搜索
营销战场—IM营销策略必不可少最近一两年，开心网、人人网的流行热度持续上升，并呈现出越来越丰富的营销行为，新浪微博也大有做中国版twitter的势头，……越来越多的品牌开始了自己的IM营销策略活动，可以说，IM营销策略让整个的市场营销格局改变了。那么，IM营销策略究竟是什么？IM（即时通讯），早期只是一种传递信息的工具，但现在已经成为手机之外用户的另一种重要的沟通工具，对未来的主流消费力量80、90后们来说，IM意义重大，他们用IM保持联系，发表彼此对每件事情的看法，IM就是他们的个人贴身媒体，在此执行企业网络营销策划方案，受众的接触率是极为可观的。IM营销的优势具体表现如下：一.互动性强无论哪一种IM，都会有各自庞大的用户群，即时的在线交流方式可以让企业掌握主动权，摆脱以往等待关注的被动局面，将品牌信息主动地展示给消费者。当然这种主动不是让人厌倦的广告轰炸，而是巧妙利用IM的各种互动应用，可以借用IM的虚拟形象服务秀，也可以尝试IM聊天表情，将品牌不露痕迹地融入进去，这样的隐形广告很少会遭到抗拒，用户也乐于参与这样的互动，并在好友间广为传播，在愉快的氛围下自然加深对品牌的印象，促成日后的购买意愿。二.营销效率高一方面，通过分析用户的注册信息，如年龄、性别、职业、地区、爱好等，以及兴趣相似的人组成的各类群组，针对特定人群专门发送用户最感兴趣的品牌信息，能够诱导用户在日常沟通时主动参与信息的传播，使营销效果达到最佳。另一方面，IM传播不受空间、地域的限制，类似促销活动这种消费者最感兴趣的实用信息，通过IM能在第一时间告诉消费者，有效传播率非常高。三.传播范围大现在的情况是，大部分人上班后第一件事就是打开自己的IM工具，随时与外界保持联络。任何一款IM工具都聚集着大量的人气，并且以高品质和高消费的白领阶层为主。IM有无数庞大的关系网，它们的好友之间有着很强的信任关系，企业的任何有价值的信息，都能在IM开展精准式的扩散传播，产生的口碑影响力远非传统媒体可比。有强大的用户规模做后盾，IM蕴含的巨大市场营销价值已经为越来越多的企业所认可，而IM承载的传播形式更是变得越来越丰富。未来的营销战场，IM营销必不可少。