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第一章单元测试1市场营销的核心是AA.交换B.促销C.生产D.分配2从市场营销的角度看，市场就是BA.商品交换关系的总和B.具有购买欲望和支付能力的消费者C.买卖的场所D.交换过程本身3站在经营者的角度，人们常常把卖方称之为（C），而将买方称之为市场。A.供货者B.企业C.产业D.产商4从市场营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是DA.获取利润B.求得生存和发展C.把商品推销给消费者D.满足消费者的需求和欲望5以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业属于（C）企业A.生产导向型B.社会市场营销导向型C.市场营销导向型D.推销导向型第二章单元测试1对企业造成市场营销机会和形成环境威胁的外部因素称为CA.中观环境B.微观环境C.宏观环境D.社会环境2分析营销微观环境时，需要考虑的因素包括ABCDEA.企业自身B.社会公众C.消费者D.竞争者E.供应商3营销学把市场中存在的各种尚未满足或者未能很好满足的需求称为（营销机会）。✔4消费者行为信息的调研中，购买者和参与购买的人都是调研对象。✔5随机抽样是指根据自己的主观判断或标准去抽选样本。X第三章单元测试1识别竞争者并非是一件简单容易的事，通常可从（）来识别。AA.产业和市场两个方面B.市场方面C.产业方面D.竞争环境方面2下列不属于市场领导者战略的是AA.制定行业标准制定行业标准制定行业标准B.扩大总市场C.保护市场份额D.扩大市场份额3有能力对市场领导者采取攻击行动，有望夺取市场领导者地位的公司属于AA.市场挑战者B.强竞争者C.市场补缺者D.好竞争者4市场跟随者可以应用（）的战略。CA.产品创新B.产品伪造C.产品模仿D.产品5市场补缺者竞争战略的关键是BA.多元化B.专业化C.避免竞争D.紧密跟随第四章单元测试1（）差异的存在是市场细分的内在依据。CA.产品B.价格C.客户需求D.细分2不属于消费者市场细分变量的是AA.采购方法B.地理细分C.人口细分D.心理细分3企业开展目标营销的第二个步骤是AA.目标市场选择B.市场细分C.市场定位D.执行市场营销计划4（）是设计公司的产品和形象，以求在目标顾客心目中占据一个独特位置的行动。AA.市场定位B.市场细分C.市场选择D.市场拓展5如下图所示的目标市场战略是B图省A.无差异市场营销B.差异市场营销C.集中市场营销D.大市场营销第五章单元测试1在产品整体概念中最基本、最主要的部分是AA.核心产品B.有形产品C.包装D.附加产品2根据消费者购买习惯和特点，消费品一般区分为ABCDA.便利品B.选购品C.特殊品D.非渴求品3品牌是一个复杂的符号，它包含了商品的属性、利益、价值、文化、个性和使用者六个层次。✔4“宝洁”公司采用的品牌策略是A。A.多品牌策略B.品牌更新策略C.品牌延伸策略D.产品线扩展策略5包装有多种类型，按照包装的不同层次可以划分为首要包装、次要包装和装运包装。✔第六章单元测试1影响企业定价的主要因素有等。ABCEA.定价目标B.产品成本C.市场需求D.经营者意志E.竞争者的产品和价格2产品组合定价策略包含ABCDEA.产品线定价策略B.可选择的产品定价策略C.附属产品定价策略D.副产品定价策略E.产品捆绑定价策略3价格折扣主要有等类型。ABCDEA.现金折扣B.数量折扣C.功能折扣D.季节折扣E价格折扣主要4心理定价策略主要有ACE。A.声望定价B.区域定价C.尾数定价D.基点定价E.招徕定价5定价方法主要有三种，分别是、需求导向定价法和竞争导向定价法。BA.心理导向定价法B.成本导向定价法C.折扣折让定价法D.地理因素定价法第七章单元测试1消费品中的便利品的企业通常采取（）的策略。AA.密集分销B.独家分销C.选择分销D.直销2（）主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。AA.营销中间商B.供应商C.制造商D.广告商3（）就是指某种产品和服务在从生产者向消费者转移过程中，取得这种产品和服务的所有权或帮助所有权转移的所有企业和个人。CA.营销渠道B.通路渠道C.分销渠道D.购买渠道4分销渠道包括了商人中间商和代理中间商，此外还包括处于渠道起点和终点的生产者和最终消费者或用户。✔5按商品在流通过程中是否有中间环节参与，分为直接渠道和密集分销渠道。X第八章单元测试1人员推销活动的主体是AA.推销人员B.推销市场C.推销品D.推销条件2（）是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。AA.促销B.产品C.定价D.分销3促销的基本方式有ABCDA.人员推销B.广告C.销售促进D.公共宣传4促销的作用主要有哪些？ABCDA.传递信息B.突出特点C.唤起需求D.稳定销售5整合营销营销的理论基础是ABCD。A.消费者B.成本C.沟通D.方便