设计师品牌“江南布衣”的设计风格研究

“江南布衣”作为中国本土设计师品牌之一，是杭州江南布衣服饰有限公司旗下的女装品牌，于1994年在杭州由李琳创立。2011年底，“江南布衣”被美国福布斯评选为中国六大最有希望实现国际化的中国品牌之一，并称其为中国女装品牌进入国际市场的领跑者。如今是服装发展的大时代，更是原创设计的时代。中国作为生产制造大国，在服装行业中一直处于劳动密集型生产而缺乏自主创新。要想改变这种现状，必须要有属于民族的独特服饰品牌文化。在众多自主品牌中，中国设计师品牌要脱颖而出，必须既要顺应时代的发展，又要满足人们的个性化需求。“江南布衣”以其深厚的民族文化底蕴和品牌文化内涵，很好地驾驭于传统文化和流行文化之间，它的成功也为中国本土设计师品牌起到了很好的示范作用。1主要风格的表达设计师品牌服装风格是指以设计师品牌文化和设计师品牌诉求为原则，以时代变化和市场需求为导向，渗透了设计师个人风格的产品面貌特征。服装设计的追求归根结底是对风格的定位和设计，服装风格表现了设计师独特的创作思想和艺术追求，也反映了鲜明的时代特色。[1]而对于设计师品牌而言，要做的则是把一个时代的服装设计主要特点以及规律性的精华提炼出来，结合品牌文化诉求，在服装产品上加以展现出来。[2]1.1与自然主义相融合的都市田园风格顾名思义，都市田园风格是都市和田园风格的结合体。“江南布衣”推崇“自然、健康、完美”的生活方式，全情演绎与自然相融的理念，它以其独特的都市田园风格，受到追求意趣生活的都市女性的青睐。田园风格最大的特点是追求一种不要任何虚饰的、原始的、纯朴自然的美。它倡导“回归自然”，崇尚清淡，贴近自然，展现朴实生活的气息；它强调的不是装饰，而是自然的美；它力求表现悠闲、舒适、自然、自由的田园生活情趣。[3]而都市风格强调的是时尚摩登感、追逐潮流、讲究简洁大气，在此基调上以适应都市生活的着装需要，既要符合日常工作设计师品牌“江南布衣”的设计风格研究文/张紫妍，古怡时代的不断进步和经济全球化政策的发展促使了中国本土设计师品牌的发展。以最具代表性的本土设计师品牌“江南布衣”近4年的设计作品为例，概括其主要风格的表达，分析其风格产生的原因。研究认为“江南布衣”多样化设计风格与其品牌文化和时代变化密不可分，以期为中国本土设计师品牌的发展提供了良好的范本。江南布衣；本土设计师品牌；设计风格2016-05-09；2016-08-11教育部人文社会科学规划基金（12YJAZH100）张紫研，武汉纺织大学服装学院硕士研究生古怡，武汉纺织大学服装学院副教授、硕士生导师服饰与艺术：设计灵感57FASHIONGUIDE二零一七年二月/第六卷第一期FASHIONGUIDEFASHIONGUIDEFASHIONGUIDE的职业形象，又要兼顾下班后休闲娱乐的轻松舒适，它将都市职业女性的对时尚的追求、对生活充满信心及活力的精神发挥得淋漓尽致。看似田园风与都市风相悖，但由于都市着装往往风格不一，具有强大的包容性，各种元素、风格都可与都市风格完美结合以显现都市时髦，轻松流露都市时尚感。“江南布衣”独特的都市田园风格是以自然主义为基调发展而成的。自然主义风格可以理解为追求环保的、无污染的、健康的、舒适的、人与自然之间天然的亲和关系，设计意图旨在呼唤人们内心纯真的、原始的、自然的感情。可以说“江南布衣”的每一件作品都以自然主义理念为基调进行创作的，因为“自然”是它的品牌文化的核心内容，也是它创立品牌的意义所在。“江南布衣”的自然主义理念表现在三个方面：①自然元素的汲取，设计的灵感来源于大自然，常取材于树木、花朵、蓝天和大海等。追求自然朴素、返璞归真的效果。②宽大舒适的款式造型，这类风格的服装大都随顺人体，表现人体的自然美，强调舒适、宽松、飘逸的体验，便于人体无束缚感的自由活动。③天然面料的使用，强调无污染性、体感的舒适性。“江南布衣”很好的将这三点与都市女性着装的需求相融合，将时尚感和舒适度进行完美的结合。纵观“江南布衣”每季发布的作品，自然素材的运用、宽大舒适的款式造型以及天然面料，几乎在每件作品上都体现一二。图1~图10（见下页）为“江南布衣”在2014年~2015年秋冬系列和2015年春夏系列所发布的10件作品，这10件作品就是自然主义的都市田园风格的完美呈现。宽松舒适的款式造型、天然的面料、花草枝叶的面料图案等自然元素的提取，服装整体穿着效果给人一种轻松自然、随意而又精致的美感。特别是图4~图10所示2015年“江南布衣”春夏系列，简单的基本款式加上树叶、山脉图案元素的运用，经过处理胶印在衣服上，使得具有强烈的自然主义艺术感———崇尚自然而反对虚假的华丽、繁琐的装饰和雕琢的美。追求古代田园一派自然清新的气象，在情趣上不是表现强光重彩的华美，而是纯净自然的朴素，以自然随意的款式、朴素的色彩表现一种轻松恬淡、超凡脱俗的情趣。枝叶花草成为其标志性的装饰纹样，天然面料和舒适度也是该品牌的主要特点。1.2浪漫主义风格浪漫主义风格也是“江南布衣”的主要风格之一。浪漫主义风格是指由一些具有富有诗意的情调或充满幻想的设计元素所构成的风格样图3：“江南布衣”2014年~2015年秋冬系列中都市田园风格（3）图1：“江南布衣”2014年~2015年秋冬系列中都市田园风格（1）图2：“江南布衣”2014年~2015年秋冬系列中都市田园风格（2）图4：“江南布衣2015年春夏系列（1）58式。它源于19世纪的欧洲，它的宗旨是与“理”相对立的，是对冷淡、生硬艺术的反驳，肯定人的主观性，痛斥“人与自然的疏离感”，希望透过艺术将“人性化”、“自然化”、“理想美”的特质在服装中表现出来。它追求所谓“唤起曾经历史的回忆，重视民族民间传统，讲究装饰意趣，从历史和民族服装中去寻找设计灵感”[4]。而这也是“江南布衣”的品牌文化所倡导的，将主观、非理性、想象融为一体，使服装更具个性化、人性化，更具有生命力，使人们在都市的喧嚣中，感受到一种充满幻想、充实华美、感性的心灵空间。“江南布衣”充分显现了浪漫主义风格服装特征，譬如图11~图17所示（见下页），这10件作品选自2013年~2016年的春夏和秋冬系列，整体色调为浅色调：主要为白色、米色、灰色和浅墨绿色；对称结构设计和柔美奔放的服装廓形线条，尽显浪漫主义情怀。在面料上使用了织纹较密的麻布料、轻质毛织物以及轻薄的纱质感面料；面料图案上使用了凹凸丝织物、提花丝织物的处理手法。服装整体给人一种清新淡雅、轻盈飘逸的舒适感，表现女人的独特浪漫主义情感色彩。1.3休闲风格休闲风格是指由一些体现轻松自由和回归自然的设计元素所构成的风格样式。此类风格以贴近日常生活为本，在整体上呈现出随意、宽图5：“江南布衣”2015年春夏系列中都市田园风格（2）图6：“江南布衣”2015年春夏系列中都市田园风格（3）图10：“江南布衣”2015年春夏系列中都市田园风格（（7）图9：“江南布衣”2015年春夏系列中都市田园风格（6）图7：“江南布衣”2015年春夏系列中都市田园风格（4）图8：“江南布衣”2015年春夏系列中都市田园风格（5）服饰与艺术：设计灵感59FASHIONGUIDE二零一七年二月/第六卷第一期FASHIONGUIDEFASHIONGUIDEFASHIONGUIDE图17：“江南布衣”2016年春夏系列中浪漫主义风格图15：“江南布衣”2015年春夏系列中浪漫主义风格（1）图13：“江南布衣”2014年春夏系列中浪漫主义风格（1）图16：“江南布衣”2015年春夏系列中浪漫主义风格（2）图11：“江南布衣”2013年~2014年秋冬系列中浪漫主义风格（1）图12：“江南布衣”2013年~2014年秋冬系列中浪漫主义风格（2）图14：“江南布衣”2014年春夏系列中浪漫主义风格（2）松的特征，强调服装的基本功能，便装化特征明显，市民气息浓郁，适合几乎所有生活场合穿着。由于现代人生活节奏的加快和工作压力的增大，使人们在业余时间追求一种放松、悠闲的状态，寻求一种舒适、自然的服装体验。因此，休闲装成为现代都市生活衣装不可或缺的一部分。“江南布衣”的休闲装包括运动休闲、时尚休闲、浪漫休闲。如图18~图29所示（见下页），这三种闲风格各具特色。图18~图21为运动休闲装：具有明显的功能作用，以便在休闲运动中能够舒展自如，它以良好的舒适度和活动性赢得了大众的青睐。这4套服装选自“江南布衣”2015春夏系列，款式为基本款圆领，融合了棒球服的设计元素，色彩上选用了自然绿和淡雅灰，再配上一双简单舒适的运动鞋，运动感十足。为适应快节奏的都市生活，如图22至~25所示，“江南布衣”的时尚休闲风成为都市女性衣橱不可缺少的一部分。时尚休闲风满足了注重服装易于活动功能并喜爱追随潮流的女性的需求，时尚前卫的皮革面料，简单的款式造型，配上一双舒适的平底鞋，色彩上选择随意，灰色调或鲜艳色彩都可。时尚与日常休闲的完美结合，这种风格的服装既舒适、休闲的体感下，又不失时尚感，深受女性喜爱。“江南布衣”当然少60图26：“江南布衣”2013年~2014年秋冬系列中的浪漫休闲风格（1）图27：“江南布衣”2013年~2014年秋冬系列中的浪漫休闲风格（2）图28：“江南布衣”2013年~2014年秋冬系列中的浪漫休闲风格（3）图29：“江南布衣”2015年春夏系列中的浪漫休闲风格图18：“江南布衣”2015年春夏系列中运动休闲风格（1）图19：“江南布衣”2015年春夏系列中运动休闲风格（2）图20：“江南布衣”2015年春夏系列中运动休闲风格（3）图21：“江南布衣”2015年春夏系列中运动休闲风格（4）图25：“江南布衣”2015年春夏系列中的时尚休闲风格图23：“江南布衣”2014年~2015年秋冬系列中的时尚休闲风格（2）图24：“江南布衣”2014年~2015年秋冬系列中的时尚休闲风格（3）图22：“江南布衣”2014年~2015年秋冬系列中的时尚休闲风格（1）服饰与艺术：设计灵感61FASHIONGUIDE二零一七年二月/第六卷第一期FASHIONGUIDEFASHIONGUIDEFASHIONGUIDE不了浪漫休闲，图26~图29（见上页）为“江南布衣”特有的浪漫休闲装风格：柔和圆顺的线条，变化丰富的浅淡色调，宽松的大廓形，营造出一种浪漫的氛围和休闲的格调。2“江南布衣”多样化风格产生的原因“江南布衣”设计师品牌设计风格多样化由其品牌文化和时代变化所决定的。2.1“江南布衣”的品牌文化品牌文化是一个品牌得以良性发展的关键所在，它主导着有关服装的一切。[5]所以，要想了解一个品牌的设计风格，必须得先了解它的品牌文化的内涵。（1）提倡自然与自我的生活状态“江南布衣”自成立以来一直推崇自然健康、尊崇自我的生活理念。服装设计不仅仅是对一件服装的设计，每件服装都有它的灵魂，都有它所想要表达的内涵，看似它只是一件衣服，但它不仅体现了着装者的着装方式，也传递了着装者的精神世界———生活方式和生活态度。[6]而“江南布衣”所要传达的则是一种自然、自我的生活状态，它的衣服简洁大方，面料采用天然纤维，使人的肌肤贴切自然。它虽简洁大方，但叛逆独行也不与它沾边，这也是它的特色之处：清新淡雅，与世无争，不被世俗所污染，尽享自我，听内心深处的声音并跟随内心的脚步。（2）传递健康、完美的生活方式“江南布衣”的核心消费群定位于时尚、“回归自然”、追求意趣生活、知性的都市女性群体。在这苛刻的社会现状，对女性的要求也不断提升，不再是以前的“男耕女织”、“男主外女主内”的封建社会。社会不断进步，对女性的要求也不断提高，要求现代都市女性“内外兼修”，不仅要做好家务还要外出工作。随着男女社会地位的平等，女性受教育程度也越来越高，思想决定行为，女性对自我的要求逐步提高。然而，着装方式也是一种体现自我、展示自我魅力的重要工具。而“江南布衣”的目标就是这些知性的都市女性，打造她们自信优雅、热爱自然、不盲目跟从流行，始终坚持自我的风格表征。“江南布衣”推崇“自然、健康、完美”的生活方式，这也是现代都市女性所追求的生活方式。社会的嘈杂、拥堵的交通、工作的繁忙、人心的浮躁无不使人想逃离