大学生使用智能手机品牌和价格的调查分析报告

大学生使用智能手机品牌和价格的调查分析报告摘要随着社会信息化进程加快，智能手机的使用已是生活中的重要组成部分，而大学生作为一个特殊的消费群体，使用智能手机的频率是非常高的，所以了解大学生使用智能手机品牌和价格的情况对手机进入大学校园市场有着重要意义。一、调查背景随着经济和科技的快速发展，社会信息化进程加快，智能手机已成为科技产品的消费热点之一，已经逐步走进了现代生活的各个领域，而大学生正是手机的一个主要用户。现在，手机已成为大学校园里大学生生活中不可或缺的物品，而大学生是对新事物、新潮流反应最快的一个群体，所以，研究他们对手机品牌和价格的偏好以及他们的消费倾向是很有必要的。二、调查目的为了解大学生使用智能手机的品牌、使用手机的价格情况，分析大学生对手机的消费倾向和消费行为，进一步了解大学生手机消费群体的手机市场，所以就进行了本次高校学生使用智能手机品牌和价格的问卷调查。三、调查概况调查内容：本次问卷调查的内容包括大学生使用智能手机的品牌、手机的价格、购买手机的途径、选取手机的着重点、每月生活费等情况。调查时间：2016年11月20日——2016年11月25日调查对象：所有在校大学生调查方法：本次调查问卷采取网络问卷随机抽样的调查方法，在腾讯问卷平台设计好问卷，将链接通过QQ、微信等社交平台发放给在校大学生进行随机抽样。（附：问卷内容链接。问卷标题：关于大学生使用智能手机品牌和价格的调查；问卷链接）四、问卷设计本次问卷的问题主要围绕大学生使用智能手机品牌和价格等方面来设计，问卷的问题逻辑严密、思维流畅，从简单到深入、从调查本身到外界影响，调查对象易懂。问卷调查方式是网络问卷，选取了腾讯问卷平台制作问卷，将链接通过QQ、微信等社交平台发放给在校大学生进行随机抽样填写，减少问卷调查的工作量，更提高了问卷调查的效率。五、问卷发放回收情况分析本次问卷访问量140次，回收有效问卷121份，回收率在86%左右。六、调查结果统计分析1、从调查对象的性别和年级分析由调查数据可知，调查对象为男性的比例占45%，调查对象为女生的比例占55%，参加调查的女生偏多；参加调查的四个年级中，参加调查的大三人数最多占54.5%，其次是大二占23.1%，大一和大四占少数，此次参加调查的对象具有一定的随机性，以保证本次大学生使用智能手机品牌和价格的调查具有普遍意义。2、从大学生的生活费、现用手机品牌和价格分析由调查数据可知，有大多数同学的生活都在1000—2000元，少数同学的生活费是在2000元以上。在众多手机品牌中，使用OPPO、华为、苹果品牌的大学生最多，其次是使用vivo、小米，使用三星、魅族手机的大学生较少。使用手机价格在1500-3000元的大学生占46.3%，1500元以内的占31.4%，3000-4000元的有12.4%，少数同学使用手机价格超过4000元。由此可见，学生的经济并不独立，手机都是来源于父母，使用手机的费用主要由父母承担，而且选择手机价格还是比较理性，会选择功能、质量较好，又适合自己消费水平的手机。3、从大学生获得智能手机品牌和价格信息途径和购买途径分析由调查数据可知，通过手机官网，媒体或网络了解手机品牌和价格的大学生分别都占30.6%，有15.7%的大学生通过手机发布会，少数大学生会通过购物网站或其他途径。而选择购买手机的途径手机专卖店的占55.4%，其次是在网购、大型商场。由此看出大学生获得智能手机品牌和价格信息途径多样化，购买手机的途径仍以手机专卖店购买为主，但是随着电子商务的发展，网购也成为大学生购买手机的重要途径，所以企业可以调整自己的营销方案，使自身产品信息更容易传递到消费者手中，影响其购买决策。4、大学生对手机的心理价格选择手机的注重点分析由调查结果可知，大学生的手机心理价格在1500-3000的最多，占46.3%。其次是在1500以内的大学生的比例占31.4%，在300-4000以上的大学生占12.4%，最后是4000以上的占9.9%。大学生比较注重手机的性价比有57%，注重品牌和功能的分别都占12.4%，注重外观的占11.6。由此看出大多数人选择价格为其优先考虑，这与调查对象的消费能力和消费理念相关，学生的消费能力和理念使其对价格比较敏感，同时大学生又对手机价格、品牌以及外观比较重视，体现消费需求的多样化。5、大学生最喜欢的手机品牌和喜欢原因分析喜欢华为、苹果的大学生最多，分别占30.6%、28.9%，其次是喜欢小米、OPPO的分别占9.9%、9.1%，喜欢三星、魅族、vivi的大学生较少。由此看出大学生比较偏爱华为和苹果手机，主要是由于华为和苹果的功能，偏爱小米和OPPO手机的主要原因是价格，并且可以看出大学生对手机品牌的关注度越来越高，对国内品牌的喜爱程度明显高于国外品牌。七、结论通过以上问卷调查的结果分析，可以看出大学生在购买过程中更倾向于选择国内手机品牌，且市场份额大，并且大多数大学生选择手机的更注重手机的品牌和价格，其次是功能、质量。所以，如果手机企业想要进入并且开拓大学生手机市场，就应该从手机的性价比、品牌、功能、价格定位等方面满足不同经济条件的大学生的手机需求。大学生获得智能手机品牌和价格信息途径多样化，购买途径逐渐多样化，但是消费能力又不足，跟不上手机市场的更新速度，所以企业可以调整自己的营销方案，使自身产品信息更容易传递到大学生手中，满足大学生的个性需求，这样才能更好的打入大学生手机市场。八、总结1、成就与收获通过腾讯问卷网设计了本次高校学生使用智能手机品牌和价格的调查问卷，并且在很短的时间内收集到了121份问卷，总体而言还是比较成功的，达到了预期的目标。在设计问卷和做调查的过程中，我也学会了如何使用网络问卷进行调研，分析调查问卷的统计数据，对大学生智能手机消费倾向，对手机的需求有了一个简单的了解，对大学生手机市场有了初步了解，如果想要真正的进入大学校园手机市场，还需要了解和学习更多的专业知识来克服困难。2、不足本次问卷调查的范围较小，仅局限于某一个学校，而且参加问卷调查的人数不够多，回收数量不够多，收集到的数据还不够准确，所以调查结果分析还不够具有代表性。九、附件1、原文内容链接。文章题目：大学生使用智能手机品牌和价格的调查分析报告，调查分析报告链接：、问卷内容链接。问卷标题：关于大学生使用智能手机品牌和价格的调查；问卷链接