百灵时代传媒集团-百灵欧拓-汽车行业解决方案-538

1百灵欧拓百灵时代传媒集团成员北京-上海-广州-香港百灵欧拓——中国领先的O2O移动广告平台汽车行业解决方案2百灵欧拓手机已经成为汽车受众非常重要的网络入口*数据来源：中国互联网络发展状况统计报告、中国移动互联网与3G用户调查报告、DCCI2011互联网调查•汽车受众使用智能手机的比例远超过普通用户，使用手机上网的时间也远比普通用户要长。63%27%3%6%智能手机基本功能手机山寨手机其他51%24%10%5%9%1小时以下1-2小时2-3小时3-5小时5小时以上汽车受众定义：男性、车主3百灵欧拓汽车受众比普通人群更加关注高端WAP网站和APP30%24%22%19%16%16%16%15%10%7%5%2%9%21%32%28%26%24%7%12%17%11%8%3%2%8%新闻生活游戏即时通讯音乐娱乐商务工具书籍社交论坛影视旅行教育其他应用汽车受众APP使用类型*数据来源：中国互联网络发展状况统计报告、中国移动互联网与3G用户调查报告、DCCI2011互联网调查41%20%13%10%8%8%7%7%7%5%4%32%9%11%19%12%12%6%6%7%4%7%新闻财经体育娱乐读书游戏生活资讯数码IT社交网络论坛时尚汽车受众WAP网站行为汽车受众普通人群汽车4百灵欧拓商旅共6140家技术整合优质资源，精准定向寻找汽车受众•通过机型定向、地域定向及内容定向技术，精准找到汽车受众机型定向内容定向高端智能机覆盖使用iOS、Android、BlackBerry系统手机的高消费人群新闻共2456家财经共1108家体育共1637家汽车共2047家5百灵欧拓高效多元的广告形式，广泛覆盖效果最大化•手机硬广推广配合WAP网站阵地，紧密贴近用户促进汽车线下消费、试驾及活动高效曝光和互动第一屏大尺寸优质广告位与WAP网站内容无缝整合，保证广告效果6百灵欧拓建立专属品牌WAP网站，广泛覆盖手机上网用户•建立展示型或活动型WAP网站，提供丰富功能和互动，培养受众手机接触品牌习惯•利用移动互联网广告平台推广，广泛覆盖手机网民购车促销车型介绍注册试驾注册享受购车优惠点击立即拨打电话询问详情服务热线：400-***-****【拨打】浏览页面了解车型点击观看品牌TVC注册参与试驾活动转发微博形成病毒传播7百灵欧拓活动信息转发至微博，形成二次转发•活动页面直接分享至微博，扩散促销信息形成病毒营销点击“分享微博”按钮转发成功，谢谢参与！输入微博内容登录微博成功转发8百灵欧拓上海浦西保时捷中心移动数字营销9百灵欧拓项目背景保时捷进入中国十周年，浦西中心开展数字营销尝试•保时捷为庆祝进入中国市场十周年举办了一系列的庆典活动•上海浦西保时捷中心借此契机，尝试在数字媒体平台展开推广营销目标目标受众营销挑战•通过全新的营销方式提升浦西中心知名度•推广官方微博，与目标消费者建立长期深度沟通渠道•核心受众：名人，社会精英人士•潜在受众:成功人士、车迷•如何精准覆盖目标受众？•如何高效传播品牌？10百灵欧拓精选高端手机媒体，结合定向技术，高效曝光品牌•针对上海浦西保时捷中心目标受众特点，精选高端手机媒体，结合机型和地域定向，锁定上海的iPhone和高端Android用户投放高关注度品牌广告，精准覆盖目标受众点击进入活动WAP网站定向投放优质手机APP媒体机型定向地域定向定向上海11百灵欧拓多互动性的活动官方WAP网站，打造高效微博营销•WAP网站整合拨打客服电话和关注微博两种高效互动功能•用户可点击拨打客服电话，并可一键关注微博，有效提升微博知名度点击直接拨打浦西客服中心电话点击进入浦西保时捷中心官方微博12百灵欧拓识别iPad访问用户，投放专属广告形式•根据保时捷汽车目标受众与iPad用户重合度很高的特点，针对iPad用户投放专属广告•全面覆盖使用iPad访问互联网的用户，实现用户和媒体的全面整合iPad不支持Flash，所以浏览互联网广告的时候需要特殊的广告形式，比如Gif格式图片、基于HTML5的广告（百灵欧拓互联网广告可以甄别设备并投放对应广告形式）13百灵欧拓凯迪拉克SRX优惠促销活动推广14百灵欧拓针对性解决策略推广目标•推广凯迪拉克SRX大型购车优惠活动，吸引受众参与购车•进一步提升凯迪拉克SRX车型知名度和影响力如何高效转化目标受众？如何高效覆盖目标受众？抓取受众•精选优质手机媒体准确锁定TA吸引受众•优质广告位及高关注度广告形式转化受众•便捷注册参与流程，高效转化推广挑战推广策略15百灵欧拓优质手机媒体+高关注度广告，有效吸引受众眼球点击动态通栏广告点击文字链广告进入活动WAP页面直接注册参与16百灵欧拓便捷高效的活动参与流程，显著提升注册参与量简单填写个人信息以及相关购车信息即可参与活动，立享购车优惠17百灵欧拓沃尔沃C30试驾活动推广18百灵欧拓针对性的解决方案推广目标策略•通过手机平台提升沃尔沃汽车品牌知名度•提升注册试驾用户数，促进C30线下销售手机广告平台全面精准覆盖内容和机型定向技术精准覆盖目标受众AdManager先进投放技术高关注度的动态通栏广告，最大化曝光品牌和吸引用户参与高效的互动创意策略创新手机广告形式结合定向技术覆盖手机端目标受众•25-45岁，偏男性•商务&白领人群为主，收入较高受众人群19百灵欧拓内容定向和机型定向先进技术精准覆盖目标受众•采用内容定向技术展示高度匹配的创意广告，有效吸引用户点击•通过机型定向覆盖高端智能手机用户，精准锁定目标人群，提升注册转化率内容定向机型定向新闻财经体育时尚高端智能手机更多…20百灵欧拓动态通栏广告有效吸引用户注册参与活动了解活动详情注册参与活动实时收集用户注册数据打开APP浏览通栏广告点击广告跳转到品牌WAP网站21百灵欧拓BMW120i移动互联网推广22百灵欧拓推广背景及挑战推广背景及目标目标1：提升BMW120i车型知名度推广挑战如何高效覆盖目标受众？BMW120i后驱运动型两厢轿车，推出强劲购车优惠活动目标受众：25-45岁，偏男性；收入较高的白领商务人士目标2：吸引尽可能多的用户注册购车如何高效转化目标受众？23百灵欧拓利用高覆盖、高精准、高转化率的手机广告平台，简单三步实现推广目标获取受众吸引受众转化受众定向高端智能机精准抓取有购买力受众+锁定目标市场“铺面”“打点”定向高端智能机手机上的“震撼”极具冲击力的手机动态通栏广告即点击即注册点击立即注册的高效转化流程定向江浙沪地区锁定目标市场24百灵欧拓高关注度的广告形式有效吸引用户注册参与活动了解活动详情注册立享超低折扣打开手机网站浏览文字链广告打开手机APP浏览通栏广告25百灵欧拓独家优惠渠道带来更多有效注册•本次活动选择手机平台作为推广主阵地，注册用户享有超高独家优惠•高效投放带来更多有效注册，超过40%的注册用户在6个月内均有购车需求超过40%的注册用户在6个月内均有购车需求26百灵欧拓百灵欧拓中国领先的O2O移动广告平台百灵时代传媒集团成员