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电商新品汇报初案市场部2018-01-04Part1新品总览品类品名商业定位产品特征建议包装形式设计风格普洱生茶1、考虑到新年送礼，可以祝福语方向取名2、女性的生活态度、生活情趣方向取名3、考虑季节节点，以“春”为主题取名线上渠道销售60元/盒（待定）1、口粮茶2、消费人群：白领女性3、送礼、自饮俱佳100克/饼/盒小方盒2盒配牛皮纸手袋1、小清新暖色系2、水彩中国风普洱熟茶1、考虑到新年送礼，可以祝福语方向取名2、女性的生活态度、生活情趣方向取名3、考虑季节节点，以“春”为主题取名线上渠道销售60元/盒（待定）1、口粮茶2、消费人群：白领女性3、送礼、自饮俱佳100克/饼/盒小方盒2盒配牛皮纸手袋1、小清新暖色系2、水彩中国风玫瑰沱茶1、属性命名2、女性特征、女性联想方向取名3、萌系方向取名线上渠道销售60元/盒（待定）1、口粮茶2、消费人群：白领女性3、送礼、自饮俱佳125g/盒（约25颗/盒）柱形抽拉盒1、精致、优雅、华丽2、偏女性向Part2消费群体定位消费群体定位：白领女性重视外观形象求美意识强烈挑剔细节对价格敏感感性消费特质追求时尚与流行享受生活善待自己消费特征Part3产品开发关键词高颜值物超所值时尚吸睛精致Part4取名备选生/熟茶小饼取名（生熟茶名相对应）•匆匆慢慢/安安静静/深深浅浅叠字•慢享乐享/等待归来/念了懂了•想你懂你/今夕何夕近义词•乐趣/风雅/简真单字（可分可合）•大吉大利/欢欢喜喜•旺年福来/旺事如意/神来气旺•一本旺礼（一本万利）/旺年之计对称（可分可合）1、女性的生活态度生活情趣方向2、祝福语方向或与狗年相关•桃之夭夭灼灼其华/鸟语花香草长莺飞•春山如笑/桃李春风/春朝春晓•早莺新燕/暖树春泥/迎春朝笑春风对称（可分可合）3、与“春”相关的方向此方向取名较为小资、互联网化，但因后续有花茶系列产品待开发，调性更符合花茶产品，建议保留作为花茶新品名使用此方向取名应新春营销节点，但考虑到后期产品的可重复性，不建议使用产品计划春节前上架，与“春”相关的取名与之呼应。考虑后期产品的可重复性及系列化（春、夏、秋、冬），建议先以此方向的取名进行产品包装设计沱茶取名•小糯米（糯米沱茶）•小美好（小玫好）（玫瑰沱茶）•小确幸、小情诗、小温暖萌系•馥郁/婀娜/宫妆/花妆•浓情/蜜意女性联想•醉春秋·糯米小沱茶•醉春秋·玫瑰小沱茶产品属性Part5包装设计包装形式建议从节约成本考虑使用纸盒女性向1、小饼茶—首饰盒—小方盒2、沱茶—香水盒—抽拉盒饼茶两盒配一个牛皮纸袋1、饼茶：（1）与醉春秋线下产品做区隔，不建议使用传统中国风设计；（2）可考虑小清新、马卡龙色系；（3）考虑到饼茶取名相互呼应，可模仿同福、同享的“可分可合”设计。2、沱茶（1）考虑到沱茶的包装纸为金色、红色的锡箔纸，为避免内外颜色反差太大，建议沱茶的外盒颜色艳丽，图案、花纹设计可稍微繁复一些；（2）不考虑取名的具象化涵义，使用百搭的通用画面设计。；（3）用色可浓烈、跳跃、鲜艳。设计风格建议包装设计参考（饼茶）方案一棉纸包装设计参考（饼茶）方案一外盒包装设计参考（饼茶）方案二棉纸包装设计参考（饼茶）方案二外盒包装设计参考（玫瑰沱茶）方案一包装设计参考（玫瑰沱茶）方案二Part6其他品牌产品品牌：福月堂制作工艺：熟茶价格：39.9元/饼不带礼盒品牌：大益制作工艺：熟茶价格：79元/盒带礼盒品牌：同庆号制作工艺：熟茶价格：112元/饼不带礼盒品牌：老同志制作工艺：生茶价格：90-800元/饼不带礼盒品牌：大益制作工艺：熟茶价格：52元/饼带礼盒品牌：大益价格：68元/盒商务伴手礼十年陈品牌：大益价格：79元/盒带礼盒