《市场营销学》第二套作业_历史试卷

《市场营销学》第二套作业_历史试卷1、企业的微观市场是市场营销学关于市场研究的重点所在，这一市场包括（）。A、人口B、购买力C、需要D、购买欲望正确答案：A,B,D企业的微观市场是市场营销学关于市场研究的重点所在，这一市场包括（）。2、（）是影响消费者购买行为的文化因素。A、文化B、亚文化群C、社会阶层D、家庭正确答案：A,B,C（）是影响消费者购买行为的文化因素。3、消费者购买过程是消费者购买动机转化为（）的过程。A、购买心理B、购买意志C、购买行动D、购买意向正确答案：C消费者购买过程是消费者购买动机转化为（）的过程。4、同类产品不同品牌之间差异小，消费者购买行为就（）。A、简单B、复杂C、一般D、困难正确答案：A同类产品不同品牌之间差异小，消费者购买行为就（）。5、影响消费者购买行为的社会因素有（）。A、社会阶层B、相关群体C、家庭D、角色与地位正确答案：B,C,D影响消费者购买行为的社会因素有（）。6、生产者用户初次购买某种产品或服务称为（）A、直接重购B、修正重购C、重购D、新购正确答案：D生产者用户初次购买某种产品或服务称为（）7、组织市场包括（）。A、生产者市场？？？？B、中间商市场C、非营利组织市场D、政府市场正确答案：A,B,C,D组织市场包括（）。8、生产者用户自身的有关因素称为（）。A、人际因素B、个人因素C、组织因素D、环境因素正确答案：C生产者用户自身的有关因素称为（）。9、市场挑战者的主要竞争战略包括（）。A、攻击市场领导者B、扩大总需求C、攻击经营不佳的企业D、跟随市场领导者正确答案：A,C市场挑战者的主要竞争战略包括（）。10、市场领导者为保持自己的领导地位，可供选择的策略有（）。A、扩大市场需求量B、开发新产品C、保护市场占有率D、提高市场占有率正确答案：A,C,D市场领导者为保持自己的领导地位，可供选择的策略有（）。11、市场补缺者的主要风险是（）。A、找不到补缺市场B、竞争者入侵C、自身利益弱小D、目标市场消费习惯变化正确答案：B,C,D市场补缺者的主要风险是（）。12、市场领导者保护其市场份额的途径是（）。A、以攻为守B、增加使用量C、转变未使用者D、寻找新用途正确答案：A市场领导者保护其市场份额的途径是（）。13、同一细分市场的顾客需求具有（）。A、绝对的共同性B、较多的共同性C、较少的共同性D、较多的差异性正确答案：B同一细分市场的顾客需求具有（）。14、人口细分的依据有（）。？A、年龄B、性别C、收入D、生活方式正确答案：A,B,C人口细分的依据有（）。？15、如果市场是异质市场，则宜采用（）。A、差异市场营销B、无差异市场营销C、集中市场营销D、无差异或集中营销正确答案：A如果市场是异质市场，则宜采用（）。16、当强大的竞争对手采用无差异市场营销时，企业则应实行（）。A、差异市场营销B、无差异市场营销C、集中市场营销D、无差异或集中营销正确答案：A,C当强大的竞争对手采用无差异市场营销时，企业则应实行（）。17、（）是指企业将产品的整个市场视为一个目标市场，用单一的营销策略开拓市场，即用一种产品和一套营销方案吸引尽可能多的购买者。A、集中性市场营销策略B、差异性市场营销策略C、无差异市场营销策略D、选择性市场营销策略正确答案：C（）是指企业将产品的整个市场视为一个目标市场，用单一的营销策略开拓市场，即用一种产品和一套营销方案吸引尽可能多的购买者。18、重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行（）定位。A、避强B、对抗性C、竞争性D、二次正确答案：D重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行（）定位。19、面对整个市场的目标市场策略有（）。？？A、无差异性营销策略B、差异性营销策略C、集中性营销策略？？D、市场渗透正确答案：A,B面对整个市场的目标市场策略有（）。？？20、下列不属于选择目标市场的策略的是（）。A、差异性市场营销策略B、集中性市场营销策略C、无差异市场营销策略D、选择性市场营销策略正确答案：D