蜀南竹海-西安展会策划案

西安风驰文化传播有限公司2011.5蜀南竹海西安展会策划案版权声明：所有资料仅供参考，保留一切修订的权利。未发出确认函前，本文件不构成任何要约；亦对无任何约束力。提供的一切资料，均属机密及受知识产权法律保护，事先书面同意外，一律不得作任何用途或向任何人士透露。IMPORTANTNOTICE：Informationbutshallnotwarranttheaccuracythereof.Allinformationisprovidedforreferenceonlyandwereservealltherightstomakeanyamendments.Thisdocumentshallneitherbeconstruedasanysortofoffernorus.Itshalluseitsbestendeavorstoprovideaccuratebindingonweunlessanduntilawrittenconfirmationisissuedtothateffect.Allinformationprotectedbythelawsofintellectualproperty.Suchinformationshallneitherbeusednorbedisclosedtoanythirdpartyunlessthepriorwrittenconsentofusisobtained绿竹半含箨（tuò），新梢才出墙。色侵书帙（zhì）晚，阴过酒樽凉。雨洗娟娟净，风吹细细香。但令无剪伐，会见拂云长。案首语：竹文化在我国有着源远流长的深厚涵义。唐朝著名诗人杜甫有诗云：【严郑公宅同咏竹（得香字）】杜甫自然、舒逸、亲和、畅怀竹—带给我们的心灵感官竹—带给我们的精神感悟虚心文雅的特征，高风亮节的品格清风摇曳、竹影婆娑漫步于青青翠竹之下，一种无限舒适和遐意便会油然而生；翠竹既美化了人的生活，又能陶冶和升华人的高尚情操。初夏时分，一壶清茶，坐在嫩绿的竹林中，清新绕指，便有了三日不绝的袅袅情思。对于有着丰富生活阅历的人来说，品竹是笑谈人生、抒发情怀的最佳休闲方式。综上所述，本案将深刻挖掘竹文化与人们生活习惯的关系，结合“蜀南竹海”客户群体特征，渲染“蜀南竹海”所营造的亲和、宜心养性的文化氛围，以增强推广宣传效果。1996年，李鹏同志题词“蜀南竹海天下翠”“最受群众欢迎的中国十大风景名胜区”“最具特色的中国十大风景名胜区”荣登2008北京奥运会开幕式2009年，蜀南竹海荣膺中国世界记录协会中国最大的竹林景区2001年初被评为国家首批AAAA级旅游区打造“AAAAA”级旅游区形象一、活动拟订目标：“AAAAA”级旅游区新形象二、活动执行标准：•实现推广针对性、有效性、可执行性和可见收效性•吸引市场关注，扩大社会效应•达到市场宣传的口碑化效应，加大力度丰富和提升“蜀南竹海”的文化定位•最大合理性使用推广资金，最大利润化获取市场收益三、活动应用推广语：蜀南竹海，翠迎（赢）天下四、活动执行核心点：1、整合项目资源优势；2、以“竹文化”以及所营造的自然生活基调为磁场；3、针对性吸引目标客户群来，集中展示蜀南竹海自然景观；4、辅以利好性优惠政策，达到营销目标。五、活动方案：1、活动主题：“蜀南竹海，翠迎（赢）天下”2、执行时间：6月5日、6月12日、6月19日（三场）3、活动地点：A方案：大雁塔北广场（集中优势·三场）B方案：大雁塔北广场、城市运动公园、阿房宫遗址公园（一主两次·各一场）4、活动现场：景观区（竹林七闲）、表演区、订单区六、展会布置1、景观区布置2、表演区布置3、订单区布置订单区表演区1、236、754景观区景观区布置根据蜀南竹海地形“之”字形设计；表演区位于旁侧，渲染活动气氛；订单区位于前侧，加强性宣传与销售策略。景观区—竹林七闲（1、2）观云山竹海，一闲怡心；赏七彩飞瀑，二闲沁心图片展示人员解说音乐：竹舞、紫竹林、高山流水、神奇之水遥望层峦叠嶂处，山、水、竹、云浑然一体；千回百转处，七彩飞瀑挟风带雨，水雾升腾。景观区—竹林七闲（1、2）观云山竹海，一闲怡心；赏七彩飞瀑，二闲沁心设计效果图：景观区—竹林七闲（3）吸负氧离子，三闲清肺1、四周环绕竹林图景（绿色场景）2、竹子盆景设计（实物感官）3、空气加湿器结合竹子气息（清新氛围）4、人员解说（深入了解）“绿竹公园”，“换肺工厂”，“品位”空气景观区—竹林七闲（3）吸负氧离子，三闲清肺模拟场景设计：设计效果图：景观区—竹林七闲（3）吸负氧离子，三闲清肺景观区—竹林七闲（4）品熊猫竹宴·四闲养胃1、特产展示（土特产，竹雕等工艺品）景观区—竹林七闲（4）品熊猫竹宴·四闲养胃3、竹子的养生功能介绍（竹纤维、竹炭等）2、竹宴观赏、试吃设计效果图：景观区—竹林七闲（4）品熊猫竹宴·四闲养胃设计效果图：景观区—竹林七闲（4）品熊猫竹宴·四闲养胃景观区—竹林七闲（5）处清凉圣地·五闲避暑2、利用夏天的炎热，衬托竹海的清凉（图片+讲解）1、将现场布置成凉亭格局，周围有竹子环绕（休憩小亭）午后时分，烫上一壶菊酒，或泡上一壶竹茶，微风透过竹林间隙徐徐拂来。设计效果图：景观区—竹林七闲（5）处清凉圣地·五闲避暑景观区—竹林七闲（6、7）感天赐福地·六闲祈福；赏百龟拜寿·七闲开运1、竹子实景布置2、竹枝上挂香囊（寓意祈福）设计效果图：景观区—竹林七闲（6、7）感天赐福地·六闲祈福；赏百龟拜寿·七闲开运表演区1、场地布置形式：舞台2、表现手法：节目与互动竹语（一）：乐器演奏•《竹林深处》悟禅境•民乐两合奏编制：笛子、古筝、二胡、葫芦丝•民乐演奏曲目：《竹林深处》、《高山流水》、《紫竹调》等音乐竹语（二）：诗歌朗诵•《竹里馆》内品人生•形式：诗歌朗诵与民乐相结合•诗歌曲目：《竹里馆》《和黄门卢侍郎咏竹》《题墨竹》表演区1、场地布置形式：舞台2、表现手法：节目与互动竹韵（一）：舞蹈表演•秀逸有神韵•舞蹈曲目：《竹舞》、江南民俗舞蹈竹韵（二）：现场制作表演形式：柔中有刚：竹工艺品编制（弯而不折，折而不断）；清雅淡泊：竹宴制作互动：将民族工艺予以展示，并制作成小礼物现场派发给观众设计效果图1：表演区素材：舞台、舞台背景设计效果图2：表演区素材：舞台、舞台背景订单区工作人员装束白色为基调，配合素雅的花色，与蜀南竹海绿色背景相搭配；无袖短裙，配合夏日的清凉1、宣传单页2、订单优惠3、客户登记（具体根据景区销售策略而定）咨询台设计效果图订单区七、费用预估（37w）1、场地费用（6w）2、物料费用（18w）3、演出费用（2w）4、媒体费用（6w）5、人员及其它费用（5w）公司拥有高水平、经验丰富的策划、管理和执行人员。员工朝气蓬勃，充满热情，是一支高效率、专业化的团队。通过多次实践的积累，公司已经形成一套集策划、执行、监控、评估于一体的专业服务系统。西安风驰广告文化传播有限公司Ad：西安曲江会展国际大厦A-701Tel：[phone]Email：[e-mail]