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赛立信市场研究有限公司二○○二年元月赛立信公司员工培训手册一、企业战略与价值观赛立信公司员工培训手册赛立信的定位赛立信市场研究有限公司•提供包括项目设计、项目运作、数据处理、分析研究及研究报告等全过程的个案研究服务。•专业研究技术领先，具备诸多领域的研究经验。•跨国公司和国内著名企业的市场研究服务长期供应商。•媒介研究：以广播研究为龙头，兼顾其他媒介之研究服务赛立信商业征信有限公司•提供行业/企业竞争情报研究服务•提供中国大陆企业的标准信用报告服务赛立信的目标提供最好的产品和服务，追求客户利益的最大化谋求最佳利润回报投资者为员工创造成功和实现个人价值的环境与机会赛立信的使命•为所有赛立信人创造良好的发展事业及提高生活素质之条件。•不断探索和发展市场研究方法、技术，为促进中国市场研究行业发展作不懈的努力。•推进中国市场经济建设，为发展中国经济和国家富强作出应有的贡献。赛立信的发展战略全国性、多元化的信息咨询服务集团•服务领域包括市场研究、媒介研究、竞争情报研究、商业信用调查、管理/营销咨询及其他信息咨询服务，且在各个领域的竞争力居于国内同行前列•以广州为龙头，发展上海、北京、武汉、重庆、西安、沈阳等重点城市的业务国内最优秀的市场调研及信息咨询公司•五年内经营规模及营业额进入国内前十位•成为国内最受尊敬的市场研究及信息咨询服务公司之一•成为客户首选的市场研究及信息咨询服务品牌之一赛立信的价值观忠诚、严谨、进取、卓越价值观·忠诚忠诚乃为人为事之根本对客户忠诚客户利益至上。我们的价值在于解决了客户对市场的疑难，忠实于客户是提供最佳服务的基本要求。对公司忠诚维护公司的利益，爱护公司的品牌，保护公司的商誉；公司与员工个人与时俱进，共同成长。对员工忠诚尊重员工，爱护员工，构筑让员工施展才华的舞台，给予员工追求成功和实现个人价值的空间。价值观·严谨企业作风：严谨与求实任何时候我们都要尊重科学，尊重知识，尊重客观事实。我做的每一件事情不仅影响我的工作效果，更重要的是会影响到整个项目的质量。不要忽视任何一个细微的环节，不要放过任何一个细小的错误。小心谨慎地对待每一个数字，一丝不苟地操作每一个计算或推论的环节。每一个调查结果都必须经过多方面多渠道的求证，每一个结论都必须有充分的依据予以支持。价值观·进取企业精神：不断进取、不断进步以个人的不断进取促进团队的不断进步，以团队的不断进步带动个人的不断进取。逆水行舟，不进则退。只有始终保持强烈的进取心，才能保持赛立信的竞争优势。陶醉于过去的成就立刻会有麻烦找你，永恒的目标永远是零的起点。成功是短暂的，不可能持续到永远，若要努力保住它，必须不断寻找新机会。价值观·卓越企业理念：追求卓越和出众只有出众的产品和最好的服务才能赢得客户的信赖。拒绝平庸，追求卓越始终是我们的信条。每位员工牢记：任何事情都要做到最好，下一件事要做到更好。一个高度竞争孕育了卓越的气氛，同事之间存在许多竞争压力，没有人安于职位，他们必须打破常规创造卓越。不忽视幕后默默无闻的功臣，每个人、每个岗位的卓越才能铸就赛立信的卓越。公司的决策，最终责任由你承担，赛立信的声誉掌握在你手中。赛立信的LOGOSMR为赛立信公司的英文名称的缩写，整个图案突出SMR，有利于识别；,图案背景用反白，象征广阔的市场，蓝色代表专业的品质和市场研究的强有力的大量的数据，衬托出SMR，预示SMR以其专业的品质和强有力的调研数据服务市场驰市场；M和R的公用部分，从视觉传达上有利于加强标识的整体感。其含义表示，市场研究是一个整体的、团队的、极需凝聚力及合作精神的工作，字母的公用部分正是表现了这种精神；“R”中间空间用醒目的红色圆点，形成整个标志的视觉中心。红色圆点象征着赛立信的市场研究人员对市场的犀利和敏锐，以及对市场研究事业的强烈的责任感和事业心。赛立信的宣传口号品质缘于专业赛立信公司员工培训手册二、赛立信简介1996年成立，由具备出色的专业知识和丰富的中国市场研究经验的人士组成。总部设在广州，附属机构包括赛立信商业征信公司和赛立信（香港）市场研究公司，在上海、北京等地设立有现场执行部。中国市场调查业协会理事，中国媒介受众研究会理事,国家统计局核准之甲类涉外市场调查机构。拥有先进成熟的市场研究技术和资信评价系统，是中国大陆为数不多的能够同时提供市场研究服务和商业信用调查服务的专业机构，并且在这两个领域均建立了良好的声誉。以ESOMAR（欧洲市场研究协会）《社会研究与市场研究国际准则》（ESOMAR规则）为运作规范，致力于向国际水准看齐。赛立信简介赛立信的发展历程1996年12月，由国内最早从事市场研究行业人士之一的黄学平先生、留学归国人士潘子仪先生等发起投资创办赛立信市场研究有限公司。“赛立信”为英文“SELECTION”的音译，“选择”之意，还有“精英”之义，寄意“赛立信”要成为行业中的精英。1998年2月，赛立信从环市东路东环商厦2604室搬至华信中心15楼办公，办公面积由100平方米扩大至200平方米，并新配备了专用座谈会室。1998年7月，受中国市场研究学会邀请，黄学平先生参加该年度年会并作专题讲座。1998年6月，赛立信市场研究（香港）公司成立。1998年底，参与发起中国市场调查行业协会筹备委员会。1999年，加入中国广播电视学会，并成为广播电视受众研究会理事。2000年，赛立信商业征信有限公司成立。2001年4月，参加中国市场研究行业协会成立大会，赛立信所设展位以独特设计及良好形象成为大会展厅的焦点，所作的专题讲座受到大会的关注和好评。2001年12月，对原来及新租用的办公室进行全面装修，办公环境焕然一新，办公面积扩大至600平方米。2002年1月，赛立信的论文《价值链分析方法在行业研究中的应用》参加中国市场研究协会“宝洁杯”论文奖之专业组三等奖（为该组别获选的五篇论文之一，其中一等奖空缺）。赛立信的发展历程1996-2001年赛立信公司营业额及增长情况赛立信公司成立六年来，业务增长20倍，年增幅65%，是近年来中国本土成长最快的市场研究公司之一。1996年1997年1998年1999年2000年2001年国内业务国际业务赛立信的发展历程市场研究56%媒介研究22%资信调查10%行业与竞争研究12%2001年市场研究在赛立信营业额中所占的比重赛立信共有全职员工近70人，其中广州本部50多人。全职员工中95%以上接受过高等教育，其中三分之二为大学本科及以上学历。核心研究人员曾取得信息管理、统计学或工商管理硕士学位。部分人员曾在英国、德国等国家留学，且有在国外著名信息机构的工作经验。一线研究人员全部具备本科或以上学历及5年以上市场研究经验，专业方向涉及经济学、统计学、市场学、社会学、管理学等多领域。研究人员中大多具有其他行业如市场营销、政府部门、统计、银行、投资、媒介等的工作经历。特聘十余名国内著名的经济学、统计学、营销学专家/教授为研究顾问，直接参与项目研究分析。此外，聘请发近30位各行业的专业人士担任行业研究顾问，涉及汽车、药品、房地产、食品、金融、电信、家电、化工等行业。赛立信的人力资源赛立信市场研究有限公司赛立信（香港）公司赛立信商业征信有限公司研究三部数据分析部客户服务部调查部资料分析部业务发展部行政财务部访问部质量控制部研究一部研究二部资料分析部分析组/翻译组/QC组媒介研究家电/汽车/电信/房地产日用品/食品/药品/零售广州/北京/上海/成都武汉/西安/厦门/深圳现场执行分部赛立信组织结构赛立信的人力资源赛立信共有全职员工近70人，其中广州本部50多人。全职员工中95%以上接受过高等教育，其中三分之二为大学本科及以上学历。核心研究人员曾取得信息管理、统计学或工商管理硕士学位。部分人员曾在英国、德国等国家留学，且有在国外著名信息机构的工作经验。一线研究人员全部具备本科或以上学历及5年以上市场研究经验，专业方向涉及经济学、统计学、市场学、社会学、管理学等多领域。研究人员中大多具有其他行业如市场营销、政府部门、统计、银行、投资、媒介等的工作经历。特聘十余名国内著名的经济学、统计学、营销学专家/教授为研究顾问，直接参与项目研究分析。此外，聘请发近30位各行业的专业人士担任行业研究顾问，涉及汽车、药品、房地产、食品、金融、电信、家电、化工等行业。赛立信的服务市场研究服务赛立信具有丰富的中国市场研究经验，可根据客户的具体需要，提供包括项目设计、项目运作、数据处理、分析研究及研究报告等全过程的专项调研服务。媒介研究服务赛立信在媒介研究领域独树一帜，在研究技术方面保持领先地位，是目前国内唯一一家开展连续、规范的电台收听率调研的机构。商业信用调查服务赛立信凭借丰富的商业信用调查经验和完善的调查网络，提供高质量全国性的专业商业信用调查服务。行业与竞争研究服务赛立信运用丰富的调查手段，从多渠道、多途径收集特定对象的生产、营销、资金、组织、人员等信息，深入分析其竞争力及市场表现。赛立信公司员工培训手册三、赛立信的服务简介赛立信市场研究服务的特色赛立信具有丰富的中国市场研究经验，以至诚至精的服务精神，为客户提供量体裁衣的个案研究服务。赛立信采用国际规范之调研方法，结合中国本土实际，引进、探索出一系列针对各个领域的研究模型，使研究分析结果更具实用性和针对性。赛立信以ESOMAR（欧洲市场研究协会）《社会研究与市场研究国际准则》（ESOMAR规则）为运作规范，提供符合国际规范及国际水准的研究服务。赛立信始终遵循中立、客观、公正的原则，不偏不倚。赛立信市场研究服务内容消费者研究●消费行为●消费心理与动机●目标消费群体细分●购买力/消费力●购物习惯与购买行为产品研究●目标消费群体特征●概念测试●新产品测试●产品组合研究●名称/包装/价格/使用测试消费需求与评价研究●顾客满意度研究●消费评价指数分析●消费者/顾客需求分析品牌研究●品牌知名度●品牌形象定位●品牌评价价格研究●价格需求弹性研究●价格敏感度研究●产品/服务定价研究赛立信媒介研究服务内容电台收听率调查电视收视率调查报纸/杂志阅读率调查媒体受众习惯研究媒介受众群体研究节目（栏目）研究广告测试广告效果研究实时广告监测（特定地区）……赛立信市场研究服务定量研究随机/配额抽样入户访问配额抽样街头/定点访问随机抽样电话访问日记式/回忆式调查邮寄访问网上调查……主要研究方法定性研究小组座谈会深入访问深入调查实地观察实地（时）监测……赛立信市场研究服务品牌研究模型产品研究模型新产品测试模型市场进入研究模型市场定位研究模型价格研究模型消费行为研究模型顾客满意度研究模型广告效果研究模型媒介受众研究模型电台收听率研究模型……主要研究模型/技术赛立信的调研网络赛立信的调研网络足以支持全国性的调研项目北京上海成都沈阳武汉大连长春青岛哈尔滨济南天津合肥呼和浩特郑州石家庄银川太原西安南京乌鲁木齐重庆贵阳昆明西宁兰州南宁长沙湛江海口深圳厦门南昌杭州福州广州香港汕头图例说明总部所在地分部或现场执行分部有直接管理之督导及访问员有固定合作机构赛立信的调研网络赛立信在北京、上海、成都、武汉、西安、厦门、深圳等城市设有现场执行分部。赛立信在中国60多个城市建立了直接控制的督导及访问员队伍。赛立信在国内主要城市建立了媒介监测网络和媒介研究样本库，可以进行全国或区域性的媒介研究项目。赛立信与国内的专业市场调研机构和政府统计机构保持着良好的合作关系，使调查网络直接延伸到中国的二、三线城市及农村。赛立信与国外的市场研究机构建立了密切的联系，使研究的触角遍及整个中国大陆、港澳地区及世界上主要国家。赛立信市场研究服务的运作流程项目经理抽样督导研究经理QC督导客户服务访问督导研究员研究助理抽样员访问员数据分析主管录入员数据处理员运作经理QC经理复核员本地总督导异地代理审核员SMR市场研究项目组织架构图赛立信市场研究服务的运作流程项目