搜索
浅析品牌建设，品牌文化对东方明珠企业发展的重要意义XXX坐落于上海的东方明珠电视塔，是归属于上海东方明珠股份有限公司（以下简述为东方明珠集团）旗下的地标性建筑，经过多年的品牌建设，它已经成为了上海市乃至于整个中国现代化的象征，是上海和中国对外宣传展示和文化交流的平台，以及改革开放成果的重要象征。东方明珠集团依托“东方明珠”这一标志性建筑，初步完成了对文化、休闲、娱乐、新媒体、投资等多方面的布局。使得其公司经营效益和规模都保持了快速、稳定、持续的增长，在全国的文创企业中形成了巨大的影响力。近年来，东方明珠集团依托其良好的品牌印象和品牌活力、备受赞誉的品牌口碑、行业领先地位以及品牌知名度，荣获“中国最佳信誉品牌”称号。本文将以东方明珠的品牌建设与品牌文化为基，浅析其对对东方明珠企业发展的重要意义。一、品牌建设与品牌文化什么是品牌，品牌是大众对于一个公司及其商品、服务以及公司文化等多个方面的综合性评定。品牌的诞生使得公司商品和服务能够以一个更为具体的形象传播，是一种拟人化的阐述方式。品牌建设过程是对于客户体验的承诺。走进星巴克，您会发现自己被时髦人士和价格过高但美味的咖啡所包围。在网络购物，你可以购买到世界各地玲珑满目的商品并在下单之后快速送货上门。优秀的品牌能反映出公司的核心价值，品牌建设需要在客户和公司之间构筑桥梁，使得自己的品牌文化能够更好的被理解和接受，不断升级品牌的知名度与品牌价值，这样才能获得市场的认可，使得企业保持旺盛的生命力强盛不衰。二、东方明珠品牌文化概述东方明珠集团的品牌起源于东方明珠广播电视塔，其在建立之初便提出了“管理像军队一样雷厉风行；服务像家庭一样温馨四射；事业像春竹一样节节攀升；品牌像品质一样全面提升”的品牌文化，依托品牌文化打造了一批批能力过硬的服务团队，多次成功承办国际性大会，使得东方明珠的品牌形象广为流传。建立至今经过二十多年的打磨，东方明珠集团品牌文化的建立已经找准了定位，那便是以“消费者的心理需要和消费需要”为根本，以一种真正的人文关怀为基准点，以丰富多彩的大型活动内容为支撑，以贴心规范的服务质量为保障，使得东方明珠的品牌与“上海地标”、“中国名片”实现了深度绑定，既展现了上海“海纳百川，有容乃大”的城市气质，也成为中国走向世界的展示窗口。现如今，移动互联网时代的浪潮汹涌而至，东方明珠在这风口展望未来的同时不忘立足服务上海居民的初心，始终以消费者需求为第一要务。一方面悉心打造了“东方绿洲”主题公园，寓教于乐，集青少年爱国主义教育与创新实践能力培养为一体。一方面引入可口可乐互动主题餐厅等适宜亲子类项目，致力于服务游客外的本地居民。文化、旅游与美食娱乐全面发展，打造自身“多元”、“开放”、“极致服务”等品牌文化特征。三、东方明珠品牌建设过程与品牌文化的拓展众所周知的是一个没有创新的企业是不可能持久的，那么一个没有品牌文化拓展的企业也是不能长盛的，作为文化类上市公司，东方明珠集团一直在探索如何使东方明珠的品牌文化诞生新的生命力。近年来，东方明珠集团在以智能运营为导向的“娱乐+”战略的指导下，对媒体网络、影视娱乐、影视购物、文化旅游消费等四大业务板块进行了重组。开放OPGBESTV业务平台，打造BESTV融合媒体平台，提升多元化娱乐业务驱动的IP竞争力。以零售模式不断累积丰富文化旅游消费服务经验，建设文化集聚区提升级经营模式，满足我国新兴中产阶级日益增长的对于多元化文化娱乐消费需求。东方明珠通过品牌文化的扩张，从传统单一化的“上海地标”转变成为了“传媒航母”，它继续顺应中国整体消费升级转型的大趋势，致力于为新兴中产阶级消费群体打造最具价值的文化娱乐消费服务平台。已成为中国领先的综合性文化产业集团，助力上海文化。进一步发展，使东方明珠的品牌文化更加全面、深入。值得一提的是，2020年电子竞技英雄联盟总决赛将由上海主办，上海市副市长亲自参与拍摄了国际邀请纪录片，提出了上海决心加快“全球电子竞技之都”建设，发展电子竞技产业集群，壮大电子竞技赛事本土品牌，支持国际顶级电子竞技赛事落户。东方明珠集团也举行了记者招待会。宣布下个阶段的拓展目标是要提高电子竞技影响力，立足赛事、立足渠道，深入产业化运作，打造超高影响力的电子竞争生态系统，努力打造上海特色的电竞产业。电竞，也许会在不久之后成为东方明珠和上海这座城市的双重名片。它所代表的，不仅仅是一种游戏产品，一种电子竞技，更是一种上海文化骨子里海纳百川的生活娱乐方式。正是这种不断开拓创新，接纳时代新内容的举动赋予了东方明珠品牌文化以新鲜血液，使之能够历久弥新，焕发新的生机。品牌建设与品牌文化对于东方明珠的发展壮大有着重要意义，正是东方明珠一贯以来做到了最优质的的服务、最强势的技术、最贴近民生需求、最关注社会发展，才会真正把“东方明珠”品牌融入了世界潮流。这两者正是企业核心竞争力的主要体现，为东方明珠屹立于世界文创集团之巅提供驱动力。