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多彩生活和谐新疆——乌鲁木齐首届“XX杯”广场舞大赛一、活动背景广场舞因为其健体、健心、健美、健脑等特性和作用，已经被越来越多的不同年龄层次的人肯定，成为社区文化生活中不可或缺的重要形式和内容。同时也是政府所积极倡导的文化进社区、社会和谐发展的一个重要表现。正是这种老少皆宜、皆喜及具有很强的官方色彩的特性，“广场舞”将是我们打开线下推广大门的良好载体。我们希望在乌鲁木齐掀起一次轰轰烈烈的广场舞大赛热潮，影响并覆盖乌鲁木齐大部分社区、街道办及其他民间广场舞爱好者，并与xx项目推广紧密结合，融入营销活动，促进xx项目的销售。二、活动目的1、提高乌鲁木齐居民的个人素养，陶冶其情操，增强居民对社区的归属感和凝聚力，使居民之间的关系更为融洽，家庭更为和睦，从而促进社区的综合发展。（此为政府所喜闻乐见的效果）2、通过活动的主办，进一步提升xx项目影响力，增加现场人气，同期再通过积极的营销政策，促进项目销售。3、发掘、筛选、影响一批“社区意见领袖”，宣传客介政策。三、活动概述1、活动主题：多彩生活和谐新疆——乌鲁木齐首届“xx杯”广场舞大赛主题解析：本主题兼具官方色彩，同时展现了xx地产通过组织以“生活、和谐”为主题的文化活动，营造和构筑有品位、有文化感、富于活力、邻里友好的乌鲁木齐生活环境氛围，集中体现出健康与文化融入生活的精髓。2、活动时间：选择7月中旬，同时与xx项目开始的周特价房促销这一营销节点同步。选择在每周六分上下午两个时段开展，每周六一场（7月25日至8月22日11:00——12：:30；16：00——17:30）。3、活动对象：乌鲁木齐各个社区、街道办、广场舞爱好者均可以组队参赛。吸引比赛参与者，也吸引活动观看者，全民参与。4、活动地点：xx售楼部门口5、比赛场次：通过海选、总决赛的方式，使本次活动在1个月内持续保持吸引力及亮点，延长及强化宣传效果。A)海选3场：7月25日、8月1日、8月15日B)总决赛及颁奖典礼：8月22日6、运作方式A）以xx地产公司名义主办，争取政府各社区、街道办的合作，通过社区和街道办打通政府关系让活动的组织和执行更顺利。B）由xx·项目冠名，社区协办，活动公司共同制定宣传物料、活动方案。C）由各社区意见领袖组成评委团队D）由活动执行公司进行全程的执行跟进四、活动整体铺排预热宣传期7月18日-7月25日升温期7月25日-8月15日活动高潮8月22日推广主题：多彩生活和谐新疆第一波：“xx杯”乌鲁木齐首届广场舞大赛舞林大会召集令第二波：大家动起来舞姿秀出来“xx杯”乌鲁木齐首届广场舞大赛舞林大会总动员第三波：“xx杯”乌鲁木齐首届广场舞大赛总决赛暨颁奖典礼1、组织各社区、街道办、广场舞爱好者组队报名参赛，确保比赛活动的参与度。2、充分利用海报、横幅、易拉宝、DM派发、微信等媒体资源为活动宣传造势，全城覆盖的宣传。3、xx·雲鼎大观|锦城营销中心同步配合宣传，迅速触发到场意向客户关注，吸引客户参与。1、广场舞大赛的海选、复赛火热进行中。2、广场舞+游戏二大创意结合的绝妙比拼，除了舞蹈，融入台上游戏比拼可加分。台下有奖游戏，让观看者也参与进去，充分调动台上台下的火热氛围。1、复赛晋级队伍再次惊艳亮相争夺总决赛冠军暨颁奖典礼。2、乌鲁木齐民众齐聚一堂，共享盛宴。全程营销活动跟进五、项目营销活动配合1、在广场舞比赛活动期间，同步举行周限量特价房促销优惠活动。2、特别针对本次大赛推出有针对性的促销活动：有参与比赛活动的人员可获得团购优惠有参与比赛活动的人员也可推荐别人购房，同样可获得团购优惠，推荐人也可活动一定的奖励。（参照老带新活动的形式）3、活动期间每周一至周五微信炒作，展示参赛队伍风采，并让参赛人员转发朋友圈拉票，最终获得人气最高前三名均有奖相送。六、比赛活动解析1、活动报名：xx营销中心。将活动的报名地点设立到xx营销中心，聚集项目现场的人气。到现场填写报名表格：各代表队可通过队长或发起人到报名点填写表格报名通过社区填写的报名表：填写好后交到报名点2、参赛项目：民族舞、现代舞、健身舞、健美操、爵士舞等均可报名参赛，要求以集体舞为主体表演形式。各参赛队伍人数控制在10—20人，要求服装统一，每支参赛队伍准备1首广场舞曲目，每首伴奏音乐限5分钟以内。3、比赛评分标准：100分制（1）精神面貌饱满，服装整齐统一及音乐（10分）（2）有集体荣誉感，动作整齐一体化（30分）（3）动作协调标准，富有一定的美感（20分）（4）准确掌握节拍，不抢拍、不拖拍（30分）（5）舞蹈动作难易程度，专业技术分（5分）（6）现场游戏加分（5分）评委根据参赛队伍的表现现场打分、现场亮分。取平均分。4、比赛规则：海选：各参赛队抽签决定上台顺序。每支代表队上台表演，表演结束评委现场打分亮分，亮分结束后进行台上游戏加分环节，参赛队伍队员可邀请自己的朋友、家人作为拉拉队等，通过参与‘大家动起来’团队互动游戏得分为本队伍加分，每队以最后的总分排名。海选阶段淘汰一半的队伍。复赛：由海选赛晋级队伍再次现场pk，现场再淘汰一半的队伍。总决赛：复赛晋级队决出冠亚季军队伍，并现场由xx地产领导颁发奖章、奖状。5、奖项设置：根据最后总决赛的得分高低界定。获奖队伍将颁发证书及相应的奖金。冠军：广场明星团1队。奖金10000元。亚军：最具魅力团1队。奖金5000元。季军：最具活力团1队。奖金3000元。纪念奖：最佳人气团，共3队。奖金1000元。6、活动现场区域设置：舞台区：表演比赛观众区：观看台下游戏区：台下观众自由游戏台下咨询区：xx项目宣传及购房咨询7、活动流程：1）开场舞2）主持人上台，介绍来宾，并对此次活动性质、目的、意义及参与人员加以简单介绍。3）社区相关领导致开幕词，xx地产相关领导致辞，共同宣布活动正式启动。4）比赛正式开始，以事先的抽签顺序进行5）评委评分6）主持人公布最终结果7）单场次活动结束，主持人预告下一场次比赛。七、活动宣传规划1、线下传播：通过海报、横幅、DM、易拉宝等形式，利用社区布告栏、参赛及观众转发进行宣传。所有宣传物料都将带出团购促销信息。2、线上宣传：前期利用微信转发比赛活动信息，中期发送活动照片及参赛队伍风采，同时可以深入采访个别“意见领袖”制造故事话题3、后期宣传：。相片影集留恋，分贴在社区宣传栏、表彰栏上，并通过微信呼吁所有参赛人员转发。