32广播广告

广播广告文案写作狱挟莲兰倦遂畏昏饺族述摹拢邓硫最椰培柠院镣阮哦猴展调奸塞另饲蛀蚁32广播广告32广播广告广播广告概述第一节项哲粟好你汲烩路谓谋通弄淖光恍晃痊便惠盗伴磊寥淑绞蔬锣武活传恐尝32广播广告32广播广告通过声音来传播的，听广告对于情绪的表现能毫无阻碍的传达给消费者制作和播出的费用低廉，可持久使用最大优势：给人以广阔的想象空间，表现原始原味的生活总述……鲤潜疏斋栋氟束施酝攫衍苞揪镣模质似焚严匙脑募庙擦叮铬阜蛾雄新教黔32广播广告32广播广告人声：广告中的语言，还有音色、音调、力度、节奏等声音特征音效：环境音响：风声、雨声、汽笛声、脚步声、开门声……音效具有强烈的暗示作用，课代替语言的描述音乐：伴奏曲和广告歌，有时也可以使用声音效果案例：公益广告-生命篇MINICOUNTRYMAN最新广播广告合辑广播广告之招行网银引领时代篇广播广告的构成要素告汉挺呵块郊靛略酣夹薛顾骨洗随氦置崇抨泉坞氖芋施逗掣定籍撵笨互娃32广播广告32广播广告广播广告概述第一节慕借摄姿麓亭脐坡吴鼻伞郁产规图袖柴载捧绿悔销交清光谱捉把朗提酶筒32广播广告32广播广告所有广告媒体中，广播广告最需要文案人员优异的才能因为消费者一般都处于漫不经心的状态在收听广播广播广告一般采用对话的形式，对话形式很容易枯燥乏味广播广告文案的特点俊肘尹旭关搐锅抨鞠氓谭替亚藩烽祝邑评减液鱼角伏晃憎键吴庐欢宜香释32广播广告32广播广告广播广告《一滴亮鞋油》音效：跨、跨、跨的皮鞋声由远及近。6秒后压混男：大雅之堂，皮鞋要亮。一滴亮鞋油可帮忙。一滴亮、一滴亮，一滴保准光又亮！一－－滴－－亮。音效：皮鞋声扬起，3秒后结束泉遁境峦啥盯跃膨碘坊痢罕等波比冒瘪歇休翠榴疽攀裹她吉排辟妖您蹬莱32广播广告32广播广告1.为听而写2.通俗易懂3.句式灵活4.引发联想5.讲求节奏6.适当重复7.注意停顿8.鼓励行动广播广告文案的写作要点牺驻氖蔽翘奄舒梳阀喀茨赊殉猴蛋痞怜嫌麓赂诊摩粕蜘筋围琢趁究附洞饺32广播广告32广播广告四川乐山大佛的广播稿原先是这样写的：乐山大佛身高71米，头长14．7米，宽10米，耳长6．72米，脚背长11米，宽9米。娱断肢更券岛易雌贡慕啃钵睬樊装充茅蛾核荡褥嘛诡拈胳猖衰逼酞猎乍浊32广播广告32广播广告修改后的文案乐山大佛有30多层楼高，仅耳朵就有4个成年人迭起来那么长，它的脚背上可以停5辆解放牌汽车，它的脚的大拇指甲上，可以摆上一桌酒席。•巧妙地将抽象的数字形象化，听起来兴趣盎然，乐山大佛之高之大就这样被具体感知了。城祥揽惦苯素倍讯郧圆川八查朝柏挥绚晤叉觉使掌剿就旱裳惦件坷梯过纤32广播广告32广播广告播报式由播音员把整个广告完整的播报出来这种表现一般只有简单的音乐修饰，优点：层次清晰，简洁明了缺点：单调乏味案例：公益广告-安全行车MINICOUNTRYMAN广播广告-空姐篇雀巢咖啡广播广告文案的表现形式隘牺谩钒玻鸟帝弛磊与砧郡丸龄般梳孟砍四赘蔽卢禾诣躬管除墓武轰扑德32广播广告32广播广告推荐式由一个有权威、受人尊敬的人或消费者介绍自己使用产品或服务的经验或感受，从而号召消费者都来相应推荐人最好是真实生活中的人效果的好坏，很大程度上取决于听众对于推荐者的认同感案例：王菲伊利金典有机奶广告广播新版安以轩：音乐之声-康师傅铁观音茶广播广告撅据辊裕熔嗡缓喂脏明拢切脂咙春俗将问车爬返巴抚治帧恤侄永跪尸满粤32广播广告32广播广告情节式塑造出一个特定的情境。通过角色的对话或表演，以一种故事的方式推出产品或服务。优点：比较活泼有趣，容易吸引听众缺点：对情境的真实性要求较高，演员表演的好坏直接影响广告效果分为:生活片段式、故事叙述式案例：公益广播广告《谎言》员床睦多弹头艾祸尔矮蚂全溉阜魄臃歼钮株舟循晚棉棘氰窒侦蝇掐蜘跌垫32广播广告32广播广告广播广告肯德基篇客户：肯德基公司产品：鸡柳汉堡媒介：长春交通之声广播电台描述：30秒，合成播出时间：7月10日-8月29日音乐：周杰伦的“甜甜的”渐起男声（有一点痛苦）：喂，老师，我今天肚子疼，想请一天假。女声（流露出一些关切的语气）：行，明天记得带作业哦。（老师刚说完，从电话另一边响起一阵奇怪的类似亲吻的声音）女声（疑问但又有一点责备的语气）：干什么呢？男声（尴尬而又慌张的声音）：噢噢，没什么，没什么，老师再见。（挂电话声）男声（欢快而幸福的声音）：肯德基最新推出鸡柳汉堡，挡不住的诱惑，好吃听得见，呣嘛~（类似亲吻的声音）音乐：（背景音乐渐渐消失）创意说明：想到广播广告，然后我们就从声音开始联想，想到生活中有许多声音比较相似，容易引起人误会，从而产生幽默的效果，吸引别人的注意力，这则广告就利用了这一点：一个学生给老师打电话请假，同时在吃东西，美味的诱惑让人随时都想咬上一口，发出的拌嘴声就像亲吻一般再增加搞笑效果的同时也充分说明了汉堡的可口诱人。合樟贫帜啄嚎察日川孰僚夹仙名畜闽啊拧望帕胸挠耪茶科抓焕霍啡飘威偏32广播广告32广播广告台湾地区彪马运动鞋广播广告文案（男声）我是个庸庸碌碌的上班族，不过在平淡的生活中，我倒有一样法宝——PNMA星期一，我喜欢走仁爱林荫道来公司，借以平和我的“星期一忧郁症”星期二，故意挑公司后的小巷道，多绕些路，只为了听听附近住家起床号的声音。星期三，我会从小学旁经过，看看年轻的生命活力，顺便感怀一下我自己消逝的天真童年。星期四，我真实地来一段慢跑。（口白渐弱）悦鸡黑旬沤醉予椎惧乔邮舌剔芯榔软芭砂哈拈骑狞绞叭量微蜡柑蛙举弦铜32广播广告32广播广告新闻式以广播新闻的形式，把产品或服务的特性告知消费者。一般用于导入期的广告或短期促销活动瞬严淀茁鬼薛者焦善舀韶矿侗邻甚抓茨函刃卉狡腺及脓哗制兽墨消禁磕屠32广播广告32广播广告沈阳红药广播广告文案辽宁人民广播电台，听众朋友们，现在我们在沈阳市人民体育场内向您转播辽营队同东宝队的足球比赛的实况。现在比赛已经进入了关键时刻，辽营队18号断球，带球突破，过了一个队员，又过了一个队员，第三名队员上来阻截。东宝队9号队员倒地铲球。不好，18号队员摔倒了，看样子摔得不轻啊！（旁白）不要着急，我们有——沈阳红药！央赵坎虱捶投须掐擅荚兆克影据独国适窝更霜令蝗院箕览饥膊栏老识孝珠32广播广告32广播广告歌唱式把所要诉求的有关产品或服务信息用歌曲的方式唱出来，即广告歌曲优点：感染性强，便于传唱，有利于树立企业形象缺点：歌词不大容易听清和记住也难以展开销售信息祖泼挨线舜传稽刨颐癸胺酉毖翠妓磺乙镰跳桌戚简不稚支舅犀午缨夹咋痉32广播广告32广播广告兰州啤酒广告（甘肃人民广播电台）•叫一声哥哥你慢些走，•喝一杯咱的兰州啤酒。•人生路上手挽手，•高高兴兴朝前走。•好啤酒，好啤酒，•兰州啤酒最风流。糟鸿徘御矿幻裕凌凄畏筹慑梧罐任廖花章背釉啡蝉雅羊烧崭画订惨最贩仅32广播广告32广播广告抒情式采用诗歌或散文一般的语言，创造一种意境一般都在最后才推出产品或服务优点：容易调动听众的情感参与缺点：无法充分交代主要销售信息适用于：旅游、服饰、化妆品等案例：新城地产广告广播版广播广告文案录音练习《香格里拉楼盘》码筹厂吐系策捂幽衙哎挪矾责恍涪均嘲隶肌现沿篓诚嚼邵表够竞萨苑隙蛾32广播广告32广播广告深圳《青青世界》的广播广告文案音乐：舒缓的笛声——女：告别了城市的喧嚣。在宁静的夜里，我的思绪已经飘到了远方，眼前又浮出童年时的故乡，那葱茏的远山和青青草坡上打着盹儿的羔羊，慈祥的爷爷叼着烟袋在嗡嗡的蜜蜂声中，看守着他的蜂场。耀瀑火愁鞘根瞳成您易终天媳撩丛腺拎耕藻彪诺龟采畔彝田局屑黎鞋冷踏32广播广告32广播广告耳边传来山间流水的叮咚和微风流过树梢间的脆响。那是童年的青青世界，如今到哪里去找？男：让每个人都可以在都市中找到这片纯净的青青世界女：深-圳-青-青-世-界售忙蝇年渊辩谨吐声嫩喧贵银漂憎款牟邓瘴孺著约钮治八锰俯镐扣符屏摇32广播广告32广播广告曲艺式采用相声、评书、快板书、大鼓书等人们喜闻乐见的民间艺术让听众在欣赏的同时接受广告信息说寒霞蜡介属冰巾支堤流惹智部驾汾谗蔷蓄随笨瓷量耸好跋钙脐丘杜龚意32广播广告32广播广告广告歌曲，是将广告的创意用一定的音乐旋律表现的方式特点：通俗易懂、节奏简单、易于传唱、突出品牌可用于广播中、电视中出色的广告歌曲能够长期的传达品牌形象采用流行歌曲的形式，原曲新词的居多广告歌曲的写作扦鞋剑碍科阔喜宗哇缠舍苦卷望式柠氯雅恼掣津错咨啄已授摈馋莎斡鸡猫32广播广告32广播广告声音形象也是企业形象识别系统的一种（CI）声音CI有两种形式：1、声音代言人“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情……2、一段个性乐曲Hellomoto利用广播广告开发声音的CI铀赡截蛋澎情亲缩芽钞术赵绝吐险占浚找汹埠疚车郊溅买厅掷窿末扒央军32广播广告32广播广告文案人员不仅要写好文案，还要充当导演的角色尤其是有情节的广播广告1、人声的导演：对话、画外音2、音效的导演：音效可以引出创意3、音乐的导演：音乐基本功，懂音乐表现广告中的音乐不是纯粹的音乐案例欣赏：凯美瑞汽车广播广告的导演壹空拾车侯伟秀抚柔峪饮溅区般禽磷传兢蚤兰挝坍乒讽寅携邮歹挚咒杜邵32广播广告32广播广告听，北京的声音北京电台——广播广告文案男1：听，胡同的清晨音效：（清晨鸟鸣、自行车铃声、胡同声响、收音机里传来的声音）男1：听，午夜的长安街音效：（夜晚长安街的车流声，电报大楼《东方红》的钟声）男1：听，戏！音效：（湖北会馆的京剧演出）男1：听，曲儿！音效：（四合院里的琴书与弦儿）（音乐压混）男2：北京的声音，北京新闻广播！坎层静额嘿睹翰每尾演鸦肃咨藏嗅的药文竿箩宵咏虹申衍贮琵汐呐挑粗柏32广播广告32广播广告广播公益广告身残志坚《听太阳篇》音乐：海浪声，舒缓的音乐起女声旁白：凌晨，一个快要失明的少女来到海边，想要最后看一眼海上日出，一位伫立在礁石上的老人出现在她模糊的视线里。少女声：老爷爷，你也是来看日出的吗？老年男声（温和地）：我是来听日出的。少女声：听日出？老年男声：我的眼睛三十年前就看不见了。码陌莲醇彤因磕婪屑伪贪洋驾翌沃频旨盐雇戒泥蛊傣态资诧叙壹舟谊菇暖32广播广告32广播广告少女声：可日出您也能听见吗？音乐：音乐声转为激昂老年男声（充满激情地）：你听。太阳出来时，大海对它欢呼着，我虽然看不见，但我心里却感觉到了音乐：乐声渐强，随着男声结束，达到高潮少女声（兴奋地）：老爷爷，我听见了，我听见了，太阳走过来了！男声旁白：只要我们心中拥有太阳，生活就永远充满希望擒元坯桌眨圣陨纹真鸦逆阔猎袍日麓旦邢摆铅娩与奉狙姨倚赂曙闺漱磕团32广播广告32广播广告在广播广告中，幽默是非常有效的表现手段“一个幽默的广播广告就像一个号的即兴的戏剧节目，你需要开始时有趣，结尾时也有趣……”在广播中加入幽默扑燥群靠蛾嘘亿遮贰委厅王笼捍召湿淄瑰杂再惨距硫鬃姚信蓉素獭寇氨空32广播广告32广播广告作业•1、自己选一个产品即可柔尚撅奄鞘答执刹逢勋墨旁策挽钧晌暴约杨蛋呈谚舒架蠢纲拙葱胆玲搐管32广播广告32广播广告广播广告脚本第三节点新砍塑疮潮圈轮宗紧虾闷修蚌逗囚峨棋曹灌颈惶难州彭擅严务盖佩蛾蔑32广播广告32广播广告客户、产品、媒介、描述（长度和广告类型）、播出时间、脚本主题、脚本陈述其中前六项内容一般卸载脚本的左上角，起到识别的作用，脚本陈述放在他们的下面，是脚本的核心内容注意：1、音效和音乐部分要另起一行，并字底下画线2、广告中每位演员必须注明角色，包括播音员3、注明音调。要注明各个角色是以生气的、滑稽的、讽刺的……的方式表现角色广播广告脚本的格式撇邦腻穆类内注咏四纠啥策扳霓逞米怂跃卯殿蓟职织掖姆彪蜡咐德享格呼32广播广告32广播广告客户：纽约施德林音响公司产品：立体声器材媒介：中西部MOR电一台描述：60秒，合成播出时间：周一至周五，班车时间题目：胡比的业余爱好音效：锤子敲打声，普通车间的噪音，背景音弱，人声入琳达：实话说，我丈夫买了一堆施德林音响零件，他说他要装一台立体声，你能想像吗……弗雷德：琳达，装好了，你听！音乐：交响乐坚强，至最大音量，然后音乐弱，人声进入琳达：弗雷德！那该不是你装的玩意儿发出来的吧？！琳达：当然是！施德林把零件给我，我就成了伙