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郑州轻院轻工职业学院（东区）CI设计第一节CI的概念第一章一、什么是CICI是CorporateIdentity的缩写。Corporade是指企业、法人团体等，主要指企业，也包括服务机构、事业单位的一切法人组织。Identity在英语中包含同一、一致、认出、识别、个性、特征等意思。这里的识别表达了一种自我同一性，也就是自己对自己的认识和别人对自己的认识达成一致。用在企业上就可以理解为“企业内部对企业的自我识别与来自外部对企业的识别认同一致”。起初，将CI翻译为企业识别，又觉得不能完整表达CI的内涵，后来又演进为“企业形象识别设计”，增加了形象二字，使识别的范围得到了界定。第一章：概论第一章CI系统的主要含义是将企业文化与经营理念统一设计,利用整体表达系统(尤其是视觉表达系统VI),传达给企业内部与公众,使其对企业产生一致的认同感,以形成良好的企业印象,最终促进企业产品的服务与销售.E.H艾力克森是一名在美国活跃的精神分析学者，他把识别解释为(自我同一性)，就个人而言将“自己认知”与“他人认知”达成统一性。若把此项理论运用在企业识别上，即是企业内部员工与公司外企业形象能够合二为一。那么，什么是CIS呢？简单的说，就是由此研究领域规划出来的设计系统称为CorportateLderificationSysten简称CIS。第一章CI设计使一整套系统的，富于创造性的活动。这种系统的设计将企业的经营理念，文化传递出去，体现企业的个性与精神。它既是一种观念，又是一种手法。中国台湾CI设计家林磐耸认为：CI就是将企业经营理念与精神文化，运用统一的整体传达系统（特别是视觉传达设计）。传达给企业周边的关系或者团体（包括企业内部与社会大会），并使其对企业产生一致的认同感与价值观。日本著名设计家中西元男认为：“有意图地，计划地，战略地展观企业所希望的形象，对本身来说，通过公司内外来产生最佳的经营环境，这种观念和手法叫CI”.在此，企业形象识别是一个设计系统。总之，CI是现代企业经营发展的一种全新概是通过设计运筹发展规划推动企业发展的战略规划。第一章二、CI的历史与发展CI在国外已有较长历史，最初源自第一次世界大战前的德国。二次世界大战以后，经济高速发展，各行各业的经营范围日益扩大，并促使企业逐渐迈向多元化和国际化。1914年，德国著名设计师彼得.贝汉斯为AEG公司设计的电器商标，成功应用于各种经营活动，成为CI最早的雏形。1955年，美国IBM公司率先将CI作为一种管理手段纳入企业的改革之中，开展了一系列有别于其他公司的商业设计行动。20世纪60年代中期，麦当劳首先统一了视觉形象，而且把系统性、一致性的原则运用于员工行为。特别是1970年，可口可乐公司革新了世界各地的可口可乐标志，采取统一化的识别设计，并对公司行为进行大规模改造，此举动震动了世界各地。从此，在美国20世纪50年代才开始兴起的CI迅速的发展、普及，并日趋成熟。20世纪60年代CI被传入日本，得到了广泛的应用，补充和完善。20世纪80年代初期，CI登陆中国，从最早的“太阳神”到“健力宝”“海尔”，都通过CI设计使企业树立了良好的形象。CI在国外已有较长历史，最初源自第一次世界大战前的德国。二次世界大战以后，经济高速发展，各行各业的经营范围日益扩大，并促使企业逐渐迈向多元化和国际化。第一章一、构成CI的三大要素CI是一个庞大的系统，构架的根本，追求自我同一化及同质化。由于企业是综合体，为了在同业中获得较好的经营成果，在信息的传达上有计划的传达是必要的。它包括三大要素1理念识别（MindIdentity）简称MI企业的灵魂、精神2行为识别（BehaviourIdentity）简称BI3视觉识别（VisualIdentity）简称VI第二节：CI的构成第一章V1视觉识别B1行为识别M1理念识别三者交集即是最完整的CIS第一章◆理念识别是整个CI系统的核心和原动力，因为它规划企业精神，制定经营策略，决定企业性格。属于思想的范畴，主要指企业的营运理念，企业使命和目标、经营哲学及精神性格等，是企业经营管理和发展的战略性指导思想。基于这些，我们将MI称为“企业的心”，没有他，其它识别系统的建立将是不稳当的。以人来比喻，企业理念是最高决策层，是CI战略的策略面，是人的心灵。理念识别作为CI的基础和导向，在实际策划中，往往会具体化为一句有企业号召的口号。如：中国石油“品质、服务、贡献。”统一企业的“开创健康快乐的一天。”等。是一个企业的哲学和企业信仰的高度总结和浓缩。第一章◆行为识别是整个系统的动态识别。将企业的理念以规范化、统一化、协调化的形式，付诸企业行为的实施过程，主要包括企业经营过程中对内对外的一切具体活动。如员工教育培训，生产生活制度，设备管理产品的开发，市场调研，公关促销，文化活动，广告代理等。它规范了管理与传播过程中组织行为与个体行为的关系在前面我们把MI看做企业的心，是抽象的概念，看不见摸不着。而BI则是“企业的手”，是动态的，是实实在在的行为。第一章◆视觉识别是整个系统的静态识别，是企业深层次的文化、精神、哲学和信仰的视觉化演绎，具体通过以标志为核心的视觉基本要素（如标准字、标准色）等和应用要素（如事务用品、标识系统、交通工具、广告形式等），向社会公众传播推广，也就是说通过具体的符号，对内、外传达企业的理念与方针。因为视觉识别系统是企业形象的直接传达系统，被称为“企业的脸”。第一章上述三个系统是一个有机得整体，同时又有区别。理念识别作为最根本的原动力，驱动着整个形象识别。有了理念，才能确立企业的主体性，指导企业的发展方向。行为识别系统是企业使企业识别系统的本质内容，是一种动态的形式，强调一种行为过程，是建立整个识别系统的关键。有了行为系统，企业的理念才能落到实处，推动企业的良性发展。视觉识别系统使企业的基础内容，是实施CI的中心环节和重点所在。它用最直观的形式，最具差别化的符号特征，并运行于行为识别的每一个细节，是企业理念的形象体现。前一个是动态的识别，后一个是静态的识别。第一章理念识别MI1．经营信条2．精神标语3．座右铭4．企业性格5．经营策略行为识别BI（非视觉化）对内对外1．干部教育2．员工教育：电话礼貌服务水准3．生产福利4．工作环境5．内部营缮6．生产设备7．废弃物处理、公害对策8．研究发展1．市场调查2．产品开发3．公共关系4．促销活动5．流通对策6．代理商、金融业7．公益性、文化性活动视觉识别VI（视觉化）基本要素应用要素1、企业名称2、企业、品牌标志3、企业、品牌标准字体4、企业专用印刷字体5、企业标准色6、企业造形、象征图案7，企业宣传标语、口号8、市场行销报告书1、事务用品2、办公器具、设备3、招牌、旗帜、标牌4、建筑外观、橱窗5、衣着制服6、交通工具7、产品8、包装用品9、广告、传播10、展示、陈列规划第一章二、CI的特征1识别性CI的根本特征，不仅体现在标志上，还体现在企业的产品特点和经营风格、服务规范上以及企业文化上，企业不能体现个性等于零。2标准性CI应有严格的标准性，整个系统的各方面都有严格的使用规范标准。如果CI设计不规范或使用不规范，都会影响企业形象的“差别性”表现.3传播性传播意味着存在，因此，要借助各种媒体渠道充分的传播，是企业得到消费者的认可。另外，也涉及内部传播。第一章CI的导入是一项明智的活动，中国CI设计家林磐耸先生认为企业导入CI具有“企业内部的自觉要求”与“市场经营的外在压力”两个动机。一企业内部的自觉要求①吸收人才，确保生产。良好的企业形象能吸纳优秀人才，为企业可持续发展储备人才。②鼓舞士气，改善环境。CI设计耳目一新，能包装企业，鼓舞了士气提高了效率。③增强内威，赢得信任。视觉上增强了顾客好感，也传递给金融机构和股东。④团结统一，和谐发展。企业与分支机构的纽带，既团结了企业上下，又加强了向心力、归属感。⑤提升形象，扩大影响。利用统一的视觉形象，完善的行为识别，让消费大众产生信任⑥广告效力，事半功倍⑦提升业绩，保障消费。第三节：导入CI的动机第一章二企业市场经营的外在压力①成本战价格战是企业的生产价值趋于同质化②形象传播③服务接近一致④产品市场周期短，企业必须形成完善的产品更新系统，时刻树立崭新形象⑤企业只有树立了良好的形象，才能吸引优秀的人才CIS战略是企业长期经营的策略，是整体计划性的作业，而非临时性、短期性的活动，因此企业在导人CIS时，应根据自身的特点及长久的战略眼光出发把握住最佳时机，创造最佳效果，导人时可以从这几个方面加以把握。•(一)新公司成立•(二)创业周年纪念•(三)企业规模、经营内容扩大，朝多元化经营发展•(四)进军国际市场•(五)新产品的开发与上市•(六)消除负面印象•(七)经营理念的重整和改变•(八)企业的改组，人事变动，创新作风•(九)企业情报组织杂乱，管理系统欠缺•(十)竞争产品的性格模糊，产品个性不明显第二章第二章VI设计VI是CI系统中最具传播力的层面。人们感知的外界信息大多通过视觉到达心智。而企业形象的视觉识别既是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号。它分为两大部分；1基本设计系统2应用设计系统基本设计系统就像一棵树的根，是VI的基本元素，包括特鲜明；标志标准字标准色标准组合吉祥物象征图形应用系统就像树的叶和枝，是企业形象的传播媒介，包括办公事务用品广告招牌类商品包装类环境导示类礼品类服装类交通运输类等。第二章第一节：VI的构成一、基本设计系统的设计1企业标志标志是企业为了便于信息的传递和相互区别而采用的图形符号，通过一种含义明确造型单纯的符合形象表现企业的经营理念文化内涵和行业特征。它是视觉设计的核心。标志的开发成功与否对整个识别系统影响重大。◆标志设计的特性准：即准确性奇：即独特性美：即形式美新：即时代性简：即单纯简洁适：即适应性法：即商标法第二章◆企业标志的设计原则从造型的角度来看，标志可以分为具象型、抽象型。具象抽象结合型三种。具象型标志是在具体图象（多为实物图形）的基础上，经过各种修饰，如简化、概括、夸张等设计而成的，其优点在于直观地表达具象特征，使人一目了然。抽象型标志是有点、线、面、体等造型要素设计而成的标志，它突破了具象的束缚，在造型效果上有较大的发挥余地，可以产生强烈的视觉刺激，但在理解上易于产生不确定性。如日本三菱公司的标志。具象抽象结合型标志是最为常见的，由于它结合了具象型和抽象型两种标志设计类型的长处，从而使其表达效果尤为突出。无论是哪一种形式的标志设计都应遵循以下原则：标志设计应能集中反映企业的经营理念，突出企业形象。标志设计应结合企业的行业特征和产品特征。标志设计应符合时代的审美特征。第二章第二章1．以企业和品牌名称为题材(图2—10)2．以企业名称或品牌名称的字首为题材(图2—11)3．以企业名称或品牌名称或字首与图案组合为题材(图2—12)4．以企业名称或品牌名称的意义为题材(图2—13)5．以企业文化或经营理念为题材(图2—14)6．以企业经营内容、产品造型为题材(图2—15)7．以企业或品牌的传统历史或地理环境为题材(图2—16)◆企业标志设计主题题材的选择第二章1．标志设计的调查与分析2．标志设计中的意与形◆标志设计的创意标志的“形”是经过提炼、浓缩传递特定信息的视觉表现形式，它不是对某种“意”的图解或注释，应是具有深刻内涵的表现，通过巧妙的构思，以恰当的比喻或象征物来揭示主体的内涵本质，避免自圆其说，牵强附会。这就需要设计者具备广泛的理解力，丰富的想象力，又要具有浓缩、多变的形式语言等多方面要素的综合能力。例：中国老人节标志，创作者一是要表现老人“人老心不老”的意志。作为社会的一员，老年人继续贡献自己的余热，做到老有所为；二是老年人是社会的宝贵财富，理应受到尊重和关心。从这两个方面，创作者已经把住了设计主题的“意”。接下来就是把抽象概念的“意”转换成“形”了。标志用文字和图形相结合的形式，以古“寿”字为主体，直接而明确地表达出“祝愿老年人健康长寿”这一特定主题。将字的外形分化成一个心形，中间笔划为三片嫩叶，表达老人壮心不已，青春常驻。同