公共关系广告

公共关系广告一、广告的历史•口头广告近代广告（报纸）现在现代广告（电视）口头广告阶段形式：叫卖，旗帜等–朴素，欺骗性少•形式简单•至今沿用以报纸广告的出现为标志–广告形象突出–传播面广–信息详细–消极作用突出近代广告阶段现代广告阶段•传播面广－以电视广告为主•影响力大•广告形象非常明显•广告效益显著•消极意义增大二、商业广告与公共关系广告（一）公共关系广告的含义、作用、功能（二）公关广告与商品广告的区别一句话广告：“我们的维修人员是世界上最清闲的人。”（一）公共关系广告的含义、作用、功能1、含义：公共关系广告是以广告的形式开展公共关系工作的一种方法。目的是通过广告提高组织的声誉和知名度，建立良好的形象。2、作用:1）适时地反映组织的工作成就及贡献，扩大社会影响面，提高知名度。2）消除公众对组织的偏见和误会，促成谅解，倡导有利于积极发展的公众舆论、增进信任和友谊–传播商品信息，促进商品销售；–树立产品形象和企业形象，改善企业的公共关系，提升企业品牌价值；–通过广告传播信息并反馈信息，为企业经营管理决策提供信息依据；3、功能：–通过广告塑造良好的企业形象，为企业吸引优秀人才；–引导消费者进行正常健康的消费；–促进公益事业的发展，传播社会文明。（二）公关广告与商品广告的区别1、宣传重心不同2、宣传方式不同3、宣传色彩不同公关广告与商品广告的区别项目公共关系广告商品广告传播内容与组织形象有关的信息产品及相关技术传播对象公众与舆论顾客及潜在消费传播目的“爱我”:交朋友、树形象“买我”：卖产品、做生意营销功能间接促销直接促销传播色彩公众色彩较浓商业色彩较浓影响模式公众---企业---产品公众---产品---企业表现方式客观性强主观性强三、公共关系广告的类型1、创意广告2、企业广告3、响应广告4、公益广告5、赞助广告6、倡议广告（道德广告）7、致歉广告创意广告•创意即表现广告主韪的新颖构想和意念。•创意广告要求广告设计人员必须有机敏的头脑和丰富的知识，及时收集公众的意见和要求，洞察社会发展的大趋势，做到标新立异。企业广告•以宣传企业形象、改善企业公共关系为目的的广告形式。•庆贺型–节日，公司庆典，员工顾客庆贺•重大事件型–新产品发布，重大进步，特殊事件•企业文化与风格型–企业文化，公司历史，公司风格型，•企业（公关）广告策划要求–形象鲜明，突出–主题有特色–有连续性–有一定的规模–有长远目标公益广告•主要形式：赞助；冠名；设立基金会；捐赠；义演等。•公益广告的目的利用公益广告加强产品广告的效果改善和提高产品形象、企业形象提高企业与产品知名度•道德广告：出门在外，太太常交待少酒多菜，见了姑娘不要爱平平安安回家来。•吸毒、死路一条•世上本没有路，走的人多了，也就成了路•“水是生命之源，请珍惜每一滴水”•“植树造林，造福子孙后代”公益广告：商业广告与公关广告的识别家园短片把垃圾投入桶内，你才是个满分公民四、公共关系广告的设计：一般来说，公共关系广告的设计程序可分为确实主题、选择媒体、构思写作三个步骤。（一）确定主题1、以建立组织信誉为主题的公共关系广告2、以公共服务为主题的公共关系广告3、以经济贡献为主题的公共关系广告4、以追求特殊事项为主题的公共关系广告（二）选择媒体1、广告媒体及其特点（1）路牌广告（2）实体模拟广告（3）包装广告2、正确选择广告媒体的要求（1）媒体的特点（2）广告内容的特性（3）社会公众的习惯（4）广告目标的要求（5）组织自身的实力思考与练习留心某一时期某一媒介的广告，看有无公共关系广告；如果有，占全部广告的比重是多少。体会自已对两类不同广告的感受，了解周围的人对两类不同广告的比重是多少？谢谢听课！