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K11艺术购物中心体验研究2014.62目录•第一部分K11开发商背景及规划•第二部分K11商业定位•第三部分K11文化研究•第四部分K11文化艺术体验研究•第五部分学习与借鉴3•PART1K11开发商背景及规划K11开发商背景介绍•K11是新世界集团旗下一个全球化高级生活品牌经营者。•新世界发展有限公司于一九七零年由郑裕彤创立，并于一九七二年在香港上市。•新世界集团资产总值超过2702亿港元，核心业务包括地产和酒店、基建及服务、百货。4K11发展规划56•PART2K11商业定位7K11商业定位项目定位——K11是全球首个购物艺术中心，集艺术馆和购物商场的功能于一身，率先把艺术、人文及自然三大核心元素融合，令艺术欣赏、人文体验、自然绿化、以及购物休闲融为一体，带出无限创意、自由及个性化的生活品牌。消费者定位——K11总体定位于25岁至50岁追求现代生活的社会消费群体。拥有中高收入水平，对时尚、艺术充满热情，懂得享受并追求生活品质的中产阶级。并根据不同的项目进行消费者细分。艺术人文自然K11商业定位F28F1香港K11品牌列表G香港K11以Y-3、SPORTB、longchamp等年轻时尚品牌为主，并拥有众多首次进驻香港的设计师品牌，主要客群为追求时尚创意的中等收入人群。K11商业定位香港K11品牌列表B2B19F3F4K11商业定位10上海K11品牌列表F1F3F2F4上海K11拥有BURBERRY、Chloé、DOLCE&GABBANA、MaxMara等众多国际一线品牌，面向追求品质生活，认同品牌价值的高收入人群。11K11商业定位上海K11品牌列表B2B1K11商业定位12武汉K11品牌列表武汉K11为“新食艺”，全部为餐饮品牌，面向追求生活品质的中等收入人群。13K11商业定位香港、上海、武汉K11分别依据不同的地段、区位和商业环境，选择了不同的客群定位和品牌组合，但是在建筑空间、景观装饰、活动策划中，通过对“艺术、人文、自然”三大元素的运用，塑造了统一的品牌形象。14•PART3K11文化研究15K11文化研究一.K11释义1.K11名称意义：K11原为当年河内道18号重建项目的编号，代表九龙区第11个项目。K11起初是无意义的代号，但却蕴含东方哲学“虚实共生”的涵义，K11独特且中立的名称会因个人的感悟相异，而带来不同的感官体验，因此可激发无尽的解释和意义。2.K11标志：K11标志由圆点构成，有如仰望星空、月亮与太阳，就如我们的生活，日复一日的轨道运动，生生不息，无处不在。16K11文化研究二.K11品牌特质•K11是力量和好玩；•K11是大胆的、原创的、活力的、刺激的、独特的、时而带点玩味的；•都市和前卫是K11的代名词。•在不同的时间空间里展示多样特质，永远出其不意，璀璨耀眼。17K11文化研究三.K11品牌标语——InArtWeLive活现艺术K11文化研究四.K11家族物业项目零售艺术圈环保行动品牌类型产品子品牌服务子品牌K11购物艺术中心是K11多元文化生活区的中心价值。一个融合艺术和商业的独特空间。融合工艺和原创，推荐新进和具有实验性质的设计师及作品。利用不同空间有效促进艺术投入和互动的艺术创作、展览、表演和其它艺术活动。坚持绿色建筑设计以达到环境保护的愿景，以身作则来提高大众对环保的迫切性和警觉性。1819人自然艺术带领人进入传统和现实，艺术把生活提升至哲学层次，艺术为人创造力量艺术本身是无限能量，亦在自然界提供无限能量，自然产生启发和创意。自然养育人，人与自然重新联系，人再度尝试自给自足。K11文化研究五.K11品牌哲学——颂扬艺术、自然和人之间的关系K11从博物馆与画廊中吸取艺术源泉，将它们融入街头、店铺以及人们的购物袋。K11相信艺术与文化属于每个人。艺术由人所创，为人而创。艺术皆众人，众人皆艺术。艺术20•PART4K11文化艺术体验研究21K11文化艺术体验研究K11不仅长期展示典藏的本土年轻艺术家的作品，更通过举办不同的艺术展、表演及工作坊，透过多种类型的多维空间，让大众在消闲或购物的同时，欣赏到不同的艺术作品及表演，一方面，使艺术和商业以有趣和启迪的方式彼此融合，创造充满活力和有如舞台般的购物体验；另一方面，加强艺术家与大众的沟通及交流，让年轻艺术家获得更多机会创作及发表作品，有助于艺术生态自然地茁壮生长。一.给艺术留出空间二.与艺术交织的推广活动三.体验式文化艺术工作坊四.绿色体验22K11文化艺术体验研究一.给艺术留出空间除了广场、中厅等公共空间外，K11还设置了常态化的艺术空间，包括：•K11Kollection•K11艺窗•K11ArtSpace•K11StageoftheArts•K11Gallery•K11DesignStore/K11Select•虚拟空间23K11文化艺术体验研究一.给艺术留出空间1.K11Kollection（K11典藏）：将本土和国际杰出艺术家的作品在公共空间作长期展览，包括雕塑、吊挂、座椅等。香港K11典藏共有20组艺术作品。运用大树、树叶、种子、雀鸟、野马、风、水、云等大自然元素，透过极富生命力的形式，令顾客感受与大自然融合为一，置身于和平宁静的气氛里，从而引领参观者思考探索人与自然的关系。K11文化艺术体验研究•24雕塑：浪涛K11典藏亮点：艺术品的功能化（香港K11）雕塑：都市一隅.果K11文化艺术体验研究•25K11典藏亮点：艺术品的功能化（香港K11）雕塑：泛K11文化艺术体验研究•26K11典藏亮点：艺术品成为交流的平台（香港K11）有“土司艺术之毕加索”之称的新西兰艺术家莫里斯.班奈特擅长利用烘焙成不同颜色的面包拼凑成马赛克人像，此幅《蒙娜丽莎的甜笑》由莫里斯和18位香港本土年轻艺术家共同创作完成，使用了6000块土司，是全球最大的土司马赛克画作。这不仅是一幅充满创意的艺术作品，也是年轻艺术家发挥创意，扩展艺术文化国际视野的平台。K11文化艺术体验研究•27K11典藏亮点：新颖的现代装置艺术（上海K11）在地铁与商场的通道上放置由千余支彩色电子表组成的“时间”艺术装置，每分钟都会发出响声。28K11文化艺术体验研究一.给艺术留出空间2.K11艺窗：香港K11共设有19个艺窗，放置在不同楼层，用于展示艺术作品及摄影作品。29K11文化艺术体验研究一.给艺术留出空间3.K11ArtSpace（K11艺术空间）与K11StageoftheArts（K11艺术舞台）：独立多用途艺术的空间，用于各种艺术展览、现场表演、论坛讲座及工作坊。香港K11ArtSpace，位于L130K11文化艺术体验研究一.给艺术留出空间3.K11ArtSpace（K11艺术空间）与K11StageoftheArts（K11艺术舞台）香港K11StageoftheArts位于B231K11文化艺术体验研究一.给艺术留出空间3.K11ArtSpace（K11艺术空间）与K11StageoftheArts（K11艺术舞台）在K11StageofArts举办的Luminosity灯光展览，以四位英国殿堂级设计师的灯饰作品及舞台灯光效果，让参观者体验艺术、设计与美学所带来的一场华丽璀璨的灯光展。32K11文化艺术体验研究一.给艺术留出空间3.K11ArtSpace（K11艺术空间）与K11StageoftheArts（K11艺术舞台）上海K11ArtSpace，位于B3,3000平米的艺术交流、互动及展示空间，定期举行免费的艺术展览、艺术工作坊、艺术家沙龙等活动。33K11文化艺术体验研究一.给艺术留出空间4.K11Gallery：专门的空间用于展示K11的品牌理念及内涵，让大众对K11品牌以及“艺术、人文、自然”背后的理念有更深入的认识。香港K11Gallery，位于B234K11文化艺术体验研究一.给艺术留出空间5.K11DesignStore/K11Select：K11的零售品牌，在K11有专门的店铺，K11DesignStore同时也在线销售。K11DesignStore在全球搜罗优质的设计师原创品牌，比如创意家具、灯饰、家居装饰等，倡导分享给亲友的不只是一件礼物，而是创作者的生活故事。每季也会推荐各地新晋的优秀设计师及其作品，并於K11DesignStore店内及网站上分享其设计品的创作理念、品牌背後的故事，以及他们的生活片段等。35K11文化艺术体验研究一.给艺术留出空间5.K11DesignStore/K11Select：K11的零售品牌，在K11有专门的店铺，K11DesignStore同时也在线销售。K11DesignStore还设有设计博物馆，展出大师级的设计作品，发掘创意背后的故事。「妙想花开」纸品设计展览德国玻璃艺术展艾菲尔铁塔及历史展36K11文化艺术体验研究一.给艺术留出空间5.K11DesignStore/K11Select：K11的零售品牌，在K11有专门的店铺，K11DesignStore同时也在线销售。K11DesignStore在线商店37K11文化艺术体验研究一.给艺术留出空间5.K11DesignStore/K11Select：K11的零售品牌，在K11有专门的店铺，K11DesignStore同时也在线销售。K11Select覆盖8家特选店30多个国际时尚和生活品牌，并有2个互动工作室，artJAAMaLAMa和ArtAround，打造艺术乐园。38K11文化艺术体验研究一.给艺术留出空间6.虚拟空间：ARTISTSBLOG，邀请本土年轻艺术家在其官网上开设博客，记录自己的生活工作状态，分享自己的原创艺术作品。39K11文化艺术体验研究一.给艺术留出空间6.虚拟空间：微博，除了发布推广活动及品牌介绍的信息外，K11的微博还大量介绍全球艺术家及其艺术作品，涉及设计、绘画、摄影、装置等。40K11文化艺术体验研究二.与艺术交织的推广活动1.K11推广活动主要包括以下类型：•艺术展——装置艺术展、画展、设计展、工艺品展、摄影展•艺术表演——K11周末独立音乐会、musiK11音乐会、乐韵悠扬乐器表演、舞蹈•互动体验活动——街头艺绘、手工艺工作坊、美食工作坊、设计论坛•主题活动——狂热艺术嘉年华、夏日市场嘉年华、圣诞嘉年华、公益活动2.艺术贯穿于K11几乎所有推广活动，艺术是K11活动的DNA，而商业与艺术的交织是K11的品牌的DNA。一月乐韵悠扬古筝长笛瓷艺创作坊人物素描二月马达加斯加主题装置艺术展SpiceUp,Africa!Madagascar展览「非」传统乐器表演非洲动物「印」记南生围观鸟导赏团Klub11情人节礼遇单车大变身展览光景_时光三月黏土艺术坊恋恋巴黎音乐盒工作坊法国小圆饼黏土工作坊乐韵悠扬法式二重奏乐韵悠扬芭蕾舞者雕像乐韵悠扬生命之轻舞蹈艾菲尔铁塔展香榭丽舍大道钻饰巡游山风「一扇窗」摄影展李舜摄影作品展香港理工大学纺织及制衣学系学生时装作品展萧渝-时装艺术诠释四月街头艺绘法式甜味旅程「重新构造」时装设计工作坊「升級再造」时装设计工作坊「零废弃」时装设计工作坊「衣酷适再生时尚设计」准决赛作品展览五月HelpJapan慈善义卖Klub11金卡会员尊享瓷绘创作坊PublicFairNo.1寻艺精致行李箱制作工作坊狂热艺术嘉年华街头艺绘鼓乐盒中寻型格涂鸦工作坊舞动森巴情怀K11xBirkenstockPop-UpShow普普稣PublicFairNo.1艺术家联合展览Borowski琉光曳彩玻璃艺术展Suitman大人国与小人国游记TheLoner展80尺壁画即席绘画表演TASCHENPop-UpStoreYoungKim眼中的艺术与商业六月自绘布袋工作坊舞动森巴情怀型格涂鸦工作坊Blooming!黏土艺术展览格拉苏蒂Art&Technik系列展七月男声无伴奏现场演唱夏日市场嘉年华黏土制作班人物素描爵士乐演奏长笛结他二重奏互动水底美食世界芝味品尝世界美食市集摄影展K11夏日市集相片召集TheCave再生工作坊-木制笔盒Redress「零废料」时装设计工作坊知识转移伙伴计画V.AI展览「衣酷适再生时尚设计香港20