新车上市发布

东风日产2013款天籁上市发布会策划方案————智行天下人·车·生活•凯美瑞•雅阁竞品分析•活动目的•主题设置•活动概要活动概述•品牌历史•新车发布•现场品评活动流程•执行管理•执行列表执行保障凯美瑞基本参数2012款凯美瑞骏瑞2.0S自动耀动版2012款凯美瑞200E2.0L自动经典版2012款凯美瑞200G2.0L自动经典版2012款凯美瑞2.0G自动豪华版2012款凯美瑞2.0G自动豪华导航版2012款凯美瑞骏瑞2.5S自动凌动版生产时间(年式)201220122012201220122012发动机位置前置前置前置前置前置前置驱动形式前驱前驱前驱前驱前驱前驱等速油耗(L/100km)6.3－－6.36.35.7综合油耗(L/100km)8.4－－8.48.47.8最高车速(km/h)190－－190190200整车质保3年/10万公里－－3年/10万公里3年/10万公里3年/10万公里保养周期5000公里－－5000公里5000公里5000公里首保里程5000公里－－5000公里5000公里5000公里车身参数2012款凯美瑞骏瑞2.0S自动耀动版2012款凯美瑞200E2.0L自动经典版2012款凯美瑞200G2.0L自动经典版2012款凯美瑞2.0G自动豪华版2012款凯美瑞2.0G自动豪华导航版2012款凯美瑞骏瑞2.5S自动凌动版长482548254825482548254825宽182518201820182518251825高148014851485148014801480轴距277527752775277527752775前轮距157515751575157515751575后轮距156015601560156015601560最小离地间隙－≥155≥155－－－整备质量147014901520146514651495车身结构承载式承载式承载式承载式承载式承载式车门数444444座位排数222222座位数555555油箱容积(L)707070707070后备箱容积(L)－504504－－－最小转弯直径(m)11.0111111.011.011.0内饰配置2012款凯美瑞骏瑞2.0S自动耀动版2012款凯美瑞200E2.0L自动经典版2012款凯美瑞200G2.0L自动经典版2012款凯美瑞2.0G自动豪华版2012款凯美瑞2.0G自动豪华导航版2012款凯美瑞骏瑞2.5S自动凌动版智能钥匙－－－－－●遥控钥匙●●●●●－多功能方向盘●－－●●●真皮方向盘●－●●●●方向盘上下调节－手动手动－－－方向盘前后调节－手动手动－－－方向盘换挡拨片●－－－－●定速巡航－－－－－－泊车辅助倒车雷达－－倒车雷达倒车雷达倒车雷达倒车视频影像－－－●●●后风挡遮阳帘－－－－－－后风挡加热功能●●●●●●后排侧遮阳帘－－－－－－G-book－－－－－－雅阁基本参数2012款本田雅阁2.0L手动型2013款雅阁2.0L自动SE2012款本田雅阁2.0SE自动型2013款雅阁2.0L自动PE2013款雅阁2.4L自动LX2013款雅阁2.4L自动SE生产时间(年式)2012年2月8日2012年9月27日2012年2月8日2012年9月27日2012年9月27日2012年9月27日发动机位置前置前置前置前置前置前置驱动形式前驱前驱前驱前驱前驱前驱等速油耗(L/100km)－6.1－6.16.46.4综合油耗(L/100km)7.88.48.48.48.78.7整车质保3年/10万公里3年/10万公里3年/10万公里3年/10万公里3年/10万公里3年/10万公里保养周期5000公里5000公里5000公里5000公里5000公里5000公里首保里程5000公里5000公里5000公里5000公里5000公里5000公里车身参数2012款本田雅阁2.0L手动型2013款雅阁2.0L自动SE2012款本田雅阁2.0SE自动型2013款雅阁2.0L自动PE2013款雅阁2.4L自动LX2013款雅阁2.4L自动SE长496049604960496049604960宽184518601845186018601860高148014801480148014801480轴距280028002800280028002800前轮距159015901590159015901590后轮距158515851585158515851585最小离地间隙115115115115115115整备质量145015101510152515451555车身结构承载式承载式承载式承载式承载式承载式车门数444444座位排数222222座位数555555油箱容积(L)707070707070最小转弯直径(m)11.411.411.411.411.411.4内饰配置2012款本田雅阁2.0L手动型2013款雅阁2.0L自动SE2012款本田雅阁2.0SE自动型2013款雅阁2.0L自动PE2013款雅阁2.4L自动LX2013款雅阁2.4L自动SE无钥匙启动系统－－－－－●遥控钥匙●●●●●●多功能方向盘－●－●●●真皮方向盘－●－●●●方向盘上下调节－手动－手动手动手动方向盘前后调节－手动－手动手动手动方向盘换挡拨片－－－－●●自动防眩目内后视镜－●●●－●手动防眩目内后视镜●－－－●－定速巡航－●●●●●泊车辅助倒车雷达倒车雷达倒车雷达倒车雷达倒车雷达倒车雷达后风挡遮阳帘－－－－－－后排侧遮阳帘－－－－－●遮阳板化妆镜－●－●－●前烟灰盒●●●●●●后烟灰盒●●●●●●•凯美瑞•雅阁竞品分析•活动目的•主题设置•活动概要活动概述•品牌历史•新车发布•现场品评活动流程•执行管理•执行列表执行保障活动概述强化东风日产在受众心目中的知名度和美誉度把握调性，突出天籁的独有特点，提升品牌形象体现东风日产的国际化风格，营造现场气氛介绍东风日产天籁品牌及产品特色，形成与竞争对手的差异化营销活动亮点细节把握现场布置主持人现场视频活动主题————东风日产天籁新车上市发布会智行天下人·车·生活2013年3月6日客户,媒体记者,4S店领导及员工，特约来宾品牌历史/新车发布/现场品评东风日产天籁新车上市发布会基本信息活动主题活动构成活动时间活动场地参加人员中东新生活•凯美瑞•雅阁竞品分析•活动目的•主题设置•活动概要活动概述•品牌历史•新车发布•现场品评活动流程•执行管理•执行列表执行保障活动流程品牌文化视频短片展示新车发布视频宣传片新车亮相文艺演出新车品评试车嘉宾试车视频现场品评活动执行流程来宾签名、入场开场舞，小提琴配合拉丁舞主持人开场4S店领导致辞介绍东风日产的品牌人文历史抽奖东风日产天籁宣传短片新车亮相歌手演唱歌曲由技术人员进行新车介绍，抽奖播放试车员试车视频试车员现场讲述试车感受来宾可自由赏车、交流抽奖活动结束，活动流程签到及礼仪安排内容时间描述来宾签到30分钟所有来宾到场后，由礼仪引导至签名区，签名区由礼仪小姐递上签字笔，每位来宾在特制的签到版上签名，流程描述开场内容时间描述开场表演主持人登场5分钟选择时尚动感的小提琴和拉丁舞配合演出，演出结束主持人登场，主持人暖场后引出领导讲话流程描述领导致辞内容时间描述领导致辞10分钟讲话:待定运行:礼仪小姐引导嘉宾上台背景：嘉宾登台时雄壮的音乐打造现场气氛流程描述宣传片内容时间描述宣传片5分钟在开场前新车的周围用电磁投影幕围挡准备东风日产和新天籁的宣传片，利用场景布置中的周围投影幕，向与会来宾展现出东风日产天籁的品牌及文化形象。大型的投影屏幕给来宾以视觉冲击力。流程描述新车发布内容时间描述新车亮相电磁幕布+背投10分钟大屏幕新天籁宣传短片播放完毕，主持人宣布新车亮相，车周围的幕布突然垂下干冰等配合渲染效果。配合激昂的背景音乐，现场气氛达到高潮，配合模特的现场POSE，演艺品致天籁。流程描述新车品评内容时间描述新车品鉴会60分钟现场屏幕播放新车试驾的视频，4名分别从驾驶、副驾驶和后排乘坐的角度对新车进行品评。展示出全新一代天籁无论造型、操控还是舒适体验，都达到了中高级车市的最高水准。之后现场来宾可自由赏车，自由交流。其间专业技术人员对新天籁进行技术讲解，模特在车旁配合讲解过程，当讲到车的某个部位时，模特配合指引。一些产品信息（如智行Telematics系统）可以配合大屏幕讲解。流程描述礼品所有来宾到达后签到时，由工作人员向每位来宾赠送一份精美的纪念品，并提供东风日产的资料袋。充分体现东风日产对来宾的亲切关爱和周到服务。细节策划会场布置主舞台在车的四周采用幕布遮挡作为主舞台，两侧分别设置一台3500流明投影机，根据活动的具体流程变换背景画面和播放视频，可投射电脑灯图案；背景右侧前方设置讲台；舞台上铺设红色地毯，后方主题背板。来宾区来宾区四周设置少量的椅子供来宾休息；白色椅套红色椅背缎带。周围摆放主题X展架其他设施来宾区的左侧设置灯光、音响、视频的控制台。活动布置X展架主题背板（二）主题背板（一）•凯美瑞•雅阁竞品分析•活动目的•主题设置•活动概要活动概述•品牌历史•新车发布•现场品评活动流程•执行管理•执行列表执行保障方案项目经理：刘力嘉客户：融展东风日产策划设计物料资源财务平面运输采购搭建喷绘物品制作租赁摄影摄像审核收付款王恩阁刘学龙王辉投影刘力嘉演出刘力嘉李思霖李屹峰执行管理保障王喜财王恩格刘忠源刘忠源刘力嘉活动具体工作事项活动前具体工作事项工作人员分工，确认项目负责人（活动前7天）活动前所有工作人员沟通会（活动前5天）准备相关文档、资料（活动前5天）准备活动物品清单（活动前4天）外协人员邀请（活动前3天）熟悉活动流程（活动前3天）准备所有与活动相关人员的联系名录（活动前2天）提前去场地查看情况（活动前2天）活动现场布置（活动前1天）现场活动流程控制（活动当天）活动执行列表活动预算