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美汁源果粒橙新品上市宁波新闻发布会March25,2004活动背景•美汁源果粒橙是即将在4月初推出的新产品•为配合新产品的上市，将在宁波举办上市新闻发布会，届时代言人刘青云将出席与消费者见面•产品特点：具有10%果汁+5%果肉+纤维+维生素C的成分，因此具有独特的口感和丰富的营养•产品目标人群：25~35岁年轻的成年消费者活动目的•通过新品上市发布会来吸引媒体的操作，以增加消费者对该新产品的关注•让消费者充分认识到美汁源果粒橙的独特口感和丰富营养•整体发布会要求具有：–创新的活动主题和方式–较高的互动性和参与率–具新闻报道点活动策略•通过现场视觉冲击来吸引消费者的兴趣•鼓励消费者通过购买产品和上网竞赛来赢取和刘青云面对面互动游戏的机会•将美汁源果粒橙的“橙”味及富含果粒所体现出来的实在品质和刘青云实实在在的成熟气质进行结合•经由视觉、味觉和感觉来传递本次活动的主题活动主题（一）嘴巴喜欢，身体喜欢思考点：与TVC的口号相一致活动主题（二）“橙”熟魅力，美味之旅思考点：将产品和代言人进行完美结合主题切入点•现场橙味十足的视觉氛围•独特的上市仪式•围绕”橙”熟展开的互动游戏时间和地点•时间:5月中旬•地点选择条件：–人流量–场地大小–周围环境–交通便捷地点建议•重点推荐:–天一广场–推荐理由：位于宁波市中心，是宁波最大的商业广场，整个广场由绿地、水街、露天舞台和商铺组成，是宁波市经常举办商业活动的地点活动组织管理•前期筹建•现场布置•上市“开橙”仪式•现场采访•互动游戏•歌舞表演•现场亲售活动•活动前的宣传及告知:–以宁波市区的办公楼派样为主–以答对DM上的问题到现场即可有奖品赠送为由头吸引目标人群前往活动现场•店内POP的活动告知活动组织管理•前期筹建•现场布置•上市“开橙”仪式•现场采访•互动游戏•歌舞表演•现场亲售活动•以橙色为主色调，在整个活动区域周围悬挂橙色装饰品，营造鲜橙庄园的氛围•共2个活动区域–开橙仪式区–活动舞台区活动组织管理•前期筹建•现场布置•上市“开橙”仪式•现场采访•互动游戏•歌舞表演•现场亲售活动•流程如下：–活动区域设在天一广场的露天舞台上，开橙仪式区和活动舞台区相隔约50米左右。在开橙仪式区设置一个5层的阶梯，阶梯顶端上空漂浮一颗巨大的鲜橙形状的轻气球–主持人宣布开橙仪式–刘青云、相关高层和幸运获奖者从活动舞台区走到开橙仪式区，相继走上阶梯拉下悬挂在轻气球上的绳子，气球呈七瓣裂开，同时横幅拉下，宣布“美汁源果粒橙”正式上市–可将阶梯设定一定高度，以使整个仪式更具观看性活动组织管理•前期筹建•现场布置•上市“开橙”仪式•现场采访•互动游戏•歌舞表演•现场亲售活动•刘青云以代言人的身份接受主持人和媒体采访–谈论产品的独特口感和丰富的营养成分–TVC拍摄的趣事–身为“橙”熟男人，应该具备哪些要素–接受媒体提问活动组织管理•前期筹建•现场布置•上市“开橙”仪式•现场采访•互动游戏•歌舞表演•现场亲售活动•游戏方案一：“橙”熟吸引•游戏方案二：“橙”熟表现•游戏方案三：“橙”熟Show互动游戏•游戏方案一：“橙”熟吸引•形式–在刘青云和幸运消费者手中各持有“橙”“熟”“吸”“引”四张卡片–大家在同一时间内取出其中的一张卡片，和刘青云取出的卡片相同的消费者可跨前一步–依此进行，最后被吸引至刘青云面前的消费者为胜出者，可获得和刘青云合影签名的机会互动游戏•游戏方案一：“橙”熟吸引•特点–容易参与–有表演性、可看性–气氛热烈–紧张，刺激互动游戏•游戏方案二：“橙”熟表现•形式–事先准备一段情景对白，并有背景音乐伴奏，由主持人和刘青云来试演该情景–邀请抽奖胜出的幸运消费者以同样的对白，不同的表演方式来演绎该情景互动游戏•游戏方案一：“橙”熟表现•特点–有声–有色–现场感受刘青云的演技–有表演性、可看性互动游戏•游戏方案二：“橙”熟Show•形式–邀请现场观众表演刘青云的成名作“新不了情”和“忘不了”中的片段–由刘青云根据观众的表演进行评选–胜出者可获得刘青云赠送的小礼品互动游戏•游戏方案一：“橙”熟Show•特点–互动性强–形式有趣–参与率高活动组织管理•前期筹建•现场布置•上市“开橙”仪式•现场采访•互动游戏•歌舞表演•现场亲售活动•可供选择项目：–健康球健身操–民族舞–针对产品特别编排的现代舞活动组织管理•前期筹建•现场布置•上市“开橙”仪式•现场采访•互动游戏•歌舞表演•现场亲售活动•活动地点转至乐购超市，由代言人现场签名派发500瓶活动流程(1)前期招待–来宾签到–享用茶点开场介绍–致欢迎词–介绍发布会内容及流程–产品试吃–TVC播放14:00~14:1514:15~14:25活动流程(2)上市开橙仪式–刘青云及相关高层至开橙仪式区拉下横幅–高层致辞，介绍产品的背景和特点刘青云谈代言感受并接受现场采访互动游戏时间歌舞表演现场亲售活动主持人宣布活动结束，嘉宾领取纪念品14:25~14:5014:50~15:2015:20~16:0516:05~16:1516:15~16:3516:35~17:00公关安排新闻稿:媒体选择:–产品上市新闻稿–产品照片–日报&周报–时尚&生活杂志–电视台／网络准备外发的工作•媒体：包括前期的媒体炒作、活动当天记者邀请、后期的媒体报道•活动的执行（除设计和制作部分）