市场营销角度看中国家用汽车发展

Logo从市场营销的角度看中国家用汽车的发展Logo中国家用汽车发展现状随着生活水平的日益提高和生活质量的不断改善，汽车作为一种代步工具，越来越受到人们的青睐。家庭收入的不断增多，使普通家庭也具有了购买汽车的经济实力。改革开放以来，尤其是在2000年以后，我国汽车产业就步入了飞速发展的时期。Logo需求特点：车型需求多元化，竞争强调白热化的高密度市场竞争阶段。区域分布：从北京上海等发达地区向中等发达地区和欠发达地区梯次推进。排量：集中于中小排量，如2.01.6等Logo车内环境污染被列为人类健康十大威胁之一车内空气污染主要来自于皮革、纺织品、塑料配件、胶合剂等内饰材料，散发出苯、甲醛、二甲苯等有毒气体，对人体肝、肾、呼吸系统、造血器官、免疫功能等会造成严重危害。近90%的汽车都存在车内空气甲醛或苯含量超标问题，而且大部分车辆甲醛超标都在五六倍以上。Logo发展中存在的企业问题１．市场培育滞后，限制了汽车消费的增长。２．厂商开发能力弱，制约了新产品的发展。３．零部件发展仍然落后，具有国际竞争力的产品少。４．重复建设严重，散乱局面未得到根本改变。5.自主创新能力、生产和研发、技术水平不够高6.高端轿车市场国产品牌全军覆没Logo营销环境分析为促进节约能源车型和新能源汽车的发展，国务院下达了“自2012年1月1日起，对节约能源的车船，减半征收车船税；对使用新能源的车船，免征车船税”的通知。今年公布的第二批减半征收的汽车名单，包括以下70所种：Logo长城汽车：腾翼(微博)C30、炫丽、腾翼C20R、哈弗M2、哈弗M4、腾翼V80、腾翼C50长安福特马自达：福克斯上海大众：新朗逸、PASSAT、昊锐、TOURAN、帕萨特上海汽车：MG3上海通用：赛欧、爱唯欧、EXCELLE上汽通用五菱：宝骏乐驰、宝骏630天津一汽丰田：卡罗拉天津一汽夏利：夏利N5、威志V2、威志V5一汽大众：新速腾1.4T自动、新速腾1.4T手动、高尔夫1.4T自动、捷达1.9柴油手动、奥迪A6L2.0T自动、奥迪A6L2.7TCVTLogo产品策略１.提高小排量汽车的质量。一是加大科研资金投入，增加小排量汽车技术含量，提高核心产品质量；二是按照消费者个性化需求设计外观，提高形式产品质量；三是注重品牌建设。2.提高产品售后服务水平。一是大力培训售后服务人员，提高他们的服务水平和维修技术；二是在售后服务过程中，采取某些相应措施给修车者提供便利。Logo慎重选择广告媒介。企业和经销商应该根据消费者的基本情况，对不同消费群体选择不同的广告媒介。2.广告设计要有创意。首先，广告设计要精心挑选形象代言人。其次，广告设计还要能表现汽车利益属性。3.广告投放地要以城镇为主，不断向城乡结合地带扩散。Logo中高级车市场份额所占比例得出结论：从中高级轿车市场分国别车型的市场份额的变化情况来看，自主品牌中高级轿车的发展不容乐观，市场份额呈现连年下滑态势，缺乏品牌号召力！Logo