新车上市（北京现代I30）上市指导汇编

12品牌策略3第一章企业背景第五章i30定位、策略及规划第二章i30车型分析第三章市场分析第四章消费者分析调调调调研研研研和和和和发发发发现现现现定定定定位位位位和和和和策策策策略略略略第六章i30公关传播目录目录目录目录4企业背景企业背景企业背景企业背景1.2008年工作及品牌现状2.2009年北京现代品牌核心价值3.2009年北京现代品牌策略4.北京现代品牌结构及i30使命5
2008年，通过企业和产品品牌的宣传，与媒体和消费者的沟通，唤醒了品牌的信赖内涵，激活了北京现代的品牌2008200820082008年工作及品牌现状年工作及品牌现状年工作及品牌现状年工作及品牌现状62009年，北京现代品牌理念定为“为消费者而革新”品牌核心价值为‘信赖’‘先进’‘关怀’，并由9个传播要素构成的2009200920092009年北京现代品牌核心价值年北京现代品牌核心价值年北京现代品牌核心价值年北京现代品牌核心价值信赖(Trustworthy)先进(Advanced)关怀(Caring)品质服务安全技术时尚环保维护（贴心）公益（爱心）礼节（舒心）为消费者而革新-现代工厂、现代品质现代速度、现代生活-品牌理念企业品牌核心价值核心价值传播要素7清晰北京现代““““为消费者而革新为消费者而革新为消费者而革新为消费者而革新””””的品牌理念提升品牌的溢价能力差异化的服务差异化的服务可信赖的品牌可信赖的品牌先进的产品先进的产品•以“为消费者而革新”为主题，重点诉求北京现代的品牌理念•重点塑造“悦动”、“SONATA领翔”、“I30”三款成功的市场车型以提升品牌•借助品牌提升，扩大伊兰特、雅绅特和途胜的市场占有率，促进销售•以差异化服务为核心，产品的品质与科技和产能、研发能力为支持，凸显对消费者的关怀2009200920092009年北京现代品牌战略年北京现代品牌战略年北京现代品牌战略年北京现代品牌战略8雅绅特伊兰特BT01Sonata领翔途胜企业品牌产品品牌服务品牌北京现代售后服务幸福启程悦动真心伴全程SUVD2D1中C1流动的激情进享人生经典传承新价值座驾实力科技中坚座驾自由本能SUVi30……………………北京现代品牌结构及北京现代品牌结构及北京现代品牌结构及北京现代品牌结构及i30i30i30i30使命使命使命使命i30是北京现代2009年唯一推向市场的中级车，也是肩负着品牌使命的一款新车i30的使命：强化北京现代在中级市场竞争力象；丰富品牌内涵，提升品牌形象i30的挑战：母品牌支持力度有限；与主力车型悦动同在中级车市场9i30i30i30i30车型分析车型分析车型分析车型分析1、海外市场的i302、i30车型分析3、i30车型分析总结102007年日内瓦车展首度亮相便赢得业内关注。目前已经在英国、法国、德国、意大利、西班牙、澳大利亚、阿根廷等国家热销。在以严格著称的欧洲NCAP碰撞测试中获得五星成绩。2008年“西班牙年度车型”,成为首度获此殊荣的亚洲车型。2008年“澳大利亚最佳车型”。2008年“阿根廷最安全中级车”。海外市场的海外市场的海外市场的海外市场的i30i30i30i30是成功的是成功的是成功的是成功的CCCC级两厢车级两厢车级两厢车级两厢车受到多个国家权威机构和消费者的全面认可受到多个国家权威机构和消费者的全面认可受到多个国家权威机构和消费者的全面认可受到多个国家权威机构和消费者的全面认可这得益于这得益于这得益于这得益于i30i30i30i30强大的车型实力强大的车型实力强大的车型实力强大的车型实力海外市场的海外市场的海外市场的海外市场的i30i30i30i3011SleekSleekSleekSleek（（（（流畅流畅流畅流畅））））----------------------------整体流畅、圆润ContrastContrastContrastContrast（（（（對比對比對比對比））））------------车身凹凸对比，动感有力DistinctiveDistinctiveDistinctiveDistinctive（（（（差別差別差別差別））））----源于欧洲别于欧洲，延续概念车设计，独特超前
外形：源自欧洲延续概念内部空间以黑色为主，采用金属漆和镀铬。通过内饰颜色和照明之间的完美结合体现了高科技感的形象和高级感。舒适安静的成熟美,反映了未来设计美感,以人体工程学为基础提供感性美。简洁，强韧且富于个性的前脸大胆的表面分割及充满动感的个性线条采用流线型造型的前大灯保险杠一体型散热器格栅
内饰：运动设计精致科技概念车概念车概念车概念车量产车量产车量产车量产车欧版设计欧版设计欧版设计欧版设计动感享受动感享受动感享受动感享受i30i30i30i30车型分析车型分析车型分析车型分析——内外饰设计内外饰设计内外饰设计内外饰设计12
i30搭载全新γ系列发动机，其动力性能大大超过现有同排量竞品车型，是1.6L级别最强，可与1.8L的福克斯匹敌i30i30i30i30骐达骐达骐达骐达福克斯福克斯福克斯福克斯（（（（1.8L1.8L1.8L1.8L））））标致标致标致标致307307307307世嘉世嘉世嘉世嘉凯越凯越凯越凯越HRVHRVHRVHRV最大功率最大功率最大功率最大功率（（（（KwKwKwKw/rpm/rpm/rpm/rpm））））90.4/630080/600091/600078/575078/575078/6000最大扭矩最大扭矩最大扭矩最大扭矩（（（（N.m/rmN.m/rmN.m/rmN.m/rm））））155/4200153/4400161/4000142/4000142/4000146/360090Km/h90Km/h90Km/h90Km/h等速油耗等速油耗等速油耗等速油耗（（（（L/100KmL/100KmL/100KmL/100Km））））5.8/5.95.6/6.05.8/6.06.7/7.16.0/6.48/8.3(综合)CVVTCVVTCVVTCVVT技术技术技术技术CVVTCVTC----缸体材质缸体材质缸体材质缸体材质全铝全铝全铝铁铁铁1.6L1.6L1.6L1.6L排量车型动力标杆排量车型动力标杆排量车型动力标杆排量车型动力标杆i30i30i30i30车型分析车型分析车型分析车型分析——动力性能动力性能动力性能动力性能13活动护头系统ESP多安全气囊高强度车身多重安全设计及配置多重安全设计及配置多重安全设计及配置多重安全设计及配置++++获得获得获得获得ENCAPENCAPENCAPENCAP的权威安全认可的权威安全认可的权威安全认可的权威安全认可五星安全五星安全五星安全五星安全全面保护全面保护全面保护全面保护i30i30i30i30车型分析车型分析车型分析车型分析——安全性能安全性能安全性能安全性能14
i30拥有同级车中的最长轴距；
i30设置了丰富的人性化储物装置
i30后排座采用4/6分割，储物空间宽敞。区分区分区分区分i30i30i30i30福克斯福克斯福克斯福克斯骐达骐达骐达骐达世嘉世嘉世嘉世嘉标致标致标致标致307307307307凯越凯越凯越凯越HRVHRVHRVHRVWheelbaseWheelbaseWheelbaseWheelbase轴距轴距轴距轴距265026502650265026402640264026402600260026002600261026102610261026082608260826082600260026002600LegRoomLegRoomLegRoomLegRoom腿部空间腿部空间腿部空间腿部空间前前前前1105110511051105110811081108110810201020102010209709709709709709709709701068106810681068后后后后890890890890853853853853820820820820860860860860860860860860932932932932HeadRoomHeadRoomHeadRoomHeadRoom头部空间头部空间头部空间头部空间前前前前10151015101510159999999999999609609609608108108108101019101910191019993993993993后后后后980980980980978978978978910910910910780780780780955955955955964964964964ShoulderShoulderShoulderShoulderRoomRoomRoomRoom肩部空间肩部空间肩部空间肩部空间前前前前140514051405140514081408140814081390139013901390137013701370137014101410141014101389138913891389后后后后139013901390139013851385138513851390139013901390138013801380138013801380138013801364136413641364※蓝色字体数据来源于网络，供参考单位（mm）宽适空间宽适空间宽适空间宽适空间随心应变随心应变随心应变随心应变i30i30i30i30车型分析车型分析车型分析车型分析——空间舒适性空间舒适性空间舒适性空间舒适性15i30i30i30i30车型分析车型分析车型分析车型分析————————人性化配置人性化配置人性化配置人性化配置
智能全自动恒温空调，为您提供四季如春的内部驾乘环境
前置6碟CD自动换碟、6声道扬声器音响，AUX、USB、iPod输入功能
带冷藏功能储物箱和2阶段电加热座椅，使您无论冬夏都能获得舒适驾乘感受
全新的折叠式遥控钥匙，带来更多的驾驶方便潮流配置潮流配置潮流配置潮流配置人性科技人性科技人性科技人性科技16功能性卖点功能性卖点功能性卖点功能性卖点欧洲风格的外形设计欧洲风格的外形设计欧洲风格的外形设计欧洲风格的外形设计、、、、实力强劲的功能性卖点实力强劲的功能性卖点实力强劲的功能性卖点实力强劲的功能性卖点，，，，将成为打动消费者的两个方面将成为打动消费者的两个方面将成为打动消费者的两个方面将成为打动消费者的两个方面。。。。欧洲风格的外观设计在国际上屡获殊荣海外的市场成绩验证了i30外观设计的成功动力：1.6L动力标杆，与福克斯1.8L持平安全：E-NCAP（最权威的碰撞测试）五星安全空间：最长轴距C2级两厢车配置：潮流配置、人性科技外观卖点外观卖点外观卖点外观卖点i30i30i30i30车型分析总结车型分析总结车型分析总结车型分析总结17市场分析市场分析市场分析市场分析1、中国汽车市场背景2、中国乘用车市场整体状况3、中级车市现状4、中级两厢车市场竞争环境5、i30竞争环境总结18
据新华信预测，2009年乘用车市场增长率不容乐观，但在国家政策措施的影响下，增长率仍会保持在8%以上
对1.6L以下小排量车的支持政策，有助于i30受到更多消费者的关注和青睐政策二（2009年1月）政策三（2009年1月）政策四（2009年1月）政策一（2008年9月）*资料来源：新华信-08080808年年年年9999月开始月开始月开始月开始，，，，政策的核心转为税政策的核心转为税政策的核心转为税政策的核心转为税费与油品价格改革费与油品价格改革费与油品价格改革费与油品价格改革，，，，促进汽车内促进汽车内促进汽车内促进汽车内需需需需，，，，引导结构优化引导结构优化引导结构优化引导结构优化。。。。汽车消费税调整汽车消费税调整汽车消费税调整汽车消费税调整取消公路养路费等收费项目取消公路养路费等收费项目取消公路养路费等收费项目取消公路养路费等收费项目自2009年1月1日起实施成品油税费改革，提高成品油售价，不再新设燃油税，确定了油品价格与国际市场接轨的方向。成品油价格和税费改革成品油价格和税费改革成品油价格和税费改革成品油价格和税费改革自2009年1月