（持续：“粉丝大集结“）（高潮：五月天“放肆长沙”演唱会）•媒体创新运用——网络微博大赛日程计划：7月8月9月10月11月终端形象创新25周年回馈放肆网上征集放肆线下征集网络微博大赛粉丝大集结25周年演唱会11月28日一、25周年回馈—活动设计•结合新品上市与周年推出主题促销活动。•时间：新品上市后15天左右推出，持续时间一个月。•形式：刮刮卡促销装•主题：激情25放肆爱我——。。。。周年百万回馈巨献•奖项设置：大奖——放肆之旅宝岛台湾七日游（双人双飞，入住四星级酒店，拟在9月中下旬成行）一等奖——iphone4手机一台二等奖——周年限量版zippo打火机一个三等奖——再来一包•同时，购买新品即买即送普通打火机一个（成本几毛钱），限量赠送，送完即止。25周年促销主题ICON一、25周年回馈物料：宣传海报•奖品兑换：除”再来一包“、即买即送打火机的奖品直接在零售终端兑换外，其他奖品均指定统一的兑换点和兑换方式。一、25周年回馈—物料：定制打火机•周年限量版zippo打火机除用于此次刮奖奖品外，也可作为周年之际赠送给企业内部员工和经销商的一份纪念品。•普通版促销打火机以进货配赠品方式投放到所有零售终端，投放数量按1:1.2比例配置，即每5小包配送6个打火机（1个火机为给予零售商的额外赠品）。Zippo限量版火机普通版火机一、25周年回馈—经销商激励•经销商的给力推荐是xinp迅速占领市场的另一重要因素，因此必须给予足够关注。•激励措施如下：–1、新品进货按1：1.2比例配送促销品普通版打火机。–2、每进货一大袋，多配送1小包。二、终端形象创新—终端道具•终端陈列全面更新，替换原来所有的陈列道具，并标示“新品试吃”标贴。•新品上市提示摇摇牌持续15天保持所有终端醒目位置展示。•25周年百万回馈巨献主题活动海报在所有终端配置并争取醒目位置展示。•放肆表情扑克牌采集52个不同的真人表情+2张商标图案设计成一副放肆表情扑克牌，作为专用促销宣传品。•放肆整蛊骰子订制一套（两枚）放肆版的整蛊骰子，作为专用促销宣传品。其中一枚骰子六面分别为六个动作：放肆打、放肆吹、放肆吸、放肆舔、放肆咬、放肆摸；另一枚骰子六面分别为身体的部位：耳朵、手臂、大腿、屁屁、肚子、任人宰割。•促销品运用：用于线下路演的互动奖品，用于经销商随货配送促销品，或者也可用于后期拉动销售的产品买赠包装赠品。二、终端形象创新—常规促销礼品放肆表情扑克牌放肆整蛊骰子•骰子采用有夜光效果的材料制作，很适合酒吧、KTV等夜场娱乐。三、放肆表情征集•主题：激情25放肆爱我——表情帝征集大赛•放肆表情征集活动旨在吸引目标消费者参与品牌体验，深入感知放肆文化的内涵。•表情征集活动采取网上和线下结合的方式进行。网上征集时间持续1个月左右，拟定于8月份开始，线下征集则在网上征集的最后一周同步展开。•征集活动将选出52个优秀参与者的不同表情，入选者除获得文化衫外，还可以”超级粉丝“身份优先参与后续的活动，如”粉丝大集结“活动、周年演唱会。另外，52名优胜者中获得表情帝（表情后）桂冠的选手还将获得超级大礼包。•征集活动网上参与平台：红网（与红网合作开辟活动专网，选手可上传照片，可网络票选）•征集活动线下参与方式：由活动执行团队在黄兴路步行街或其他人流集中的商业区随机选择并征求对方同意后拍摄表情素材（此项也可灵活操作：如由执行团队组织非专业模特棚拍取得素材后上传至活动网站与其他自由参与的选手一并展示）。•此项活动的另一重要意义是：52名优胜者的表情图片将用于制作放肆表情扑克牌的设计。四、粉丝大集结•主题：激情25放肆爱我——周年粉丝大集结•形式：线下路演•时间：9月中旬至10月中旬•地点：黄兴路步行街广场、河西新一佳广场、贺龙体育中心、烈士公园等备选•场次：每个周末做一场，共做2~3场•活动环节设计：1）放肆表情LIVE秀2）水枪大战3）玩转篮框4）极限车技挑战5）爱我大声说6）粉7对对碰7）全场幸运大抽奖四、粉丝大集结•放肆表情LIVE秀–邀请放肆表情征集活动的参与者尤其是52位优胜者来到路演现场展示个人才艺，最后一起来一个放肆表情众生相LIVE秀，并留影纪念。（须事先同参与者就活动细节进行沟通和协调）–放肆表情征集活动的“表情帝（表情后）”评选在路演现场揭晓并颁奖。四、粉丝大集结•水枪大战–现场征集参与者以20人为一组参加水枪大战，每组分红蓝两队，每人发一把水枪，并在活动场地内设置红蓝区及两个注水桶，参与者按自己所在的区域选择注水桶加水，并不得越界到对方场地内作战，每组以5分钟时间为限，5分钟内率先将对方所有队员命中（衣服淋湿）的队获胜。获胜方每人得到礼品一份。四、粉丝大集结•玩转篮框–现场设置多个投篮装置（如投篮机），参与者以个人方式参加，1分钟内投篮进球数超过指定个数的将获得相应的奖品。同时有自由投篮区，参与者可随意练习。四、粉丝大集结•极限车技挑战–邀请花式自行车表演者现场秀车技。–以字型做成立体造型的障碍道具，表演者挑战飞越障碍和通过障碍的绝技。四、粉丝大集结•爱我大声说–邀请参与者上台大声说出自己爱的人的名字或者是爱的表白。–现场同时设置爱墙，参与者可在上面留下自己的签名或者想对某人说的话。四、粉丝大集结•粉7对对碰–以两人为单元参与游戏，双方站在翘翘板的两端，在双方保持平衡的状态下，分别用嘴摘取对面墙上的产品，每人每次只能取1粒，且必须交替摘取。–在指定时间内（1分钟），双方凭摘取产品的成绩领取纪念品及其他奖品。–规则：在成绩有效的前提下两人摘取的总数越高奖品越丰厚。四、粉丝大集结•全场幸运大抽奖–设置活动抽奖箱，现场购买产品促销装的消费者都可以获得抽奖券一张。–参与者填写个人姓名和联系电话后将抽奖券副券投入抽奖箱。–主持人在整个活动期间随机抽取3次幸运大奖，共抽出7名获奖者，奖品为周年放肆长沙演唱会门票预约兑换券一张。五、25周年演唱会•主题：激情25放肆爱我——周年五月天长沙演唱会•思路：年轻、时尚、国际化潮流的形象将是未来整个推广的基调。因此，新品推广应担负起塑造品牌新形象的责任，从各个层面和角度为“提鲜”加分。此活动的设计一方面是为了配合周年庆祝活动的企业宣传，以大型演唱会的形式代替传统的庆典活动，将企业文化和品牌文化的塑造进行创新的结合。同时，我们提出以放肆文化作为品牌的核心价值，从这一思路出发构思符合品牌核心价值的表现方式，我们想到了摇滚乐。五、25周年演唱会•为什么选择“五月天”？•理由：五月天是来自台湾的最具人气的音乐组合，其成员均为出生于70年代的阳光男生，自97年成团以来，在华人音乐界风生水起，影响力不断攀升，音乐和演出风格以激情、热烈、极具感染力而著称，深得708090后很多歌迷的喜爱。更重要的是，五月天在09年出过一张EP《放肆》，其创作思路和歌词意向更是非常契合我们所提出的放肆文化的理念。无论是从形象吻合角度还是从受众群的吻合角度来看，五月天都非常符合我们的品牌价值取向。因此，如果能将五月天的音乐yu品牌文化进行结合，无疑是不二之选，必将取得超越传统思路的宣传影响。五、25周年演唱会就放肆爱放肆追放肆去闯放肆是我的信仰再不去闯梦想永远只会是一个梦想想太多又想太重的梦想还不如干脆不多想每一个险恶的浪都会有浪花绽放我决定边冲边欣赏牛顿要我们都活在地上偏偏我就想要飞翔要挣脱命运捆绑要推翻柏林围墙要站上巨人的肩膀梦想永远是逆向一路都有人阻挡人们说的荒唐却是我的心中的天堂就放肆爱放肆追放肆去闯放肆的大闹一场不能原谅如果很多年后我还是这样就放肆爱放肆追放肆去闯放肆是我的信仰再不去闯梦想永远只会是一个梦想哥伦布只要有一颗星光就胆敢横越大西洋我还有一把吉他我还有一群死党为什么还不大声唱达尔文假设生命是战场就让我基因不投降把伤痕装满手掌把鼓声装满心脏把歌声装满肺活量梦想永远是逆光只有剪影的模样会有什么细节什么体验不要只猜想就放肆爱放肆追放肆去闯放肆的大闹一场不能原谅如果很多年后我还是这样就放肆爱放肆追放肆去闯放肆是我的信仰再不去闯梦想永远只会是一个梦想~再不去闯梦想永远只会是一个梦想•五月天《放肆》•作词：阿信作曲：怪兽编曲：五月天•《放肆》作为整个演唱会的主曲目将成为整台节目的高潮部分，在五月天超人气的灵魂音乐风格演绎下，顺势将放肆文化的鲜活形象传递给广大现场观众。•五月天成员：–乐队团长兼吉他手——怪兽–乐队主唱——阿信–乐队吉他手——石头–乐队贝斯手——玛莎–乐队鼓手——冠佑六、网络微博大赛•作为一种新的互动媒介平台，网络微博已成为品牌深度推广的一种新营销模式的载体，各大门户网站均开设微博，并吸引了大量网民参与，为微博营销的实现建立起庞大的受众基础。•361°、可口可乐、麦当劳等品牌均在微博平台上推出了自己的深度互动推广活动。•活动思路阐述：网络微博大赛，就是以微博形式记录每个参与者7天的时间里每天的经历、见闻、感受，参与者只需按活动话题发表微博，就可轻松参与活动。同时这一微博活动平台也可融入品牌推广的其他主题活动的宣传和互动。•活动主题：激情25放肆爱我——日记•活动设计：建议与腾讯进行合作，在其微博平台上推出我们的主题活动，利用微博的影响在更广泛的层面传递品牌文化和新的形象。–微博话题：#粉丝七日记#–活动网页：“激情25放肆爱我——日记”微博大赛–具体内容：凡腾讯微博用户在活动期间参与本微博大赛，都有机会获得包括五月天演唱会门票在内的丰厚奖品机会。•建议：微博平台的营销模式重在塑造品牌文化的长远价值，作为这种有树立品牌基业长青愿景的企业可重点考虑。六、网络微博大赛