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一、单选题（共20道试题，共40分。）V1.企业经营产品项目的总数称为产品组合的（）A.长度B.宽度C.深度D.密度正确答案：A满分：2分2.企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济效益和社会效益属于（）A.市场营销组合策略B.促销组合策略C.产品组合策略D.服务组合策略正确答案：A满分：2分3.如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是（）A.延长产品寿命，巩固市场占有率B.努力开拓市场，提高市场占有率C.加大推销力度，获取最大限度利润D.加大推销力度，增进顾客对产品的了解正确答案：B满分：2分4.生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂，这种发展新业务的方式属于（）A.产品开发B.同心多角化C.市场开发D.水平多角化正确答案：A满分：2分5.若企业各个产品系列之间在生产技术、分销渠道及顾客等方面具有一致性，则称产品组合（）A.比较深B.比较宽C.很广D.关联性强正确答案：D满分：2分6.在产品生命周期的()，企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好网络基础。A.投入期B.成熟期C.衰退期D.成长期正确答案：D满分：2分7.向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的（）A.有形产品B.附加产品C.核心产品D.期望产品正确答案：C满分：2分8.在新产品试销期间，如果()，则企业应不断改进产品，以更好地满足市场需要A.试用率低，再购率高B.试用率低，再购率低C.试用率高，再购率低D.试用率高，再购率高正确答案：C满分：2分9.企业经营产品线的条数称为产品组合的（）A.长度B.宽度C.深度D.密度正确答案：B满分：2分10.人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（）A.核心产品B.有形产品C.附加产品D.直接产品正确答案：A满分：2分11.产品组合的长度是指企业所拥有的（）的数量A.产品品种B.产品项目C.产品品牌D.产品线正确答案：B满分：2分12.相应实物产品而言，服务具有的特性之一是（）A.可感知性B.可分离性C.相互差异性D.拥有所有权正确答案：C满分：2分13.生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过()寻找市场营销机会的方法。A.产品开发B.市场开发C.市场渗透D.多种经营正确答案：B满分：2分14.营销学中换代新产品是指（）A.应用新技术、新材料而研制成的新产品B.满足新的需要而仿制的产品C.对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品D.采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品正确答案：D满分：2分15.产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（）A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期正确答案：C满分：2分16.企业对于金牛类产品，宜采取（）战略A.拓展B.淘汰C.维护D.选择性拓展正确答案：C满分：2分17.企业产品线中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（）A.宽度B.长度C.深度D.关联度正确答案：C满分：2分18.根据通用电器公司法，对于行业吸引力较小、战略业务单位的业务力量强的业务应当实行的投资战略是（）A.收割B.发展C.放弃D.维持正确答案：D满分：2分19.企业推出新产品时采用高价格高促销的策略为（）A.慢渗透B.快渗透C.慢取脂D.快取脂正确答案：D满分：2分20.相对市场占有率高，年销售增长率低的产品属于（）A.明星产品B.金牛产品C.风险产品D.衰退产品正确答案：B满分：2分二、多选题（共15道试题，共30分。）V1.消费者市场细分的标志有（）A.地理B.人口C.心理D.行为E.用途正确答案：ABCD满分：2分2.生产者市场细分的主要标志有（）A.用户行业类别B.用户地理位置C.用户购买动机D.用户购买心理E.用户购买规模正确答案：ABE满分：2分3.根据卷入购买的程度和所购商品的差异程度，消费者购买行为分为（）A.复杂型购买B.和谐型购买C.多变型购买D.同一型购买E.习惯型购买正确答案：ABCE满分：2分4.以下是个人直接受其影响的相关群体（）A.朋友B.邻居C.家庭D.工会E.知名人士正确答案：ABC满分：2分5.生产者购买决策的类型有（）A.直接重购B.修正重购C.合同订购D.批量购买E.全新购买正确答案：ABE满分：2分6.消费者购买行为的模式大体包括以下内容（）A.何时购买B.为什么购买C.何处购买D.如何购买E.由谁购买正确答案：ABCDE满分：2分7.决定市场占有率的因素有（）A.市场需求潜量B.行业销售总量C.行业可供总量D.企业可供量E.企业销售量正确答案：BE满分：2分8.以下不符合有效市场细分原则的有（）A.可衡量性B.可进入性C.经济性D.动态性E.无限性正确答案：DE满分：2分9.市场补缺者可采取的专业化战略包括()A.按顾客规模专业化B.按服务项目专业化C.按分销渠道专业化D.按特定顾客专业化E.按地理区域专业化正确答案：ABCDE满分：2分10.有效的市场细分必须满足如下条件()A.经济性B.可衡量性C.可接受性D.差异性E.稳定性正确答案：ABCE满分：2分11.非随机抽样方法有（）A.分层抽样B.任意抽样C.简单抽样D.判断抽样E.分群抽样正确答案：BD满分：2分12.随机抽样方法有（）A.等距随机抽样B.任意随机抽样C.简单随机抽样D.判断随机抽样E.分群随机抽样正确答案：AC满分：2分13.按购买行为细分的消费者市场要考虑消费者（）等因素A.消费者生活方式B.对商品的忠诚程度C.消费者购买动机D.进入市场的程度E.对商品的购买数量正确答案：BDE满分：2分14.定量预测的主要方法包括（）A.趋势外推法B.“德尔菲”法C.意见归纳法D.指数平滑法E.多元回归法正确答案：ADE满分：2分15.在下列预测方法中属于定性预测的有（）A.德尔菲法B.推销人员集合法C.回归分析法D.经理人员判断法E.领先指标预测法正确答案：ABD满分：2分三、判断题（共15道试题，共30分。）V1.市场专业化指企业生产同种产品满足不同顾客的需求（）A.错误B.正确正确答案：A满分：2分2.市场占有率是指企业占有市场范围的大小（）A.错误B.正确正确答案：A满分：2分3.企业购并处于竞争地位的同类型企业称为水平多角化（）A.错误B.正确正确答案：A满分：2分4.集中型目标市场策略是中小企业首选目标市场策略（）A.错误B.正确正确答案：B满分：2分5.产品投入期宜采用差异性目标市场策略以探测市场（）A.错误B.正确正确答案：A满分：2分6.市场定位是确定目标市场的地理位置（）A.错误B.正确正确答案：A满分：2分7.小汽车制造商是住宅商品房开发商的愿望竞争者（）A.错误B.正确正确答案：B满分：2分8.衰退期的产品宜采用集中型目标市场策略（）A.错误B.正确正确答案：B满分：2分9.由外购材料和零件转为自制的企业采用的是前向一体化发展战略（）A.错误B.正确正确答案：A满分：2分10.无差异市场策略是对各细分市场实施相似的策略（）A.错误B.正确正确答案：A满分：2分11.市场渗透是企业努力提高现有产品在现有市场上的占有率（）A.错误B.正确正确答案：B满分：2分12.同质产品宜采用无差异目标市场策略（）A.错误B.正确正确答案：B满分：2分13.食盐、面粉等商品宜采用集中型目标市场策略（）A.错误B.正确正确答案：A满分：2分14.企业购并处于竞争地位的同类型企业形成企业集团称为集团多角化（）A.错误B.正确正确答案：A满分：2分15.产品专业化是向不同市场提供同种产品（）A.错误B.正确正确答案：B满分：2分