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马术的认知马术运动的基本情况第一贵族运动马术运动以其高雅刺激并存的特点，一直以来都被西方国家视为第一贵族运动，是一项居于高尔夫之上的高端时尚休闲运动。都市人的一种时尚休闲新方式随着社会的进步和经济的发展，马术运动除了作为一项竞技类体育运动，其休闲娱乐的特性逐渐被挖掘，成为了都市人的一种时尚休闲新方式。据香港一份杂志介绍，当今最受欢迎的十项休闲活动有钓鱼、爬山、击剑、耕田、出海、骑马、跳舞、驾驶飞机、学习画画、打高尔夫球，其中骑马名列第六。骑马现已成为都市人假日休闲的新选择。马产业链其最重要的核心组成部分：第一是育马体系，主要是指马匹的繁殖；第二是赛马体系，如美国、香港和日本的赛马。第三个部分是体育竞技比赛项目，如奥运会上的马术比赛（超越障碍赛、盛装舞步和三日赛等），在此基础上延伸出杂技、娱乐等马上运动。马术市场的核心价值•奥运会中唯一的有动物参加的竞赛项目•奥运会中唯一男女不分组的竞赛项目•马术，贵族运动•马术，健康娱乐•马术，强烈的艺术观赏性和互动参与性•马术，在中国有良好的群众历史基础和市场普及前景•马术，富于新闻价值和轰动效应的传播素材•现代马术娱乐消费群体，完全符合时尚消费者的定位国内外的发展现状马术的认知国外马业发展现状全球马业的数量和质量都在平稳地发展全世界有169个国家和地区开展这个项目。德国、英国、法国、美国、澳大利亚和新西兰在世界马术的竞技舞台上，一直占领统治地位。作为世界马术中心的德国，汇集了世界各个国家的优秀骑手在这里训练、比赛，发展了一个庞大的马术产业。据德国马术协会的统计，有30万人在这个行业里全职工作。目前全球马匹数量超过5500万匹。马的用途已经发生了转变，马业发达国家的转变过程已经完成。全球共有六百多个马球会，分布于世界八十多个国家。马球赛事定期每三年一度的国际赛在不同国家举行，上届于2004年在法国举办，2012年将被纳入奥运会项目中。马产业的支柱地位马产业在欧美国家，发展历史悠久，已经成为这些国家的支柱产业。以美国为例，美国现代马业直接和间接产值为121亿美元，是美国的第二大产业，超过建筑业、电影业、家具制造业等，仅次于服装纺织业。中国的香港和澳门地区，赛马业也发展得非常好，香港赛马会每年向香港提供110亿港元的财政税收，占香港总财政收入的1/10左右。配套服务与设施高端化产业链延伸范围广高级会员制马球/马术俱乐部提供的关键词包括：配套别墅度假、马场酒店、马场旅游、大型社区马术、餐厅、酒吧、健身、个人护理。马术的认知国内马业发展现状国内马术人群增长促马业稳步发展近年来，随着全球经济进入新的发展周期，新富阶层总体人数急剧上升，同时伴随着奥运会、全运会、亚运会等综合赛事中马术比赛项目的大量举行，马术运动风潮在中国正逐渐流行起来，马术人群成倍增加，越来越多的各国马匹进入国内，国内马术俱乐部的数量也随之稳步增长。国内马术运动尚在初级发展阶段，马术更被看成一种时尚运动。中国目前有300多家马术俱乐部，主要分布在东部发达城市北京、上海以及长三角地区、珠三角的周边。据中国马术协会统计数据显示，目前仅在北京，大大小小的马术俱乐部有近100家左右，上海20多个各个，长三角如九龙山，江阴的海澜之家、西子风景区等，但以北方为主。马术俱乐部的会员约有4000人。其中北京以户外休闲骑乘为主，大部分骑手都是美国西部牛仔风格的拥趸。长三角与珠三角，则以英式骑乘之风为盛。骑手们青睐在规范的场地中，身着英式马术西装、紧身马裤，手持马鞭，练习盛装舞步等考验人马合一的骑术。2010年前7个月中国进口马匹将近1300匹，而2009年总进口马匹1336匹左右。2010年总进口马匹达2600-2700以上，马匹进口的越多，预示着参与这个行业的人越多。（古适齐，中国是世界最后一个马產业的大蛋糕）运营方式与国际水平差距大由于技术门槛、资金门槛和经营推广门槛问题，大部分俱乐部经营管理水平比较落后，投资收益水平普遍比较低。大部分投资，以投资人的马术爱好为导向，缺乏严谨科学的规划和规范的指导。国内外的发展现状项目区位：位于美国中东部，kentucky洲，Lexington市项目概况：肯他基旅游公园，1978年对外开放。世界上唯一一个致力于促进人马关系的马主题文化公园。公园拥有运作良好的马场，各种马术比赛场地与设施，是世界上唯一一个能完成马术锦标赛所有项目的场地。公园拥有深厚的马文华底蕴和完备的设施。规模与设施：占地1200英亩，约4.9平方公里国内外经典案例案例二美国KentuckyHorsePark世界上唯一一个能完成马术锦标赛所有项目的场地2010年世界马术大赛举办地点世界上唯一一个致力于促进人马关系的马主题文化公园案例二美国KentuckyHorsePark项目构成两大文化博物馆齐全的马术赛事馆一流的马匹培育设施休闲旅游配套设施国际马博物馆介绍马的历史以及历史进程中人与马的关系；鞍马博物馆展示有关鞍马的文字作品、摄影、绘画雕塑等艺术作品。建设有关于马比赛所有项目的室内外场地，同时还有马球场地。一流的马匹繁育设施与管理，是世界著名的良种马培育地，建有马匹交易展示场所，可进行马匹交易活动。一个露营专区，设有260个露营点，有网球场、排球场、篮球场、游泳池等运动设施。开设一家礼品商店。Kentucky文化体验之路主入口国际馆室外竞技场马厩区（限制区域）主场馆马车驾驶场馆设施馆马夫村马道马匹交易展游客中心（餐饮、广播、多媒体）国内外经典案例案例二美国KentuckyHorsePark经验总结1突出马文化主题教育马历史文化展示\马文化体验之路骏马雕塑与英雄事迹文化展示良种马培育与选驹教育开设骑马与驾驶马车课程2贯穿全年的马术赛事每年有上百项竞赛活动3丰富的休闲旅游活动核心项目：赛事观赏、马球比赛、马车驾驶、成人及儿童骑马体验、马文化体验之路、参观马文化博物馆、马匹交易展示、马母子与亲情展示、观看马品种检验、观看马的电影短片延伸项目：手工艺展览、灯火晚会、露营、网球、排球、游泳等各种运动4成熟完整的马产业链形成了从育马-马术赛事-马术表演-马匹交易-马文化教育-马场管理-马医术等完整的产业链.国内外经典案例国内外经典案例案例一九龙山马会俱乐部项目区位：浙江平湖九龙山国家森林公园内的“东方威尼斯度假庄园”,距离上海市区约一小时车程。项目概况：拥有国际赛事专业场地及豪华的设备设施，提供马术、马球训练，还提供超五星级国际标准的其它配套设施及服务。马会毗邻拥有27洞的国际锦标赛级的/九龙山将军高尔夫俱乐部、游艇俱乐部等。规模与设施：注册资本200万美元，占地300亩，分两期进行开发。建有两个国际标准的户外马球场，可供国际性马球赛事使用，配有室內马球练习场；一个大型马术训练场,两个圆形马术训练场和80多匹马术和马球马。中国首家以马球、马术运动为主题的顶级会员制私人俱乐部集时尚享受和顶级奢华服务设施的新生活圈案例一九龙山马会俱乐部经营活动:俱乐部以马球、马术经营活动为主，有教学培训、举办大型速度比赛等多种经营方式。经营状况：目前拥有487个会员，其中60多个打马球。会员大多是上市公司董事长，从事金融和投资行业居多。核心经营活动马术活动马球活动会所其他活动项目儿童马术俱乐部马球培训课程马车乘游骑术学校定期举办马球比赛休闲骑乘马匹调教和培训/赛马延伸项目活动项目与设施康体游乐网球场；室内壁球馆；室内羽毛球馆；室内室外游泳池；健身房；健康舞蹈室；室内外幼儿游乐场；桥牌游戏房；小型電影院；水疗美容美髲區；桑拿浴室等。餐饮设施中西餐厅；贵宾包房；球员酒吧；会员咖啡室；雪茄房；观景平台其它设施商务中心会议室；马术用品专卖店；皇家风格的小酒店；图书馆阅览室；贵宾休息空间国内外经典案例案例一九龙山马会俱乐部综合开发，附加价值的开发极大产业链延伸到度假别墅、度假公寓、高端酒店，顶级奢华服务设施俱全国内外经典案例案例二北京天星调良马术俱乐部国内外经典案例项目区位：位于北京市区东北的中央别墅区，距交通干路京顺路1.8公里紧邻机场高速交通便利，周围10公里内环绕着众多高尚社区项目概况：于1999年底组建，为来自中国及其他二十多个国家及地区的成人与青少年长期接受马术培训，教学服务，训练专业的马术团队。在少儿马术方面做的非常出色，会员中外籍人员及其家属比例较大。四星级，经中英马术俱乐部认证系统（目前国内马术俱乐部最高认证级别）项目规模与设施：俱乐部占地120亩，俱乐部有标准的场地障碍赛训练场和马术训练专用场地，以及一个小型的室内训练场：有比赛用场地两片、舞步练习场地一片、大面积草地4片。俱乐部拥有欧洲温血马、纯血马、国产马共90余匹。会员数量居北京乃至全国马术同行业之首北京最佳俱乐部及全国最高星级马术俱乐部经营项目：•比赛用场地60米X90米两片（其中一片设有灯塔六座是国内唯一一片可做夜间比赛和训练的场地）；•舞步练习场地20米X40米一片；•大面积草地4片（可承载活动：比赛或活动时搭建舞台、产品展示、酒会用餐等）；•小型25米X68米的室内馆，内部设有观众席。有奢华的休息室和酒吧。•欧洲古典马术文化会所一个；•马具店一个经营状况：中外会员中签约会员2000余名，来自中国及其他二十多个国家及地区的成人与青少年长期接受马术培训，其中大多数为私营业主、使馆人员、内外资企业高管等高端人群。案例二北京天星调良马术俱乐部国内外经典案例特色总结1教学培训能力突出目前国内教练根据个人情况为你量身定制教学计划，配合以适合你的授课方式；为来自中国及其他二十多个国家及地区的成人与青少年长期接受马术培训，教学服务，训练专业的马术团队，在少儿马术方面做的也非常出色。2高端延伸项目高端商务活动：时尚杂志年会，名品汽车试驾，高级珠宝发布会、大型银行高端客户马术活动、私人聚会等活动。3国外会员比重大中英文教学的配合。这一点是目前任何一家马术俱乐部所不能达到的。教练都能用双语与学员进行交流，因此天星调良成为最国际化的俱乐部，国外的会员特别多，占６０％左右。案例二北京天星调良马术俱乐部国内外经典案例