搜索
1/4产业经济学（王俊豪）案例分析第二章中国汽车产业的规模经济1．根据汽车产业特征，说明汽车产业的规模经济性。答：汽车工业是最典型的规模经济行业，由于其在生产设备和技术开发上的巨额资本投入，必然要求制造企业有足够的规模才能实现生产效益。规模经济是指随着企业生产规模的扩大，其长期平均成本呈下降的趋势。汽车业的生产规模和长期平均成本呈很强的相关性。其企业长期平均成本曲线是明显呈L形或U形的。这表明随着汽车企业生产能力或产量的扩大,其长期平均成本是递减的或者是只有达到一定规模后才会递增。2．简述导致中国汽车产业规模不经济的主要原因。答：行业内企业数目过多、主导企业优势不明显、行业结构不合理以及行政等其他因素的诸多方面,都成为制约我国汽车行业规模经济化发展的原因。（1）由于汽车行业投资主体多元化，导致我国汽车产业呈现出大中小企业并存的居民，企业数量较多，行业集中度较低，难以实现规模经济。（2）地区割据使竞争不充分，资源分散。我国大部分省份都有汽车工业，很多地方政府将其作为支柱产业，实行地方保护，限制外地汽车品牌进入本地市场。地方政府出于自身利益考虑的重复建设，造成汽车企业平均产量的低下，不能达到规模经济所要求的产量规模。3.试述提高中国汽车产业规模经济的主要思路和政策措施。答：提高中国汽车产业规模经济的主要思路是推动优势企业实施强强联合、跨地区兼并重组、优化产业的规模结构。即通过企业并购、联合重组、参股控股等方式，促使企业规模向大型化、集团化方向发展，提高大型汽车企业的整体实力，从而带动汽车产业规模经济的形成和发展。具体应该采取的政策措施是：首先，对汽车产业进行战略重组；其次，构筑有效的行业壁垒，加强汽车工业的宏观调控；第三，通过战略联合提高汽车工业竞争力；第四，加快基础设施建设，改革城市交通管理以适应汽车数量不断增加的要求；第五，将创新作为汽车企业集团发展规模经济的内在动力。第三章中国汽车工业集中度1.我国汽车市场集中度相对较低的主要原因有哪些？答：学者们对我国汽车市场集中度主要影响因素存在一定分歧。一般认为，我国汽车市场集中度相对较低的主要原因包括：市场需求持续快速增长，新进入者较多；市场开放，世界主要汽车厂商大多已经进入中国市场；市场容量巨大，可容纳较多厂商；技术相对落后，研发的规模经济不显著等。2．未来影响我国汽车市场集中度的主要因素有哪些？答：未来影响我国汽车市场集中度变化的主要因素包括：市场需求的变化；产业政策尤其是兼并重组和市场准入政策；市场竞争深化和供求关系的变化；企业竞争战略；技术革新引起产业结构重组；全球经济一体化进程和国际贸易环境变化；经济周期不同阶段等。3.如何促进我国汽车市场集中？答：加速我国汽车市场集中的主要措施包括：完善市场环境，限制地方保护主义；扩大市场范围，提高竞争程度；鼓励兼并重组，优化产能结构；扶优汰弱，加速增量集中；建立高进入壁垒、低退出壁垒的产业政策等。第四章电影院线行业真的具有较高的进入壁垒吗1．构成进入壁垒的结构性因素主要有哪几方面？电影院线行业面临的结构性进入壁垒是什么？答：构成进入壁垒的结构性因素主要包括规模经济、绝对成本优势、必要资本量、网络效应、产品差别化和法规政策。电影院线行业面临的结构性壁垒主要有必要资本量、法规政策壁垒。2．构成进入壁垒的策略性因素有哪些？小型电影院线面临的策略性进入壁垒是什么？答：进入壁垒的策略性因素分为影响未来成本结构的进入阻挠、影响未来市场需求结构的进入阻挠和影响潜在进入者对未来事件估计信念的进入阻挠。小型电影院线面临的策略性进入壁垒主要体现为大中型院线跨区域经营的成本优势和品牌效应，同时大中型院线在一定程度上锁定现有的市场需求，从而形成策略性进入壁垒。3．比较结构性进入壁垒和策略性进入壁垒，并说明二者之间的关系。答：结构性进入壁垒和策略性进入壁垒是两种主要的进入壁垒，最主要的差别是形成的成因不同。（1）结构性进入壁垒是指不受企业支配的、外生的，由产品技术特点、社会法律制度、政府政策及消费者偏好所形成的壁垒。主要包括：规模经济、必要资本量、原有企业的绝对成本优势、网络效应、产品差异和政策性因素。（2）策略性进入壁垒或进入阻挠是位企业通过其策略性行为设置的进入壁垒。策略性投资必须有承诺价值，而沉没成本在进入阻止的分析中具有关键性作用。根据原有企业的策略性行为影响未来收入预期的方式，可以把进入阻挠分为影响未来成本结构的进入阻挠：主要包括过度生产能力投资、学习效应和提高竞争对手的成本、影响未来市场需求结构的进入阻挠：主要包括产品扩散策略、提高转换成本及利用长期契约锁定产品需求和影响潜在进入者对未来事件估计信念的进入阻挠。第五章360杀毒软件的掠夺性定价1．360成功实施掠夺性定价策略进入杀毒软件市场的主要条件是什么？答：360成功实施掠夺性定价策略进入杀毒软件市场的2/4主要条件是360具备较为明显的竞争优势，主要是资金实力日益雄厚、进入市场后的市场份额巩固与扩大，产品的多元化、盈利途径和融资渠道拓展等方面。2．如果你是瑞星公司的经营者，会如何应对360的掠夺性定价？答：瑞星应当充分重视360完全免费的掠夺性定价策略，采取针锋相对的措施。短期内，可以考虑降价销售瑞星杀毒软件产品与360抗衡，同时充分利用《反垄断法》制止360公司利用360安全卫生平台捆绑销售360杀毒软件的违法行为。长期内，瑞星公司需要产品多元化，拓展盈利渠道，提升竞争优势。3．请你谈谈360掠夺性定价对我国杀毒软件行业的影响及政府宜采取的政策导向。答：短期，360掠夺性定价引起的激烈的竞争冲击，有利于消费者，有利于扩大杀毒软件市场，促进行业的发展。长期，360可能会形成新的更强有力的市场垄断，最终不利于消费者和我整个行业发展。在360进入杀毒软件市场之初，政府就应当密切监管360的掠夺性定价行为及相关行为，既维护杀毒软件市场的充分竞争，又防止360谋求垄断或成为新的垄断者，维护消费者福利，保障行业发展。第六章联想收购IBM公司PC部门1．联想收购IBM公司PC部门有哪些动因？答：联想收购之后的新联想将获得许多独特优势：（1）联想将拥有“Think”品牌。（2）联想将得到国际化的资源。更多元化的客户基础，更丰富的产品组合，更多的销售渠道，并且双方管理层共同组建全球一流管理新团队，实现更高效的运作。（3）联想可以获得世界级的领先科技，提高核心竞争力。2．联想收购IBM的经历对中国企业的海外并购有何启示？答：（1）明确并购的目的。并不是所有企业都适合被并购，企业要从实际出发。（2）选择适当的目标企业。进行并购的可行性分析和成本收益分析，并对目标企业的环境、规模和发展潜力做好研究。（3）要注意建立品牌。联想对于IBM的并购，最终是想得到“Think”的牌子，但是做好一个品牌并不容易，需要苦心经营。（4）能坦然地对待国际政治压力，想办法解决而不是退缩。3.你如何评价美国政府对此并购的审查？这对中国的反垄断执法有何启示？答：美国对于此次的并购审查其实也是一种变相的垄断行为，限定了地点同时也限定了人物，很大程度上阻碍了联想在美国的发展。对于中国的启示：加强反垄断中的国际合作；有必要制定透明的、可操作性的竞争政策。第七章苹果公司如何创新？1．苹果公司的创新与熊彼特定义的创新有什么不同吗？为什么？答：两种有不同。熊彼特定义的创新是把一种从来没有过的关于生产要素和生产条件的“新组合”引入生产体系。这种新组合包括五项内容：（1）引进新产品；（2）引进新技术；（3）开辟新市场；（4）掌握新的原材料供应来源；（5）实现新的组织形式。苹果公司的创新不仅包括引进新产品、引进新技术、开辟新市场、掌握新的原材料供应来源、实现新的组织形式等，还包含了营销创新和商业模式创新等等，内涵范围更广。2．苹果公司的创新行为受到专利制度和市场结构的影响吗？为什么？答：苹果公司的创新行为受到专利制度和市场结构的影响。智能手机市场上厂商较多，属于市场集中度较低的市场结构，较为激烈的市场竞争激励着苹果公司不断地进行创新。同时，专利保护的加强也激励了苹果公司的创新。这是因为，中国作为苹果公司产品的消费大国，在中国不断加大专利保护的背景下，苹果在中国境内申请的专利数在逐年增长。3．苹果公司的创新对市场绩效和市场结构有着怎样的影响呢？谈谈你的看法。答：苹果公司的不断创新，既提高了自身的地位，也促进了智能手机行业技术水平的提高；同时也给苹果公司带来丰厚的利润，数据显示，2015年第一季度公司利润占智能手机行业（上市公司）的92%。同时，苹果公司的创新使得智能手机的市场结构也发生了一定的改变，逐渐形成了国际几大手机品牌的市场占有率不断提高，苹果自身的市场占有率也上升到手机全球市场份额的20%，已经成为全球第一大手机生产厂商。第八章中国银行业的市场结构及绩效1.中国银行业市场结构是什么类型？请简要阐述理由。答：中国银行业是垄断竞争性市场结构。因为根据银行业的CR4指标、HHI指数和N数值等市场结构指标来看，四大商业银行的寡头垄断地位已经被削弱，逐步形成集中度较低的垄断竞争性市场结构。在短期内，中国银行业垄断竞争的市场格局很难改变，随着金融市场的不断发展和市场化程度提高，银行业的竞争将进一步加剧，逐步向竞争性市场结构转化。2.银行业市场绩效指标通常有哪些代表性指标？它们分别有什么经济含义？答：银行业作为金融行业，衡量市场绩效的指标有其特殊性，主要包括三类绩效衡量指标：盈利能力指标、风险评估指标和流动性指标。银行业的盈利能力指标通常包括资产收益率、净资产收益率、净息差、收入利润率、净利润/营业总收入等。由于资产收益率不仅考虑了利息收入，还将其它的非利息收入考虑在内，这符合我国商业银行表外业务不断增长的现状，而且还能衡量商业银行在社会金融资源方面的管理水平，所以通常用资产收益率来代表银行的盈利能力。风险评估指标。银行业的风险评估指标主要有不良贷款3/4率和资本充足率，一般用不良贷款率来衡量信贷资产的安全状况。银行业流动性是指其资产变现的能力，通常用存贷比指标，即存款和贷款的比例来衡量银行的流动性。3.试简要分析银行业市场结构对市场绩效的影响。答：我国银行业已逐步形成垄断竞争性市场结构，市场竞争程度不断增强。虽然我国商业银行的绩效较国外商业银行整体偏低，但是不管从盈利性、流动性还是风险性来看，随着垄断竞争性市场结构的形成，市场竞争加剧，市场秩序更规范，我国商业银行的绩效水平正在平稳地提高。其中，大型商业银行仍然是银行业整体绩效的主要贡献者。第九章中国旅游业产业关联分析1.如何认识旅游业在国民经济中的关联作用？答：在国民经济体系中，旅游业属于劳动密集型、最终需求性基础产业，中间需求率较小，中间投入率较大，感应度系数较小，影响力系数较大，对交通、餐饮、住宿、金融服务等后向产业产生较大的拉到作用。随着我国经济社会发展，最终消费对旅游业的生产诱发系数正在快速提高。2.请根据有关经济原理，什么如何促进旅游业的发展？答：从完全分配系数看，第二产业、旅游业、教育事业、商贸业、金融业、科研事业等对旅游业需求相对较大，它们的发展有助于提高市场对旅游业的需求。从完全消耗系数看，旅游业对旅游业、第二产业、住宿业、运输业、餐饮业、金融业、保险业等产业的消耗系数较大，发展这些产业有助于降低旅游业成本、提高效率和质量。第十章我国六大地区产业结构演进的比较1.描述我国六大地区1991—2013年以来产值结构的变化状况，并判断其是否符合产业结构演进规律。我国各地区第一产业产值比重都呈明显的波动下降趋势。但不同地区存在一定的差异性，当前华北和华东地区第一产业所占比重均低于10%，其余地区第一产业产值所占比重稍高。六大地区的第二产业产值占GDP比重变化趋势不太明显，且差异性逐渐缩小。目前，我国仍处于工业化发展阶段，第二产业对国民经济增长的贡献率较大，占比重较高。六大地区第三产业产值比重呈波动上升趋势，表明了从90年代以来，各地区第三产业发展迅速，产值占地区GDP比重进一步增加。中国产业结构的变化符合产业结构演进规律，从1991年到2013年，随着人均国民收入的提高，第一产业在国民经