美的睿泉上市活动指引

12008年2月15日睿泉上市活动指引目录一、费用审批指引二、媒体见面会指引三、睿泉广场活动指引四、新闻发布会活动指引一、费用审批指引（略）•批文提交操作：略•审批流程：略（详细指引请看附件《计划营销操作指引》）二、媒体见面会指引•时间：3月21日9:30～11:00am•地点：天河城－正佳商业圈内（活动地点附近）的会议厅•目的：媒体沟通，舆论造势，为现场活动预热•主题建议：“绿色空气能，引领第四代——美的睿泉系列热水器上市发布会”•活动参与者：约40～60人①广州、深圳两地媒体（32人）②经销商③广州家装设计师会议场地规划A舞台及背景板VIP嘉宾席签到台及签到板活动流程9：30～10：00嘉宾签到10：00～10：05主持人开场白，介绍嘉宾10：05～10：20领导致辞10：20～10：35产品介绍10：35～10：45专家/设计师代表讲话10：45～10：55媒体提问10：55：见面会结束，移步广场启动活动12：00～13：30：领导与专访媒体午餐设计师专题午餐上市媒体活动背景板上市媒体活动签到处背板上市媒体活动邀请函上市媒体活动邀请函上市媒体活动指示牌媒体名单建议（广州）序号性质媒体序号性质媒体1报纸广州日报15网络广州视窗2南方都市报16新浪3羊城晚报17搜弧4南方日报18网易5新快报19搜房网6信息时报20电台广州交通电台721世纪经济报道21杂志瑞丽家居8第一财经日报22家居廊9民营经济报23新营销10深圳商报24城市画报11深圳特区报25周末画报12深圳晚报26名牌13晶报27电视广东电视台14网络21CN28南方电视台标红色的10家媒体，为参加午宴的专访媒体媒体名单建议（上海）标红色的7家媒体，为建议专访媒体序号性质媒体序号性质媒体1报纸新民晚报9报纸解放日报2新闻晨报10上海商报3新闻晚报11劳动报412每日经济新闻5东方早报13杂志外滩画报6青年报14电台上海交通电台7申江服务导报15网络上海热线7新闻午报16电视东方卫视新闻传播策划活动事件稿－《1度电可供千人用热水，第四代空气能热水器创纪录》行业深度稿－《美的推出第四代空气能热水器，“双核动力”出击高端大户型家庭沐浴市场》企业专访－主题方向：让技术带来绿色居家享受工作人员岗位安排区域岗位人数职责接待区媒体公关接待2接待媒体签到，发放资料，引领入座VIP接待2接待重要VIP指引入座礼仪4接待嘉宾签到现场现场总控1控制会议进程现场场地布置1带领搭建公司布置场地、音响调试、物料统筹舞台主持人1主持见面会现场媒体引导1媒体提问环节控制现场物料清单序号内容区域尺寸数量（个）1背景板讲台区待定12签到板签到区待定13指示牌酒店大厦待定2～64讲台花讲台区－1束5贵宾座位牌VIP席位待定106胸花VIP席位－107话筒及音响设备－－一套8媒体资料夹－－309来宾礼品－－60三、广场活动指引三、睿泉广场活动指引现场活动效果图：三、睿泉广场活动指引现场活动效果图：睿泉广场活动流程10：55～11：15嘉宾由媒体见面会现场转移抵达广场11：15～11：25主持人开场白，介绍活动及嘉宾11：25～11：30领导简短讲话，介绍产品11：30～11：35广场活动启动仪式，嘉宾首批体验11：35～18：00“1度电幸福源泉体验大行动”开展•睿泉大道图第4代热水器——欢迎进入空气能时代：①公众从场外，踏着“欢迎进入空气能时代”的地贴，由左右两条睿泉大道进入活动场内；②睿泉大道由蓝白相间的螺旋型条纹造型覆盖，组成一个封闭的空间，象征泉水的涌入，以及空气动能的意念；③科普长廊：大道中的知识展板详细介绍空气能的特点及应用；三、睿泉广场活动指引设计1、封闭式长廊设计2、开放式长廊•幸福源泉温度体验区图一度电，幸福源泉体验大行动：①现场由一台睿泉产品，提供热水，供10个水龙头出水；②参与者在睿泉大道出来，可体验用热水洗手，并按现场计数器，参与活动；③每洗一个人，按一次计数器，现场大屏幕将增加1个数字；④待活动结束时，可以统计一共用了多少电，洗了多少人，得出1度电可以洗多少人的数据；三、睿泉广场活动指引•产品展示及拍照留影区图：产品展览与互动：①参与者体验睿泉产品出来，可以来到产品展区，参观美的中央空调其它的产品；②并且现场可以与睿泉小宝一起拍照留影；③有购买意向的顾客可在洽谈桌前面洽谈④活动现场准备水、茶，采购一次性纸杯，并安排礼仪小姐三、睿泉广场活动指引•对比实验区：令人惊讶的空气能节能效果①在对比实验区；通过电表，形象展示同时加热一桶水，空气能热水器与电热水器的耗电量；三、睿泉广场活动指引•礼品发放区：①凡参与体验活动的消费者都可以获得一份礼品；②并且计数器显示消费者是第几个参与活动的人；三、睿泉广场活动指引•工作人员休息区：三、睿泉广场活动指引•样机准备：编号产品型号数量（台）是否实休机备注1睿泉2是现场制热水2电热水器1是现场对比制热效果3其它展示样机待定三、睿泉广场活动指引•产品安装：三、睿泉广场活动指引产品型号数量供应区域睿泉热水器1洗手台区，供10个水龙头热水其它品牌电热水器1对比实验区睿泉热水器1对比实验区•现场平面图：三、睿泉广场活动指引•工作人员安排①①①①②③④⑤⑥⑦三、睿泉广场活动指引⑧②③④⑨工作人员分工•①外围区，2－4人，负责派发传单，邀请更多人参观•②睿泉大道迎宾，4人，邀请广场公众参与活动，并口述“欢迎光临美的睿泉广场，进入空气能时代”•③睿泉大道讲解员，6人，负责讲解的四代空气能热水器知识介绍•④产品体验区，主持人1人，主持全场；产品讲解及秩序维护2－4人，向参观者进行产品讲解，并邀约参观者加入“一度电幸福温泉大体验”，指导公众洗手并按计数器•⑤对比实验区，2人，向参观者对比展示空气能热水器的节能效果，进一步加深参观这对产品的印象。•⑥mhome展区，美的销售人员3－4人，介绍美的中央空调产品，欢迎参与者参观体验。•⑦逸泉展区，美的销售人员2－3人，逸泉产品讲解•⑧礼品区，2人，负责派发资料及礼品，并登记《礼品登记表》•⑨工作人员休息区，1人后勤，负责清点管理物料；三、睿泉广场活动指引工作人员岗位统计区域岗位人数职责后台区（3人）现场总控1负责现场事务管理及协调物料管理1现场管理所有礼品及单张物料分发场地布置1负责管理搭建、维护组织，以及场地方协调主持人1现场流程控制及气氛调动，介绍活动维护人员5音响师、水电维修、产品调试等应急人员2应对突发情况，临时岗位替补礼品派发区派发礼品（礼仪）2向参与体验并留下资料的客户派发礼品产品展示区美的销售推广人员6现场洽谈，登记有意向购买产品的消费者资料产品体验区睿泉大道区迎宾（礼仪）及产品解说员（兼职）12现场向消费者解释空气能的原理及优点，指引消费者体验及参与统计活动外围派发传单（兼职）6派发活动宣传单张，引导消费者进入体验区全场保安8维护现场秩序总计：约45人工作人员培训①礼仪：接待礼仪规范及美的企业、产品知识培训；②兼职人员：各工作区分工职责，及行动用语规范培训；美的企业、产品知识培训；③主持人：现场流程、串词、解说要点培训；三、睿泉广场活动指引活动礼品建议1、各种动物公仔造型的洗澡擦（沐浴相关）2、简单造型的澡擦活动礼品建议活动礼品建议3、个性香皂活动礼品建议4、按摩用品上市广场活动背景板上市活动广场科普走廊展板上市活动广场科普走廊地贴上市媒体活动麦牌上市媒体活动立牌/照相牌•资料准备产品手册产品折页礼品三、睿泉广场活动指引谢谢！