新品上市新闻发布会

1AUPRESLaunchActivities2传递绽放你的最美品牌呈现品牌体验制造悬念期待孙俪新形象产品概念传递推广概念让媒体、用户、经销商充分体验产品特性揭开悬念产品、代言人及广告片品牌新形象露出阶段阶段目标整体策略品牌期待3传播内容第一阶段第二阶段第三阶段1月18日3月3日3月9日——27日品牌期待媒体见面会品牌呈现新闻发布会品牌体验9城市沟通会抛出悬念-了解美•新产品展示•代言人告知•新产品试用•媒体互动揭开悬念-绽放美•新产品亮相•新广告发布•代言人现场秀•明星广告歌演绎推广概念-传递美•产品体验•消费者沟通•广告片露出•地方媒体告知时间内容43月中下旬3月3日1月18日5阐述品牌内涵，提高期待值多角度了解品牌/产品内容1：了解品牌目的：让媒体详细了解欧珀莱新产品信息，品牌新理念等内容，提高媒体对新品牌内涵的理解。内容：发布品牌战略提出新口号新产品亮相内容2：了解代言人目的：接触品牌标识，引发媒体关注，加深品牌印象。内容：公布代言人孙俪采访VCR拍摄广告片花絮内容3：了解产品目的：用互动的形式让媒体直接接触新产品，阐述产品特性，赋予产品更多感性认识，加深媒体对产品内涵的认同。内容：媒体互动-生命活力感受现场试用了解·美——AUPRES新品上市媒体见面会媒体见面会6活动概况名称：了解·美AUPRES新品上市媒体见面会时间：2008年1月18日地点：北京人数：约80人（北京媒体60人+上海20人）主要内容①品牌使命发布②新产品亮相③产品介绍④代言人话题引爆⑤媒体互动⑥媒体试用⑦媒体专访活动概述﹡媒体签到﹡主持人开场白﹡领导致欢迎辞﹡品牌使命发布﹡新产品亮相﹡产品特性介绍﹡代言人VCR播放﹡媒体互动—“插花”生机活力感受﹡媒体试用﹡媒体专访﹡活动结束活动流程7舞台上摆放设计好的产品展示台，顶端为花朵造型设计花心含苞欲放，花朵里面包裹着新产品，花瓣四周水气萦绕1铺垫萦绕在花朵四周的水气弥漫，花慢慢打开，花心内带有水珠的产品完全露出2启动3高潮——产品包装感受新品亮相亮点：含苞欲放的花朵开放与产品亮相结合，水气的营造传递了新产品水润的特点。嘉宾上台启动装置8代言人新闻发布作为媒体见面会亮点之一，将消息抛出，吸引媒体关注，充分利用孙俪拍摄广告机会，制作广告花絮短片，制造新闻话题，为产品的正式上市提前预热。抛出悬念，让媒体期待：①在拍摄新广告片过程中有很多趣事②新广告片中的新形象与以往大有不同③担任新品代言人的机缘巧合代言人VCR新代言人感受孙俪VCR拍摄脚本：地点：广告片拍摄地点内容：“亲爱的朋友们，大家好，我是孙俪，我现在是在欧珀莱新广告的拍摄现场，很荣幸能成为欧珀莱新产品的代言人，这次为了配合欧珀莱的全新改变，我将以全新的造型出现，与以往的形象感觉相比有很多的不同哦，在拍摄过程中还有很多有趣的事情，请大家期待我的全新形象，也期待欧珀莱带给你们的全新形象！3月3号发布会见吧”9内容：媒体分成10组，每组准备鲜花和插花材料花艺师介绍鲜花特点和插花技巧小组成员自己DIY现场插花，花艺师点评媒体互动——以鲜花为依托，活动中穿插“插花体验”，让媒体感受到鲜花的活力和水润生机，传达新产品所赋有的“生命活力”特点。生命活力感受鲜花带给我们的是充满活力、水润生机、美丽，正如新产品所要传递的信息！它们是活力、水润生机的化身…10入口活动区域产品体验＋茶歇区外围环境整个基调：粉色＋简洁＋时尚＋活力＝新颖别致的视觉效果会场氛围：互动时尚体验Party会场布置11北京美洲俱乐部位置：建国门，北京华润大厦风格：高雅、时尚、休闲面积：600平米场地推荐12《唐廊》餐厅位置：工体南门特点：独立落地玻璃窗建筑中西合壁整个楼体装饰金色、银色、粉色营造出奢华的时尚感觉。风格：简单、时尚、充满活力场地推荐13茉莉餐厅位置：位于工体东门特点：雅致、时尚、高档场地推荐141月18日媒体见面会预算所有费用均为估算，我们将根据实际需要另外制作详细预算（以下报价不含佣金）1—硬件2—AV•主会场布置：90,000•外围布置：70,000•现场氛围营造：60,000共计：RMB220,000•灯光布置：45,000•音响视频：35,000共计：RMB80,0003—场地费用4—管理执行•场租：50,000•茶歇：15,000共计：RMB65,000•运营/文件/其他：85,000•第三方人员：50,000共计：RMB135,000总计：RMB500,000活动预算153月中下旬1月18日3月3日16欧珀莱品牌14年的成长历程的积淀下，2008年度全力打造年轻、动感、活动的品牌新形象。欧珀莱产品新形象的发布2008年度新代言人的亮相羽泉的歌曲发布表现产品概念传达给现场来宾通过媒体参与传播新品上市新闻通过现场布置和气氛营造，迎合品牌及产品的特点使用清晰主线衔接，活动始终描绘新的品牌形象活动创意来源自新品牌形象定位活动策略活动背景活动目的以粉色、金色为主，现场的布置色调与产品色调相吻合绽放你的最美——欧珀莱新品上市新闻发布会活动要件17理解美丽创造美丽享受美丽欣赏美丽•欧珀莱14年的品牌回顾•新品牌战略发布•新产品亮相•产品功能介绍•代言人亮相•现场脱口秀•新广告片发布•广告歌发布•明星亮相•现场歌颂品牌产品代言人羽泉（男性代表）以“美丽我最懂”作主线诠释品牌新理念，发布会分为四个篇章展现：上市发布会动感的温暖的唯美的活动调性——18理解美丽的品牌1、欧珀莱领导致词2、欧珀莱14年业绩的发布视频片：以欧珀莱历年的产品及女性为主线，阐述出欧珀莱一直是最懂中国女性对美丽的需求最懂创造美丽的技术最懂诠释美丽内涵的品牌3、2008年新品牌战略的发布对女性美新的理解引导欧珀莱品牌不断创新的探索活动亮点说明19创造美丽的产品产品亮相演出气氛渲染：身着粉色花裙的舞者跳出一段浪漫的花裙舞，带动现场气氛新品亮相：每个舞者同时绽开裙摆，围成一个圆圈，挡住观众的视线，裙摆缓缓打开，好像花瓣层层叠叠，从舞者中间升起一个花朵形状的水晶托架，新产品插在水晶花中完全呈现出来。活动亮点说明20享受美丽的代言人1、制造悬念播放广告花絮视频，代言人在广告拍摄中的趣事，期待明星出现2、代言人孙俪出场配合音乐及灯光代言人现场脱口秀，发表对欧珀莱新产品的感受和对新欧珀莱的寄语3、广告片播放活动亮点说明21欣赏美丽的男性女性的美丽离不开懂得欣赏它的男性，那么男人心中的美丽女人是．．．1、话题营造视频播放采访街头男性对于女性美丽的讨论——“你认为什么样的女性是最美？”是温柔的、独立的、有爱心的、时尚的，还是……镜头定格在羽泉，明星说：最美的女性是最懂得绽放自己的；镜头中羽泉清唱：“你在我心中是最美”……2、明星亮相《最美》副歌部分音乐响起，羽泉出场，演唱经典歌词——“你在我心中是最美”；主持人采访羽泉创作广告歌的思路，羽泉发表对女性美丽的理解；广告音乐响起（再次播放广告片视频），羽泉现场演绎广告歌，歌曲高潮部分孙俪再次登台，明星共同精彩演出，将发布会推向高潮！活动亮点说明22活动概况﹡来宾签到﹡开场音乐﹡主持人开场白﹡领导致辞﹡欧珀莱14年业绩回顾短片﹡新战略新口号发布﹡产品亮相舞蹈演出﹡代言人亮相﹡采访代言人﹡新广告片发布﹡采访话题视频﹡羽泉演绎广告歌﹡媒体专访名称：绽放你的最美——欧珀莱新品上市新闻发布会时间：2008年3月3日地点：世贸天街人数：200人左右主要内容①企业业绩回顾②新战略发布③新产品发布④代言人发布⑤广告片发布⑥羽泉广告歌演绎⑦媒体专访活动流程活动概述23世贸天阶•时尚高档•交通便利•场地面积足够大•灵活度比酒店高•面积约1000平米•地址：迎宾国道东大桥路•价格：15万/天场地推荐24场地推荐世贸天阶多功能厅25JW万豪酒店•交通便利•场地面积足够大•全新的设施•面积约700平米•地址：朝阳区建国路85号•价格：11万/日场地推荐26JW万豪酒店大宴会1+2厅场地推荐27今日美术馆•交通便利•场地面积足够大•富有艺术气息•空间可塑性大•地址：朝阳区百子湾路32号•价格：17万/日场地推荐283月3日新品上市新闻发布会预算所有费用均为估算，我们将根据实际需要另外制作详细预算（以下报价不含佣金）1—硬件制作物2—AV•会场布置：250,000•氛围营造：200,000•会务用品制作：100,000共计：RMB550,000•灯光布置：200,000•音响视频：200,000共计：RMB400,0003—场地费用4—管理运营•场地租金：250,000•餐饮：50,000共计：RMB300,000•运输/制作/其他：80,000•运营/演出/人员：120,000•影音文件制作：100,000共计：RMB300,0005—明星邀请6—公关•明星出场费：300,000•媒体邀请：200,000总计：RMB2,050,000活动预算293月3日1月18日3月9日30传递·美——AUPRES新品城市沟通会9城市沟通会经销商•传递品牌新战略•传递品牌新理念•传递品牌新形象•传递新产品诉求VIP用户•传递新产品形象•传递新产品概念•传递新产品特性•传递对美的新理解地方媒体•传递产品上市新闻•传递新产品优势•传递品牌上市策略•传递品牌发展理念31活动概述主要内容活动形式活动基调传达北京发布会的信息传达品牌对“美”的全新理解答谢、沙龙——交流、互动亲切的、贴心的、舒适的、温柔的奢华的、时尚的、高贵的、VIP的活动流程①发布品牌新战略②播放上市发布会视频③新产品发布④产品功能讲解⑤产品示范⑥产品试用⑦来宾互动—醒肤操⑧来宾交流美丽心得⑨填写祝福卡—抽奖32插花互动﹡与园艺师一起学习插花艺术﹡来宾合作完成插花作品，并诠释各自主题，园艺师点评表现各自对“美”的理解交流美丽心得﹡美容师作产品使用示范，详细讲解产品功能﹡互动体验式的交流美丽心得、护肤感受等亲肤体验产品，深化对产品的理解学做醒肤操﹡与美容师学习醒肤操﹡加深产品功能体验体验由内而外变“美”的过程填写美丽祝福﹡每位来宾在入场前会得到一张花瓣形状的卡片﹡活动结束时，在卡片上写上自己对欧珀莱的祝福﹡祝福卡片用作抽奖，现场赠送礼品奉献好礼感谢用户对欧珀莱的长久支持活动亮点说明33分为三个区域﹡产品展示区﹡产品体验区﹡交流互动区基调﹡华丽、温馨的布置：柔软的座椅、温暖的色调﹡舒适的氛围：现场布满鲜花角落放置空气加湿器布满香薰——提神、放松会场布置34时间地点哈尔滨沈阳大连天津南京重庆成都武汉上海3月10日3月12日3月14日3月17日3月19日3月21日3月24日3月26日3月6日活动行程场地1场地2Bund18TheBridge8香格里拉华融饭店皇朝万豪酒店洲际酒店日航饭店船舶丽湾大酒店滨江万丽酒店日航酒店索菲特银河大酒店侨鸿皇冠假日酒店万豪酒店希尔顿饭店索菲特万达大酒店凯宾斯基饭店光明万丽酒店香格里拉35上海TheBridge8（一号楼）场地推荐36上海TheBridge8（五号楼中庭）场地推荐37上海bund18场地推荐38武汉光明万丽酒店成都万达酒店凡尔赛宫大连船舶丽湾大酒店-明月府场地推荐39城市沟通会预算（以一个城市为例）所有费用均为估算，我们将根据实际需要另外制作详细预算（以下报价不含佣金）1—硬件2—AV•主会场布置：50,000•现场氛围营造：15,000共计：RMB65,000•灯光布置：20,000•音响视频：15,000共计：RMB35,0003—场地费用4—管理执行•场租：30,000•茶歇：10,000共计：RMB40,000•运营/文件/其他：20,000•第三方人员：20,000共计：RMB40,000总计：RMB180,000活动预算