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第三节广告策划的主要内容和程序广告策划可有广义和狭义之分广义的广告策划是指为规模较大的、持续时间较长的、系列的、为实现同一目标而进行的广告活动组合的整体策划。狭义的广告策划即为一个或几个单一性的广告进行策划，也可以称为单项广告活动策划。一、广告策划的含义一、市场调查市场基本情况调查自身情况调查（产品、品牌、企业）竞争对手调查（产品、品牌、企业）消费者调查（消费心理）二、确定目标市场（目标消费者）三、定位四、广告主题（→广告语）二、广告策划的内容五、创意、文案、设计、制作广告六、传播策略（媒介计划）七、其它营销手段配合（公关、SP促销、直销）八、费用预算九、广告效果调查（市场调查方法）★广告目标策划与计划的区别？营销目标决定广告目标可在市场调查后提出目标1、战略性2、全局性3、策略性4、动态性5、创新性二、广告策划特征（一）、整体安排和规划阶段（二）、调查研究阶段（三）、战略规划阶段（四）、策略思考阶段（五）、制定计划和形成文本阶段（六）、实施和总结阶段三、广告策划的一般程序