搜索
菲翔上市路演执行指引手册ViaggioRoadshowProposal执行指引活动概述时间规划细化执行方案报批广告投放建议客户告知商业区静态展示专场试乘试驾活动礼品发放活动总结报告线下露出事件产品时期数据Viaggio菲翔全新上市后的延续露出迎接第四季度销售高潮持续收集客户信息品牌知名度和认知度的不断提高销售不断提升销售量广汽菲亚特菲翔全国路演体验活动概述路演活动背景广汽菲亚特菲翔全国路演体验活动时间安排因路演里含有场地试驾，经销商试驾车需要厂家支持。目前厂家有可用试驾车16辆，可供4个城市同时进行路演，每个城市分配4台车。16个城市将按5个时间段进行时间选择城市备注第一波：学习11月10-11日上海由厂家做主导，邀请全国经销商代表到上海培训，并到现场观摩学习。第二波11月24-25日北京、石家庄、郑州、兰州、经销商主导，厂家监督，对活动评估，并改进。第三波12月1-2日杭州、常州、南京、武汉、经销商主导，厂家监督，对活动评估，并改进。第四波12月8-9日西安、昆明、重庆、成都、经销商主导，厂家监督，对活动评估，并改进。第五波12月15-16日佛山、深圳、长沙、经销商主导，厂家监督，对活动评估，并改进。广汽菲亚特菲翔全国路演体验活动概述通过广告，网站，微博，DM，经销商短信等渠道获知活动信息商业区静态展参与现场互动Onsiteinteractive试乘试驾到店换礼销售指引现场报名执行指引执行指引活动概述时间规划细化执行方案报批广告投放建议客户告知商业区静态展示专场试乘试驾活动礼品发放活动总结报告广汽菲亚特菲翔全国路演体验活动规划时间规划《广汽菲亚特菲翔全国路演体验活动执行方案》&《广汽菲亚特菲翔全国路演体验活动执行预算》报批及审批流程备注：上海站除外项目提交时间厂家反馈时间经销商负责人联系方式厂家负责人联系方式广汽菲亚特菲翔全国路演体验活动执行方案10月29日11月5销售科：区域经理市场科：秦毅/宋柏英0731-89989617/9621qiny@gacfiatauto.comsongby@gacfiatauto.com广汽菲亚特菲翔全国路演体验活动执行预算10月29日11月5销售科：区域经理市场科：秦毅/宋柏英0731-89989617/9621qiny@gacfiatauto.comsongby@gacfiatauto。com192021222324252627282930311234567891011242512891516方案物料广告投放试驾车辆10月11月12月上海北京石家庄郑州兰州杭州常州南京武汉西安昆明重庆成都佛山深圳长沙路演活动方案发出长沙培训提交执行方案及预算审核确认设计图下载相关制作物准备广告投放（电台，报纸，网路...)到达试驾城市物料准备物料准备物料准备物料准备执行指引执行指引活动概述时间规划细化执行方案报批广告投放建议客户告知商业区静态展示专场试乘试驾活动礼品发放活动总结报告细化执行方案报批活动指引方案下发后，经销商需合理选择当地的活动执行公司，根据当地的情况完善活动方案细节，提交《广汽菲亚特菲翔全国路演体验活动执行方案》《广汽菲亚特菲翔全国路演体验活动执行预算》其中：《广汽菲亚特菲翔全国路演体验活动XX地区执行方案》包含以下项目：1.活动宣传媒体推荐2.活动宣传媒体投放计划3.静态展示场地推荐4.静态展示模特推荐5.试乘试驾场地推荐6.试乘试驾场地布置及试驾环节设置7.应急预案8.执行人员配备9.物料准备《广汽菲亚特菲翔全国路演体验活动XX地区执行预算》包含以下项目：1.广告宣传媒体费用2.场地租赁费用3.路演执行费用（硬体搭建，人员等执行费用）4.试乘试驾执行费用（硬体搭建，人员，保险等执行费用）5.广宣品及礼品费用执行指引执行指引活动概述时间规划细化执行方案报批广告投放建议客户告知商业区静态展示专场试乘试驾活动礼品发放活动总结报告广汽菲亚特菲翔全国路演体验活动广告投放建议经销商需在活动宣传期内投放有效的广告，宣传本次路演体验活动，各地经销商需要投放建议：1.电台（30秒广告）2.报纸（1/4版）3.DM派发4.汽车论坛地区板块（通栏+地区论坛）5.路演区域周边公交站灯箱6.新浪微博/腾讯微博备注：1以上仅为投放建议，请根据当地消费者媒体接触习惯，有效的选择媒体投放组合，投放效果及频次将作为考核的标准2以上涉及到的广告模板请参考《菲翔上市指引》中的广告模板广汽菲亚特菲翔全国路演体验活动广告模板汽车论坛活动召集帖模版广菲菲翔路演活动火热征集~~~~广汽菲亚特菲翔全国路演体验活动广告模板微博模版#尽享菲翔全国路演上海站#生活是美好的，尽享菲翔为您带来的美好吧！11月24日-11月25日广汽菲亚特菲翔携500菲跃来到正大广场，并在世博停车场举行专场试乘试驾，详情可咨询XXX。将此条信息@三位好友，将有机会获得精美好礼。执行指引执行指引活动概述时间规划细化执行方案报批广告投放建议客户告知商业区静态展示专场试乘试驾活动礼品发放活动总结报告商业区静态展场地要求场地要求：当地人流量较大，消费集中的商城、卖场为准；室内为优先选择占地面积为120-150平米（三车展位）150-200平米（四车展位）客流层次：外展展示地点为各城市CBD的大型商城、卖场；客流层次符合展示车辆潜在客户的目标定位要求。人流量：选择外展展示地点的人流量符合活动前期目标设定要求，吸引更多的客户驻足观看，提升现场热度。光线：选择光线比较好的地点可以展示车辆不同颜色的魅力，打动客户对特殊颜色车辆的喜好，更有可能将特殊颜色的库存车实现销售，并提升团队的销售气势好的光线和可以体现车辆光亮一新，时刻保持车辆干净整洁将给客户留下好的印象，对企业文化和企业知名度以及美誉度的打造起到至关重要的作用，增加客户对经销商的信赖感，并能够提高成交率。室内场地建议选择照明设施良好的商城中庭为外展区域商业区静态展示概述广汽菲亚特菲翔全国路演体验活动商业区静态展示部分以展示菲亚特首款国产车型菲翔为主，同时展示进口车型500、菲跃和Bravo。需要进行的工作：1.场地租赁2.环境布置3.模特走秀4.销售顾问1对1绕车讲解5.发放联系卡（用于到店领奖）6.指导顾客发送短信参与活动（用于到店领奖）7.指导顾客与菲翔合影（用于到店领奖）8.指导顾客将合影上传微博（@经销商微博，用于领取礼品）9.接受试乘试驾报名10.组织报名试乘试驾的顾客乘坐专车前往试乘试驾地点参加试乘试驾活动以上工作需经销商工作人员与执行公司人员共同完成商业区静态展示——流程商业区静态展示活动流程日期简述内容时间执行单位11月2日搭建商场歇业后，进场搭建22:00开始活动公司11月3日展前准备展车进场6:00经销商工作人员到位9:30经销商/活动公司准备工作，最后检查9:30经销商/活动公司上午场上午场活动开始/顾客接待/销售顾问1对1绕车讲解10:00经销商现场互动活动/手机互动活动10:30活动公司模特表演10:55-11:10活动公司上午场结束11:30午餐休息轮流午餐（现场留销售顾问值守）11:30-12:30经销商/活动公司下午场下午场活动开始/顾客接待/销售顾问1对1绕车讲解12:30经销商现场互动活动/手机互动活动13:00活动公司第一批试乘试驾顾客发车前往试乘试驾活动现场13:30经销商/活动公司模特表演14:30-14:40活动公司第二批试乘试驾顾客发车前往试乘试驾活动现场15:30经销商/活动公司模特表演16:55-15:05活动公司下午场结束17:45晚餐休息轮流晚餐（现场留销售顾问值守）17:45-18:45经销商/活动公司晚间场晚间场活动开始/顾客接待/销售顾问1对1绕车讲解18:45经销商现场互动活动/手机互动活动19:00活动公司模特表演19:30-19:40活动公司互动活动结束（现场留销售顾问值守）20:30经销商/活动公司晚间场结束21:30闭展整理、总结21:30经销商/活动公司商业区静态展示活动流程日期简述内容时间执行单位11月4日展前准备工作人员到位9:30经销商/活动公司准备工作，最后检查9:30经销商/活动公司上午场上午场活动开始/顾客接待/销售顾问1对1绕车讲解10:00经销商现场互动活动/手机互动活动10:30活动公司第三批试乘试驾顾客发车前往试乘试驾活动现场10:30经销商/活动公司模特表演10:55-11:10活动公司上午场结束11:30午餐休息轮流午餐（现场留销售顾问值守）11:30-12:30经销商/活动公司下午场下午场活动开始/顾客接待/销售顾问1对1绕车讲解12:30经销商现场互动活动/手机互动活动13:00活动公司第四批试乘试驾顾客发车前往试乘试驾活动现场14:30经销商/活动公司模特表演14:30-14:40活动公司模特表演16:55-15:05活动公司下午场结束17:45晚餐休息轮流晚餐（现场留销售顾问值守）17:45-18:45经销商/活动公司晚间场晚间场活动开始/顾客接待/销售顾问1对1绕车讲解18:45经销商现场互动活动/手机互动活动19:00活动公司模特表演19:30-19:40活动公司互动活动结束（现场留销售顾问值守）20:30经销商/活动公司晚间场结束21:30闭展/撤展场内软体部分整理撤场21:30经销商/活动公司展车撤场22:00-24:00经销商搭建撤场24:00--活动公司商业区静态展示——物料要求商业区静态展示物料要求三车展示方案尽享菲翔品位美丽人生商业区静态展示物料要求平面图场地面积：150平米（10m*15m）编号内容数量备注⑴展车菲跃1辆建议使用银色款车型⑵展车菲翔1辆建议使用红色款车型⑶展车5001辆建议使用白色款车型⑷背景板1套桁架+喷绘画面正反全包建议尺寸：宽8米*高3.5米⑸洽谈桌2组2组1张白色洽谈桌+4张红色沙发为1组⑹接待台1套白色漆面，正面贴有广汽菲亚特LOGO⑺资料架+宣传册1套⑻6字型车型牌3个厂商标配6字型车型牌⑼液晶电视架+LED电视1-2台LED播放宣传视频，支架下方贴广汽菲亚特LOGO⑽活动宣传看板1套⑾后台1套存放资料，工作人员休息区域⑿音响设备4组三车展示方案⑴⑵⑶⑷⑸⑸⑹⑺⑻⑻⑻⑼⑼⑽⑾⑿⑿⑿⑿备注：LED电视需：1.播放视频2.连接电脑实时转播微博信息商业区静态展示物料要求四车展示方案尽享菲翔品位美丽人生商业区静态展物料要求四车展示方案平面图场地面积：200平米（10m*20m）⑴⑵⑶⑷⑸⑸⑹⑺⑻⑻⑻⑼⑼⑽⑾⑿⑿⑿⑿⑻⒀编号内容数量备注⑴展车菲跃1辆建议使用银色款车型⑵展车菲翔1辆建议使用红色款车型⑶展车5001辆建议使用白色款车型⒀展车BRAVO1辆建议使用银色款车型⑷背景板1套桁架+喷绘画面正反全包建议尺寸：宽10米*高4米⑸洽谈桌2组2组1张白色洽谈桌+4张红色沙发为1组⑹接待台1套白色漆面，正面贴有广汽菲亚特LOGO⑺资料架+宣传册1套⑻6字型车型牌3个厂商标配6字型车型牌⑼液晶电视架+LED电视1-2台LED播放宣传视频，支架下方贴广汽菲亚特LOGO⑽活动宣传看板1套⑾后台1套存放资料，工作人员休息区域⑿音响设备4组视频清单类型视频内容产品菲翔菲翔工厂篇菲翔产品形象篇菲翔电视广告篇菲翔产品功能篇500家族500产品视频500BYGUCCI产品形象篇菲跃菲跃产品视频博悦博悦产品形象篇活动菲翔青岛试驾500意大利试驾视频Freemont菲跃海南试驾其它菲跃/500/Bravo合集车展三款车型滚动播放印刷品清单类型车型视频内容产品菲翔菲翔三折页菲翔产品手册500系列500&500C产品册500BYGUCCI产品卡片菲跃菲跃三折页菲跃产品手册活动全家族路演系列活动介绍（设计稿由厂家统一上传，经销商下载增加当地活动信息后，自行印制，）菲翔联络卡顾客填写资料，到店换礼品商业区静态展物料要求商业区静态展示——人员配备商业区静态展示人员配备平面图场地面积：150平米（10m*15m）编号内容人数备注⑴前台接待2人经销商派驻*1，礼仪小姐*1⑵菲翔销售顾问1人负责接待，菲翔绕车介绍⑶500销售顾问1人负责接待，500绕车介绍⑷菲跃销售顾问1人负责接待，菲跃绕车介绍