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七种变化七彩生活——全尺寸极品家轿轩逸上市活动市场部：李渊博2009年2月15日市场部：李渊博2009年2月15日•活动概述营销手段对外宣传方式对内激励方案广宣活动配合展厅布置安排人员配置安排销售话术对应活动概述活动主题：七种变化七彩生活——全尺寸极品家轿轩逸上市活动活动内容：邀约轩逸意向客户进行宣传邀约来电参加新轩逸上市活动上市活动以趣味的形式宣传新轩逸“新一代极品家轿”的产品诉求，提升客户对于新轩逸改变的深刻记忆提升购买欲望。活动时间：2009年4月8日活动概述活动过程简述：时间项目责任人13：00意向客户陆续导到店安排就座销售经理陈若翔14：00由主持人宣布活动开始市场经理李渊博14：05-14：10新轩逸产品介绍市场经理李渊博14：10-14：15新轩逸揭幕总经理王敏14：15-15：00新轩逸产品升级项目精彩，共七项市场经理李渊博15：00-15：30新轩逸订购，签订订单销售经理陈若翔活动概述活动过程简述：客户来店赏车均可获赠小型考拉公仔客户参加新轩逸七种变化竞猜活动可获中型考拉公仔现场订车可获大型考拉公仔；并可获有专营店赠送的品味咖啡套装一套营销手段1、对外宣传方式：宣传方式选择理由网络宣传通过专营店建立的两个网站进行时时宣传，促进客户来店电台广告在前期进行调查分析，奇骏以及新天籁车型意向客户在购车时应以换购及增购车型为主，并且榆林广播覆盖榆林全市，在信号较弱的国道省道上也能收听到，对于已经有车的客户收听广播是一种习惯性方式，采取具有特点的广播台词进行宣传效果将会收到预期期望短信平台针对移动月话费较高的各县区用户前30000名用户群发关于此次活动的短信息，话费较高的客户在购买能力上一般较强，以前运用此渠道均获得不错的收获。活动概述2、对内奖励方案：车型原有方案现行方案新轩逸300当日订车客户当天追加100元现金奖励活动概述现有意向客户构成分析车型意向级别数量未成交原因分析解决方案轩逸A131、轩逸车型因厂家供给原因无现车供应客户持币待购2、客户对于新轩逸车型了解认识程度不高等待现车供应进行新轩逸上市活动制造热点吸引意向客户，进行具有产品宣传性质的趣味活动将新轩逸的产品优势告知客户B13H2活动概述3、广宣活动配合：广宣项目广宣内容电台广告每天八次供30天在榆林广布FM95.9上进行宣传网络宣传通过专营店建立的两个网站进行时时宣传，促进客户来店短信平台在每周末发送数量为单次5000条，共计30000条活动概述电台广播文案：15秒每天8遍短信内容文案：享受完美七彩生活，体验全尺寸极品家轿；新轩逸，新篇章；4月8日邀您共赏新轩逸尊荣，预约电话：35309993530999活动概述4、活动地点：活动概述现场布置：活动概述现场布置：活动概述活动礼品：活动概述5、人员安排：活动概述6、营销话术：xx先生\女士，我们的新轩逸样车到店了，准备在4月8日14：00开展上市活动，到时来店赏车都可以获得一份精美礼品，并可以参加新轩逸7种变化精彩活动礼品丰厚，在当场订车更是优惠重重，您千万不要错过，我们要求的参会人数有限，我可是第一个给您打电话的，要不我先给您报个名？目标及预算方案效果及预算：车型为举办活动订单预计目标订单同比增长轩逸36100%目标及预算具体费用预算见附件