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LEXUSGS250新车品鉴酒会LEXUSGS250新车品鉴酒会动感生活精致「品味」——LEXUSGS250新车品鉴酒会呈送：丰田汽车（中国）投资有限公司提案：徐州汇丰雷克萨斯汽车销售服务有限公司2012年5月LEXUSGS250新车品鉴酒会活动目的一二三活动主题活动概述四活动亮点五媒体策略六费用预算目录LEXUSGS250新车品鉴酒会关于人·车·生活如今，车已经超越了自身的实际功能，更是彰显出驾驭者的品位、身份、个性、思想。选择一款与自己相契合的座驾，方能品味精致生活……改变从此启动LEXUSGS250新车品鉴酒会LEXUS-GS250LEXUSGS250新车品鉴酒会全新GS250是一款高性能豪华运动轿车，他传达给我们和谐、纯粹、自然、自由、探索和超越的生活内涵；全新GS250内部空间宽敞舒适，储物最大容量可达530升，具备了中型旅行车的负载能力；在动力方面，全新高性能豪华轿车GS250，搭载2.5升V型6缸24气门带双智能正时可变气门控制系统发动机。这款结构紧凑而重量更轻的发动机在动力输出上有着优异表现，可在6,400转/分钟时产生154千瓦的最大功率，并且在4,800转/分钟时获得253牛•米的峰值扭矩。除了安全气囊、预紧式安全带，各种电子辅助安全设备这些常规装备之外，全新GS250在安全性上最大的特点在于采用汽车动态综合管理系统VDIM.VDIM有助于实现汽车的基本操作-加速，转弯和制动的驱动性能最佳化，保证车辆始终处于安全平稳状态，驾乘者获得舒适体验。LEXUSGS250新车品鉴酒会LEXUSGS250新车品鉴酒会Buildanewcar，takesmorethanjustthinkingaboutcars.不只是车，更是精彩丰富的生活态度HighperformanceluxurysportssedanGS250高性能豪华运动轿车LEXUSGS250新车品鉴酒会关于GS250高性能豪华运动轿车背景分析开发理念产品定位受众分析LEXUSGS250新车品鉴酒会关于GS250高性能豪华运动轿车背景分析开发理念产品定位受众分析LEXUSGS250新车品鉴酒会将雷克萨斯品牌“更加强调多功能性和更丰富的汽车生活理念”传递给用户；宝马、奥迪已向中国市场推出入门车型；雷克萨斯在中国市场的整体战略考虑，努力涵盖更多细分市场，满足用户不同需求；生活缩小距离，心灵更加靠近……LEXUSGS250新车品鉴酒会关于GS250高性能豪华运动轿车背景分析开发理念产品定位受众分析LEXUSGS250新车品鉴酒会改变从此启动第四代GS作为全新一代LEXUS雷克萨斯产品阵容的领军车型，致力打造“令人新潮澎湃的驾驶感受”。它采用了更为大胆、现代的设计手法，一经出现，便引起公众与媒体的强烈关注。它的澎湃动力和卓越性能将在未来的LEXUS雷克萨斯车型上得到延续，成为继承LFA超级跑车基因的LEXUS雷克萨斯品牌核心驾驶体验。LEXUSGS250新车品鉴酒会关于GS250高性能豪华运动轿车背景分析开发理念产品定位受众分析LEXUSGS250新车品鉴酒会LEXUS—GS250：改变从此启动产品定位追求生活高品质的年轻时尚一族（MostForMen）核心理念改变从此启动品牌内涵产品和谐：动力与空间完美组合；纯粹、自然、自由LEXUSGS250新车品鉴酒会关于GS250高性能豪华运动轿车背景分析开发理念产品定位受众分析LEXUSGS250新车品鉴酒会竞品客户年轻的家庭用户意向购买宝马和奥迪等高端年轻用户•年龄：30-45岁或年纪更大但心态年轻的人士；•文化：大多数接受过良好的教育，具有国际化的视野；•事业：大公司的商业精英，或是时尚行业的私企老板（IT产业、创业工作室、咖啡吧和酒吧、服装）•生活：自由独立生活空间和温馨家庭空间的融合•经济收入：年收入15万-30万•对汽车的需求：体现和身份、个性相契合的品位，追求驾驭过程中的洒脱、自由……商业精英LEXUSGS250新车品鉴酒会新车品鉴酒会格调GS250开发理念、产品定位……精致、大方、有品位、有内涵LEXUSGS250新车品鉴酒会最大限度告知雷克萨斯GS250面世，传递品牌、产品的深度信息，获得意向客户；答谢徐州汇丰雷克萨斯老客户；由老客户将徐州汇丰“精致服务”理念传递给新客户，形成口碑营销。ⅰ活动目的LEXUSGS250新车品鉴酒会将GS250高性能豪华运动轿车全新的动感特性传递给目标客户；结合“矢志不渝、追求完美”的品牌理念，彰显出徐州汇丰不断创新品牌理念，为徐州消费者提供精致服务的信念。ⅱ活动主题动感生活精致「品味」LEXUSGS250新车品鉴酒会ⅲ活动概述时间：2012年5月13日地点：徐州汇丰雷克萨斯展厅对象：客户、媒体、其他业内人士（100-150人）LEXUSGS250新车品鉴酒会活动形式名车鉴赏美酒品鉴选择一支品牌名酒介入此次活动，充分共享名车与名酒共通的客户群，同时使来宾的视觉、味觉和嗅觉都得到美的享受，达到香车与美酒相得益彰、最终提升活动档次与品位的目的；将部分活动费用转嫁给合作伙伴，以最少的投入达成最大的效果，以致彼此双赢。LEXUSGS250新车品鉴酒会新车鉴赏部分，在向客户介绍新车、宣传雷克萨斯品牌文化的同时，把徐州汇丰将打造精致服务的理念传递给新老客户；美酒品鉴部分，向客户讲解更多的商务饮酒知识，重点放在如何品鉴年份酒，达到特殊的感官体验。LEXUSGS250新车品鉴酒会活动架构时间事项备注19：0019：3020：0020：30自由交流节目表演、品酒交流品车、品酒自由交流10min节目表演及品酒讲解，40min新车鉴赏、销售沟通，≥40minLEXUSGS250新车品鉴酒会活动流程宾客签到自由交流节目表演品酒交流新车介绍新车鉴赏品鉴交流、酒知识传递新车介绍、徐州汇丰精致服务理念传递客户赏车、销售沟通达成LEXUSGS250新车品鉴酒会整个酒会，宾客在品鉴香车美酒的同时，还能欣赏到精致、高雅的艺术表演。模特T台表演精彩花式调酒表演春晚魔术再现幽雅的萨克斯风LEXUSGS250新车品鉴酒会ⅳ活动亮点LEXUSGS250新车品鉴酒会营造酒庄文化从展厅入门到展厅内部，通过把展厅营造出酒庄文化氛围以提升活动品位，并向客户传递商务品酒知识。LEXUSGS250新车品鉴酒会现代布景效果结合产品定位特点，我们在场景布置方面充分利用灯光效果表现产品的精致高贵；T台背景利用现代设计理念，采用宽面剪贴方式来迎合活动的格调，以整体形式突出活动精致大方的主题。LEXUSGS250新车品鉴酒会•现场邀请模特T台表演LEXUSGS250新车品鉴酒会精彩花式调酒表演LEXUSGS250新车品鉴酒会春晚魔术再现LEXUSGS250新车品鉴酒会优雅的萨卡斯表演LEXUSGS250新车品鉴酒会活动当天（母亲节），来宾若是女士或者夫妇，均赠送康乃馨和礼盒巧克力LEXUSGS250新车品鉴酒会现场购车（或5月1日-5月31日购车）客户，均获赠高档礼盒酒一份所购车为GS250或者指定车型LEXUSGS250新车品鉴酒会现场效果LEXUSGS250新车品鉴酒会现场主体布置设计样稿LEXUSGS250新车品鉴酒会ⅴ媒体策略传播方向传播策略LEXUSGS250新车品鉴酒会第一人群第二人群业内传播车主传播针对业内专业人士汽车圈层意见领袖汽车行业本地意见专家徐州汇丰老客户意向购买高端品牌客户竞品车主传播方向LEXUSGS250新车品鉴酒会业内传播车主传播常规媒介、短信、电话常规媒介、短信、电话、邀请函邮寄传播策略LEXUSGS250新车品鉴酒会ⅵ费用预算•背景设计、制作：0.2•背景搭建：0.5•T台搭建：0.6•邀请函、易拉宝设计制作：0.2•灯光：0.2•音响：0.3•布景搭配辅料：0.2•提琴（7人）全场伴奏：0.55•模特（4人）走秀：0.2•车模（4人）展示：0.2•魔术表演：0.3•萨克斯演奏：0.25•花式调酒表演：0.2•主持人：0.2•合计费用：5.0（单位：万元）•税金：0.4•执行费（15%）：0.5LEXUSGS250新车品鉴酒会徐州汇丰版权所有，未经许可严禁传播谢谢！