定位旅游企业市场营销中的定位问题

市场定位还是形象定位--旅游企业市场营销中的定位问题作者：李天元作者单位：南开大学旅游系,天津,300071刊名：旅游学刊英文刊名：TOURISMTRIBUNE年，卷(期)：2001，16(2)被引用次数：55次参考文献(4条)1.清华大学经济管理学院工商管理大百科全书19992.PizamA.MansfeldYConsumerBehaviorinTravelandTourism19993.FridgenJDimensionofTourism19914.MiddletonVMarketinginTravelandTourism1998相似文献(10条)1.期刊论文余一明三维定位法在旅游市场营销活动中的运用-甘肃农业2006,(7)新世纪的中国旅游业开始从新的经济增长点迈向新的支柱产业,从世界旅游大国迈向世界旅游强国.旅游市场营销是发展旅游业,获得经济效益的重要环节,研究旅游市场营销无疑会对我国旅游业的发展有着特别重要的意义.社会主义市场经济体制的建立,要求旅游企业的市场营销活动由生产导向观念转向市场营销观念,但我国大多数旅游企业在营销方面仍然存在许多问题,本文在研究、分析了我国旅游企业市场营销现状和存在的问题后,提出了旅游产品和服务始终是旅游市场营销活动的基础性和核心性竞争要件,三维定位法在旅游市场营销活动中的运用将改变人们的认识偏见从而走出认识误区.2.学位论文倪瑞旅游市场营销教学内容整合研究2008本文主要研究我国旅游市场营销教学内容整合问题，目的在于系统的整合旅游市场营销教学内容，提高教学水平。具体而言，本研究问题可分为以下四个方面：1、识别旅游市场营销在整个旅游管理专业课程体系中的定位；2、明确旅游市场营销教学内容整合的指导思想与原则；3、分析目前国内现行旅游市场营销教学内容现状与存在问题；4、进行旅游市场营销教学内容整合方案设计。本研究以能力本位主义和建构主义理论为旅游市场营销教学内容整合研究的指导理论，遵循课程整合的基本原则，结合旅游市场营销课程内容的特点，力图实现对旅游市场营销教学内容的优化整合。本研究的主要结论是：目前，国内旅游市场营销教学内容存在着旅游营销特色不足，重知识传授、轻能力培养的弊端，需要进一步整合。分为三大模块对旅游市场营销教学内容进行整合。1、旅游市场营销基础理论模块；2、旅游市场营销基本模式模块，3、营销技能训练模块。最后增加国内外旅游市场营销有代表性的案例及案例分析。每一模块自成体系又与其它模块紧密相连，使学生在掌握营销的基本理论和基本知识的同时具备分析和解决旅游市场营销实际问题的能力。本文的主要内容可分为：第一章，导论。主要介绍本文的研究背景、研究意义、研究问题、技术路线和研究方法。第二章，国内旅游市场营销课程的现状和存在问题。通过将国内旅游市场营销教材内容与国外有代表性的旅游市场营销教材和市场营销教材对比分析找出目前国内旅游市场营销教材存在的问题，并详细分析其成因。第三章，旅游市场营销课程教学内容整合的理论基础。包括对旅游市场营销课程定位的分析和旅游市场营销课程内容整合的指导思想两个部分。第四章，旅游市场营销教学内容整合方案。主要是在前文分析的基础上提出旅游市场营销教学内容整合的具体方案，并进行详细阐述。第五章，结论。阐述了本文的主要观点、创新之处和不足之处。3.期刊论文张霞.王斌.汪小玲.ZHANGXia.WANGBin.WANGXiao-ling旅游文学及其与旅游市场营销的互动分析-宜宾学院学报2008,8(10)旅游文学随时代变迁其特定的概念功能、情绪价值、科考价值及经济功能对旅游事业的发展越发为人们所重视,本文探讨旅游文学对旅游市场营销的正反两方面作用,得出搞好旅游文学研究将促进我国旅游事业的发展的结论,并提出搞好旅游文学研究的几点具体措施.4.学位论文胡伟合肥市“十一五”旅游市场营销策略研究2006“十一五”期间，合肥市旅游业面临巨大的发展机遇。合肥市提出了实施旅游业“1337”行动计划，实现旅游业跨越式发展的战略目标。搞好旅游市场营销工作是提高合肥市旅游业市场竞争力的重要手段，对推动合肥市旅游业快速发展具有重要的意义。本文首先论述了旅游市场营销基本理论，介绍了旅游市场营销的概念、研究范围及重点，重点阐述了旅游目的地形象营销理论及如何实施有效旅游促销。本文作为合肥市旅游局招标课题——《合肥市“十一五”旅游业发展规划》的重要组成部分，在对合肥市旅游管理部门、旅游相关企事业单位和相关方面的专家进行调研的基础上，全面分析总结合肥市以往旅游市场营销工作现状与经验，指出了合肥市旅游市场营销中存在的突出问题。之后对合肥市旅游客源市场进行了科学、翔实地剖析，指出了合肥市旅游市场的战略性调整方向，并提出了合肥市“十一五”期间旅游目标市场选择与定位策略、旅游产品开发策略和旅游促销策略，主要措施包括：一是在巩固省内客源市场的基础上，重点开发省外市场，大力开发境外市场，同时强化合肥作为安徽省旅游中心城市、全国重要的休闲旅游目的地城市的功能。二是重点开发以包公、李鸿章为代表的名人文化旅游产品，环巢湖综合旅游产品，环紫蓬山综合旅游产品，同时着力完善会展旅游、都市观光旅游、休闲度假旅游等特色旅游产品。三是确立差异化市场竞争战略，全力树立“包公故里，滨湖名城”这一总体旅游形象，同时加大旅游促销力度，建立旅游促销长效机制，实施有效的旅游促销策略。本文提出的旅游市场营销策略，对促进“十一五”期间合肥市旅游业的跨越式发展，具有一定的实际意义和参考价值。5.期刊论文刘锋旅游温冷区国内旅游市场营销研究-经济地理2001,21(3)我国旅游业已由卖方市场走向买方市场,对旅游市场的规律和开拓研究就变的愈发重要.本文以云南省玉溪市为例,对中国旅游温冷地区的旅游者行为、目标市场细分进行了分析研究,认为旅游温冷地区的旅游者主要为周末旅游,表现为游客时间分布上的明显周期性峰值;其次,旅游者分布具有空间近距离性,且旅游客源地集中度比较高;第三,旅游者具有大众性,即旅游产品、项目策划和营销应面向大众.在此基础上,提出了旅游营销拉动发展模式以及针对性的市场营销扩展策略.6.期刊论文陈江伟.ChenJiangWei我国旅游市场营销的现状及发展趋势-特区经济2006,213(10)近年来,我国的旅游事业得到蓬勃发展,竞争日趋激烈,旅游市场营销成为发展旅游业的重要环节.本文在研究、分析了我国旅游市场营销现状和存在的问题,如服务水平低、法制意识淡薄、科技含量低、忽视旅游形象建设、面临国外旅游公司的激烈竞争等,提出了解决问题的对策,并探究了旅游市场营销需要全面整合,加强网络营销与传统营销方式的结合等发展趋势.7.学位论文何小霞梅州市旅游市场营销策略研究2009最近几年，梅州市委、市政府明确提出要把旅游业发展成为梅州国民经济的新兴支柱业，优先发展的重点产业和实施“四个梅州”战略的先锋产业，是“开放梅州”的先导产业，“文化梅州”的窗口产业，“生态梅州”的先锋产业，“工业梅州”的互补产业。要想实现这一目标需要做多方面的工作，而其中旅游市场营销是十分关键的一项工作。搞好旅游营销工作是提高梅州旅游业市场竞争力，快速发展梅州旅游业的重要手段。本文首先介绍了梅州市旅游市场营销策略研究的背景和意义并对相关旅游市场营销基本理论做了论述，并且对国内外发达旅游城市的成功营销经验做了一定的总结。本文首先从多种角度对国内外学者关于旅游市场营销策略文献进行了综合论述，并对旅游市场营销理论进行了阐述，以便为后文对梅州市旅游市场营销策略存在问题的发现提供理论基础；然后对梅州市旅游市场的现状和旅游市场营销策略进行了分析，发现梅州市旅游市场营销策略还存在极大的缺陷。最后在旅游市场营销策略的理论基础上，根据梅州市旅游产品的特性和当地旅游特色——世界客都，对梅州市旅游市场营销策略的问题提供了详细的解决方案和对策，分别从产品、价格、渠道、促销方面对梅州市旅游市场营销策略提出了具体的意见。这些实施意见主要包括：一是随着2008年国家节假日的调整，现在除了国庆、春节两个为期七天的黄金周以外，还有元旦、清明、五一、端午、中秋五个为期三天的小黄金周，提出了适合“客家风情、悠悠自驾”口号的旅游精品、若干条特色短期旅游线路。二是认为梅州市旅游产品应采用渗透定价、撇脂定价、差别定价、折扣定价几种方法来实施旅游产品定价，并提出了政府逐渐下放对旅游价格的管理权，加强对旅游价格执行情况的监管。三是提出了梅州旅游市场分销策略，即政府的推介活动、充分利用各类传播媒体、海内外侨胞和外出人员的口头宣传、加强区域合作，合力打造国民旅游休闲计划精品线路。四是梅州市应采取的促销手段主要包括公共关系、广告、人员推销、网络等，来实现“世界客都、文化梅州”享誉全球。本文主要利用现有营销理论和方法对梅州市旅游营销进行了分析，希望通过研究能对梅州市的旅游营销工作提供有价值的参考。8.期刊论文杨蕾.吴轩湖北旅游市场营销浅析-中国商界2008,(1)随着我国旅游事业的蓬勃发展,21世纪的旅游市场营销已成为发展旅游业的重要问题.湖北省旅游资源丰富,同时也是一个较大的客源市场,但旅游发展情况并不乐观.旅游市场营销做得不够好是其中的重要原因之一.本文在分析湖北旅游市场营销现状的基础上,来探讨湖北旅游市场营销策略.9.学位论文何涛对泸州市旅游风景区进行市场营销的研究2003本文对沪州旅游进行市场营销的研究，是想以市场化的眼光来看待旅游资源的开发、营销和发展。通过对目前的现状分析，找出问题的所在，制定相应的营销步骤、战略。使沪州市旅游在未来的激烈的旅游竞争中走向市场。从而寻找到一种生存、发展之道。全文共分为四章:第一章通过对沪州市旅游风景区的资源状况进行调查，了解景区的基本情况。分析景区目前+所采用的营销手段，发现问题并分析原因。从而为为什么要对沪州旅游进行市场营销的提出奠定基础。第二章对旅游进行目标市场分析，通过进行市场细分，进行目标市场选择，最后进行市场定位。第三章引用市场营销的基本理论，分析风景旅游区市场营销，提出沪州风景旅游区大市场营销的目标和步骤.第四章结合沪州旅游情况，对市场促销应用的策略与风景区CS策略进行分析和应用.10.期刊论文李银侠论我国旅游市场营销存在的问题-商场现代化2008,(26)市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程.旅游市场营销是发展旅游事业,获得经济效益的重要环节,旅游市场营销无疑会对我国旅游事业的发展有着特别重要的意义.而我国大多数旅游企业在营销方面存在盲目削价竞争、忽视售后服务,导致游客流失、法制意识淡薄、科技含量低、追求短期销售目标、忽视旅游形象等诸多问题.要使我国旅游事业蓬勃发展,必须用先进的旅游市场营销理念来武装自己,把现代先进的旅游市场营销理念引进中国旅游事业,促使中国的旅游市场尽快走向成熟,为我国实现2020年旅游发展目标,全面建设小康起到推动作用.引证文献(55条)1.冯长明.袁林星子县旅游系统定位研究[期刊论文]-九江学院学报2009(4)2.高静.章勇刚基于目标市场的旅游目的地定位模式研究[期刊论文]-旅游论坛2009(3)3.焦彦.齐善鸿.王鉴忠城市旅游定位的战略方法——以天津城市旅游为例[期刊论文]-旅游学刊2009(4)4.高静旅游目的地形象、定位及品牌化:概念辨析与关系模型[期刊论文]-旅游学刊2009(2)5.张波旅游边缘地带旅游业发展研究[期刊论文]-安徽农业科学2009(12)6.钟莹峰浅析我国旅游产业营销面临的问题及对策[期刊论文]-兰州学刊2009(3)7.姜英朝.魏书森.潘运伟河南省嵩山风景区客源市场与市场开发研究[期刊论文]-资源开发与市场2009(2)8.宋志方旅游品质的保障与旅游市场的监管[期刊论文]-社会科学家2008(12)9.李银侠论我国旅游市场营销存在的问题[期刊论文]-商场现代化2008(26)10.蔡会敏广西恭城生态旅游形象定位思考[期刊论文]-合作经济与科技2008(21)11.李飞更好更快:辽宁旅游业发展的追寻目标[期刊论文]-经济研究导刊2008(6)12.魏庆华对旅游市场营销的探