关于大宝化妆品广告战略分析与评价

关于大宝化妆品广告战略分析与评价摘要：在我的印象中，便宜、好用是我对大宝的评价，家家都有大宝，而且家家都用大宝。大宝产品历经市场几十年，还能历久不衰的原因不仅是因为大宝产品好用质量好，还取决与大宝公司的营销战略，大宝产品仅仅是抓住了人民大众就打响全世界。关键词：大宝化妆品我国广告战略分析和评鉴正文：“大宝，明天见，大宝啊，天天见”这句广告词听了几十年了，大宝是大家在熟悉不过的产品，即回想起童年往事的系列化妆品。“大宝”化妆品1985年诞生至今，适应了不同时期，不同层次的消费需求，已陆续形成护肤、洗发、美容修饰、香水、特殊用途共五大类100多个品种。陪伴中国消费者25年的护肤品品牌，深受消费者喜爱，拥有超过90%的品牌知名度。是一款非常适合大众使用的化妆品。大宝秉承的品牌理念是“简单务实的关爱”，跟我们的消费者一样，我们相信关爱是我们每天为所关心的人们所作的一些简单细小的事情，在这一品牌理念的指导下，大宝致力于广大消费者提供物超所值、简单有效的基础类护肤产品。中国化妆品市场在80年代处于萌芽状态，消费者仅仅进行简单的皮肤护理，自1990年开始，中国化妆品行业进入快速扩张时期，消费者对于化妆品消费的种类和档次都有了显著提高，90年代开始，便以惊人的速度增长。人们的消费意识提高，选择一类什么样的化妆品就好比是选择了一款适合自己的内衣一样。而国外化妆品行业占据着大半个中国市场，但中国仍然继续前进，经过十几年的培育和发展，我国已成为亚洲大二大，全世界第八大化妆品市场，行业内品牌竞争化已经形成，日益成为集产业化、市场化、国际化为一体的综合性产品。2005年，中国化妆品市场的规模接近460亿元，同比增长19.1%o.出现以下几个特点：1、化妆品行业保持快速、稳定增长；2、儿童和男士化妆品市场加快增长；3、白领是化妆品行业的领头军；金融危机以来，国家围绕“保增长、扩内需、调结构”采取了一系列宏观调控政策，为我国化妆品行业提供了较为宽松的国内发展环境，使行业从2008年下半年以来的困境中得到了缓解和恢复。我国化妆品行业也在加快产业结构调整、转变发展方式，为行业持续发展提供了动力和支撑。在全球经济不景气、国际市场持续低迷的情况下，我国化妆品行业仍然呈现出了企稳回升、发展逐渐向好的良好局面。虽然化妆品行业发展很快，但是市场存在的一些问题不容忽视，如市场无序竞争、产品质量下降、创新乏力等。化妆品行业的规划和发展需要建立在充分市场调研的基础之上，化妆品市场管理需要认清市场经济条件下政府和企业的角色定位，化妆品市场有序运行需要完善市场交易规则和各项制度。大宝产品历经风霜，不退色的原因是多种的，出了质量有保证外，一套好的营销策略也是大宝取胜的关键，以下是大宝建厂以来的历程：1985年至今，大宝一路走来，成为目前中国销量第一的护肤品，大宝公司前身是北京市三露厂成立；1990年大宝SOD蜜上市；1992年，大宝品牌获得北京市著名商标称号；1998年按照国家统计局的统计，大宝产品首次位列国内同类产品销量第一；1999年大宝商标被国家工商局评为“中国驰名商标”，美容日霜、美容晚霜通过美国FDA认证，成为中国自主申报成功第一家化妆品生产企业；2003年大宝护肤品获国家质检总局授予的“中国名牌产品”称号，并被国家质检总局批准为“免检产品”；2009年大宝荣获国家工商总局、中国商标协会及《中国消费者报》联合评选出的“最受中国消费者喜爱的绿色商标。”2008年7月30日，上海强生（中国）投资有限公司今天宣布公司已经完成从北京三露厂和北京大宝化妆品有限公司职工持股会收购北京大宝化妆品有限公司的交易。大宝紧贴消费者，目标围绕消费者利益进行销售，了解消费者的心理。求名、求美、求新、求廉、逆反心理、从众……进行市场调查的同时也给大宝产品进行了宣传工作，了解消费者的购买心理，什么样的价位能够接受。同时分发一些试用装，免费讲座，宣传护肤常识，这样就唤起人们的需求，人们平时就有意识的关注大宝产品，与人分享大宝的信息，随之久而久之，先是白领分子购买，接着工薪阶层以及带动人民大众的购买，其实消费者就是最好的广告。大宝市场范围确定为普通人民大众，这样一来，就会针对人们日常生活进行设计广告语。抓住了消费者的胃口，大宝的市场目标选定后，就要进行广告宣传，，广告主是广告活动的发布者，由广告主提出新建议设计广告，广告语、代言人起到至关重要的作用，大宝化妆品的广告语：“要想皮肤好，早晚用大宝。”“嘿，还真对得起咱这张脸”“早晚”——早晨和晚上；“早晚”——迟早。一箭双雕，既强调了“大宝”的重要，早晚都要用，又显示了自信，相信顾客迟早会用上“大宝”的。“你的呢？我老爸用了。”这句广告词蕴含着多层意义，是一款老少皆宜的护肤品，而且都抢着用。“全身都能用，给我后背来点”这句广告词凸显大宝的用途，全身都能用，而且又便宜，没有理由人们不购买。代言人也是选择接近人们生活的人，一家三口，其乐融融。除了在产品品类上持续钻研推陈出新，大宝公司始终持续不断在社会公益事业上做出突出贡献。在公司信条的指引下，制定了“扶住弱势群体”及“关注环保”两大公益主题。公司先后捐资于植树造林、资助听障儿童康复等项公益事业，将大宝品牌“简单务实的关爱”传递到社会的各个方面。大宝化妆品百年如一日的保质保量，不仅取得人们的好评，2009年大宝荣获国家工商总局、中国商标协会及《中国消费者报》联合评选出的“最受中国消费者喜爱的绿色商标”。大宝化妆品一路走来，有悲有喜，在前进中找创意，历经风霜必见彩虹……关于大宝化妆品广告战略分析与评价姓名范召香班级09视觉传达2班学号200910050040指导老师王楠楠