速腾Sagitar 上市活动方案

一汽－大众FAW-VOLKSWAGEN大众品牌市场促销部MarketPromotion(VW)1速腾Sagitar华南上市活动方案一汽大众华南代表处2010年4月一汽－大众FAW-VOLKSWAGEN大众品牌市场促销部MarketPromotion(VW)2•活动概述•深圳活动•厦门活动•广州活动•巡游活动•媒体计划目录一汽－大众FAW-VOLKSWAGEN大众品牌市场促销部MarketPromotion(VW)3活动概述一汽－大众FAW-VOLKSWAGEN大众品牌市场促销部MarketPromotion(VW)4目的全国上市华南上市更多地累积客户数据；有效制造舆论气氛让更多目标人群全面体验速腾车的强悍性能＼体验它代表的强者激情展厅交车等系列集客活动深圳\厦门双线巡游，广州会合全面提升销量两省分别举行小区上市仪式媒体跟踪报道及相关炒作时机手段目的一汽－大众FAW-VOLKSWAGEN大众品牌市场促销部MarketPromotion(VW)5场地深圳线厦门线盈众展厅时间•深圳线23—28日•厦门线23—28日对象华南商务处代表现有的大众忠实客户速腾预定用户媒体记者两线分别巡游至广州（长隆酒店）会合一汽－大众FAW-VOLKSWAGEN大众品牌市场促销部MarketPromotion(VW)6活动重点：代表用户交车仪式深圳线交车仪式厦门线交车仪式全线巡游17城市＼31家授权经销店,在本活动中同时举行交车仪式,试驾活动同时举行，媒体配合炒作，声势浩大广州交车仪式一汽－大众FAW-VOLKSWAGEN大众品牌市场促销部MarketPromotion(VW)7活动主题进取精英,共享激情一汽-大众华南区速腾首批用户交车暨巡游活动一汽－大众FAW-VOLKSWAGEN大众品牌市场促销部MarketPromotion(VW)8活动主题(备选)进取精英，激情传递一汽-大众华南区速腾首批用户交车暨巡游活动一汽－大众FAW-VOLKSWAGEN大众品牌市场促销部MarketPromotion(VW)9活动主题(备选)极速•腾飞一汽-大众华南区速腾首批用户交车暨巡游活动一汽－大众FAW-VOLKSWAGEN大众品牌市场促销部MarketPromotion(VW)10４月23日-4月28日区域巡游激情体验月各种巡游活动各地媒体轮番炒作区域上市仪式展厅交车仪式持续一个月的试乘试驾现场静态赏车现场试乘试驾各经销商各自不断收集客户资料４月23日-５月22日•活动以激情澎湃的进取精神为主线，贯穿全程；•巡游到不同的城市,车队成员均一起在代表性建筑前合影留念；•巡游经每一间经销店，并依次参加当地主要经销店的展厅活动；•全程配文字\摄像\摄影记者跟踪报道,且每到一个重点城市,也邀当地媒体到主要活动展厅参加相关活动。活动形式–整体构想一汽－大众FAW-VOLKSWAGEN大众品牌市场促销部MarketPromotion(VW)11人员邀请－列表邀请对象邀请数量负责邀请方出席场合华南商务处领导１～３名华南商务处负责安排所有重点展厅活动邀请的现有忠实客户10名各经销商负责邀请，仁德协助两始发点及各展厅分开请速腾预定用户6名各经销商负责邀请，仁德协助两始发点及各展厅分开请媒体记者20名仁德负责邀请两始发点及各展厅分开请展厅工作人员10名各经销商负责两始发点＼会车点\各展厅分开进行一汽－大众FAW-VOLKSWAGEN大众品牌市场促销部MarketPromotion(VW)12深圳活动一汽－大众FAW-VOLKSWAGEN大众品牌市场促销部MarketPromotion(VW)13活动要素活动内容活动流程区域划分场地设置制作物效果图时间：4月23日早上9:30～10:50地点：参与人员：领导：一汽大众领导、VIP（交委领导）、专营店领导媒体：网络媒体、电视专题、报广媒体客户：宝来车友会会员、忠实用户、潜在顾客嘉宾：车友会版主、巡游车队成员（详细人员见巡展人员列表）活动目的：2、为速腾巡展预热3、吸引业界及社会关注，引导后续促销上市暨发车仪式一汽－大众FAW-VOLKSWAGEN大众品牌市场促销部MarketPromotion(VW)14活动要素活动内容活动流程区域划分场地设置制作物效果图根据活动内容安排，将现场分为5大区域：接待区：负责领导、嘉宾、媒体及客户的接待、签到、茶水和发放资料静态展示区：速腾产品的静态展示、讲解嘉宾区：根据不同嘉宾划分不同坐席，由礼仪指引就座交车区：领导讲话、预定用户代表讲话、交车仪式及媒体访问的区域发车区：车队代表宣誓，车队出发区域备注：考虑同时设置休息洽谈区，供应饮料及小茶点，同时负责潜在用户的咨询。上市暨发车仪式一汽－大众FAW-VOLKSWAGEN大众品牌市场促销部MarketPromotion(VW)15活动要素活动内容活动流程区域划分场地设置制作物效果图活动主要分为三部分：一、速腾小区上市信息的发布及媒体的报道通过车、车模两方面融合立体展示配合，让来宾可以全方面感受速腾君临天下的气势，邀请嘉宾进行速腾与生活小论坛，同时答记者问，倡导速腾的概念，亲切而且有引导力二、预定客户代表交车仪式通过客户代表及嘉宾共同敲碎金蛋，取出车匙，表现速腾破茧而出，同时代表速腾突破、进取的激情三、速腾巡展车队发车仪式车队代表宣誓，郑重其事；领导挥旗，车模列队送出，如同大赛将至般，给人按捺不住的激情和活力；上市暨发车仪式一汽－大众FAW-VOLKSWAGEN大众品牌市场促销部MarketPromotion(VW)16活动要素活动内容活动流程区域划分场地设置制作物效果图时间04/18场地内容内容描述备注9：00～9：30接待处来宾入场来宾签到，领取胸卡、资料及小礼品，工作人员统计来宾信息及数量，由礼仪引导来宾到各自区域就座，领导引导至休息处等待（媒体和来宾自由参观，现场工作人员进行讲解或问题解答）静态展示区进行展示、车模表演9：30～9：35交车区表演电声乐队表演节目单另外提供挑选9：35～9：40交车区主持人开场请嘉宾就座，主持人宣布活动正式开始，致开场白，介绍嘉宾，请领导上台发言开场音乐，主持人上场（专营店推荐）9：40～9：50交车区赏车6加1车辆讲解专业人士讲解，精要介绍速腾9：50～9：55交车区企业领导致词领导致欢迎词，发布速腾上市信息，介绍速腾，同时介绍此次速腾上市巡展活动上市暨发车仪式一汽－大众FAW-VOLKSWAGEN大众品牌市场促销部MarketPromotion(VW)17活动要素活动内容活动流程区域划分场地设置制作物效果图时间04/18场地内容内容描述备注9：55～10：00交车区交委领导致辞邀请政府领导、嘉宾致辞10：00～10：10交车区客户代表上场主持人邀请客户代表上场，用户代表讲话（如何与速腾结缘），后台将金蛋带上10：10～10：20交车区交车仪式音乐起，领导上台，与客户代表握手后，领导（或嘉宾）与客户代表携手将金蛋击碎，金蛋下方风将金粉吹气，领导将放置于金蛋中水晶台上的钥匙取出，交于客户手上，并合影留念供应饮料及茶点，休息及洽谈10：20～10：25交车区速腾生活小论坛暨记者访问领导、嘉宾及客户代表三方对速腾、汽车与生活进行表述，同时回答记者提问及采访，合影留念活动开始，以背景板或以展车为背景合影留念10：25～10：30交车区助兴表演5人现代劲舞上市暨发车仪式一汽－大众FAW-VOLKSWAGEN大众品牌市场促销部MarketPromotion(VW)18活动要素活动内容活动流程区域划分场地设置制作物效果图时间04/18场地内容内容描述备注10：30～10：35发车区主持人宣布发车仪式开始主持人邀请来宾到发车区观看发车仪式10：35～10：40发车区车队代表宣誓车队代表从领导手中接过代表巡展的横幅（或大旗），对巡展发言并宣誓10：40～10：50发车区发车车模列队站立，出发前合影，专业赛车手坐驾头车，领导挥旗，车队正式启程（拍摄人员及记者拍照）劲爆音乐响起上市暨发车仪式一汽－大众FAW-VOLKSWAGEN大众品牌市场促销部MarketPromotion(VW)19活动要素活动内容活动流程区域划分场地设置制作物效果图(背景板)(主舞台，交车区)（嘉宾区)(静态赏车区)(发车区)(接待台)上市暨发车仪式一汽－大众FAW-VOLKSWAGEN大众品牌市场促销部MarketPromotion(VW)20厦门活动一汽－大众FAW-VOLKSWAGEN大众品牌市场促销部MarketPromotion(VW)21活动要素活动内容活动流程区域划分场地设置制作物效果图时间：4月23日早上地点：厦门盈众专营店参与人员：领导：一汽大众领导、专营店领导媒体：网络媒体、电视专题、报广媒体客户：潜在顾客、VIP客户、忠实用户及其代表嘉宾：车友会版主、巡游车队成员（详细人员见巡展人员列表）活动目的：2、为速腾巡展预热3、吸引业界及社会关注，引导后续促销发车仪式一汽－大众FAW-VOLKSWAGEN大众品牌市场促销部MarketPromotion(VW)22活动要素活动内容活动流程区域划分场地设置制作物效果图根据活动内容安排，将现场分为5大区域：接待区：负责领导、嘉宾、媒体及客户的接待，签到，发放资料和小礼品静态展示区：速腾产品展示，视频宣传短片播放嘉宾区：根据不同嘉宾划分不同坐席，由礼仪指引，嘉宾就座休息交车区：领导讲话、预定用户代表讲话、交车仪式及媒体访问的区域发车区：车队代表宣誓、车队出发区域备注：考虑同时设置休息洽谈区，供应饮料及小茶点，同时负责潜在用户的咨询，并在专营店上方设置贵宾区，供领导休息发车仪式一汽－大众FAW-VOLKSWAGEN大众品牌市场促销部MarketPromotion(VW)23活动要素活动内容活动流程区域划分场地设置制作物效果图活动主要分为三大块：一、速腾上市信息的发布及媒体的录出二、预定客户代表交车仪式三、速腾巡展车队发车仪式活动亮点：一、信息发布：通过车、视频双方面融合立体展示配合，让来宾可以全方面感受速腾君临天下的气势，邀请嘉宾进行速腾与生活小论坛，同时答记者问，倡导速腾的概念，亲切而且有引导力二、交车仪式：通过客户代表及嘉宾共同敲碎金蛋，取出钥匙，表现速腾破茧而出，同时代表速腾突破、进取的激情；三、发车仪式：车队代表宣誓，郑重其事；领导挥旗，车模列队送出，如同大赛将至般，给人按捺不住的激情和活力。发车仪式一汽－大众FAW-VOLKSWAGEN大众品牌市场促销部MarketPromotion(VW)24活动要素活动内容活动流程区域划分场地设置制作物效果图时间04/18场地内容内容描述备注08：30～09：00接待处来宾入场来宾签到，领取胸卡、资料及小礼品，工作人员统计来宾信息及数量，由礼仪引导来宾到各自区域就座，领导引导至贵宾处休息静态展示区进行展示及视频播放09：00～09：20静态展示区媒体、来宾参观媒体和来宾自由参观，现场安排工作人员进行讲解或问题解答现场播放激昂的音乐09：20～09：25交车区助兴表演电声乐器表演节目单另外提供挑选09：205～09：30交车区主持人开场请各位嘉宾就座，主持人宣布活动正式开始，致开场白，介绍嘉宾，邀请领导上台发言开场音乐响后，主持人上场（专营店推荐或仁德）09：30～09：40交车区赏车6加1车辆讲解专业人士讲解，精要介绍速腾发车仪式一汽－大众FAW-VOLKSWAGEN大众品牌市场促销部MarketPromotion(VW)25活动要素活动内容活动流程区域划分场地设置制作物效果图时间04/18场地内容内容描述备注09：40～09：50交车区交委领导、企业领导及嘉宾致词领导致欢迎词，发布速腾上市信息，介绍速腾，同时介绍此次速腾上市巡展活动09：50～10：00交车区客户代表上场主持人邀请客户代表上场，用户代表讲话（如何与速腾结缘），后台将金蛋带上10：00～10：10交车区交车仪式音乐声响起，领导上台，与客户代表握手后，领导（或嘉宾）与客户代表携手将金蛋击碎，金蛋下方风将金粉吹气，领导将放置于金蛋中水晶台上的钥匙取出，交于客户手上，合影留念10