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123VIS基本要素企业名称标志标准字体企业专用印刷字体标准色和辅助色象征纹样吉祥物应用要素消费大众的认同产品设计办公用品旗帜广告设计交通工具包装和礼品建筑物展示、陈列规则制服SOURCE情报资源CODE设计符码MEDIA传递媒体RECEIVER接收者3•应用设计是基础设计的展开设计和运用，它必须以基础设计风格为指导．在运用中应严格遵循企业基本要素的规范组合，不可随意改动。由于该项内容广泛，设计者应同企业商定有选择地决定设计项目。在此以部分常用的应用设计为例来探讨。4•应用项目的设计主要涉及：•办公事务用品设计、环境指示导向系统设计、交通工具外观设计、员工服装服饰规范设计、公共关系礼品设计、广告宣传规范设计、销售店面标示系统设计、展览指示系统设计、包装风格化设计等。5678•1．办公事物用品•包括名片、信封、信纸、徽章、工作证、请柬、贺卡、文件夹、公文袋、账票、备忘录、表格、办公用笔、公司专用笔记本等，这些项目应将企业的基本信息(名称、标志、地址、电话、网址等)准确传达。办公事物用品的设计应充分体现企业的规范与精神，以形成办公事物用品的严肃、完整、统一的格式，展示出现代办公的高度集中化和现代企业文化。•办公事物用品的设计：•设计任务•主要项目细则•设计原则910111213141516171819名片•标志及标准字的编排组合单元•姓名和职务•公司的相关信息20名片•标志及标准字的编排组合单元•公司全称•姓名和职务•公司的相关信息•公司的口号和宣传语•部分标志作为装饰底纹企业名片（55mm×90ｍｍ）磁卡（85ｍｍ×55ｍｍ）21名片•标志及标准字的编排组单元•姓名和职务•公司的相关信息•公司的口号和宣传语•辅助纹样和标准色•底纹装饰222324信封•信封的基本要素•标志及标准字的编排组合单元•公司地址和邮编•底纹2526信封•信封的基本要素•标志及标准字的编排组合单元•公司地址和邮编、电话•辅助纹样27信纸•标志及标准字的编排组合单元•公司相关信息信纸标准尺寸规格：28信纸•标志及标准字的编排组合单元•公司相关信息•辅助纹样色带2930信纸•标志及标准字的编排组合单元•公司相关信息•辅助纹样底纹•辅助纹样色带31便笺便笺是用来灵活记录的，不属于正式文件。它的规格一般要比信纸小，并与信纸的规格相结合。便笺的规格：A4纸的二分之一、三分之一、四分之一、六分之一、九分之一等。32档案袋•标志及标准字的编排组合单元•“档案袋”•文件内容说明（表格）小信袋（160ｍｍ×230ｍｍ）大信袋（230ｍｍ×325ｍｍ）档案袋资料袋文件夹企业公文纸（210ｍｍ×297ｍｍ）33档案袋•标志及标准字的编排组合单元•“档案袋”•文件内容说明（表格）34档案袋•标志及标准字的编排组合单元•“资料袋”•文件内容说明•辅助图形•辅助图形色带35文件夹•标志及标准字的编排组合单元•文件内容说明36文件夹•标志及标准字的编排组合单元•公司相关信息•辅助纹样和装饰37各类证件•标志及标准字的编排组合单元•照片和个人相关信息•标志作为底纹38各类证件•标志及标准字的编排组合单元•照片和个人相关信息•辅助纹样和装饰•公司口号3940其他办公用品41其他办公用品426VI应用设计系统434445•2．环境指示导向系统设计•包括建筑造型、企业名称招牌、企业大门外观、霓虹灯广告、接待台、路标指示牌、部门标示牌、吊旗、吊牌、POP广告、货架标牌等。这些建筑环境设计是企业形象在公共场所的视觉再现，是一种公开化、标志企业面貌的特征系统。设计时以基础系统中的元素组合为基础，与周围环境相协调，因地制宜．达到简洁醒目的视觉效果。46474849505152535455•3．交通运输•包括轿车、面包车、大巴士、货车、工具车、油罐车、船舶、飞机等。交通运输工具作为活动的媒体在VI中占有十分重要的位置。设计中应考虑他们的移动性，字体应醒目，色彩要强烈，最大限度地发挥其流动广告的视觉效果。5657585960616263•4．产品包装•包括包装纸、纸盒包装、纸袋包装、塑料袋包装、木箔包装、玻璃容器包装、陶瓷包装等。应用系统中的包装设计主要是将企业产品的各类包装条理化、系统化．设计风格和表现手法应该较接近、统一，使之成为企业整体形象的部分。•包括：商品销售包装、高档礼品包装、便于携带外出包装、商品运输包装、商品运输包装封条•5．广告媒体•包括电视广告、报纸广告、杂志广告、路牌广告、招贴广告、网络广告、邮寄广告等。企业选择各种不同的媒体的广告形式对外宣传、是—种长远、整体的宣传方式，也是现代企业信息传达的重要手段。•6．印刷出版物、网页•包括企业简介、商品说明书、产品简介、消费者使用说明书、企业简报、年历、网页等。企业的印刷出版物代表企业形象直接与外界接触，设计时应充分体现统一性和规范化、将企业的标志和标准字体统一安置在某一特定的位置．以形成统一的视觉形象效果。•64•7．服装服饰•包括(男、女)制服、工作服、宣传服、礼仪服、运动服、文化衫、领带、领带夹、领结、工作帽、纽扣、肩章、臂章、胸卡等。企业服饰对企业内部管理、员工归属感、企业凝聚力、标示不同岗位、整洁视觉环境等方面起着不可忽视的作用。一般来说、服装的色彩以企业标准色或标准色的延伸为主，造型款式注重细部设计，局部镶边，以彰显训练有素、有条不紊。•服装分工作服与宣传服：活动服装。统一服装不仅是为了好看，更主要的是为了有利于工作。服务性企业的服装偏重于款式，多采用靓丽的颜色；生产型企业偏重子实用与功能、颜色偏白、灰。•职业服装的设计与实施一般难度很大，中国的国土面积较北方一年四季鲜明，南方四季不分明，同金融机构在北方就设计冬装，南方就不用。65•8.公关、促销礼品设计•商务公关礼品•商品促销礼品•9.广告宣传规范设计•10.包装风格化设计666VI应用设计系统zzzzzzzzz交通工具67686970716VI应用设计系统zzzzzzzzz制服72737475•注意：应用性设计也应避免刻板、单调、教条的设计作风，不经设计的将标志直接放置于应用载体上，循规蹈矩，按部就班，产生出的方案缺乏新意与识别特点，令品牌不鲜明，整体形象缺乏吸引力。因此，品牌的应用系统设计应当是基于品牌视觉核心要素设计确立基础之上的再设计、再拓展。适度、良好、富于技巧的设计发挥可令品牌形象鲜活起来。76THANKS