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唐山大市场唐山电子商务项目报告2013.6.28敦煌车城1、总论2项目建设背景及必要性3市场现状及前景分析4建设规模及内容5拿地方案建议6本项目经营模式及项目获得方式唐山地区图《唐山大市场》电子商务报告大市场唐山1、总论2、项目背景及必要性3、市场现状及前景分析4、建设规模及内容5、项目方案建议6、项目经营模式及项目获利方式敦煌车城1、总论2项目建设背景及必要性3市场现状及前景分析4建设规模及内容5拿地方案建议6本项目经营模式及项目获得方式总论项目概述一、项目概况项目名称：唐山大市场企业名称：唐山大市场电子商务有限公司项目地址：唐山市路南区荷花坑市场B座五号法定代表人：高春梅项目拟建设唐山区域B2B电子商务龙头企业二、经营范围及项目规模1、经营范围：食品粮油、日用百货、纺织服装、汽车配件、陶瓷建材等预计20000个单品。2、项目规模：拟计划2年内第一阶段整合厂家供应商400家,终端及BC类店10000家,实现厂商与中小商户的线上订单、线下交易、金融畅通的模式，预计实现年交易额100亿元以上。第二阶段实现本区域内商品物流的智能化服务功能，第三阶段5年实现并购上市。项目一期投资总额：人民币400万元敦煌车城1、总论2项目建设背景及必要性3市场现状及前景分析4建设规模及内容5拿地方案建议6本项目经营模式及项目获得方式规划理念一、规划设计要科技、简单、快捷规划设计一个具有高科技、实用、操作便捷充分体现对中小商户浓厚的人文关怀、以人为本的现代化的网络批发市场，可持续发展思想是本案追求的设计生态理念。规划设计出符合市场需求的、中小商户喜爱的、能产生销售量的网上商城。唐山大市场概念预想唐山大市场核心能力BECDA品牌知名度深入人心唐山大市场的全面布局本土化+科技化优秀的管理团队极具凝聚力的企业文化敦煌车城1、总论2项目建设背景及必要性3市场现状及前景分析4建设规模及内容5拿地方案建议6本项目经营模式及项目获得方式规划指导思想与原则坚持科技性、便捷性、实用性的“三性”原则按照建设全国一流地方性商品物流平台的总体目标，进行高起点、高标准设计，做到10—20年不落后。既要在设计理念上融入现代网络最先进的技术、理念，又要体现操作性的便捷和实用。项目建设背景及必要性建设背景2007年，我国中小企业数量已经超过4200多万家，占全国企业总数99.8%,而唐山市则已达到了99.93%。占我市地方生产总值的50％、财政收入的40％、劳动者就业的75％以上都是由中小企业提供的，中小企业已经成为唐山市经济发展的主力军。此外中小企业还是社会稳定的重要基础。加快中小企业发展，既是一个经济问题，也是一个政治问题，关系到劳动者的就业，关系到人民群众生活水平的提高，关系到全社会的和谐与稳定。尤其是在当前经济形势下，扶持中小企业健康发展，对于促进经济增长、增加财政收入、扩大城乡就业维护社会稳定都具有十分重要的意义。如今的中小企业仍处在管理松散，假货横行，物流配送成本过高的局面。以市内荷花坑食品批发市场为例近百家食品摊位由于缺乏规范管理和统一宣传，常年经营国内三四流食品，价格混乱、串货横行，消费者食品安全得不到保障，以至于该市场通路不得不走单一的偏僻农村市场，且均没有配送能力，诚信度几乎崩溃，如今大多商户年收入不足10万元，利润不足5%，为规避风险大多商户均营业半日，甚至部分商户已亏损停业。项目建设必要性1、该项目的实施是推动本地流通市场良性发展有力措施如今的市场即有风险也有机遇，亟待需要管理和整合。规范商品进货渠道，统一管理批发价格，重复配送过渡到固定路线固定时间的智能物流系统。这些举措均可降低商户的运营成本，缩短商品流动环节。这一项目的实施将颠覆唐山本区域内的流通市场结构，能快速解救出深陷经营困境中的的中小企业。通过下面数字可以看到该项目在唐山本土市场的一片蓝海。唐山市统计局统计数字显示，今年1至7月份，唐山全市实现社会消费品零售总额606.38亿元，同比增长18.2%。其中，城镇零售额增长18.3%，乡村零售额增长18.0%。刚性消费需求较快增长，粮油食品饮料烟酒类、服装纺织类、日用品类零售额分别增长20.4%、17.5%和11.6%。项目建设必要性2、流通行业“高起点、短通路、快管控”的原则，唐山大市场组建现代化、品牌化、规模化流通营销体系，将本市流通产业运营销售发展到一体化阶段。必将加快唐山信息产业（打造现代电子商务平台）、金融业、商贸流通业以及现代物流业、服务业之间的相互融合渗透与发展。终端市场与厂家直通式交易缩短了商品流通渠道，同时为政府安全管控管提供了方便。项目建设必要性3、项目的实施有利于建立一个完善的现代商品流通体系我国现代物流由于起步晚，加上传统计划经济影响等因素，使得厂家相对重视生产过程，比较忽略流通贸易的重要性，从而商品贸易相对薄弱，成为整个行业发展的瓶颈。服务贸易，包括售前、售中及售后服务各方面的内容，即：售前生产标准指导、商品出厂流通环节管控、售后质量把控、信息网络建设等。国家有关政策的制定与执行、各地区的交易大环境状况、生产厂家对所售商品执行的售后服务力度等，都将直接影响到商品贸易的水平。现阶段，主要问题集中在生产与售后服务脱节，服务标准、质量不高，伪劣商品多，随着唐山大市场网上商城项目的建设，服务贸易作为商品销售必将延伸的部分，发展潜力无疑是非常巨大的。唐山大市场项目凭借便捷的网络交易优势，建设规模较大、功能较全、模式较新的商品交易市场。该项目的实施并运营，在掌握经营优势及网络资源优势下，把广大的终端店铺、厂家供应商以及配套物流商紧密的联系在一起，形成集团化的经营优势，真正形成供、销配套体系，并建立完善的经营格局，实现政府、厂商、消费者、市场经营者真正意义上的“四赢”。市场现状及前景分析一、国内市场由于世界经济发展存在诸多的不确定因素，经济复苏仍需要一个较长的时间，这将在一定程度上影响我国贸易市场的发展。但由于我国宏观经济仍处于较为稳定的增长期，国际环境影响有限，作为大流通产业，2013年国家对于中小企业的支持从根本上没有改变，居民的需求十分旺盛，近10年中国消费品没有低于15.5％的增速，2013年我国消费品仍将呈现较好的发展态势。市场现状及前景分析二、唐山市场消费品市场的现状及特点1、据统计，一季度，全市实现社会消费品零售总额397.90亿元，同比增长１７．８％，增长速度高于全省平均增速０．５个百分点，居全省第一位。2、城镇市场好于农村市场占据主流市场。一季度，唐山市城镇市场实现社会消费品零售总额333.86亿元，同比增长13.8%，成为全市消费品零售总额增长的主要拉动力；全市乡村市场实现零售额64.04亿元，同比增长7.2%，增速明显放缓。3、零售业仍为消费品市场发展的主导力量。一季度，唐山市批发和零售业实现零售额355.12亿元，同比增长12.6%，其中零售业实现零售额299.38亿元，占全社会零售额的75.2%，仍是消费品市场增长的主导力量。4、石油及制品、日用品等类商品销售保持强劲增长，一季度，限额以上批发零售业企业经营的25类商品中，21类商品同比增长。其中，石油及制品类同比增长31.0%，日用品类增长21.4%，家用电器和音响器材类同比增长20.0%，服装、鞋帽、纺织品类同比增长18.4%，增势较为强劲。市场现状及前景分析三、唐山市场经营主体的特点和建议1、商品市场格局趋于稳定，全市网络形成。商品市场格局趋于稳定，全市网络形成。目前唐山商品交易市场形成了：荷花坑小山为核心的：蔬菜水果批发商圈、水产批发商圈、小商品批发商圈、小食品粮油批发商圈、服装批发商圈、汽配城商圈、陶瓷建材批发商圈等相互并存，相互竞争的局面。唐丰路板市为核心的：建材批发商圈、钢材批发商圈。雅红桥为核心的：小商品批发商圈、汽配城商圈。在唐山商品市场格局变化同时，全市各县各地商品销售服务网络也快速建立和完善，先是丰润红星美凯龙等品牌专营店、温州人在雅红桥建立专业市场，后扩展唐山西外环批发市场，北外环的二批市场的陆续跟进。各大市场跑马圈地目前仍在加紧布局，唐山细分市场既相互竞争又相互补充。2、市场竞争更加激烈，但仍不够充分。3、整体发展势头良好，管理水平待提升。二、市场前景分析一、全国网购比例增幅最大，6月20日消息，阿里巴巴集团对外宣布：旗下B2B平台1688注册会员数于今日突破1亿。此次阿里巴巴公布的数据显示，自成立以来，每年都有超过1万家中小企业加入到1688，每天有接近900万客户采购、批发。目前在1688平台上聚集了数亿件商品，覆盖40个大行业，5000多个三级行业，其中服装;机械及行业设备;礼品、工艺品、饰品;数码、电脑;食品、饮料依旧占据着领先行业前五强。二、2012年中国网购用户规模达2.47亿人，同比增长21.7%。预计2013年年底中国网络购物用户规模将达到3.1亿人，远超传统的零售销量。未来中国的在线购物将以每年48%的速度增长。相比之下，传统实体店销售额增速为17%。预计今年，整体的销售额将达到惊人的1.5万亿元。三、中国目前拥有全球数量最多的互联网用户，约有5.56亿个，其中34%的用户进行了网购。2013年，中国将拥有7.15亿互联网用户，其中约有40%人群将进行网购，这意味着两年后将新增1亿网购用户。四、互联网用户和网购用户的普及也促进了商业网购的习惯，整合中小商户在线网上订单将会更加普及和畅通，为本项目的运营预设了蓝图。功能定位一、市场定位唐山大市场网上交易平台为唐山地区集国内外品牌厂商、代理商商品交易，物流配送，售后服务，金融服务、政府监督、运营管理为一体的综合交易平台。二、功能定位1、建立商户档案；2、网销宝服务（点击竞价）；3、查看商户信息；4、发布商业管理信息，方便查看和管理；5、可使用支付宝处理货款6、信息，优先推荐；7、展会8、采购洽谈会9、会员培训会辐射范围三、辐射范围1、立足唐山市区，建设四大物流基地东北基地辐射迁安、迁西、滦县；西北基地辐射丰润、遵化、玉田；东南基地辐射乐亭、滦南、唐海；中心基地辐射市区、古冶、开平、丰南。2、唐山拥有便利的交通条件，东北、西北的京沈高速、西南的唐港高速、市区的环城公路为中小商户，提供了十分便利的条件。3、在上述高速主出入口设置明显的广告牌，宣导企业形象，提升市场知名度，便利商户来网上下订单。建设规模及内容建设内容及拟建设规模在充分调研企业需求的基础上，将企业登录汇聚的信息整合分类，形成网站独具特色的栏目，使企业用户获得有效的信息和服务。唐山大市场主要信息服务栏目包括：①商业机会，最先提供以商超生活用品为主的分类的商业机会供查阅，通常提供大约1万供求信息②产品展示：按产品分类陈列展示唐山大市场会员的各类图文并茂的产品信息库③公司全库：公司网站大全，汇聚近千家公司网页。用户可以通过搜索寻找贸易伙伴，了解公司详细资讯。会员也可以免费申请自己的公司加入到唐山大市场“公司全库”中，并链接到公司全库的相关类目中方便会员有机会了解公司全貌。④行业资讯：按各类行业分类发布最新动态信息，会员还可以分类订阅最新信息，直接通过电子邮件接受。⑤价格行情：按行业提供企业最新报价和市场价格动态信息⑥以商会友：商人俱乐部。在这里会员交流行业见解，谈天说地。为会员每天提供新话题，为会员分析如何做网上营销等话题。⑦商业服务：订票、小额贷款、信用调查、保险、企业管理、贸易代理等咨询和服务。这些栏目为用户提供了充满现代商业气息，丰富实用的信息，构成了网上交易市场的主体。⑧建立区域性物流智能配送系统：按路线时间节点建立高科技智能配送系统，实现商品科学合理的流通。简要结论唐山大市场平台建成后，对唐山流通市场实现专业化、规模化经营，逐步将唐山大市场平台培育成唐山地区具有较强影响力和辐射力的现代化专业网上交易市场和物流平台。通过努力，唐山大市场将逐步发展成为适应全市乃至冀东地区行业的交易中心和信息中心，成为具有全国重要行业地位的地方性的网购平台，对促进唐山的发展产生较大的影响力和带动力。项目实施后具有良好的经济效益和社会效益，项目的建设是必要的，经过技术、经济、市场等方面论证，项目是可行的。智能化物流配送中