中国演出市场年度报告

中国演出市场年度报告演出市场大数据2017年演出市场总体经济规模489.51亿元，相较于2016年的经济规模469.22亿元，上升4.32%，其中：演出票房收入（含分账）176.85亿元，比2016年上升5.21%；农村演出收入26.33亿元，比2016年上升8.62%；娱乐演出收入77.03亿元，比2016年上升8.43%；演出衍生品及赞助收入33.93亿元，比2016年上升7.48%；经营主体配套及其他服务收入50.91亿元，比2016年降低6.66%；政府补贴收入（不含农村惠民）124.46亿元，比201年上升3.94%。2017年演出市场总体经济规模I.演出票房收入¡专业剧场演出9.30万场，比2016年场次上升5.48%，票房收入77.21亿元，比2016年上升4.27%；¡大型演唱会、音乐节演出0.24万场，比2016年场次上升14.29%，票房收入37.64亿元，比2016年上升7.91%；¡旅游演出5.74万场，比2016年场次上升8.51%，票房收入34.31亿元，比2016年上升0.79%；¡演艺场馆娱乐演出46.76万场，比2016年场次下降3.69%，票房收入27.14亿元，比2016年上升8.04%；II.农村演出收入¡农村惠民演出6.46万场，政府补贴4.17亿元；¡农村商业演出123.22万场，演出收入22.16亿元。类别2016年2017年升降率惠民演出场次（万场）6.116.465.73%政府补贴收入（亿元）3.824.179.16%商业演出场次（万场）115.12123.227.04%商业演出收入（亿元）20.4222.168.52%III.演出衍生品及赞助收入¡演出衍生品收入2.87亿元，比2016年下降1.37%；¡演出赞助收入26.68亿元，比2016年上升7.58%；¡音乐节衍生品及其他收入4.38亿元，比2016年上升13.45%。IV.演出经营主体配套设施及其他服务收入¡剧场物业及配套服务收入16.86亿元，比2016年下降8.42%；¡演艺场馆票房以外其他收入29.31亿元；比2016年下降6.42%；¡舞美企业非演出活动设备租赁及服务收入4.74亿元，比2016年下降1.46%。V.政府补贴收入（不含农村惠民补贴）¡文艺表演团体62.26亿元，比2016年上升2.06%；¡演出经纪机构2.27亿元，比2016年下降2.99%；¡专业剧场59.93亿元，比2016年上升6.26%。VI.赴海外演出收入¡赴海外演出收入29.87亿元，比2016年上升8.43%。国外来华演出收入47.25亿元，比2016年上升8.17%，文化演出贸易存在较大逆差。市场主体结构分析¡文艺表演团体¡演出经纪机构¡剧场I.文艺表演团体¡2017年全国文艺表演团体总收入215.8亿元，比2016年207.05亿元，上升3.97%。类别2016年2017年升降率政府补贴61.0062.26+2.06%企业赞助2.272.31+1.73%商业演出139.96146.54+4.70%惠民演出3.824.17+9.16%总收入207.05215.28+3.97%特点和趋势：¡在国家文化惠民政策支持下，文艺表演团体下基层演出和惠民演出场次持续上升，占文艺表演团体演出总场次的35.18%，比上年上升9.07%。¡赴海外演出的总场次和商演占比持续上升，但商演占比仍然较低，占赴海外演出总场次的38.1%。¡各级政府和艺术基金对文艺表演团体的创作持续加大支持力度，2017年新创剧目的数量比上年增长5.1%，但具有创新性的、社会效益和经济效益双效统一的作品仍较匮乏。II.演出经纪机构¡2017年全国演出经纪机构总收入151.53亿元，比2016年141.76亿元，上升6.89%。类别2016年2017年升降率中介收入63.6666.965.18%版权收入13.2914.9412.42%自营收入59.5664.498.28%政府补贴2.342.27-2.99%衍生品等收入2.912.87-1.37%总收入141.76151.536.89%特点和趋势：¡版权收入有明显增长，演出经纪机构自有版权产品逐年增多；¡衍生品开发收入因产品缺乏创新并受盗版影响等原因未增反降；¡演出票务市场进入整顿期，演出经纪机构票务运营逐步规范；III.剧场¡2017年，专业剧场演出总场次9.30万场，比2016年上升5.48%，总收入153.85，比2016年上升3.22%。类别2016年2017年升降率场租收入40.0643.247.94%自营收入34.1833.82-1.05%物业及其他收入18.4116.86-8.42%政府补贴56.4059.936.26%总收入149.05153.853.22%特点和趋势：¡文艺表演团体自租剧场自营演出，推升了剧场的场租收入；¡政府对剧场的补贴支持力度逐年提升，一定程度缓解了剧场运营压力；¡小剧场建设和运营未得到充分重视，运营压力仍然较大；¡艺术教育逐渐成为剧场运营的有力补充。主要产品类型市场概况分析I.音乐类演出II.舞蹈类演出III.戏剧类演出IV.曲艺杂技类演出I.音乐类演出类别2017年同比2016年场次（万场）2.47↑6.47%票房收入（亿元）50.98↑6.94%II.舞蹈类演出类别2016年2017年升降率场次（万场）0.590.625.08%平均票价（元）1401507.14%上座率41%50%21.95%观众人数（万人）231.36308.0033.13%票房收入（亿元）8.769.134.22%III.戏剧类演出–话剧类别2016年2017年升降率场次（万场）1.511.605.96%平均票价（元）300350-33.33%上座率85%85%→观众人数（万人）320.88470.594.67%票房收入（亿元）24.3725.414.27%III.戏剧类演出–戏曲类别2016年2017年升降率场次（万场）1.521.626.58%平均票价（元）3003258.33%上座率70%77%10%观众人数（万人）319.20374.2217.23%票房收入（亿元）8.649.014.28%III.戏剧类演出–儿童剧类别2016年2017年升降率场次（万场）2.062.143.88%平均票价（元）300200-50%上座率50%62%24%观众人数（万人）255.50331.7029.8%票房收入（亿元）9.6610.074.24%IV.曲艺杂技类演出类别2016年2017年升降率场次（万场）0.870.925.75%平均票价（元）210200-4.76%上座率40%47%17.5%观众人数（万人）121.80151.3424.25%票房收入（亿元）9.289.684.31%演出消费市场特点分析I.演出市场用户画像II.演出市场城市发展I.演出市场用户画像¡观演人群以年轻、高知、女性居多，且不同地域用户品类偏好有差异¡观演人群中女性居多，占比61%，尤其是剧场类演出女性用户高达64%；¡观演人群受教育程度较高，本科及以上学历占比达88%，剧场类占比达93%；¡观演人群以青年人为主，90%集中于18-40岁，18-30岁人群占比达55%，而演唱会人群更为年轻，18-30岁人群占比达64%，剧场对应为44%，但更多年轻人走入剧场，18-25岁观剧用户的增速达27%；0%0%0%22%14%29%33%30%35%22%26%18%13%18%9%10%12%8%整体剧场类演唱会2017年现场观演人群年龄分布40岁以上35-39岁30-34岁25-29岁18-24岁18岁I.演出市场用户画像-2¡跨地域观演人群持续提升，2017年有31%用户是跨城看演出，尤其是演唱会观众中43%来自外地，而剧场类多是吸引本地用户观演，跨地域占比为19%；¡观演人群呈现地区差异，华南、华中观众更偏爱演唱会，东北观众喜好曲苑杂坛，华北观众偏好话剧歌剧演出。40%14%49%42%50%35%37%35%43%25%28%26%22%30%9%22%5%6%13%30%14%10%12%12%12%8%8%9%6%9%9%12%3%4%10%华东华北华南西南华中东北西北2017年中国分地域品类分布演唱会话剧歌剧曲苑杂坛音乐会舞蹈芭蕾II.演出市场城市发展¡演出市场逐步下沉，演唱会、口碑话剧、儿童剧成为二三线城市敲门砖¡一线城市持续向二三线城市输出内容，演唱会品类以张学友巡演为代表，巡演去到全国100多个城市，其中不乏三四线城市，引领了演唱会品类的下沉。¡剧场品类一线城市依然蓬勃发展，新剧目每年不断涌现，已具备一定口碑的剧目开始向二三线城市渗透，2017年剧场票房收入增速TOP10城市如下图。204%141%122%114%108%91%77%76%70%65%贵阳青岛南昌长春石家庄苏州合肥济南杭州南宁2017年剧场票房收入增速TOP10城市备注：基于2017年剧场演出票房大于100万的城市中挑选增速TOP10城市。ThankYou!